Vào năm 1987, khi tôi bắt đầu sự nghiệp tư vấn hình ảnh của mình, quần áo công sở không tồn tại và chúng ta còn nhiều năm trước khi có khái niệm mua sắm trực tuyến. Như có vẻ, cả hai (cùng với xu hướng thời trang biến đổi, tất nhiên) đã đóng góp vào sự thay đổi lớn về cách chúng ta mua sắm và trang phục mặc.
Điều tôi nhận thấy bây giờ, về sự tiến hóa của phong cách, cảm thấy rất khác… và không phải là một cách tốt.
Nếu bạn đã từng mua sắm gần đây, bạn có thể đã nhận ra một xu hướng rõ nét nhất:
Quần áo trông giống nhau – bất kể bạn mua ở đâu!
Gần đây, một người bạn đã gửi cho tôi một bài viết của Amanda Mull trên The Atlantic có tựa đề “Thời trang đã từ bỏ khẩu vị con người.” (https://www.theatlantic.com/technology/archive/2022/06/fast-fashion-trends-industry-mass-market-consumption/661371/).
Nó đã gây ấn tượng với tôi.
Có cảm giác như Mull đang đọc suy nghĩ của tôi khi cô viết: “Người Mỹ bây giờ có nhiều sự lựa chọn tiêu dùng hơn bao giờ hết, ít nhất theo số lượng các sản phẩm có sẵn, nhưng nhiều quần áo kết thúc trong cửa hàng trông giống nhau khó xác định.”
Thực tế, cô ấy tiếp tục nói: “Ngay cả quần áo từ các thương hiệu khác nhau cũng sẽ trông gần như giống nhau, thậm chí có thể là những sản phẩm hoàn toàn giống nhau.”
Trùng hợp thay, chỉ hôm nay, một khách hàng đã hỏi tôi liệu cô ấy có mường tượng rằng quần áo của một thương hiệu trông hoàn toàn giống như hàng giả từ một thương hiệu khác? Tôi phải thừa nhận rằng đúng vậy, chúng giống nhau, mặc dù không phải lúc nào cũng dễ biết cái nào là gốc!
Tại sao điều này xảy ra?
Mull đưa ra ví dụ về Fast Fashion là một tội phạm chính và nói, “Các thương hiệu truyền thống, thường lập kế hoạch cho những bộ sưu tập mới và phát triển các sản phẩm trước hơn một năm, không thể cạnh tranh với những đối thủ nhờ tiêu thụ thông tin xu hướng và doanh số và tạo ra những thiết kế mới chỉ trong vòng vài tuần.”
Để cạnh tranh với nhu cầu quần áo giá rẻ, nhà thiết kế bị thúc đẩy để cắt giảm chi tiết và với mục tiêu giảm chi phí, họ sử dụng loại vải rẻ và bỏ qua các tính năng thiết kế làm cho một món đồ trở nên khác biệt và đặc biệt.
Đúng, tôi biết không phải ai cũng dành thời gian ở các cửa hàng như H&M, Shein hay Zara. Nhưng việc theo đuổi giá thành thấp nhất cho quần áo là một yếu tố quan trọng dẫn đến mất đi chất lượng, tính độc đáo hoặc cả hai.
Đại dịch chắc chắn không giúp ích gì khi tìm quần áo có cảm giác khác biệt hay thanh lịch. Tôi đã nói chuyện với nhiều phụ nữ trong thời gian cao điểm của đại dịch và hiểu rằng họ đã kết nạp việc mua sắm như một nhu cầu sáng tạo… hoặc thậm chí chỉ là một cách thư giãn để qua thời gian. Mull nói về điều này khi cô ấy nói: “Ở một mức độ nào đó, bạn không chỉ trả tiền cho một sản phẩm, mà còn là cho trải nghiệm hy vọng mua sắm một cái gì đó mới. Bất kỳ chiếc váy nào sau cùng xuất hiện tại nhà bạn hầu như không quan trọng so với cảm giác mới mẻ trong thời điểm đó.”
Bây giờ, tôi thấy một phản ứng từ phía khách hàng của mình đối với loại mua sắm này khi chúng ta càng tham gia vào thế giới hơn. Nhiều sản phẩm được mua trong thời gian đại dịch, hoặc chỉ đơn giản là để phục vụ mục đích, giờ đây trở thành một lời nhắc không mong muốn về thời gian mà họ muốn quên đi.
Thay vào đó, phụ nữ bây giờ đang tìm kiếm một bộ sưu tập gọn gàng và một bộ quần áo khiến họ vui vẻ khi mặc.
Điều này đặt ra các câu hỏi tôi nghe rất nhiều gần đây, “Tôi tìm đồ độc đáo ở đâu?” và “Tôi đi đâu để tìm quần áo thông thường thanh lịch?” Câu trả lời của tôi là như nhau. Bạn tìm kiếm một cách kỹ lưỡng (dù là trực tuyến hay tại cửa hàng) và đôi khi điều đó có nghĩa là ngoài những thương hiệu thông thường của bạn. Nếu bạn không tìm được, bạn có thể chờ đợi cho đến khi có nhiều mặt hàng thú vị hơn hoặc khám phá cách kết hợp các mặt hàng cơ bản để tạo nên sự khác biệt và thanh lịch.
Dù sao đi nữa, việc dễ bị lôi vào sự hấp dẫn của tiếp thị thông minh vẫn rất dễ. Các thương hiệu làm cho những thứ trông hấp dẫn để bạn muốn mua chúng, nhưng điều bạn nhìn thấy không phải lúc nào cũng là thực. Trong khóa học 6 tuần của tôi, tôi nói về cách các công ty hiển thị mô hình ở những tư thế khéo léo hoặc với những món đồ ghim một cách nhất định hoặc thậm chí được chỉnh sửa ảnh để trông lôi cuốn. Như cách Mull giải thích, điều này làm cho việc mua sắm càng trở nên khó hiểu và frustruating hơn, “Những chiếc áo đang bị cả dánh mắng khiêm tốn và không phù hợp khi thử. Họ được tận hưởng từ việc chụp ảnh tỉ mỉ và chỉnh sửa ảnh rộng rãi – và yêu cầu người mua hàng trả tiền trước.”
Không chỉ các cửa hàng trực tuyến sử dụng phương pháp này. Điều này luôn xảy ra trong các hóa đơn hoặc trong cửa hàng trên những bức tượng dummy (tuy nhiên, điều chỉnh rõ ràng hơn). Quần áo cần trông hấp dẫn để bạn MUỐN mua và với chất lượng giảm đi, tiếp thị càng quan trọng hơn.
Tôi khuyến khích bạn đọc bài viết trên The Atlantic. Nó đầy triết lý và hơi buồn.
Một trong những dòng trong bài viết rất tiêu biểu là: “Cửa hàng cung cấp những sản phẩm mà bạn có thể không thích, nhưng số liệu dự đoán rằng bạn không thể ghét nó.” Đây là nơi bạn có thể thể hiện ý kiến về những gì bạn sẽ mua. Nếu bạn không yêu nó, thì đừng mua.
Cách bạn tiêu tiền cho biết cho họ bạn thích gì và họ sẽ tiếp tục sản xuất những món đồ bán chạy hơn. Đồng ý chỉ là “đủ tốt” không bao giờ đáng được, cả về mức độ thích thú khi mặc và cách nó ảnh hưởng đến những kiểu dáng bạn có thể mong đợi thấy được bán trong các mùa tương lai.
Nếu bạn cảm thấy chán nản hoặc không hài lòng với những gì có sẵn, hãy thể hiện ý kiến về những gì bạn thích thông qua việc tiêu tiền của mình. Có thể mất thời gian để tìm thấy những gì bạn yêu thích, nhưng lợi ích lâu dài là bạn sẽ hưởng thụ bộ quần áo của mình hơn và các thương hiệu sẽ có một hình ảnh rõ ràng về những gì bạn muốn mặc. Mỗi đồng tiền tiêu đi là một phiếu bầu – hãy làm cho phiếu bầu của bạn tính!
Nếu bạn không chắc chắn làm thế nào để tìm, nhận dạng hoặc mặc những món đồ có cảm giác riêng biệt như bạn, đó chính là chuyên môn của tôi. Tôi sẽ rất vui được nói chuyện với bạn về các khả năng (tôi có nhiều dịch vụ và mức giá khác nhau). Bạn có thể đặt lịch hẹn để chúng ta nói chuyện: https://totalimageconsultants.com/booking/