Trở lại
Tại sao chúng ta cần tâm lý thời trang?
Thời trang là một ngành công nghiệp quan trọng toàn cầu, tạo việc làm cho hàng triệu người trên toàn thế giới. Thị trường trang phục toàn cầu (bao gồm các ngành con như trang phục nam, nữ và thể thao) có giá trị 3 ngàn tỷ USD. Nó chiếm 2% tổng sản phẩm quốc nội của thế giới và tạo việc làm cho 57,8 triệu người trên toàn cầu, tạo ra thu nhập hàng năm hơn 26 tỷ bảng Anh chỉ riêng tại Vương quốc Anh.
Quần áo là da thứ hai của chúng ta; nó trở thành một phần của danh tính của chúng ta. Chúng ta có thể nghĩ về thời trang chỉ dựa trên góc nhìn mắt thị giác, nhưng khi chúng ta nhìn thấy nó, chúng ta có thể sử dụng tất cả các giác quan. Hãy xem giác quan mùi của ngành công nghiệp nước hoa và thẩm mỹ cùng các sản phẩm được làm từ da. Sự tiếp xúc của chất liệu vải trên cơ thể, âm thanh của vật liệu khi chúng ta di chuyển, giày dép khi chúng ta đi bộ. Những cảm giác này được tiến hành và diễn giải trong não bộ thông qua sự nhận thức, lấy nền tảng từ kinh nghiệm trước đây, kỳ vọng và sự khác biệt cá nhân để mang ý nghĩa cho thế giới. Cho đến gần đây, ít nhà tâm lý học tham gia vào nghiên cứu ngành thời trang như một chủ đề đáng nghiên cứu. Hầu hết các tài liệu về thời trang đến từ các nhà lý thuyết văn hóa, nhà sử học thời trang, nhà xã hội học, nhà nhân học và nhà triết học. Mặc dù những học giả này đã đóng góp rộng rãi, những khía cạnh tâm lý đã bị bỏ sót. Ngành công nghiệp thời trang đang ngày càng nhận thức rõ hơn về nhu cầu hiểu nguồn nhân lực và người tiêu dùng của mình. Nó đang liên hệ với các nhà tâm lý học để tạo ra những biện pháp hợp lý dựa trên bằng chứng có thể giải quyết các vấn đề trong ngành phản ánh trách nhiệm đạo đức và xã hội của nó.
Thị trường hàng hóa phổ biến cho thời trang ra đời nhờ Cuộc cách mạng Công nghiệp đã cách mạng hóa sản xuất và vận chuyển. Trong những năm gần đây, tốc độ sản xuất thời trang đã tăng lên đến mức chúng ta có một văn hóa “xem ngay, mua ngay” tại các buổi trình diễn thời trang trong Tuần thời trang. Nhu cầu về thời trang ngay lập tức được đáp ứng bởi người tiêu dùng háo hức để theo kịp xu hướng và được cung cấp bởi các chuỗi thời trang phố nhằm sản xuất bản sao rẻ tiền của các mẫu được trình diễn trong Tuần thời trang trong thời gian nhanh chóng. “Thời trang nhanh” này đã thay đổi cách thức thiết kế, sản xuất và tiêu thụ thời trang, gây thiệt hại cho cả ba mặt. Các hoạt động về thời trang đã đang chiến dịch thay đổi hiện trạng và mang lại cho ngành công nghiệp thời trang bền vững hơn. Mặc dù ý định của họ rất đáng ngưỡng mộ, nhưng đã đến lúc cần nhiều hơn chỉ là tạo nhận thức. Các nhà tâm lý học hiểu về hành vi con người và do đó là những chuyên gia thích hợp để tạo ra các chương trình thay đổi hành vi.
Thống kê cho chúng ta biết rằng 1 trong 4 người có hoặc sẽ có vấn đề về sức khỏe tâm thần, trong đó có nhiều trường hợp được giảm bớt qua tư vấn, thuốc hoặc cả hai. Phong trào tâm lý tích cực đã ra đời từ kiến thức rằng 3 trong 4 người không báo cáo vấn đề sức khỏe tâm thần, nhưng họ cũng không phát triển. Như sự chuyển dịch khỏi một tâm lý chỉ xử lý những người bị bệnh, tâm lý tích cực nhằm tăng cường cuộc sống của mọi người thông qua những thay đổi hành vi dễ tiếp cận để tạo sự kiên cường, lòng biết ơn và đánh giá. Sẽ rất có giá trị nếu áp dụng phân nhánh này trong ngành công nghiệp thời trang và đo lường ảnh hưởng của nó đối với sức khỏe tâm thần của nhân viên công nghiệp này vì tỉ lệ mắc vấn đề sức khỏe tâm thần cho những người làm việc trong ngành công nghiệp sáng tạo cao hơn rất nhiều so với tỉ lệ 1 trong 4. Việc ngành công nghiệp tạo ra các vấn đề sức khỏe tâm thần hay nó thu hút những người có vấn đề hiện có, vẫn chưa được biết. May mắn thay, việc bày tỏ về bệnh tâm thần gần đây đã được nghe theo bởi các nhà làm công việc trong ngành thời trang và ở những nơi khác. Nhiều nhà thiết kế đã lên tiếng về những áp lực ngày càng tăng của ngành công nghiệp đối với sức khỏe tâm thần của họ và đáng buồn là, một số người đã tự tử.
Các người mẫu cũng báo cáo vấn đề về sức khỏe tâm thần và không ngạc nhiên khi gặp vấn đề về hài lòng với cơ thể. Yêu cầu phải duy trì vẻ gầy gò rất cao dù phải duy trì lịch trình vất vả đặc biệt trong những tuần thời trang có thể dẫn đến thói quen ăn uống kém, thiếu ngủ và cuối cùng là kiệt sức. Người mẫu thường còn rất trẻ và do đó thiếu kinh nghiệm và dễ bị tổn thương. Đề xuất hỗ trợ cho nhóm người này đã được đề xuất, nhưng việc triển khai nó vẫn còn chưa biết, Tâm lý học có thể cung cấp nguồn tư vấn quý giá cho các người mẫu trong suốt thời gian diễn ra Tuần thời trang và những lúc khác khi họ đạt đến giới hạn của khả năng biểu diễn.
Việc duy trì lý tưởng gầy gò gây vấn đề cho người tiêu dùng cũng như người mẫu vì nó là không thể đạt được đối với đa số người và còn trở nên trầm trọng hơn do sự tràn lan của hình ảnh đặc biệt trên các trang mạng xã hội. Một mặt, mạng xã hội cung cấp cơ hội cho người thường có tiếng nói và để được nhìn thấy. Mặt khác, mạng xã hội cung cấp truy cập vào hình ảnh 24/7. Nhiều người bị ảnh hưởng bởi hình ảnh thời trang, tin rằng họ không xinh đẹp hoặc không được khao khát nếu họ không trông giống như những hình ảnh họ thấy. Thường thì những hình ảnh này đã được chỉnh sửa số liệu, nhưng các nhà nghiên cứu đã phát hiện ra rằng ngay cả khi chúng ta biết điều này, chúng ta vẫn bị ảnh hưởng tiêu cực bởi hình ảnh. Các nhà nghiên cứu đã tìm thấy mối liên kết giữa tiếp xúc với hình ảnh thời trang và truyền thông và các vấn đề về hình thể có thể dẫn đến việc bắt đầu chế độ ăn uống và tập thể dục không lành mạnh, phát triển các rối loạn ăn uống hoặc tiến hành phẫu thuật thẩm mỹ hoặc các thủ tục không phẫu thuật. Các tác động này có thể nhận thấy trên tất cả các nhóm tuổi và giới tính. Ngành công nghiệp mỹ phẩm là một ngành công nghiệp lớn với phần lớn dựa trên việc chống lại nỗi sợ già cỏn con. Điều này tạo ra một xã hội ám ảnh bằng vẻ ngoài dựa trên tuổi trẻ và nhiều thuộc tính tích cực khác và bỏ qua phụ nữ đã chọn sống già tự nhiên. Sự ám ảnh về vẻ ngoài là đáng lo ngại đặc biệt khi nó biểu hiện dưới dạng tả thần. Cuộc phản kháng chống lại điều này vừa mới bắt đầu. Thú vị là xem cuộc phong trào #MeToo sẽ tạo ra những thay đổi gì trong ngành công nghiệp thời trang.
Quần áo có thể hữu ích, trang trí hoặc cả hai. Nó có thể được sử dụng theo nhiều cách tích cực để nâng cao cơ hội sống, lòng tự trọng và sự phát triển của chúng ta và là một công cụ để quảng bá cho bản thân với người khác. Thời trang cho phép chúng ta đàm phán về danh tính của chúng ta. Tuy nhiên, những gì được truyền tải qua quần áo của chúng ta không phải lúc nào cũng được hiểu như ý định. Trừ khi chúng ta kiểm tra và đánh giá, không thể xác định ngôn ngữ của thời trang hoặc thậm chí nó có tồn tại hay không. Là con người, chúng ta có động lực thuộc về các nhóm xã hội. Quần áo truyền thông về sự tham gia của chúng ta, bằng cách thể hiện sự trung thành với một số nhóm và tạo sự cách biệt với những nhóm khác. Đã rất quen thuộc rằng thời trang có thể ảnh hưởng đến tâm trạng, lòng tự trọng và ấn tượng của người quan sát, và thú vị là những gì chúng ta mặc có thể ảnh hưởng đến khả năng nhận thức của chúng ta nếu chúng ta tin vào ý nghĩa tượng trưng của nó. Điều này được mô tả bởi khái niệm thú vị về ‘cách mặc quần áo ảnh hưởng học’.
Người tiêu dùng ngày càng đòi hỏi, hiểu biết, khó chọn lựa và ít dễ đoán trong hành vi mua hàng của họ, sử dụng các kênh đa kênh trước khi quyết định mua hàng.
Hiện nay, đã được hiểu rằng trải nghiệm tích cực của người tiêu dùng là yếu tố quan trọng nhất trong lòng trung thành đối với các thương hiệu. Ai có thể hiểu và dự đoán hành vi tiêu dùng tốt hơn người tâm lý học? Ngoài ra, mỗi khi chúng ta mua sắm, sử dụng điện thoại hoặc đăng nhập vào internet, chúng ta để lại một dấu vết dữ liệu được phân tích để cho tổ chức biết về lối sống và sở thích của chúng ta. Tuy nhiên, chỉ phân tích dữ liệu không đủ. Phân tích dữ liệu yêu cầu thông minh để giải thích các kết quả. Nhà tâm lý học được đào tạo để làm điều này. Sự tiến bộ chưa từng có về công nghệ đã mang lại cho chúng ta nhiều hơn chỉ dữ liệu lớn. Công nghệ tạo ra cơ hội thú vị để tạo ra quần áo hoạt động cho chúng ta và có thể cải thiện cuộc sống của chúng ta. Công nghệ mang tính hiện thực gia tăng và ảo sẽ được kết hợp sẽ trở thành một phần không thể thiếu trong thời trang trong tương lai gần. Nhà tâm lý học có thể sáng tạo các biện pháp và thực nghiệm để đo lường trải nghiệm và sự tương tác của người dùng. Nhờ đó, khi một sản phẩm được ra mắt, nó sẽ đáp ứng được yêu cầu và kỳ vọng của người dùng.
Tâm lý học mang lại giá trị cho mọi khía cạnh của hành vi con người trong ngành công nghiệp thời trang. Ngoài những gì đã được đề cập ở đây, nhà tâm lý học có thể giúp hiểu quá trình sáng tạo được đánh giá cao trong ngành. Họ có thể làm việc trên các chương trình giáo dục xây dựng sự tự tin và sự kiên cường cho sinh viên mới tốt nghiệp. Họ có thể hiểu hành vi tiêu dùng từ việc bắt đầu suy nghĩ mua một món hàng, qua động lực để tìm thông tin về nó, đến quá trình mua và phản ánh về nó, cho tới việc vứt bỏ nó. Họ có thể xác định thiết kế và môi trường cửa hàng tối ưu để mang lại cho người tiêu dùng trải nghiệm tốt nhất và thương hiệu lòng trung thành mà họ khao khát. Nhà tâm lý học có thể hỗ trợ các chuyên gia làm việc trong ngành công nghiệp thời trang để thể hiện một hình ảnh “đẹp” hơn thông qua việc ứng dụng khoa học tâm lý.
Vậy tương lai sẽ mang lại điều gì cho ngành công nghiệp thời trang và nhà tâm lý học làm việc trong nó? Thời trang có thể đẹp, sôi động, thú vị, sáng tạo và vui vẻ. Nó là một phương tiện mạnh mẽ để cá nhân, cộng đồng và xã hội tạo ra sự thay đổi. Tuy nhiên, ngành công nghiệp đối mặt với nhiều thách thức bao gồm tìm cách hiệu quả để giảm và có thể đảo ngược thiệt hại môi trường mà ngành đã gây ra. Điều này có thể được tìm thấy thông qua việc áp dụng bằng chứng và hiểu sâu hơn về hành vi con người. Điều kiện làm việc trong toàn bộ ngành cần được xem xét. Trong khi chúng ta nhận thức rằng vấn đề sức khỏe tâm thần tồn tại trong tất cả các nghề nghiệp và nhân khẩu, những nhà tâm lý học có thể cung cấp các dịch vụ hỗ trợ tiếp cận được trong toàn bộ ngành công nghiệp giống như trong nhiều ngành nghề khác. Ngành công nghiệp thời trang cần chấp nhận sự đa dạng trong hình ảnh của nó không chỉ về màu da, mà còn về tuổi tác, hình dáng cơ thể, kích thước và khả năng. Nhà tâm lý học có thể tham gia nhiều hơn vào ngành công nghiệp mỹ được để giúp xác định và tư vấn cho những người yếu đuối chọn lựa phẫu thuật hoặc các biện pháp can thiệp khác nhằm chữa lành vấn đề tâm lý. Với những lý do này và thêm nhiều lý do khác, không bao giờ có lúc quan trọng hơn để áp dụng tâm lý học trong ngành công nghiệp thời trang.