“Tôi không thể tin rằng cài tóc hình bướm và băng đô scrunchies màu sặc sỡ lại trở lại thời thượng!” “Tôi ngày xưa đã mặc quần jeans bó gọn vào những năm 70!” “Tôi chưa bao giờ nghĩ rằng Crocs có thể trở lại thời trang!”
Bạn có thể đã nghe hoặc nói một câu như vậy trước đây. Có thể thế hệ của cha mẹ bạn đã nói điều này khi bạn mặc một món đồ mang tính thời trang, hoặc có thể bạn đã nói như vậy với bạn bè khi bạn nhìn thấy thế hệ tiếp theo thể hiện phong cách yêu thích thuộc thập kỷ 70, 90 hoặc đầu những năm 2000. Với tôi, tôi đã ngạc nhiên với cách quần jeans dạo này lại thấp hơn và scrunchies màu sặc sỡ lại trở lại với sự hồi sinh của thời trang Y2K! Nhưng, đồng thời, tôi cũng không quá ngạc nhiên vì xu hướng thời trang gần như luôn lặp đi lặp lại.
Nếu bạn từng tự hỏi, “Tại sao xu hướng thời trang lại trở lại?”, thì tiếp tục đọc bài viết này. Chúng tôi sẽ chia sẻ thông tin về việc tại sao hầu hết xu hướng thời trang có tính chu kỳ và bạn có thể làm gì để dự đoán và đầu tư vào những xu hướng thời trang tuyệt vời nhất.
Ý nghĩa của xu hướng thời trang
Một xu hướng thời trang được chỉ định cho một kiểu dáng áo quần hoặc phụ kiện cụ thể rất thịnh hành trong một khoảng thời gian nhất định, nhưng sau đó thường dần bị lãng quên. Một xu hướng cụ thể có thể ám chỉ loại dáng, màu sắc, hoa văn, vật phẩm, cổ áo, đọng, “tăng”, phụ kiện, v.v.
Hãy cùng nhìn qua ví dụ về quần jeans. Hãy nghĩ về bao nhiêu “xu hướng” khác nhau mà chỉ có thể xuất hiện trong quần jeans mà thôi:
- Tông màu vải jeans, như quần jeans màu nhạt có thể trở thành xu hướng
- Chất liệu, như quần jeans cạp thấp từng là xu hướng những năm đầu 2000 trước khi quần cạp cao trở lại thời thượng
- Kiểu dáng, như hiện tại quần jeans ôm sát không còn thời thượng mà lại là quần ống suông hoặc quần ống rộng
- Chiều dài, như quần jeans cắt cúp là xu hướng đang hot cho mùa xuân 2022 trong khi mấy năm trước quần jeans cực dài cũng rất thịnh hành
- Các chi tiết thêm, như rách, viền xù, những thiết kế thêm, nhiều túi, v.v.
Thường có rất nhiều xu hướng thời trang diễn ra cùng một lúc, từ các màu sắc khác nhau đến các kiểu dáng khác nhau – và chúng đến và đi trong thời gian riêng của chúng … vì vậy làm thế nào để bạn theo kịp được?
5 giai đoạn của một xu hướng
Đó là lúc các giai đoạn của một xu hướng thời trang trở nên quan trọng (hoặc phù hợp hơn, trên sàn diễn). Theo một bài viết về khóa học masterclass của Diane Von Furstenberg, có năm giai đoạn của một xu hướng thời trang: giai đoạn tiếp cận, giai đoạn tăng, giai điểm, giảm dần và quên đi. Dưới đây là tóm tắt ngắn gọn về những giai đoạn này.
1. Giai đoạn tiếp cận của xu hướng thời trang
Trong giai đoạn đầu tiên này, kiểu dáng mới này bước vào thế giới thời trang. Đó có thể là một phong cách hoàn toàn mới, hoặc có thể là một phong cách “cũ” trở lại một cách mới mẻ. Thông thường, chúng ta sẽ thấy xu hướng tiếp cận này qua các buổi trình diễn của nhà thiết kế, nhà bán lẻ thời trang, nhà sản xuất vải và nhà tiếp thị. Nó cũng có thể xuất hiện trong phong cách của các ngôi sao, đặc biệt là các ngôi sao được coi là đáng kính vì các lựa chọn thời trang của họ. Ở thời điểm này, phong cách cụ thể này chỉ có sẵn ở một số nhà thiết kế hoặc cửa hàng bán lẻ, thường là với giá cao.
2. Giai đoạn tăng của xu hướng thời trang
Giai đoạn thứ hai là khi phong cách mới bắt đầu trở nên thịnh hành trong thế giới thời trang, biến nó thành một “xu hướng”. Sự phổ biến của một xu hướng thường bắt đầu tăng lên khi người ảnh hưởng áp dụng nó và thể hiện nó. Đó là lý do tại sao truyền thông xã hội có ảnh hưởng to lớn đến sự bùng nổ của các xu hướng mới: các người ảnh hưởng và biểu tượng thời trang đang thúc đẩy các xu hướng này thông qua việc tương tác liên tục và duy trì với người theo dõi của họ. Bây giờ, ngày càng có nhiều cửa hàng bán lẻ trình diễn xu hướng này khi nhu cầu tăng cao.
3. Giai điểm phổ biến nhất
Đây là khi xu hướng đạt đến độ phổ biến tối đa. Rất nhiều người tiêu dùng thông thường đang mặc xu hướng này và nó đã xuất hiện ở hàng loạt mức giá khác nhau. Thông thường, điều này có nghĩa là bạn sẽ nhìn thấy xu hướng này ở khắp mọi nơi, đặc biệt là trong các cửa hàng thời trang nhanh.
4. Giai đoạn giảm phổ biến
Xu hướng giờ đây đã trở nên quá phổ biến và quá nổi trội trên thị trường. Người tiêu dùng muốn đẹp và thời thượng bắt đầu rời xa xu hướng cụ thể này vì nó bây giờ được coi là quá “phổ biến”.
5. Giai đoạn lời cảm ơn của xu hướng
Giai đoạn giảm của xu hướng tiếp tục cho đến khi kiểu dáng được coi là hoàn toàn không thời trang và lỗi thời. Xu hướng đó bây giờ bị từ chối bởi thế giới thời trang và người tiêu dùng đã chuyển sang những xu hướng mới hơn đang ở giai đoạn tiếp cận và giai tăng.
Đó là điều mà bài viết của khóa học masterclass nói đến, nhưng chúng tôi muốn thêm một giai đoạn thứ sáu…
6. Tái nhập của xu hướng
Bạn có thể đã là một phần của năm giai đoạn đầu tiên mà không hề nhận ra. Bạn nhìn thấy một xu hướng bạn thích trên người mẫu thời trang yêu thích của bạn, trên sàn diễn của nhà thiết kế hoặc trong một cửa hàng. Vì vậy, bạn bắt đầu mặc nó và từ đó bạn ‘thời thượng’. Nhưng giai đoạn thứ sáu này của việc tái nhập, hay hồi sinh của thời trang đáng chú ý.
Thời trang là chu kỳ theo bản chất. Hầu hết các xu hướng bị từ chối hoặc lỗi thời sẽ trở lại trong chu kỳ một thời điểm nào đó. Có rất ít xu hướng “mới” nổi lên thời này. Thay vào đó, các hãng thời trang liên tục lặp lại và tái sinh qua cách thời trang cũ trong cách mới mẻ và hiện đại.
Tại sao nhiều kiểu dáng từng được coi là cổ điển và lỗi thời lại trở lại thời trang? Có một số lý thuyết và lý do cho việc các kiểu dáng luôn trở lại. Tôi sẽ đề cập đến một số lý thuyết và lý do phổ biến hơn (và các lý do ưa thích của chúng tôi) dưới đây.
Lý thuyết 1: Chúng ta bị ảnh hưởng bởi tủ quần áo của cha mẹ chúng ta
Đối với một số người trong chúng ta, có thể khó thừa nhận rằng thời trang của cha mẹ chúng ta lại trở thành xu hướng trong tuổi trưởng thành của chúng ta – nhưng nó xảy ra nhiều hơn bạn nghĩ. Có vẻ như hầu hết các xu hướng cốt lõi lặp lại sau mỗi 20 đến 30 năm (một khái niệm thường được gọi là “Quy tắc 20 năm”). Thời gian 20 năm này có thể là do các nhà thiết kế có ý thức hoặc vô ý lấy cảm hứng từ những phong cách cha mẹ họ mặc. hấp thụ “sự thay đổi thế hệ, cũng như các nhà thiết kế lấy cảm hứng từ những phong cách cha mẹ họ mặc để tạo ra quần áo và xu hướng hiện đại.
Có thể bạn nhớ khi trộm vào tủ quần áo của mẹ bạn để lấy đôi giày cao gót hay váy xòe midi của cô ấy. Hoặc có thể bạn nhớ ngưỡng mộ các mẫu phụ nữ lớn tuổi khác và các kiểu dáng mà họ mặc. Chúng ta bị ảnh hưởng tiềm thức bởi những gì cha mẹ và những người mẫu nữ khác mặc khi chúng ta còn nhỏ.
Ví dụ gần đây nhất về điều này đang diễn ra ngay bây giờ vào năm 2022 với sự hồi sinh của thời trang Y2K, đã gần như chính xác 20 năm trước đây. Chúng tôi đang thấy nhiều thanh thiếu niên hiện nay lựa chọn màu sắc rực rỡ, hoa văn thú vị, kẹp cánh bướm và thậm chí cả quần jeans cạp thấp. Ngoài ra, các kiểu dáng từ những năm đầu 2000 không khác biệt nhiều so với thập kỷ 1980 (20 năm trước). Màu sắc neon, mái tóc bồng bềnh, spandex và quần jeans rách đều phổ biến trong những năm 80, cũng như trong những năm đầu 2000 và hiện nay trong những năm đầu thập kỷ 2020.
Psst … Sự phổ biến của thời trang Y2K ngày nay có thể là kết quả của cả quy tắc 20 năm và là một cách giúp những người yêu thời trang khôi phục lại niềm vui trong thời trang sau đợt phong tỏa do đại dịch.
Lý thuyết 2: Các xu hướng tuần hoàn mỗi nửa thế kỷ
Một lý thuyết khác từ James Laver và được Stanley Marcus sử dụng để bán Neiman Marcus cuối những năm 60. Lý thuyết này cho rằng quy tắc 20 năm quá ngắn, và thay vào đó các chu kỳ thời trang gần hơn 50 năm. Ông nói rằng các xu hướng ở giai đoạn tiếp cận là “liều lĩnh”. Những xu hướng ở giai đoạn gia tăng và giai điểm là “thông minh”. Và chúng bị coi là “ngớ ngẩn” khi chúng lỗi thời và trong 20 năm tiếp theo. Laver cho rằng cần 50 năm để nhìn thấy một xu hướng phổi lại không chỉ trong thời trang mà trong tất cả các lĩnh vực sáng tạo như thiết kế, nghệ thuật, kiến trúc và âm nhạc.
Đây là một ý tưởng thú vị vì cũng có đồng ý rằng các phong trào chính trị lớn cũng tồn tại theo chu kỳ 50 năm. Ví dụ, bộ váy có đệm vai trở nên phổ biến vào những năm 1930 khi phụ nữ lần đầu tiên bắt đầu làm việc ngoài nhà trong Thế chiến thứ hai. Đệm vai, biểu tượng của sức mạnh và sự kiên nhẫn cho phụ nữ, lại lỗi thời cho đến những năm 80 khi phụ nữ bắt đầu đấu tranh cho giọng nói kinh tế và chính trị của họ (đặc biệt là trong thế giới công việc). Vai đệm một lần nữa mất cái thích trước khi thời điểm gần đây khi ngày càng có nhiều phụ nữ tham gia vào lĩnh vực chính trị và kinh doanh hơn bao giờ hết, và bây giờ chúng ta đang thấy vai nhẹ nhàng xuất hiện trên sàn diễn trong những mùa gần đây.
Tôi nghĩ mình nằm ở giữa cả hai khoảng thời gian là 20 năm và 50 năm. Tôi nghĩ ý tưởng cơ bản thường xuất hiện mỗi 20 năm, như quần jeans cạp cao so với quần cạp thấp, nhưng các xu hướng phức tạp hoặc không truyền thống như vai đệm mất thời gian lâu hơn để tái chế. Ý kiến của bạn như thế nào?
Lý thuyết 3: Những thay đổi kinh tế ảnh hưởng đến thời trang
“Lý thuyết Hemline” của George Taylor đã thảo luận về cách thời trang thay đổi dựa trên nền kinh tế. Ví dụ, vào những năm 20 sôi động, phụ nữ bắt đầu mặc váy và váy ngắn để khoe chân nhựa lụa thanh lịch và thời thượng của họ. Áo da lông, đồ trang sức và ánh lấp lánh đã làm mưa làm gió. Khi cuộc khủng hoảng kinh tế lớn, chiều dài váy lại giảm xuống vì lụa không còn thời thượng hoặc phù hợp với mọi người. Áo da lông, đồ khuyết và các chi tiết lấp lánh cũng trở nên kì quặc trong những thời điểm thiếu thốn như vậy. Chỉ khi nền kinh tế bắt đầu phục hồi lâu sau Thời kỳ Đại khủng hoảng mà thời trang lòe loẹt trở lại.
Chúng tôi đã thấy lý thuyết này diễn ra trong suốt biến động kinh tế do đại dịch. Thú vị là, tuy nhiên, chúng tôi không thấy mọi người ngừng mặc hàng hóa chất lượng cao. Trái lại, điều đó ngược lại! Ngày càng có nhiều người bắt đầu mua những món đồ chất lượng cao, bền bỉ mà họ sẽ mặc trong nhiều năm tới. Ý tưởng về tủ đồ hữu ích với những món đồ cổ điển đã trở thành một cuộc cách mạng thời trang phát triển lớn, nhấn mạnh vào việc chuyển sang thời trang bền vững hơn là thời trang nhanh. Mọi người không còn quan tâm nhiều đến xu hướng mà họ quan tâm hơn về sự lâu bền của quần áo (và của ví tiền của họ). Sự thúc đẩy mạnh mẽ hướng đến việc khám phá phong cách cá nhân mang lại hạnh phúc và tự thể hiện.
Chúng ta đang bước vào một kỷ nguyên của cá nhân
Thời trang luôn là về sự biểu đạt. Mọi người mặc xu hướng vì họ muốn theo kịp thời trang mà cũng vì những xu hướng đó nói lên phong cách của họ.
Tuy nhiên, lần đầu tiên trong lịch sử, cá nhân hóa là xu hướng “hot” ngay bây giờ. Thập kỷ 70 và 80 là các giai đoạn của biểu đạt, nhưng ngay cả khi bạn mặc váy chữ A, bạn sẽ được coi là nghiêm trọng và lỗi thời. Bây giờ, mặc dù váy chữ A không còn thời thượng, nếu bạn mặc váy vẫn có người khác nghĩ rằng bạn muốn sở thích phong cách cổ điển và họ sẽ tán dương bạn vì sự độc đáo của bạn! Bạn có thể tạo hoàn toàn phong cách của bạn để phù hợp với cảm hứng của bạn, và những người khác sẽ tán dương bạn vì điều đó. Điều tôi yêu thích về năm 2022 là những gì thời trang thời thượng là những gì làm bạn cảm thấy hạnh phúc khi mặc.
TikTokers đang thay đổi ngành công nghiệp thời trang
Nhưng điều đó không có nghĩa là không có xu hướng trong năm 2022. Ngược lại, chúng ta đang bị tấn công bằng thông điệp về xu hướng thời trang nhờ mạng xã hội.
TikTok, đặc biệt, đã mang đến một sự tràn ngập của những người ảnh hưởng nhỏ hơn nhiều trong nhiều lĩnh vực khác nhau. Chúng ta không chỉ thấy những biểu tượng thời trang mainstream như người nổi tiếng, mà chúng ta còn thấy các nhân vật ảnh hưởng nhỏ hơn trong các ngành công nghiệp và với các sở thích và sở thích khác nhau. Mọi phong cách, thị giác và phong cách – dù là thị giác nghèo nàn đến mấy – đều có thể tìm thấy ít nhất một hoặc hai ngôi sao tạo nội dung trên TikTok. Điều này tạo nên một sự kết hợp tuyệt đẹp của các xu hướng truyền thống cùng với một cú sốc của cá nhân hóa. Nền tảng này cũng đang làm tăng tốc quá trình xu hướng tăng, giảm và phục hồi.
Với nhiều người ảnh hưởng thời trang trên sân khấu, chúng ta có thể thấy tương lai tràn đầy sự đa dạng về xu hướng và phong cách cũng như quá trình tái đưa các xu hướng cũ trở lại nhanh hơn do đường biên giới giữa các trang phục theo thời đại được làm mờ.
Tik Tok đi mua đồ secondhand
Một trong những loại nội dung TikTok phổ biến nhất là chế nhạo và tìm kiếm đồ secondhand. Có hàng ngàn TikTokers đã chuyển hướng đến các cửa hàng hàng đầu để tìm những món đồ lạ và cổ điển vượt trội so với những gì bạn có thể mua từ cửa hàng bình thường. Và nó giúp bạn tiết kiệm tiền! Nhờ TikTok mở ra cách mặc và mua sắm khác, chúng tôi đang chứng kiến sự gia tăng của nhiều phụ nữ tham gia vào việc mua sắm đồ cũ.
Mua sắm đồ secondhand là một cách tuyệt vời để chấm dứt việc mua sắm thời trang nhanh và thúc đẩy thời trang bền vững, và bền vững đã trở thành một chủ đề nóng cho người tiêu dùng trong những năm gần đây. Nhưng mua sắm đồ secondhand cũng là cách hoàn hảo để sở hữu những món đồ cổ điển và xu hướng lặp đi lặp lại mãi mãi. Ngày càng có nhiều người nhìn nhận vẻ đẹp và lợi ích của việc mua hàng secondhand, đặc biệt khi cố gắng tạo ra phong cách cá nhân thông qua sự kết hợp của nhiều xu hướng và thời kỳ khác nhau. Bạn có thể có quần jeans chùm hoa từ thập kỷ 70, áo neon thập kỷ 90 và giày cao gót nhỏ từ thập kỷ 50. Hoặc bạn có thể mua chiếc váy cổ điển bạn ngắm từ vài mùa trước ngày hôm nay với mức giảm giá lớn hơn so với giá bán ban đầu.
Nếu bạn muốn thử nghiệm xu hướng “mới”, khả năng là xu hướng đó cũng từng “hot” 10 đến 50 năm trước đây. Điều đó có nghĩa là bạn có thể đồng điệu với xu hướng trong khi vẫn mua và mặc đồ cũ. Bạn có thể tìm thấy những món đồ vintage hoặc secondhand tuyệt đẹp trên giảm giá, chất lượng cao, đáng tin cậy và thời thượng mãi mãi!
Tại sao xu hướng thời trang lại trở lại?
Một số món đồ là vô thời hạn, như chiếc váy đen đơn giản hoặc áo sơ mi trắng, trong khi những món đồ khác lại xuất hiện và biến mất theo mùa, như quần jeans rách hoặc áo tank neon. Xu hướng thời trang là chu kỳ vì chúng ta liên tục bị ảnh hưởng bởi các phong cách trước đó, sự hoài niệm về thời kỳ đã qua, nền kinh tế, truyền thông xã hội và nhiều hơn nữa.
Tuy nhiên, điều quan trọng là những gì bạn mua cho tủ quần áo của bạn phản ánh phong cách của bạn, những gì bạn thích mặc và điều gì làm cho bạn trở nên xinh đẹp nhất. Dù đó là một kiểu cổ điển hay một món đồ theo xu hướng, cách tốt nhất để tìm kiếm những món đồ chất lượng cao là đi mua sắm ở các cửa hàng hàng hiệu.
Chưa được thuyết phục? Bạn sẽ thấy điều đó khi bạn bắt đầu duyệt qua trang web của chúng tôi! Hãy bắt đầu mua sắm bộ sưu tập Trends của chúng tôi trên Current Boutique để tìm ra món đồ yêu thích, hàng hiệu và theo xu hướng tiếp theo cho tủ quần áo của bạn!