“Mục tiêu truy cầu đã trải qua sự thay đổi. Các sản phẩm xa hoa phải dễ tiếp cận nhưng đặc biệt và vẫn giữ được sự hấp dẫn của chúng,” nhà thiết kế David Abraham, một nửa của nhà thiết kế sợi vải Abraham & Thakore chia sẻ. “Ngày nay, sự xa hoa không chỉ giới hạn ở sản phẩm vật chất mà còn bao gồm những trải nghiệm hay tâm trạng thoáng qua như một trạng thái tâm lý.”
Mahtani nói về việc đưa mọi người vào một cuộc hành trình và làm cho họ cảm thấy là một phần của một cái gì đó lớn hơn. Với cửa hàng tạm thời đầu tiên của mình vào tháng Tám năm ngoái, cô đã kết hôn giữa việc mua sắm xa hoa và một không gian hấp dẫn. “Chúng tôi tạo ra một quảng trường Ý cổ ở giữa London. Khách hàng có thể dùng bữa, tham gia các buổi nói chuyện về nghệ thuật, thưởng thức rượu vang và còn có thể đặt làm một chiếc vòng cổ đặc biệt.”
Nhưng việc duy trì sự kín đáo đáng mong muốn đó là thế nào? Mishra cho rằng cách đơn giản nhất để đạt được điều này là từ bỏ sự chia sẻ quá mức thông tin, và trích dẫn quyết định gần đây của Bottega Veneta về việc rời khỏi Instagram. “Giờ đây, đã có sự chán nản với thông tin nạp nhiều nội dung. Rút lại một bước sẽ giúp giữ được sự bí ẩn trong thế giới siêu kỹ thuật số hỗn loạn này,” ông ấy nói thêm. Abraham nhấn mạnh việc suy nghĩ vượt ra khỏi thiết kế và trình bày, để công khai nguồn gốc sản phẩm một cách minh bạch. “Truyền đạt một câu chuyện mạch lạc mà tạo sự ấn tượng trong cơn hỗn loạn. Một thương hiệu phải diễn đạt rõ ràng các giá trị cốt lõi của mình, không thể giả vờ. Phải trung thực để xây dựng một mối quan hệ lâu dài.” Mối quan hệ này là điều quan trọng, theo Morikawa. “Trước đại dịch, chúng ta quan tâm nhiều đến việc chúng ta truyền đạt về bản thân cho thế giới bên ngoài. Giờ đây, chúng ta nhạy cảm hơn với bản thân và hướng về những thương hiệu có thể tăng cường và nâng cao tâm trạng của chúng ta.”
Thế hệ Gen-Z, tương lai của ngành công nghiệp xa hoa (và cũng là một phần hiện tại), đang tìm kiếm cái gì đó mới, không phải cái cũ. Kết quả là cần phải suy nghĩ trẻ trung, đọc hiểu và thích ứng. Đặc biệt là trong trường hợp các thương hiệu mang truyền thống. Không chỉ là việc chơi đúng lúc mà còn cần có sự suy nghĩ và ý định. Nhưng cũng phải om sòm các công nghệ mới hơn. Các biện pháp phong tỏa đã định rõ tương lai của thương mại điện tử khi người sử dụng Internet chưa quen đã đồng ý mua sắm trực tuyến. “Các thương hiệu nổi tiếng từng phụ thuộc vào phòng trưng bày để mang đến một trải nghiệm nhất định không còn lựa chọn nữa. Sự bùng nổ của thương mại điện tử có nghĩa là bạn không thể dựa vào công thức cũ. Internet là một không gian dân chủ. Trong thế giới phẳng này, bạn phải có khả năng cạnh tranh với sản phẩm từ mọi danh mục,” Abraham nói. Ông ấy cho rằng, mẹo là phải cố gắng trở thành “thời trang cao cấp của Internet. Trải nghiệm vẫn sẽ là một phần quan trọng trong đề xuất xa hoa của bạn. Hãy giao nó theo hình thức kỹ thuật số nhưng vẫn mang phong cách đặc trưng của bạn. Sử dụng các công cụ như cuộc gọi riêng tư, tùy chỉnh và chăm sóc mối quan hệ cá nhân.”
Sự tiện lợi này sẽ chung tồn tại cùng với sự thoải mái và thanh lịch khi công nghệ cozycore tiếp tục chiếm ưu thế trong tâm trí và tủ quần áo của chúng ta. Không ai sẵn lòng hy sinh sự dễ dàng ngay cả khi mặc những bộ trang phục tinh tế nhất của mình. “Gần đây, tôi đọc về một đôi giày thể thao trị giá 4.000 đô la (không phải giày cao gót 6 inch!) được rải đầy tinh thể. Điều đó, với tôi, tóm gọn ý nghĩa mới của xa hoa! Có phải không?” Abraham kết luận.
Cũng đọc:
Muốn bắt đầu một thương hiệu có ý thức trong năm 2021? Đây là những gì cần làm
“Bạn phải tin rằng chúng ta có thể chiến thắng”: Stella McCartney về những bài học về bền vững chúng ta cần thực hiện
Tất cả những bước tiến tích cực trong ngành thời trang đã mang lại hi vọng cho chúng ta trong năm 2020