Những thương hiệu xa xỉ như Louis Vuitton, Chanel và Hermès chiếm ưu thế trong bảng xếp hạng BrandZ Top 50 Nhãn hiệu Pháp có giá trị nhất năm 2019, cho thấy vị thế mạnh mẽ của các nhà mốt truyền thống trong cảnh quan doanh nghiệp của nước này.
Trong bảng xếp hạng BrandZ Pháp hàng năm lần thứ hai, được công bố ngày hôm nay bởi WPP và Kantar, theo dõi và dự đoán môi trường tiến triển cho các tên tuổi lớn nhất của nước Pháp, Louis Vuitton giữ vị trí đầu tiên ($46.4 tỷ), Chanel xếp thứ hai ($39.2 tỷ) và Hermès xếp thứ ba ($31.5 tỷ).
Tổng cộng, ngành xa xỉ chiếm 47% tổng giá trị của bảng xếp hạng, với hai trong số sáu thương hiệu mới được giới thiệu cũng tăng thêm sự ảnh hưởng của nó, đó là thương hiệu Céline (Vị trí thứ 38, 1.1 tỷ đô) và Van Cleef & Arpels (Vị trí thứ 43, 937 triệu đô). Những thương hiệu mới khác bao gồm thương hiệu chăm sóc cá nhân Vichy (Vị trí thứ 41, 954 triệu đô), thương hiệu thiết bị gia đình Tefal (Vị trí thứ 46, 774 triệu đô), thương hiệu kem Carte D’Or (Vị trí thứ 44, 931 triệu đô) và nhà bán lẻ Maisons Du Monde (Vị trí thứ 49, 665 triệu đô).
Tổng giá trị của Top 50 Nhãn hiệu Pháp theo BrandZ tăng 12%. Mặc dù con số này cao hơn đáng kể so với tăng trưởng GDP của nước này là 2.3%, nhưng so với tăng trưởng 21% trong tổng giá trị nhãn hiệu thấy trong bảng xếp hạng BrandZ Top 100 Nhãn hiệu Toàn cầu trong năm nay, con số này không được đánh giá cao.
Một lý do có thể làm giảm tốc độ tăng trưởng là điểm số đánh giá sự đổi mới thấp so với các thương hiệu hàng đầu của Pháp. Với giá trị 100 được xem là mốc cho chỉ số này, giá trị trung bình của 50 nhãn hiệu hàng đầu có giá trị nhất của Pháp đạt 103 điểm, trong khi BrandZ Top 50 Toàn cầu và Bảng xếp hạng Top 50 Hoa Kỳ đều đạt 113 điểm.
Tuy nhiên, một số thương hiệu Pháp đã thể hiện đổi mới thông qua các sáng kiến như khuyến khích nhân viên trở thành đại sứ nhãn hiệu trên mạng xã hội và tạo cơ hội cho người tiêu dùng thử nghiệm sản phẩm. Nhà bán lẻ thể thao Decathlon (Vị trí thứ 24, 2.2 tỷ đô) được người tiêu dùng coi là thương hiệu gây rối nhất trong bảng xếp hạng này, với chỉ số 158 cho “gây bất ngờ”.
Top 10 nhãn hiệu Pháp có giá trị nhất năm 2019
Vị trí 2019
Nhãn hiệu
Danh mục
Giá trị nhãn hiệu 2019 (tỷ đô)
1
Louis Vuitton
Xa xỉ
46.357
2
Chanel*
Xa xỉ
39.241
3
Hermès
Xa xỉ
31.520
4
L’Oréal Paris
Chăm sóc cá nhân
26.127
5
Orange
Nhà cung cấp dịch vụ viễn thông
20.117
6
Lancôme
Chăm sóc cá nhân
11.452
7
Cartier
Xa xỉ
7.476
8
SFR
Nhà cung cấp dịch vụ viễn thông
7.475
9
AXA
Bảo hiểm
7.011
10
Garnier
Chăm sóc cá nhân
6.847
Tuy nhiên, đổi mới đồng nghĩa không chỉ là sự phát triển sản phẩm hoặc việc sử dụng công nghệ, và các thương hiệu khác cũng đang tìm cách tăng cường vai trò của mình thông qua Trách nhiệm Xã hội Doanh nghiệp (CSR) khi quan tâm của người tiêu dùng đối với việc bảo vệ môi trường tăng lên. Khi CSR của một thương hiệu phù hợp với mục tiêu và được truyền đạt tốt, nó có tiềm năng trở thành một nguồn động lực quan trọng trong giá trị nhãn hiệu như công nghệ số đã làm trong những năm gần đây.
Những thương hiệu trong Top 50 được người tiêu dùng đánh giá cao về trách nhiệm xã hội đã tăng trưởng trung bình 14% trong suốt năm qua, gấp đôi so với những thương hiệu có điểm số thấp. Các thương hiệu được xếp trong Top 10 về CSR bao gồm Decathlon, Michelin (Vị trí thứ 11, 6.4 tỷ đô), Air France (Vị trí thứ 50, 658 triệu đô) và Credit Agricole (Vị trí thứ 23, 2.4 tỷ đô).
David Roth, WPP, nói: “Pháp đã cho chúng ta từ ‘doanh nhân’, và có cơ hội lớn cho những thương hiệu có thể dẫn đầu và thay đổi điều gì đó cho người tiêu dùng. Đổi mới là con đường nhanh nhất để tăng trưởng giá trị nhãn hiệu, nhưng các công ty nên khám phá tất cả các hình thức đổi mới khi tìm kiếm các giải pháp tốt nhất, chân thực nhất cho thương hiệu của họ.”
Cơ hội tốt nhất để thương hiệu tăng cường thông điệp đổi mới là hợp tác giữa các thương hiệu truyền thống và thương hiệu mới. Thương hiệu dầu Total (Vị trí thứ 13, 5.9 tỷ đô) đã hợp tác với Blablacar để cung cấp phiếu giảm giá thúc đẩy sử dụng dịch vụ chia sẻ xe của công ty, trong khi nhà cung cấp dịch vụ viễn thông Orange (Vị trí thứ 5, 20.1 tỷ đô) đã trở thành nhà cung cấp mạng di động độc quyền cho dịch vụ nghe nhạc của Deezer ở Pháp hơn năm năm qua.
Pierre Gomy, Giám đốc điều hành Nhãn hiệu & Truyền thông tại Kantar TNS, Kantar Millward Brown, nói: “Các công ty doanh nghiệp của Pháp có thể khá truyền thống – và điều đó đã khiến họ thành công trong quá khứ – nhưng việc phá vỡ hoạt động đó là quan trọng để tăng trưởng nhãn hiệu. Người tiêu dùng ngày càng tìm kiếm sự đổi mới và CSR mang cơ hội để doanh nghiệp xác định lại bản thân mình ngoài kỹ thuật số và sản phẩm để bao gồm hành vi doanh nghiệp. Hành vi truyền thống, đặc biệt là trong các công ty trước đây thuộc sở hữu của nhà nước của Pháp, cũng có thể bao gồm một nhận thức lớn hơn đối với môi trường và nhân viên, điều này góp phần làm thay đổi lớn.”
Các xu hướng chính được nêu bật trong báo cáo BrandZ Top 50 Pháp
- Dior là nhãn hiệu tăng trưởng nhanh nhất: Dior (Vị trí thứ 17, 4.4 tỷ đô) là nhãn hiệu tăng trưởng nhanh nhất trong bảng xếp hạng, tăng 58%, với Rémy Martin (Vị trí thứ 25, 2.2 tỷ đô) tăng 39% và Saint Laurent (Vị trí thứ 19, 3.6 tỷ đô) tăng 34%.
- Giá trị không còn cùng ý nghĩa như trước đây: Người tiêu dùng Pháp mua ít hơn nhưng chọn những sản phẩm tốt hơn. Mười năm trước, 29% người dân nói rằng họ muốn có rau tươi tốt hơn; bây giờ là 33%. Hơn một nửa người tiêu dùng Pháp cho biết họ sẵn lòng trả thêm tiền để có chất lượng cao hơn.
- Mua sắm trực tuyến còn có nhiều tiềm năng tăng trưởng: 34 triệu người tiêu dùng Pháp đã mua một sản phẩm trực tuyến năm ngoái, tăng 13% so với một năm trước đó. Công nghệ và thời trang là những danh mục hàng đầu được mua trực tuyến, nhưng khả năng tiếp cận của các ngành khác, đặc biệt là hàng tiêu dùng nhanh, vẫn còn thấp so với tiêu chuẩn toàn cầu. Các khu vực tăng trưởng quan trọng bao gồm phụ nữ, người dưới 35 tuổi và cư dân của các thị trấn và thành phố nhỏ.
- Người cao tuổi có thể là tương lai của tiêu dùng: Gần một phần ba dân số Pháp đã trên 55 tuổi và tỷ lệ này đang tăng. Họ cũng chiếm hơn 40% số tiền chi tiêu cho hàng tiêu dùng và đang tìm cách tìm kiếm thực phẩm tốt, thời trang, du lịch và công nghệ.
- Ở Pháp, điều nhỏ bé là tuyệt vời: Người mua hàng đang tìm cách hỗ trợ các nhà sản xuất thực phẩm địa phương, và 58% nói rằng họ muốn mua hàng càng địa phương càng tốt. Các siêu thị và thương hiệu quốc gia hiện đang quảng bá di sản vùng miền của các sản phẩm địa phương, và một thương hiệu mới, C’est qui le Patron? (Ai là ông chủ?), được đồng sáng tạo với người tiêu dùng, thành công bán một loạt các sản phẩm tươi mới, từ sữa và bơ đến bánh mì burger.
Nền tảng và phương pháp nghiên cứu
Được WPP đặt hàng, giá trị nhãn hiệu trong BrandZ™ Top 50 Nhãn hiệu Pháp có giá trị nhất do các chuyên gia nghiên cứu về vốn nhãn hiệu của Kantar tiến hành. Phương pháp này tương tự như phương pháp được sử dụng để tính toán bảng xếp hạng hàng năm BrandZ Top 100 Nhãn hiệu Toàn cầu có giá trị nhất, hiện đã qua 13 năm thực hiện.
Bảng xếp hạng kết hợp dữ liệu thị trường được phân tích một cách chặt chẽ từ Bloomberg và Kantar với những hiểu biết rộng rãi về người tiêu dùng. Toàn cầu, nghiên cứu của chúng tôi bao gồm 3.6 triệu người tiêu dùng và hơn 122,000 nhãn hiệu khác nhau trong hơn 50 thị trường. Tại Pháp, chúng tôi đã phỏng vấn hơn 101,000 người tiêu dùng cho hơn 1,100 nhãn hiệu trong 88 danh mục. Khả năng của bất kỳ nhãn hiệu nào để thúc đẩy tăng trưởng kinh doanh phụ thuộc vào cách mà nó được người tiêu dùng đánh giá. Là bảng xếp hạng giá trị nhãn hiệu duy nhất dựa trên ý kiến người tiêu dùng, phân tích của BrandZ cho phép các nhãn hiệu Pháp xác định sức mạnh của mình trên thị trường và đưa ra hướng dẫn chiến lược rõ ràng về cách tăng giá trị trong dài hạn.
BrandZ Top 50 Nhãn hiệu Pháp có giá trị nhất là bảng xếp hạng xác định và chắc chắn nhất về các thương hiệu của quốc gia này, và các thương hiệu được xếp hạng đáp ứng các tiêu chí đủ điều kiện:
- Nhãn hiệu được sáng tạo ban đầu tại Pháp
- Nhãn hiệu thuộc sở hữu của một công ty niêm yết hoặc công ty tư nhân có thông tin tài chính công khai
Bộ sưu tập giá trị nhãn hiệu và báo cáo BrandZ cũng bao gồm Trung Quốc, Ấn Độ, Latinh Mỹ, Brazil, Tây Ban Nha, Anh, Hoa Kỳ, Hà Lan, Ả Rập Saudi, Đức, Úc, Nam Phi và Ý.