Bài viết này ban đầu được đăng trên Báo cáo DPC năm 2022. Để biết thêm về sự tạo ra sản phẩm kỹ thuật số trong ngành thời trang và các quan điểm khác về tác động về môi trường bền vững của thời trang kỹ thuật số, tải xuống hoàn toàn miễn phí và không giới hạn Báo cáo DPC 2022 đầy đủ.
Thời trang là biểu tượng thời đại của chúng ta. Nó đã phát triển từ sự cần thiết và bảo vệ cho cơ thể thành một hình thức tự diện độc đáo và sự nhận dạng. Giống như thời trang, nhận thức về bản thân của chúng ta cũng đã phát triển. Chúng ta đã bắt đầu tạo ra các phiên bản khác nhau của chính mình thông qua mạng xã hội bằng cách sử dụng từ ngữ, hình ảnh và video. Trước khi có internet, chúng ta sống cuộc sống riêng tư hơn. Bây giờ chúng ta có danh tính kỹ thuật số và xã hội, và sớm sẽ có danh tính ảo. Tất cả ba phiên bản của chính mình: vật lý, xã hội và ảo, sẽ giao cắt với nhau giống như lựa chọn thời trang cho mỗi phiên bản sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành danh tính đó. Ngành thời trang làm thế nào để chuẩn bị cho điều này? Làm thế nào để xử lý sự giao điểm giữa vật lý, phygital và ảo, liên kết mỗi trải nghiệm thành một câu chuyện thương hiệu mô phỏng? Và làm thế nào chúng ta có thể mở khóa một hệ sinh thái hỗ trợ không chỉ cho sự biến đổi cần thiết để ngành công nghiệp chúng ta thực hiện hành động chống lại những thiệt hại mà chúng ta đã gây ra, mà còn chuẩn bị cho tương lai ảo này?
Trong vài năm qua, chúng ta đã chứng kiến nhiều thương hiệu tiếp cận thời trang kỹ thuật số từ phần hoàn toàn ngược của hệ sinh thái kỹ thuật số thông qua các khám phá về tiếp thị, thế giới ảo và web3. Kết hợp với đại dịch toàn cầu đã cho phép công nghệ tiến lên ở xa hơn bất kỳ điều gì chúng ta có thể tưởng tượng được, chúng ta có một ngành thời trang đã thay đổi hình dạng bên ngoài của mình.
Nhưng trong khi nhiều thương hiệu tiếp cận môi trường ảo là sáng tạo và tư duy tiên phong, quá trình tạo sản phẩm vật lý vẫn chưa bắt đầu trải qua quá trình biến đổi kỹ thuật số của chúng. Việc tạo tài sản và kích hoạt được giao cho các studio tài năng với ít hoặc không có tác động đối với các vấn đề hiện đang đối diện với ngành công nghiệp của chúng ta nói chung. Tôi tin tưởng vào DPC (tạo sản phẩm kỹ thuật số) như một công cụ, một phương tiện mới, nhưng cuối cùng là một sợi mạng cho việc tạo ra bền vững thực sự cho các thương hiệu sản xuất sản phẩm, miễn là nó trở thành một công cụ cho biến đổi toàn diện hơn chỉ là những gì được nhìn thấy ở phía trước.
Biến đổi số
Biến đổi số cho một ngành công nghiệp như chúng ta là một nhiệm vụ khó khăn. Các thương hiệu đang cố gắng cải thiện hiệu suất ESG của mình dưới sự quan tâm ngày càng tăng và áp lực về chi phí đang ngày càng lớn.
Hiện nay, hầu hết các thương hiệu tiếp cận thiết kế kỹ thuật số với quy trình, chính xác là thiết kế trước – và đúng vậy. Thiết kế 3D giúp tạo ra sản phẩm tốt hơn và cải thiện chất lượng sản xuất. Khái niệm sai lầm về việc thiết kế 3D không thể duy trì tính sáng tạo hoặc nghệ thuật thủ công là một khái niệm phổ biến. Các giải pháp công nghệ này là các công cụ mới tăng cường các phương pháp hiện có của việc phát triển ý tưởng, tạo mẫu và sản xuất sản phẩm vật lý. Điều đó không có nghĩa là sản phẩm vật lý ngừng tồn tại. Ngược lại, nhà thiết kế, người mua và người tiêu dùng cuối cùng sẽ thấy một sản phẩm tốt hơn với ít rác bỏ đi hơn trong quá trình này.
![](https://www.theinterline.com/wp-content/uploads/2023/03/Tracey-1.jpg)
Khi trọng lượng của việc áp dụng được giảm đi và những nhà sáng tạo được cơ hội khám phá lại trí tưởng tượng của mình với sự biểu hiện không giới hạn thông qua các công cụ kỹ thuật số, chỉ sau đó và chỉ sau đó, bạn mới có thể thu hoạch được những lợi ích hậu quả từ sự biến đổi phía dưới. Và đây không phải là cách duy nhất để bắt đầu quá trình biến đổi số của mình.
Ngoài việc cần có sự thay đổi tư duy trên toàn ngành và văn hóa để thực hiện quá trình biến đổi này, và tùy thuộc vào nơi bạn bắt đầu, bạn cũng phải công nhận rằng công nghệ số chạm tới mọi khía cạnh của hành trình sản phẩm – từ các nhà thiết kế, nhà thiết kế kỹ thuật, nhà buôn bán, nhà cung cấp, tiếp thị, tài khoản B2B, B2C, giải pháp công nghệ, người tiêu dùng và ngoài ra còn nữa. Điều này dẫn đến độ chính xác, ý định mục tiêu rõ ràng hơn, tốc độ nhanh hơn, giao tiếp cải thiện, giảm thiểu lãng phí và nhiều hơn nữa. Sau khi vượt qua rào cản này của việc áp dụng, bạn sẽ khám phá ra các cách linh hoạt này có thể được tận dụng trong toàn bộ hoạt động kinh doanh. Và không có giải pháp phù hợp cho tất cả, hoặc con đường chính xác để đạt được mục tiêu đó. Sự biến đổi số là một quá trình tích luỹ sự thay đổi, hỗ trợ và cải tiến công nghệ từ tất cả các phần của tổ chức bên trong và bên ngoài, từ trên xuống dưới.
3D: từ việc tạo sản phẩm đến việc mua bán
Đối với một số thương hiệu, hình vẽ trở thành bản phác thảo, bản phác thảo trở thành CAD, và CAD hiện đã trở thành tài sản kỹ thuật số. Các tài sản kỹ thuật số này có thể phục vụ như một phần mở rộng của quyền sở hữu trí tuệ thương hiệu, trở thành trí tuệ kỹ thuật số riêng của chúng. Đôi khi chúng cũng được gọi là bản sao kỹ thuật số – một bản sao hoặc bản ghi kỹ thuật số của một bộ trang phục vật lý. Chúng tối ưu hóa hiệu suất và thực hiện của các tài sản vật lý bằng cách trao quyền cho nhà thiết kế và các bên liên quan khác để tạo ra sản phẩm tốt hơn. Một thư viện của các bản sao kỹ thuật số có thể được tương đồng với một bộ sưu tập các trí tuệ kỹ thuật số. Sau khi tạo ra, những tài sản này cũng có thể được khai thác theo nhiều cách khác nhau, thậm chí mở ra một lớp tài sản mới.
Một tài sản 3D cải thiện việc truyền đạt ý định và tối ưu hóa việc thực hiện sản phẩm vật lý. Nó chính xác hơn bất kỳ biểu thị 2D nào và quá trình tạo và lặp nhanh hơn và hiệu quả hơn nhiều. Thời gian được tiết kiệm bằng cách loại bỏ bất kỳ sự trao đổi với mẫu vật lý nào được lấy lại và thay đổi trong thời gian thực. Được tạo ra bên trong hoặc thông qua sự hỗ trợ của các nhà cung cấp, những tài sản này có thể được sử dụng để vừa vặn, thực hiện sản phẩm và hoàn thiện. Mặc dù có một số hạn chế khi vừa vặn kỹ thuật số – đặc biệt là thiếu sự hiện diện của những avatar cơ thể mềm mại, nhưng có nhiều lý do để bắt đầu thực hành vừa vặn kỹ thuật số với khả năng của các công cụ có sẵn.
Trước hết và quan trọng nhất, đây là những tài sản dựa trên mẫu áo mặc trên người hình chịu trách nhiệm phản ánh hình dạng cơ thể của người tiêu dùng trung bình hoặc lý tưởng. Với vật liệu được hỗ trợ vật lý, bạn không cần phải hình dung hoặc chờ đợi một mẫu nguyên mẫu khi bạn có thể nhìn thấy hình thức, vừa vặn, chức năng, ý định, tỷ lệ in, vị trí chi tiết và tỷ lệ ngay lập tức – mang lại cho bạn khả năng biến đổi và tạo ra vô số tùy chọn khác nhau mà không cần tạo ra một phiên bản vật lý cho đến khi cần thiết.
Thời gian sản xuất có thể rút ngắn chỉ từ sự hiệu quả kỹ thuật số nội bộ – thiết kế, bán hàng, sản xuất và vận chuyển sản phẩm gần với mùa – cho phép một lịch trình ra thị trường ngắn hơn. Nó cũng tạo ra không gian cho việc phát triển sản phẩm nhanh chóng để thử nghiệm và sản xuất các kiểu ngoài lịch trình và đến thị trường nhanh chóng.
Số hóa chuỗi giá trị: giảm lãng phí, cá nhân hóa và làm việc về sản xuất theo yêu cầu
Càng trở nên phụ thuộc vào nhu cầu của người tiêu dùng như một ngành công nghiệp, chúng ta sẽ chuẩn bị tốt hơn để sản xuất các sản phẩm mà người tiêu dùng mong muốn và có thể giữ giá trị lâu dài – dẫn đến sự giảm thiểu xu hướng sản xuất quá mức trong ngành thời trang hiện tại. Các sản phẩm cá nhân được tạo ra trong các công cụ cấu hình tạo ra tỷ lệ chuyển đổi cao hơn. Người tiêu dùng cũng sẵn lòng trả nhiều hơn và chờ lâu hơn để nhận được sản phẩm tùy chỉnh. Có cả nghiên cứu cho thấy nó cải thiện việc giữ chân khách hàng ở mức độ đáng kể bởi vì mối quan hệ tạo ra cùng mức độ đồng sáng tạo.
Tương lai của tiêu dùng thời trang vật lý nằm ở giữa, không còn là một hướng tiếp cận từ trên xuống bị tấn công bởi sản phẩm, quá nhiều lựa chọn và tiếp thị nhắm mục tiêu, mà thay vào đó là một sự gặp gỡ giữa những nhu cầu và mong muốn thời gian thực từ người tiêu dùng trở thành hiện thực.
Thương mại điện tử và tiếp thị: tài sản tương tác với người tiêu dùng
Các khả năng với các tài sản kỹ thuật số không bị ràng buộc bởi các hạn chế vật lý – tức là phải đợi một bộ trang phục được tạo, vận chuyển, chụp ảnh, sử dụng trong các chiến dịch, đến cửa hàng hoặc trang web thương mại điện tử của bạn và sau đó được gửi đến người tiêu dùng. Sự linh hoạt và nhanh nhẹn của các tài sản kỹ thuật số cho phép bạn thử nghiệm theo cách thú vị và có ý nghĩa hơn để kể một câu chuyện về sản phẩm hoặc thương hiệu. Với các công cụ 3D cải thiện để bổ sung cho quy trình 3D của bạn, các trường hợp sử dụng mới và quy trình làm việc có thể được xác lập cho nhiếp ảnh ảo, các công cụ xem 3D, vừa vặn ảo và khả năng AR – hai ví dụ hoàn hảo về trải nghiệm phygital, cuối cùng là bằng thiết bị di động của bạn. Người tiêu dùng có thể trải nghiệm và thậm chí tương tác với sản phẩm có chất lượng photo-realistic trước khi sản phẩm được tạo hoặc gần đến các trung tâm phân phối – cho dù họ đang dựa vào nhân viên DPC nội bộ hoặc làm việc cùng với các công ty sáng tạo bên ngoài.
![](https://www.theinterline.com/wp-content/uploads/2023/03/Tracey-2.png)
V-commerce: thời trang kỹ thuật số và quyền sở hữu tài sản kỹ thuật số
Dự đoán nhu cầu về thời trang kỹ thuật số sẽ tăng 50 tỷ đô la vào năm 2030, trong khi thế giới ảo dự kiến sẽ có giá trị 800 tỷ đô la vào năm 2024. Danh tính số đang trở nên quan trọng hơn khi chúng ta bắt đầu dành nhiều thời gian ngoài thế giới thực. Trong khoảng thời gian đó, cái sẽ không còn là cái số, một số hóa và trở thành ảo. Tương tự với thế giới thực, chúng ta sẽ tiêu thụ các sản phẩm trở thành phần của danh tính của chúng ta. Chúng ta sẽ tìm kiếm các công cụ tương tự để giúp chúng ta tạo ra danh tính của mình theo cùng cách chúng ta thu thập sản phẩm vật lý. Những thế giới ảo này sẽ có một diện mạo, hành vi và cấu trúc tương tự như con người thông qua thời trang. Tài sản kỹ thuật số của chúng ta sẽ trở nên quan trọng như, nếu không quan trọng hơn, những tài sản vật lý của chúng ta khi chúng ta chấp nhận danh tính số này. Chúng ta sẽ có các avatar và có thể là nhiều avatar.
Trong Báo cáo Xu hướng Thời trang Metaverse gần đây của Roblox x Parsons, một nửa người dùng Roblox được tham khảo cho biết họ thay đổi trang phục của nhân vật hàng tuần ít nhất. Hơn nữa, “70% của Thế hệ Z cho biết hình ảnh avatar của họ mặc ít nhất gần giống với phong cách thực của họ, trong khi cùng số lượng người dùng (70%) lấy cảm hứng về phong cách từ việc mặc đồ cho avatar của mình.” Có nhiều trường hợp sử dụng và giá trị rất lớn trong quyền sở hữu kỹ thuật số cho các thương hiệu – từ kể chuyện, xây dựng thương hiệu, thưởng, tương tác, nguồn thu mới, xây dựng cộng đồng và nhiều hơn nữa. Tất cả các thương hiệu cuối cùng sẽ cần có một tồn tại trong thế giới ảo theo cách họ đã ra mắt trang web và bắt đầu bán hàng trực tuyến. V-commerce là một kênh mới và cách tương tác có ý nghĩa để giao tiếp với khán giả mới và tiềm năng, đặc biệt là những người sinh ra với kỹ thuật số. Thời trang ảo sẽ đóng một vai trò quan trọng ngang bằng, và một vai trò không bị giới hạn bởi môi trường vật lý của chúng ta, chỉ giới hạn bởi trí tưởng tượng của chúng ta.
Tuy nhiên, tôi không tin rằng chúng ta sẽ dành mọi giờ thức trong môi trường kỹ thuật số. Trải nghiệm phygital sẽ trở nên phổ biến. Chúng ta sẽ thấy ứng dụng thực tế tăng cường cho các sản phẩm thời trang kỹ thuật số trở thành tiêu chuẩn khi môi trường VR hoàn toàn chân thực và công nghệ tiếp tục phát triển. Chúng ta cũng sẽ bắt đầu thấy nhiều trải nghiệm kết hợp hơn trong môi trường cửa hàng truyền thống.
Kích hoạt hệ sinh thái 3D của bạn: chuẩn bị tương lai của bạn với tương lai của người khác
Có thể tạo ra các đường ống mới sử dụng bản sao kỹ thuật số bằng cách mở rộng việc sử dụng tài sản của bạn để tăng cường sự tương tác của người tiêu dùng. Hãy tưởng tượng việc lưu trữ của bạn được số hóa hoàn toàn cùng lúc và giá trị tự nhiên mà chúng mang lại cho quá trình sáng tạo cách nhiệt và tiến trình tạo nguồn sở hữu tương lai cho người tiêu dùng.
Việc chuẩn bị các nhóm, nhà cung cấp, nhà cung cấp và nhà cung cấp công nghệ của bạn cho tương lai số sẽ giúp chúng ta di chuyển ngành công nghiệp của chúng ta theo hướng chính xác. Nó sẽ hỗ trợ các thương hiệu chuẩn bị cho tương lai số này. Các vai trò mới sẽ xuất hiện trong ngành, một số trong số đó gần với phương tiện nghệ thuật. Tính tương thích sẽ rất quan trọng khi các công nghệ và nhà cung cấp giải pháp tiến hóa và làm việc cùng nhau cho thế giới mới về tạo sản phẩm kỹ thuật số và sở hữu tài sản.
Tương lai của thời trang là ngay bây giờ, và tương lai của thời trang sẽ là mô phỏng.