Sự tranh cãi trong làng rap không mới, nhưng trong vài năm qua, các ngôi sao hip-hop đã hướng sự không hài lòng của họ vào một mục tiêu phổ biến mới: các nhà tạo mẫu của chính họ. Trên từng câu trong các bài hát, các rapper đang tuyên bố rằng họ không còn sử dụng dịch vụ của những người chọn trang phục chuyên nghiệp, ngụ ý rằng họ đã có đủ khả năng tự đi mua sắm mà không cần sự trợ giúp đặc biệt từ ai đó.
Một trong những lời tuyên bố trong phong trào chống nhà tạo mẫu đáng chú ý nhất là trong bài hát No Stylist của French Montana và Drake, trong đó cặp đôi này tuyên bố rằng họ có kiến thức về thời trang đến mức có thể mặc “new Chanel, Saint Laurent, Gucci bag” mà không cần sự tư vấn từ bên ngoài. Bài hát được ra mắt vào tháng 9 năm ngoái và đã đạt chứng nhận bạch kim trên bảng xếp hạng Billboard và đã có gần 150 triệu lượt nghe trên YouTube.
Tuy nhiên, họ không phải là những người duy nhất: 21 Savage (“I ain’t even fuckin’ round with no stylist, I got too much drip”), Tyler, the Creator (“Các rapper đồng màu đang có stylist, bởi vì họ không thể tự suy nghĩ”), Kanye West (“Tôi không hiểu tại sao tôi cần stylist, khi tôi mua sắm đến mức tôi có thể nói tiếng Ý”), Migos (“Flyin’ autopilot – woah! Không cần stylist – no!”) và nhiều người khác. A$AP Rocky có thể đi xa nhất trên bản nhạc của mình có tên Shoot Your Stylist khi anh rap: “Man, I need a chain, Supreme and the Palace / Just a young nigga that will shoot your favourite stylist.”
Trong mỗi trường hợp này, các rapper tự hào rằng họ hiểu biết về thời trang cao cấp đến mức không ai khác có thể cho họ lời khuyên tốt hơn tự họ. Nhưng liệu họ có đúng khi tránh tư vấn bên ngoài như thế này?
Các nhà tạo mẫu đã trở thành một phần quan trọng trong văn hóa hip-hop kể từ những năm 90, sau sự nổi lên của các nhân vật như June Ambrose, người đã tạo phong cách cho bộ đồ vinyl nổi tiếng của Missy Elliott trong video The Rain, và áo khoác tinfoil của P Diddy và Mase trong video Feel So Good.
Tuy nhiên, việc đó không phải lúc nào cũng dễ dàng cho các rapper. Nhà tạo mẫu Rachel Johnson đã tiết lộ rằng khi làm việc cho Ja Rule vào năm 2002, Burberry từ chối mặc đồ cho anh ấy trong video Always on Time. Cô ấy đã mua cho anh ấy một chiếc mũ Burberry và thương hiệu này trở thành một xu hướng phong cách hip-hop, mang đến cho công ty một lượng khách hàng và doanh thu mới to lớn. Có thông tin cho biết rằng cuối cùng, họ đã gửi cho anh ấy một lá thư cảm ơn.
Các điều đã biến đổi rất nhiều kể từ đó. Thập kỷ qua đã chứng kiến một mối quan hệ chặt chẽ và cộng sinh giữa hip-hop và các nhà mốt lớn, với A$AP Rocky là người mẫu trang bìa cho Dior, trong khi Gucci hợp tác với Dapper Dan, có thể coi là người tạo phong cách hip-hop gốc, để tạo ra một dòng sản phẩm mới cho thương hiệu được lấy cảm hứng từ những trang phục nhái của Dan trong những năm 80, trước khi các nhà mốt đóng cửa anh ta vì vi phạm quyền sở hữu trí tuệ.
Một số rapper đang làm cho chính mình một tín ngưỡng không stylist trở thành trung tâm của thương hiệu của họ. Gần đây, Lil Uzi Vert đã thêm từ “NO STYLIST” vào tên hiển thị Instagram của mình và nói với GQ: “Tôi có một người quản lý đặt lịch cho tour diễn của tôi,” anh ấy nói. “Tôi có một người kế toán giám sát kế toán của tôi. Mặc dù tôi xử lý công việc hàng ngày của mình, tôi có ai đó đảm bảo tất cả được tổ chức. Tại sao tôi cần một nhà thiết kế?”
Tuy nhiên, việc này vẫn còn sự nghi ngờ về tính chính xác của những lời tuyên bố chống stylist này. “Họ gần như đều đang nói dối,” Lily Mercer, người sáng lập tạp chí Viper về hip-hop và phong cách, khẳng định. “Tôi không hiểu tại sao – mọi người không quan tâm nếu bạn cần sự giúp đỡ và nhiều nghệ sĩ có stylist mà có mức nổi tiếng trên Instagram.”
Tuy nhiên, theo cô ấy, có sự khác biệt trong cách các nghệ sĩ sử dụng nhà tạo mẫu. “Như Young Thug – người tôi coi là rapper đánh dấu ranh giới nhất về phong cách – anh ta sẽ có một nhà tạo mẫu chọn quần áo cho anh ta từ các thương hiệu khác nhau, nhưng anh ta mới là người quyết định mình muốn mặc váy xuyên thấu Molly Goddard. Anh ta đẩy mạnh xu hướng, nhà tạo mẫu chỉ là một công cụ.” Cô ấy kêu gọi tên Tyler, the Creator và A$AP Mob là những người khác có ảnh hưởng lớn đến hình ảnh của mình, nhưng cô ấy cho rằng có một số rapper đã để nhà tạo mẫu quyết định trang phục cho họ.
Tìm kiếm “#NoStylist” trên Instagram và bạn sẽ thấy những chàng trai trẻ đăng ảnh chụp tự sướng trong những chiếc áo sặc sỡ nhất và những cô gái mới lớn khoe trang phục mới nhất của Forever 21: việc họ không có stylist rõ ràng, nhưng hip-hop đã biến “no stylist” trở thành một tuyên ngôn về tư duy. Bây giờ, các người bình thường tự hào về điều đó, không phải vì họ đã từ chối lời khuyên về thời trang từ một người chuyên nghiệp, mà vì họ có tư duy của một người biết chính xác họ muốn trông như thế nào. Vì vậy, khi cậu bé 12 tuổi Timmy từ Idaho tự hào “no stylist” đã cho anh ấy một chiếc khăn đeo đầu SpongeBob, bạn biết rằng cậu ấy là chính đáng 100%.