Viết bởi Olivia Knapp
Bạn có muốn chiếc mũ len thời trang mới mẻ hay một chiếc mũ beanie đơn giản cho mùa đông? Nếu bạn hỏi những người 15 năm trước, hầu hết sẽ thích lựa chọn cuối cùng. Trước đây, quần áo được coi như một khoản đầu tư, với lợi tức tối ưu từ chất lượng tốt và sự bền lâu. Khoảng 20% thu nhập của hầu hết người tiêu dùng trước đây đã được chi trả cho quần áo, tuy nhiên họ sở hữu ít món đồ hơn so với ngày nay (Josephson, 2022). Người tiêu dùng cũng có ít sự lựa chọn hơn, bởi vì các thương hiệu mất gần chín tháng để ra mắt các dòng sản phẩm mới (Gransuall, 2021). Trong thập kỷ qua, quan điểm của người tiêu dùng về thời trang đã thay đổi mạnh mẽ để trái ngược với điều này.
Một trong những lần đầu tiên thuật ngữ “thời trang nhanh” được sử dụng là trong một buổi hòa nhạc của Madonna vào năm 2005. Các fan hâm mộ tham dự buổi hòa nhạc mặc những phiên bản giả mạo của những bộ đồ cô ấy đã mặc chỉ vài tuần trước đó (Gransuall, 2021). Nhu cầu cao cho sản phẩm của các ngôi sao, đi đôi với mức lương cao, cho phép họ tiếp cận được những món hàng đắt tiền hơn so với cơ bản của dân số trong nước; tuy nhiên, những người tiêu dùng này mới có thể tiếp cận với các kiểu dáng được sao chép của những mặt hàng đắt đỏ này. Người tiêu dùng không chỉ có quyền truy cập vào những mặt hàng này, mà họ còn có quyền truy cập vào chúng một cách nhanh chóng. Một khoảng thời gian ba tuần là sự giảm nhanh so với thời gian chờ đợi bình thường của chín tháng để ra mắt dòng thời trang mới. Hơn nữa, trường hợp này làm nổi bật hai yếu tố chính của mô hình kinh tế mới của thời trang nhanh: sản xuất nhanh chóng và giá rẻ (Reichart, 2019). Người tiêu dùng hiện nay ít quan tâm đến chất lượng quần áo vì họ dự định vứt bỏ hoặc loại bỏ nó khi một xu hướng trôi qua. Trên thực tế, hơn 50% quần áo được sản xuất bởi các thương hiệu thời trang nhanh được vứt bỏ sau một năm mua (Vilaça, 2022).
Các thương hiệu thời trang nhanh phổ biến hiện nay bao gồm Zara, Forever 21, Shein, H&M và Boohoo (Vilaça, 2022). Những thương hiệu này đã đạt được thành công nhờ chi phí sản xuất thấp và tốc độ. Trung bình, những công ty này phát hành 14 bộ sưu tập hàng năm. Khi bạn phân tích cụ thể, đó chính là một bộ sưu tập mới mỗi 26 ngày! Zara đã trở thành một nhà lãnh đạo trong số các thương hiệu này, với chu kỳ sản xuất của họ chỉ còn 15 ngày (Gransuall, 2021).
Shein đã vượt qua Amazon để trở thành ứng dụng mua sắm được tải về nhiều nhất năm 2021 (Gransuall, 2021). Văn hóa tiểu thị này đã tăng dần và đang dự kiến sẽ tiếp tục phát triển. Với sự gia tăng sản xuất quần áo gấp đôi trong 15 năm qua, chúng ta không thể mong đợi xu hướng này tiếp tục mà không có tác động tiêu cực đối với xã hội chúng ta (Reichart, 2019). Trên bề mặt, quần áo rẻ hơn có vẻ là điều tốt, nhưng những chi phí thấp này không đến mà không có giá ẩn khác.
Chúng ta phải tự hỏi, làm thế nào mà các nhãn hiệu thời trang có thể giảm chi phí sản xuất? Câu trả lời: điều kiện lao động kém chất lượng và nhập khẩu.
Các công ty đã bắt đầu sử dụng tài sản sản xuất nước ngoài để sản xuất các mặt hàng cơ bản vì không có áp lực thời gian; mọi người luôn muốn có những thiết kế cơ bản. Ngược lại, các công ty sử dụng tài sản trên bờ biển để sản xuất những mặt hàng phức tạp hơn theo xu hướng hiện tại, vì thời gian là một yếu tố quan trọng. Các thương hiệu muốn phát hành bộ sưu tập trong khi các mặt hàng của họ đang theo xu hướng. Người tiêu dùng nhập khẩu hàng hóa khi giá thế giới trừ chi phí giao hàng là nhỏ hơn giá nội địa. Livia Firth, một nhà hoạt động về bền vững, đã ám chỉ các công ty thời trang nhanh như “kẻ tàng hình,” kiếm lợi từ sản xuất phi đạo đức của quần áo giá rẻ thông qua lao động rẻ (Josephson, 2022). Họ hứa hẹn một cách nhanh chóng để giúp các quốc gia ngoại quốc thoát khỏi nghèo đói, nhưng một khi công việc sản xuất bắt đầu, họ đẩy giá xuống thông qua việc bóc lột lao động. Một phần lớn sản xuất nước ngoài bị ô nhiễm bởi mức lương thấp, lao động trẻ em và điều kiện làm việc không an toàn (“5 cách kinh tế vòng tròn sẽ biến đổi thói quen thời trang của bạn”, 2022). Thời trang nhanh chóng là một chất gây nghiện trong xã hội của chúng ta; người tiêu dùng đang nghiện và mua hàng may rẻ mà không quan tâm đến cách chúng được sản xuất.
Hoa Kỳ có rất nhiều công nhân có kỹ năng cao, có khả năng tạo ra các thiết bị y tế và khoa học chuyên ngành. Tuy nhiên, do công nhân có kỹ năng, Hoa Kỳ thiếu công nhân nhà máy trong quá trình sản xuất hàng loạt trong nguồn lực lao động của chúng ta. Kết quả của những thông số dân số này là tiêu thụ thời trang trong nước được cấu thành từ 97% quần áo nhập khẩu và 98% giày dép nhập khẩu (Josephson, 2022).
Một câu hỏi khác chúng ta cần xem xét là làm thế nào những thay đổi về sản xuất này ảnh hưởng đến các khía cạnh khác của xã hội.
Với sự gia tăng sản xuất, tác động tiêu cực chính là suy thoái môi trường. Đưa ra cái nhìn tổng thể, một người trung bình uống khoảng 4.000 đến 10.000 lít nước trong vòng năm năm. Đây là lượng nước cần thiết để sản xuất chỉ một đôi quần jeans, mà chưa tính cả nước cần thiết để giặt quần jeans này nhiều lần (“5 cách kinh tế vòng tròn sẽ biến đổi thói quen thời trang của bạn”, 2022). Chỉ cần làm một chiếc áo thun bằng bông, chúng ta đã sử dụng khoảng 1.750 lít nước (Gerretsen, 2022). Ngoài việc sản xuất trực tiếp quần áo, vận chuyển hàng hóa qua biển từ nước ngoài cũng gây ra một lượng lớn CO2 thải vào khí quyển.
Nói chung, thời trang nhanh chóng chiếm 8% lượng khí thải carbon toàn cầu. Nếu ngành công nghiệp thời trang không thay đổi trong 30 năm tới, dự kiến sẽ có một tăng nhiệt độ hai độ Celsius. Ngành công nghiệp thời trang nhanh chóng tương đương với ngành công nghiệp dầu mỏ về việc ô nhiễm (Josephson, 2022).
Các công ty không mù quáng với những tác động tiêu cực mà mô hình kinh doanh của họ gây ra cho xã hội; tuy nhiên, việc cân nhắc sự bền vững và đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng là khó khăn. Các thương hiệu đã bắt đầu thêm các nhãn “tâm hồn tốt” vào quần áo để chỉ ra các mặt hàng được sản xuất từ ít nhất 50% vật liệu bền vững, chẳng hạn như bông hữu cơ hoặc polyester tái chế (Gerretsen, 2022). Mặc dù có vẻ như những nhãn hiệu này là một bước tiến trong đúng hướng, nhưng giá cao của chúng nổi bật giữa hàng loạt giá rẻ của những chiếc quần áo không được sản xuất theo cách bền vững.
Thời trang nhanh chóng không phải lúc nào cũng xấu. Mặc dù có những tác động tiêu cực liên quan đến thời trang nhanh chóng, ngành công nghiệp thời trang hiện tại có giá trị hàng nghìn tỷ đô la. Nó là nguồn cung cấp nhiều việc làm và tạo ra một số lượng lớn thu nhập (Swatski, 2021). Tuy nhiên, vẫn cần phải làm điều gì đó.
Mục tiêu cho tương lai nên là duy trì sự hấp dẫn và sự thú vị về thời trang trong khi làm cho nó bền vững hơn. Các công ty quần áo đã qua sử dụng đã làm điều này trở thành hiện thực. Người tiêu dùng được thu hút bởi giá rẻ hơn của những mặt hàng chất lượng cao cũng như khả năng kiếm được nhiều tiền từ việc bán lại một món đồ. Đạo đức của việc mua quần áo đã qua sử dụng cũng thu hút người tiêu dùng.
Công nghệ đã làm cho ngành công nghiệp quần áo đã qua sử dụng phát triển mạnh mẽ, thông qua các thương hiệu như Depop, Poshmark, Rent the Runway và TheRealReal. Chúng ta đang thấy một sự tiến bộ tương tự với các thương hiệu thời trang này như sự cách mạng công nghệ của Netflix và các dịch vụ phát trực tuyến khác trong ngành truyền thông và Lyft và Uber trong ngành giao thông. Ngành công nghiệp quần áo đã qua sử dụng đã trải qua một giai đoạn tăng trưởng trong thời gian cách ly covid-19 vì mọi người có thời gian dư để dọn dẹp tủ quần áo của họ. Sự tăng trưởng này tiếp tục vào năm 2021, khi đã chi tiêu 36 tỷ đô la cho quần áo đã qua sử dụng, trong khi chỉ có 30 triệu đô la được chi tiêu cho thời trang nhanh (“5 cách kinh tế vòng tròn sẽ biến đổi thói quen thời trang của bạn”, 2022). Khoảng cách này sẽ ngày càng lớn hơn khi thị trường quần áo đã qua sử dụng được dự đoán sẽ tăng gấp ba lần trong thập kỷ tới (Mangot, 2021).
Nếu chúng ta có thể chuyển đổi sang một nền kinh tế vòng tròn hơn trong ngành công nghiệp thời trang, ít người sẽ phải trả giá cho tác động của thời trang nhanh chóng.
Tài liệu tham khảo
Bansal, T., & Gransaull, G. (2021, ngày 18 tháng 11). Tại sao thời trang nhanh cần phải chậm lại. MIT Sloan Management Review. Truy cập ngày 9 tháng 11 năm 2022, từ https://sloanreview.mit.edu/article/why-fast-fashion-has-to-slow-down/
Ellen Macarthur Foundation. (n.d.). Thời trang và kinh tế vòng tròn. Thời trang và Kinh tế Vòng tròn. Truy cập ngày 9 tháng 11 năm 2022, từ https://archive.ellenmacarthurfoundation.org/explore/fashion-and-the-circular-economy
Ảnh hưởng của thời trang trong số liệu. (n.d.). CNN. Truy cập ngày 9 tháng 11 năm 2022, từ https://www.cnn.com/interactive/2020/09/style/fashion-in-numbers-sept/
5 cách kinh tế vòng tròn sẽ biến đổi thói quen thời trang của bạn. (2022, ngày 21 tháng 1). Diễn đàn Kinh tế Thế giới. Truy cập ngày 9 tháng 11 năm 2022, từ https://www.weforum.org/agenda/2022/01/5-ways-the-circular-economy-will-transform-your-fashion-habits/
Gerretsen, I., & Kottasová, I. (2020, ngày 3 tháng 5). Thế giới đang trả giá cao cho quần áo rẻ. CNN. Truy cập ngày 9 tháng 11 năm 2022, từ https://www.cnn.com/2020/05/03/business/cheap-clothing-fast-fashion-climate-change-intl/index.html
Josephson, A. (2022, ngày 30 tháng 9). Kinh tế của thời trang nhanh. SmartAsset.com. Truy cập ngày 9 tháng 11 năm 2022, từ https://smartasset.com/credit-cards/the-economics-of-fast-fashion
Mangot, M. (2021, ngày 13 tháng 2). Depop và Kinh tế của Thời trang Bền vững | bởi Micah Mangot. Chuyên gia kinh tế trẻ. Truy cập ngày 9 tháng 11 năm 2022, từ https://junioreconomist.org/depop-and-the-economics-of-sustainable-fashion-219c33d652a4
Paul, K. (2018, ngày 31 tháng 10). Tại sao các thế hệ millennials bỏ đạo đức đối với phù thủy và chiêm tinh. MarketWatch. Truy cập ngày 9 tháng 11 năm 2022, từ https://www.marketwatch.com/story/why-millennials-are-ditching-religion-for-witchcraft-and-astrology-2017-10-20
Paul, K. (2018, ngày 31 tháng 10). Tại sao các thế hệ millennials bỏ đạo đức đối với phù thủy và chiêm tinh. MarketWatch. Truy cập ngày 9 tháng 11 năm 2022, từ https://www.marketwatch.com/story/why-millennials-are-ditching-religion-for-witchcraft-and-astrology-2017-10-20
Reichart, E., Drew, D., & Merrity, P. (2019, ngày 10 tháng 1). Số liệu: Tác động kinh tế, xã hội và môi trường của “thời trang nhanh”. World Resources Institute. Truy cập ngày 9 tháng 11 năm 2022, từ https://www.wri.org/insights/numbers-economic-social-and-environmental-impacts-fast-fashion
Swatski, A. (2021, ngày 10 tháng 6). Tác động kinh tế của ngành công nghiệp thời trang. Fashinnovation. Truy cập ngày 9 tháng 11 năm 2022, từ https://fashinnovation.nyc/the-economic-impact-of-the-fashion-industry/
Vilaça, J. (2022, ngày 27 tháng 10). Thời trang nhanh và tác động xã hội và môi trường của nó. Fashinnovation. Truy cập ngày 9 tháng 11 năm 2022, từ https://fashinnovation.nyc/fast-fashion-and-its-social-and-environmental-impact/
Wainwright, J. (2021, ngày 10 tháng 11). Giám đốc điều hành The RealReal: Thời trang đang gây ô nhiễm hành tinh của chúng ta. Chúng ta cần quy định để chấm dứt nó. CNN. Truy cập ngày 9 tháng 11 năm 2022, từ https://www.cnn.com/2021/11/10/perspectives/therealreal-fashion-carbon-emissions/index.html