Do nhận thức của ngày càng nhiều người tiêu dùng, ngành công nghiệp thời trang đang cố gắng, với sự chân thành khác nhau, để trở nên đạo đức và bền vững hơn. Nhưng dù có các sáng kiến nhằm cải thiện tái chế, thúc đẩy trao đổi và mang đến các lựa chọn thuê đồ phong phú, tiến triển để biến ngành công nghiệp ô nhiễm này trở thành một ngành “xanh” vẫn còn đạt mức độ khiêm tốn.
Olivia Pinnock
Nhà báo thời trang và giảng viên đóng quân tại Luân Đôn, với sự quan tâm đặc biệt về vấn đề bền vững.
Hãy vào bất kỳ cửa hàng thời trang phố thông thường nào ngày nay và bạn sẽ tìm thấy các mặt hàng có dán nhãn “hữu cơ”, “chay” và “tái chế” với sự tự hào. Điều này sẽ là một cảnh tượng hiếm thấy ngay cả năm trước đây. Nhưng đằng sau khát khao tuyên bố làm cho thời trang bền vững và có trách nhiệm môi trường hơn, những hành động được thực hiện để làm điều này vẫn giới hạn về phạm vi.
Các con số nói lên sự thật. Một báo cáo năm 2020 của Global Fashion Agenda, một diễn đàn ngành công nghiệp về bền vững, và McKinsey, công ty tư vấn quản lý, cho thấy nếu ngành công nghiệp tiếp tục triển khai các sáng kiến giảm khí thải carbon hiện có, khí thải sẽ được giới hạn ở mức 2,1 tỷ tấn mỗi năm vào năm 2030. Đó là mức độ tương tự báo cáo ước tính ngành công nghiệp phát thải vào năm 2018, chiếm 4% tổng lượng phát thải trên thế giới.
Một số quốc gia đang bắt đầu đưa ra các sáng kiến nhằm giảm tác động môi trường của ngành công nghiệp này, và có mức độ thành công tương đối. Ví dụ, tại Vương quốc Anh, quốc gia tiêu thụ thời trang lớn nhất châu Âu, Kế hoạch Hành động Thời trang Bền vững ra mắt từ năm 2012. Kế hoạch hành động do ngành công nghiệp lãnh đạo tổ chức, quy tụ chín mươi thương hiệu tại Anh chiếm gần năm mươi phần trăm doanh số bán hàng thời trang tại quốc gia này. Họ cùng nhau đặt mục tiêu giảm lượng chất thải chứa đựng của mình xuống 3,5%, và giảm số lượng quần áo trong chất thải gia đình mười lăm phần trăm vào năm 2020. Tuy nhiên, theo báo cáo cuối cùng của kế hoạch, được công bố vào tháng 10 năm 2021, họ chỉ giảm lượng chất thải của mình xuống 2,1% và giảm số lượng quần áo trong chất thải gia đình chỉ xuống 4%.
Cách chúng ta hiện tại sản xuất, tiêu thụ và vứt bỏ các mặt hàng thời trang là sai lầm căn bản
Tuy nhiên, người tiêu dùng ngày càng nhạy cảm với lập luận về đạo đức, đặc biệt là kể từ đại dịch Covid-19. Thời gian dành để suy ngẫm về mối quan hệ liên kết giữa thế giới, giá trị của chúng ta và cách chúng ta có thể xây dựng một tương lai tốt hơn chỉ càng gia tăng xu hướng này. Một cuộc khảo sát toàn cầu của độc giả tạp chí thời trang Vogue cho thấy tỷ lệ người trả lời cho biết bền vững là yếu tố quan trọng khi mua quần áo tăng lên 69% vào tháng 5 năm 2021, so với 65% vào tháng 10 năm 2020.
Nếu các thương hiệu thời trang đang tiến hành các biện pháp để cải thiện hoạt động kinh doanh của họ và đa số người mua thời trang đều muốn hỗ trợ, tại sao thời trang lại không tiến xa hơn trong việc thoát khỏi danh tiếng là một trong những ngành công nghiệp gây ô nhiễm nặng nhất thế giới?
Điều đó là do một sự thật đơn giản – cách chúng ta hiện tại sản xuất, tiêu thụ và vứt bỏ các mặt hàng thời trang là sai lầm căn bản.
Tự tin và khao khát thuộc về một nhóm
Quần áo là một nhu cầu cần thiết của con người, vì vậy không có gì lạ khi tiêu thụ tăng lên song song với số dân trên toàn cầu. Tuy nhiên, quần áo cũng đáp ứng các nhu cầu con người sâu sắc hơn. Sự khát khao thuộc về một nhóm thể hiện bên ngoài bằng cách mặc quần áo giống nhóm bạn bè. Tự tin và lòng tự trọng của chúng ta liên quan mật thiết đến việc ăn mặc sao cho chúng ta cảm thấy tốt và chúng ta thậm chí cố gắng gây dựng sự tôn trọng từ người khác thông qua nhãn hiệu chúng ta mặc. Việc mặc quần áo cũng có thể là một hình thức tự khai thác bản thân và sáng tạo đối với một số người. Đó là những nhu cầu mà ngành công nghiệp thời trang đã lợi dụng để bán chúng ta nhiều hơn và nhiều hơn, làm tăng sản xuất trong những thập kỷ gần đây.
Sự thay đổi trong bối cảnh chính trị và công nghệ cũng đã ủng hộ sự phát triển này. Vào những năm 1980 và 1990, các thương hiệu thời trang ở phương Tây dần dần bắt đầu chuyển dịch sản xuất ra châu Á, nơi mà chi phí lao động rẻ hơn. Quần áo rẻ hơn có nghĩa là có nhiều giao dịch mua sắm hơn và chất lượng thấp trở nên chấp nhận được hơn đối với người tiêu dùng khi việc thay thế những mặt hàng với giá thấp trở nên dễ dàng hơn. Với sự ra đời của mua sắm trực tuyến từ những năm 2000, những người yêu thời trang có thể mua sắm suốt ngày đêm từ nhiều cửa hàng lựa chọn hơn. Và sự bùng nổ của mạng xã hội và điện thoại thông minh vào những năm 2010 đã tạo ra một công cụ tiếp thị 24/7 cho các thương hiệu quảng cáo sản phẩm của mình.
Tỷ lệ người cho biết bền vững là yếu tố quan trọng khi mua quần áo tăng lên 69% vào năm 2021
Trong khoảng thời gian từ năm 2000 đến 2014, sản xuất quần áo tăng gấp đôi và số lượng quần áo được mua bởi mỗi người tăng khoảng 60%, theo McKinsey. Tốc độ mà các bộ sưu tập thời trang được cập nhật đã chắc chắn tăng lên. Các cửa hàng thời trang, trước kia chỉ tung ra hai bộ sưu tập mỗi năm, hiện nay cung cấp các dòng mới hàng tuần. Và các nhãn hiệu thời trang trực tuyến siêu tốc dành cho người tiêu dùng thế hệ Z, có thể đưa lên hàng ngàn sản phẩm mới trên trang web của họ mỗi ngày.
Sự gia tăng đáng kể này trong sản xuất đã tạo ra áp lực lớn cho các nguồn tài nguyên thiên nhiên như bông, bao gồm đất đai và nước để trồng bông, và nhiên liệu hóa thạch được sử dụng để sản xuất polyester. Đồng thời, nó đã làm tăng lượng chất thải trong chuỗi cung ứng và giai đoạn cuối vòng đời sản phẩm và tăng lượng khí thải carbon.
Quần jeans cho thuê
Tuy nhiên, còn một cách tiếp cận “đạo đức” hơn nữa, nghĩ lại cách chúng ta sản xuất và tiêu thụ các sản phẩm từ ngành công nghiệp dệt may.
Vì vậy, việc tái chế quần áo dễ dàng triển khai, miễn là cơ sở hạ tầng để thu gom quần áo đã qua sử dụng và biến chúng thành quần áo mới được cải thiện.
Trong khi tái chế quần áo là điều dễ thực hiện, hạ tầng thu gom quần áo cũ và biến chúng thành quần áo mới cần được cải thiện. Do đó, các thương hiệu sử dụng vật liệu tái chế đang thực hiện các chương trình trao đổi sản phẩm của riêng họ cho quần áo và phụ kiện. Một trong những kế hoạch đáng chú ý nhất là MUD Jeans, có trụ sở tại Hà Lan. Mô hình thuê quần áo của họ cho phép khách hàng trả mỗi tháng 9,95 euro trong vòng mười hai tháng cho một chiếc quần jeans của họ, từ đó làm cho thời trang được sản xuất bền vững và chất lượng cao trở nên kinh tế hơn. Khi kỳ hạn kết thúc, khách hàng có thể giữ quần jeans, trả lại chúng hoặc bắt đầu thuê một chiếc mới, giúp họ thỏa mãn sự háo hức với một phong cách thời trang mới. Bất kỳ chiếc quần jeans nào được trả lại sau đó sẽ được tái chế thành quần jeans mới để bán hoặc cho thuê bởi thương hiệu.
SPIN, một nền tảng cộng đồng toàn cầu do Lablaco, một công ty có trụ sở tại Ý tạo ra, cho phép mọi người khám phá các tùy chọn để kéo dài thời gian sử dụng và tuổi thọ của các món đồ trong tủ quần áo của họ. Họ có thể đổi trao, thuê hoặc bán lại cho các thương hiệu – cho phép họ tiếp cận với tủ quần áo của những người khác trên khắp thế giới.
Thời trang sau đại dịch
Doanh số bán hàng của thời trang cũng đang tăng lên. Các thương hiệu truyền thống chỉ bán hàng mới đang chấp nhận việc bán hàng qua lại để tăng độ bền vững trong khi kiếm tiền. Reflaunt, một công ty có trụ sở tại Singapore, đã phát triển phần mềm cho các thương hiệu thời trang để khách hàng có thể đưa ra các mặt hàng không mong muốn của họ từ nhãn hiệu này thông qua công ty. Được niêm yết trên nhiều sàn giao dịch hàng thứ hai, khách hàng nhận được tiền mặt hoặc điểm thưởng cửa hàng khi các mặt hàng được bán. Các khách hàng của nền tảng này bao gồm nhà mốt Pháp dòng thời trang xa xỉ Balenciaga và nhãn hiệu thời trang cao cấp thuộc hàng phố của Thụy Điển Cos.
Những ý tưởng này không phải là mới. Cho thuê đã lâu được sử dụng trong lĩnh vực trang phục trang trọng dành cho nam giới, trong khi cửa hàng bán đồ cũ đã từ lâu là nơi truyền thống cho những người tìm kiếm hàng cũ. Tuy nhiên, công nghệ đang làm cho những ý tưởng này trở nên phổ biến hơn và dễ dàng hơn. Và sự tham gia của những người có kinh nghiệm thời trang đã khiến chúng trở nên hấp dẫn với khán giả quan tâm đến phong cách.
Thời trang sau đại dịch sẽ không chỉ là về những gì chúng ta mặc – nó sẽ là một sự chuyển đổi mạnh mẽ trong mối quan hệ của chúng ta với nó. Nó cần là một mối quan hệ mà thành công kinh doanh không phụ thuộc vào việc sản xuất ngày càng nhiều sản phẩm, và nơi quần áo cũ trở thành một nguồn tài nguyên, thay vì chất thải. Phong trào này cũng đòi hỏi một thái độ trách nhiệm và cởi mở hơn từ phía người tiêu dùng. Đó là giá phải trả cho sự chuyển đổi hướng đến một ngành công nghiệp thời trang đạo đức và bền vững hơn.
Đọc thêm:
Who profits from ethnic labels? The UNESCO Courier, January-March 2021
Bibi Russell: Finding magic in fingers, The UNESCO Courier, April-June 2018
Alphadi: Putting Africa’s creativity on the world map, The UNESCO Courier, April-June 2017
Frugality: A way to a better life? The UNESCO Courier, January 1998
Subscribe to The UNESCO Courier for thought-provoking articles on contemporary issues. The digital version is completely free.
Follow The UNESCO Courier on: Twitter, Facebook, Instagram