NEW YORK (AP) — Đầu tiên là xu hướng skinny jeans đã chết đi. Sau đó, quần cargo, áo halter và áo baby tee lại quay trở lại.
Nếu có một điều mà các nhà bán lẻ có thể đồng ý, đó là Gen Z đang mê mẩn xu hướng thời trang những năm 2000 đang trở nên phổ biến.
Những cô gái trẻ và nhân viên mới tốt nghiệp đang mặc quần rộng lềnh về văn phòng. Chiếc kẹp móng vuốt, trang sức tóc cổ điển, đã trở lại; như cả áo lưới, váy ngắn và một loạt các trang phục màu sắc tạo cho người mặc cảm giác như họ bước ra từ một chương trình Disney Channel năm 2004.
Xu hướng Y2K, được thúc đẩy bởi các nền tảng mạng xã hội như TikTok, đã trỗi dậy khi người tiêu dùng bắt đầu tham dự các bữa tiệc và đi ra ngoài sau kỳ nghỉ phong tỏa do đại dịch. Những gì bắt đầu với các phụ kiện tóc như kẹp bướm và sự trở lại của quần jeans ống thẳng đã mở rộng sang tất cả các trang phục denim, quần cargo và quần cạp cao và mọi thứ óng ánh khác.
Casey Lewis, một nhà phân tích xu hướng tại New York, chú ý đến rất nhiều micro xu hướng, thường được gắn thêm đuôi “core”, đã tăng lên trong vài năm qua mà đã tạo ra một bản tin về chúng.
Hãy nghĩ đến “Barbiecore” và “mermaidcore”, những gì nhấn mạnh màu hồng nóng bỏng như búp bê Barbie của Mattel Inc. hoặc các chất liệu trong suốt với sắc thái biển cả và sequins. Có cả “coastal granddaughter”, sự cập nhật trẻ trung được tiến hóa từ xu hướng “coastal grandmother” với những chiếc áo len to và bộ đồ linen.
“Gen Z chưa bao giờ nghĩ tới việc xem xét lại những xu hướng cũ này”, Casey Lewis nói, người sáng lập bản tin “After School” để ghi lại hành vi tiêu dùng của giới trẻ. “Họ sẽ đào sâu vào mọi xu hướng kỳ lạ từ những thời gian trước và đem nó trở lại.”
Các nhà bán lẻ từ Nordstrom cao cấp đến các cửa hàng giảm giá và các cửa hàng thời trang nhanh đang đẩy mạnh những kiểu dáng này trong các chiến dịch và trên kệ hàng. Và người tiêu dùng dường như đang mua sắm nhiều hơn.
Theo Circana, công ty theo dõi các giao dịch bán lẻ, doanh số quần cargo nữ tăng 81% từ tháng 1 đến tháng 5, tháng gần nhất có dữ liệu, Quần áo giá rẻ từ hãng H&M và Zara cho biết họ đang thành công với áo khoác biker, trang phục denim và áo crop top. Và hãng thời trang nhanh Shein của Trung Quốc, dành cho phụ nữ trẻ, cho biết doanh số áo baby tee của họ đã tăng gấp ba lần trong năm nay, biến chúng trở thành kiểu áo phổ biến nhất năm 2023.
Công ty cũng ghi nhận sự tăng trưởng đáng kể trong doanh số quần ống rộng, áo corset, quần áo màu sắc kim loại và quần vải theo phong cách nữ, thường được làm từ chất liệu nhung sáng như một số sự lựa chọn của người mẫu xã hội Paris Hilton khi cô đang thịnh hành nhất.
Người theo dõi thời trang xếp nó vào kỷ nguyên McBling, nằm trong cùng khoảng thời gian với Y2K nhưng tập trung vào những mặt hàng sặc sỡ do các thương hiệu như Juicy Couture và Baby Phat, dòng thời trang phố nổi tiếng của danh nhân truyền hình và nhà thiết kế Kimora Lee Simmons, được tái khởi động vào năm 2019.
Như thường lệ, xu hướng được thúc đẩy bởi các ngôi sao như Bella Hadid, những người được tạp chí thời trang và những người khác theo dõi về lựa chọn trang phục của mình. Phong cách cũng lan tỏa trực tiếp từ người tiêu dùng qua mạng xã hội, thách thức các nhà bán lẻ đã quen với việc các show diễn thời trang định đạo mốt.
“Không có thông báo trước một năm rằng các xu hướng này sẽ lan tỏa”, Kristen Classi-Zummo, một nhà phân tích thời trang của Circana nói.
Các nhà bán lẻ, bao gồm Macy’s và Walmart, cho biết họ đang chú ý hơn đến những gì xuất hiện trên các trang mạng xã hội và phân tích các chủ đề được tìm kiếm bởi người dùng. Tuy nhiên, việc nhận ra sự khác biệt giữa các xu hướng chỉ thu hút sự chú ý so với những người mua hàng thực sự, Jake Bjorseth, người điều hành trndsttrs, một công ty giúp các công ty tiếp cận người tiêu dùng trẻ tuổi, cho biết là một thách thức.
Alison Hilzer, giám đốc biên tập Walmart cho thời trang, nói rằng cô cũng nhìn thấy nhiều xu hướng nhỏ. Một số xu hướng tồn tại lâu hơn những xu hướng khác, làm cho việc xác định thời điểm tham gia khó khăn hơn.
Công ty giá rẻ này, đang tiếp thị quần cargo cùng các mẫu Barbiecore lấy cảm hứng từ Y2K, đã tăng tốc phát triển để đưa xu hướng ra thị trường nhanh hơn, mặc dù công ty từ chối cung cấp chi tiết cụ thể hơn.
Walmart cũng theo dõi các người ảnh hưởng chính như Alix Earle, người đã hợp tác với các ngôi sao nổi tiếng như Selena Gomez.
Mặc dù các nhà bán lẻ đang phục vụ người tiêu dùng trẻ tuổi, nhưng nhiều người không mua thực sự. Thay vào đó, họ đang mặc những món đồ từ tủ quần áo của nhau, góp phần thúc đẩy thị trường tái bán đã tăng gấp ba lần kể từ năm 2020, theo nghiên cứu của Boston Consulting Group và Vestiare Collective, một trang web tái bán hàng xa xỉ của Pháp. Sự phù hợp về giá cả là động lực chính, nhưng người mua hàng cũng mua những món đồ đã qua sử dụng để làm việc có lợi cho môi trường hơn.
Yasmeen Bekhit, một sinh viên cao học 22 tuổi ở Manheim, Pennsylvania, nói cô thường xuyên mua sắm tại một cửa hàng quần áo cũ địa phương gần như hàng tuần và mua sắm trên các trang web tái bán như Depop, nơi cung cấp nhiều lựa chọn Y2K như túi baguette và quần jeans rộng.
Bekhit thường ưa thích quần lưng rộng, quần jeans ống rộng và áo phông bó sát như áo lưới, giúp cô giữ mát hơn trong mùa hè khi đội khăn che đầu. Cô cảm hứng từ cách các ngôi sao truyền hình Disney trước đây như Gomez và Hilary Duff đã tự mình tạo kiểu cho mình, cô nói.
Aliyah Bah, một người ảnh hưởng nổi tiếng trên TikTok, có hơn 2,5 triệu người theo dõi với phong cách Y2K của mình được gọi là “Aliyahcore”, cũng truyền cảm hứng cho Bekhit. Phong cách này có chút độc đáo hơn, thường kết hợp váy ngắn hoặc quần shorts với áo crop top, quần chân mang và bốt cao đến đầu gối.
“Tôi rất thích cách cô ấy tạo kiểu cho trang phục”, Bekhit nói.
Nhưng trong cuộc sống hàng ngày, Bekhit nói cô thông thường tìm ý tưởng trang phục trên mạng xã hội và thêm một chút cái riêng của mình vào.
Tóc kiểu xưa cũng đang làm mưa làm gió. Tahlya Loveday, một chuyên gia tạo kiểu tại The Drawing Room New York Salon, cho biết cô đã thấy nhiều xu hướng những năm 90 và Y2K hơn, như kiểu tóc búi nửa cao, tạo kiểu tóc gợn sóng và những màu tóc tạo khối, khi một phần tóc được nhuộm màu tương phản. Khách hàng thuộc thế hệ Gen Z ưa thích những kiểu tóc này hơn người thuộc thế hệ millennial, cô nói.
“Đối với Gen Z, điều này là mới mẻ hoàn toàn”, Kristen Classi-Zummo của Circana nói. “Họ không tái sống thời kỳ đó. Do đó, trong khi chúng ta có thể coi nó như một điều gì đó lặp lại và trở lại, họ đang nhận nó lần đầu tiên.”