Thời trang là một lực lượng luôn đổi mới và không ngừng biến đổi. Nó ảnh hưởng đến cách chúng ta tự diện qua lựa chọn trang phục, giày dép và phụ kiện. Dù bạn là người hâm mộ văn hóa đại chúng hay không, không thể phủ nhận rằng nó có tác động mạnh mẽ đến lịch sử thời trang và xu hướng hiện tại của nhân loại.
Thời trang văn hóa đại chúng liên tục phát triển nhờ vào sự lựa chọn trang phục của các ngôi sao, nhạc sĩ và các biểu tượng văn hóa đại chúng khác.
Nhưng điều này không mới.
Vào những năm 1960, các biểu tượng như siêu mẫu huyền thoại Twiggy với lối trang điểm táo bạo và trang phục độc đáo đã ảnh hưởng đến xu hướng thời trang. Vào những năm 1980, mọi người trên toàn cầu đã đồng ý khi Madonna, Cindi Lauper và Michael Jackson mặc áo da đen bó sát, lưới cá oan uổng, kiểu tóc phồ động và kính mắt nổi bật. Ngày nay, các ngôi sao như Cardi B, Kim Kardashian, Rihanna và Kanye West vẫn ảnh hưởng đến xu hướng thời trang.
Dưới đây là cách thời trang văn hóa đại chúng được tạo ra và đổi mới trong thời đại hiện đại. Cùng xem làm cách nào những huyền thoại của chúng ta đang hình thành tương lai của thời trang.
Hiểu Về Thời Trang Văn Hóa Đại Chúng
Thời trang lâu đời là một cách để mọi người thể hiện cá nhân và sáng tạo của mình. Văn hóa đại chúng là nguồn động lực chính. Nó ảnh hưởng đến thời trang vì quyền lực ảnh hưởng vào sở thích, lối sống và lựa chọn của chúng ta.
Văn hóa đại chúng ảnh hưởng đến sự lựa chọn thời trang của chúng ta bằng cách tạo ra xu hướng xã hội và cách chúng ta giao tiếp. Cũng như âm nhạc và truyền thông mà chúng ta hướng tới. Ví dụ, những người thích âm nhạc của Nicki Minaj có khả năng bị ảnh hưởng bởi cách diện đồ và phong cách độc đáo của cô ta. Họ sẽ bắt chước cách diện áo của cô ta và kết nối xã hội với những người có gu thời trang và thái độ tương tự.
Ngày nay, những gì chúng ta thấy trên mạng cũng ảnh hưởng đáng kể đến phong cách cá nhân của chúng ta. Các ngôi sao và những người ảnh hưởng xã hội tạo xu hướng thời trang văn hóa đại chúng bằng cách đăng ảnh trang phục của họ và những thương hiệu yêu thích trên các nền tảng truyền thông xã hội. Các nền tảng này có sức lan toả toàn cầu lớn và theo đuổi số lượng người theo xu hướng trẻ đang bước vào.
Cả văn hóa đại chúng và thời trang đều là phương tiện thể hiện sáng tạo. Cùng với nghệ thuật, âm nhạc, kiểu phim và chương trình truyền hình của một thời đại cho trước. Các nghệ sĩ văn hóa đại chúng và truyền thông tạo ra xu hướng. Những người hâm mộ thời trang tiên phong sẽ bắt chước để mô phỏng hành động của những người tạo ra họ ngưỡng mộ nhất.
Cách Ngôi Sao Chiếm Lĩnh Thế Giới Thời Trang
Vụ “hiệu ứng Kate Middleton” là một trong những ví dụ tốt nhất về cách những ngôi sao và biểu tượng văn hóa đại chúng có thể ảnh hưởng đến xu hướng thời trang.
Middleton đã không ngừng cho thấy sức mạnh của mình khi khiến các sản phẩm bán chạy sau khi chọn mặc những lựa chọn trang phục dễ tiếp cận trong các buổi công khai. Năm 2014, Middleton chọn mua một chiếc váy Tory Burch tuyệt đẹp để mặc khi đi chơi với con trai. Không lâu sau khi bị chụp trong chiếc váy, toàn bộ số lượng hàng đã bán hết trên trang web của thương hiệu và tất cả các trang web liên kết của nó. Điều này rõ ràng cho thấy sức mạnh của ảnh hưởng gián tiếp của ngôi sao lên lựa chọn thời trang của chúng ta.
Khả năng có thể Middleton đã chọn đúng chiếc váy như ý muốn – có thể vì thoải mái hoặc vì phong cách – và nhà thiết kế không liên kết trực tiếp với hình ảnh khi cô ấy mặc nó. Tuy nhiên, Tory Burch đã được hưởng lợi từ những bức ảnh được đăng và sự phổ biến của thương hiệu trong nhiều tháng sau khi công chúng nhìn thấy chúng.
Ngày nay, người thiết kế ngày càng nhận ra sức ảnh hưởng quan trọng của lựa chọn trang phục của ngôi sao. Hiện nay, không phải là không bình thường khi các thương hiệu hợp tác cùng các biểu tượng văn hóa đại chúng để tận dụng sức mạnh và ảnh hưởng của họ.
Nhiều năm trước, các nhà thiết kế đã hợp tác với các ngôi sao điện ảnh để tạo ra những bộ trang phục được tùy chỉnh và liên kết những ngôi sao này với thương hiệu của họ trong mắt công chúng. Nhưng gần đây hơn, họ đang hợp tác với các người ảnh hưởng truyền thông xã hội để tạo ra trang phục thương hiệu độc đáo giúp mọi người tự diện và tôn vinh những tác giả yêu thích của họ trong bối cảnh thời trang ngày càng đa dạng hơn.
Những Nhân Tố Ảnh Hưởng Lớn Nhất Đến Thời Trang Ngày Nay
Các năm gần đây đã là thử thách đối với mọi người ở hầu hết các vùng trên thế giới. Những thay đổi này đã dẫn đến sự thay đổi trong động lực của ngành thời trang. Các biểu tượng văn hóa đại chúng và những nhà thiết kế nhỏ hơn đang trở thành một phần quan trọng hơn trong cảnh quan thời trang. Họ đang đạt được thành công trên mạng mà không cần sử dụng các chiến thuật quảng cáo và ngân sách đáng kể mà các thương hiệu toàn cầu sử dụng. Theo như báo cáo của nhà bán lẻ thời trang Lyst, khách hàng tìm kiếm nhãn hiệu mới nổi nhất trong năm 2021, ưu ái chúng hơn các nhãn hiệu đã được thành lập trong nhiều trường hợp.
Thời Trang & Âm Nhạc
Video âm nhạc cũng đang tạo xu hướng trong những năm 2020, với Kanye West tăng cầu cho nhãn hiệu Yeezy của mình lên 128% sau khi ra mắt album Donda. Doja Cat, Billie Eilish, Lisa của Blackpink và Olivia Rodrigo cũng đã trở thành những người tạo xu hướng lớn, tạo nhu cầu ngày càng tăng về các mặt hàng thời trang như giày cao gót, quần latex và áo sứt mẻ như viên pha lê.
Việc những ngôi sao này ngày càng hỗ trợ những thương hiệu thời trang mới nổi đã mang đến nhiều cái tên mới trong cảnh quan thời trang. Khi Lil Nas X mặc một bộ vest Richard Quinn tại lễ trao giải BET 2021, lượt xem trang web của thương hiệu cho những bộ vest hoa và những món đồ thời trang khác tăng vọt lên 78% vào ngày hôm sau. Chiếc váy dạ tiệc của Allessandra Rich của Hailey Bieber đã tạo ra hiệu ứng tương tự, với tìm kiếm về thương hiệu trẻ này tăng 168% trong vỏn vẹn 48 giờ.
Vào năm 2022, Lyst tin rằng một số nhà tiên phong văn hóa quan trọng nhất trong thời trang văn hóa đại chúng sẽ bao gồm những người như nhà hoạt động, nhà thơ và siêu mẫu Kai-Isaiah-Jamal, nữ diễn viên Emma Corrin, thi hào tưởng niệm Amanda Gorman, nữ diễn viên và nhạc sĩ Zendaya, và người chiến thắng Grand Slam Emma Raducanu.
Tuy nhiên, các thương hiệu lớn vẫn rất phổ biến, một phần nhờ vào những tham chiếu trong âm nhạc mới và video quảng cáo của các ngôi sao. Lyst ghi nhận rằng Balenciaga là một trong những nhãn hiệu thời trang lớn nhất được tìm kiếm nhiều nhất trong năm 2021. Sau khi ra mắt hợp tác với Fortnite, tìm kiếm về trò chơi này tăng 72%, trong khi thương hiệu này cũng thu hút nhiều tìm kiếm trực tuyến nhất trong thời gian diễn ra Lễ hội Met Gala và Tuần thời trang Paris, trong đó tìm kiếm tăng lần lượt lên 355% và 505%.
Sức Ảnh Hưởng Của Ngôi Sao Trong Thiết Kế Thời Trang
Ngôi sao có thể ảnh hưởng không chỉ đến lựa chọn thời trang của công chúng, mà còn đến quá trình thiết kế tổng thể và xu hướng tóc và làn da phù hợp với những bộ trang phục đó. Các sự kiện của ngôi sao và các buổi lễ trao giải điện ảnh và âm nhạc cung cấp cơ hội cho những người tạo xu hướng toàn cầu để diện những bộ trang phục, phụ kiện, kiểu tóc và trang điểm mới đột phá. Thường thì không lâu sau đó, nhu cầu của người tiêu dùng về những bộ trang phục, phụ kiện, trang điểm và tóc này tăng đột biến.
Những sự kiện thường niên và thảm đỏ như Giải thưởng Golden Globe và Oscars đóng vai trò đặc biệt quan trọng trong việc tạo xu hướng thời trang. Thảm đỏ là nơi mà những xu hướng sàn diễn của năm được làm cho phù hợp với công chúng hơn. Ngoài ra, đó là cơ hội cho các thương hiệu thời trang nhỏ hơn lấy cảm hứng từ công việc của các nhà thiết kế hàng đầu trong ngành thời trang cao cấp trên thế giới.
Điều này đã xảy ra trong vài thập kỷ. Tại Oscar năm 1954, Audrey Hepburn làm sáng tỏ khán giả với chiếc váy Givenchy eo nhỏ và tạo xu hướng tương tự cho những bộ váy tương tự trong phần còn lại của thập kỷ đó. Sau đó vào năm 1997, chiếc váy satin Christian Dior của Nicole Kidman đã truyền cảm hứng cho một cách diện đồ mới, khiến những bộ váy tương tự được mặc bởi các biểu tượng văn hóa đại chúng và các ngôi sao điện ảnh. Chiếc váy đêm Elie Saab tại Oscar 2002 của Halle Berry đã tạo xu hướng cho các loại vải mượt, màu sắc sâu và kiểu dáng khoe khoảnh khắc. Và Angelina Jolie làm cho show diễn tại Lễ trao giải Oscar 2004 với bộ váy của Marc Bouwer.
Ngày Nay
Vào năm 2022, thời trang đang lấy cảm hứng từ cả lựa chọn của các biểu tượng văn hóa đại chúng và ảnh hưởng cổ điển. Kendall Jenner, Rihanna, Selena Gomez và Bella và Gigi Hadid đều đã được nhìn thấy diện kiểu kính mắt nhỏ như thập niên 70 vào năm nay. Gigi Hadid cũng đang làm cho dây đeo kính mắt hình vuông từ thập kỷ 50 trở lại phổ biến. Khăn quàng đầu và bộ vest nữ lực đang trở lại nhờ sự ủng hộ của các ngôi sao như Amal Clooney và Victoria Beckham. Và các ngôi sao như Chrissy Teigen và Gabrielle Union đã đưa những chiếc váy vai bồng lên ánh sáng một lần nữa.
Gigi Hadid và Rosie Huntington-White đã làm cho giày cao gót đầu vuông của thập niên 90 trở nên phổ biến trong số các thế hệ Millennials và Gen Z. Dua Lipa và Selena Gomez đã tiên phong cho xu hướng trở lại của các chiếc túi màu sắc sặc sỡ với kiểu dáng những năm 90 vào năm 2022, kèm theo phụ kiện vui nhộn gợi nhớ đến thời kỳ đó. Xu hướng thời trang văn hóa đại chúng năm nay kết hợp nhiều ảnh hưởng từ các phong trào thời trang quá khứ. Nó dẫn dắt bởi nhu cầu sự đa dạng và sự mới lạ từ những người yêu thời trang trẻ.
Đời Sống Văn Hóa Đại Chúng Giữ Thời Trang Tiến Về Phía Trước
Văn hóa đại chúng đã ảnh hưởng đến thời trang từ thế kỷ 20. Nó sẽ tiên phong những xu hướng thời trang vào thế kỷ 21 và xa hơn nữa. Thế giới thời trang đang trở nên đa dạng, linh hoạt và dung tha cho những nhà thiết kế mới nổi nhờ vào ảnh hưởng của cảnh sống kỹ thuật số. Trong tương lai, những người ảnh hưởng truyền thông xã hội và biểu tượng trực tuyến dự kiến sẽ đóng vai trò ngày càng quan trọng hơn trong việc tạo xu hướng thời trang.
Trọng tâm mới đang được đặt vào các thương hiệu nhỏ hơn để làm cho thời trang do ngôi sao chứng minh trở nên dễ tiếp cận hơn với công chúng chung. Điều này có thể khiến ngày càng nhiều người mặc trang phục được ưa chuộng từ những nhà thiết kế đã được chú ý nhờ vào sự ủng hộ của những ngôi sao như Kardashian, cặp chị em Hadid. Và cả các ngôi sao pop như Doja Cat, Lizzo, Olivia Rodrigo và Kanye West.
Tổng kết, không thể phủ nhận rằng văn hóa đại chúng ảnh hưởng đến thời trang và là nguyên nhân chính giữ cho ngành công nghiệp đi vào phía trước. Với sự xuất hiện liên tục của những ngôi sao mới và các nền tảng mới quảng cáo, thời trang dường như sẽ đi vào các hướng thú vị.
Thích bài viết này? Bạn nên đọc cả bài này: Tầm quan trọng của sự cân bằng giới tính đối với sự cổ vũ của phụ nữ.
* Viết bởi Megan Hudson.
Ghi Chú Người Biên Tập: Các quan điểm được thể hiện ở đây bởi các cột mốc của Fashinnovation là quan điểm của họ cá nhân, không phải của Fashinnovation.