The Climb là loạt bài viết đặc biệt của chúng tôi nhằm tôn vinh các sản phẩm bán chạy nhất từ những thương hiệu nổi tiếng và thu hút sự chú ý. Trong các bài viết hàng tháng này, bạn sẽ nghe từ các nhà thiết kế, nhà bán lẻ, dự báo xu hướng và nhiều người khác nữa. Hãy tiếp tục đọc để tìm hiểu về lịch sử thú vị về cách một món đồ đặc biệt đã vượt qua kỳ vọng và trở thành một mặt hàng đáng giữ mãi mãi. Trong tháng này, chúng tôi tập trung vào dây lưng logo Gucci – tìm hiểu câu chuyện phía sau phụ kiện kinh điển này ở dưới đây.
Ngoài chiếc túi quilted 2.55 của Chanel hoặc chiếc Hermès Birkin, hiếm có phụ kiện nào được nhận ra như dây lưng logo Gucci. Hai chữ cái G mảnh mai xoắn vào nhau trên dải da mềm của Ý. Đó là một món đồ theo xu hướng và cũng là một phụ kiện cơ bản, điều này giúp giải thích vì sao nó luôn được ưa chuộng. Nếu bạn quan tâm đến nhà mốt biểu tượng này, chắc chắn bạn đã biết rằng Giám đốc sáng tạo Alessandro Michele đóng góp lớn vào thành công hiện tại của dây lưng. Tuy nhiên, nó đã tồn tại từ rất lâu trước ông, theo Ana Correa, Biên tập viên chuyên về Phụ kiện và Giày dép của công ty dự báo xu hướng WGSN. Bà giải thích rằng sự quen thuộc của người tiêu dùng với logo và sự kết hợp của nó với đẳng cấp cao cũng là một yếu tố quan trọng.
“Ở những năm đầu thế kỷ 20, các nhà thiết kế chưa sử dụng logo với thương hiệu của mình, điều này chỉ bắt đầu từ khoảng năm 1930,” Correa cho biết. “Khi Guccio Gucci thành lập Gucci, ông ta ngay cả không có logo.” Thương hiệu này chỉ được nhận biết với những chữ G kép đặc trưng của mình khi con trai Aldo gia nhập công ty vào năm 1933 và tạo ra một logo từ chữ viết đầu của cha mình. Cùng lúc đó, các nhà mốt Pháp khác như Chanel và Christian Dior cũng đang phát triển logo của họ, nhưng như Correa chia sẻ, làn sóng “logomania” chỉ đến muộn hơn nhiều. “Vào những thập kỷ 50 và 60, mọi thứ rất đơn giản và thanh lịch. Những năm 70 và 80 đánh dấu sự trỗi dậy của phụ kiện với logo làm điểm nhấn,” bà tiếp tục. Thập kỷ 2000 đã đưa áo quần và phụ kiện trang trí logo vào tầm chúng ta chưa từng thấy, ảnh hưởng của đó có thể đến tận hiện tại sau gần hai thập kỷ.
Logo Gucci lên ngôi, 1973
Khi Alessandro Michele tiếp quản Gucci vào năm 2015, đó là một cột mốc quan trọng đối với thương hiệu. Ghi chú trên mỗi chỗ ngồi trong show diễn ra mùa xuân đầu tay của ông trích dẫn Giorgio Agamben, nhà triết học người Ý, “Những người thực sự đương thời không phải là những người chấp nhận tuyệt đối với thời đại của họ hoặc thích ứng với yêu cầu của nó.” Cảm nhận này tả rõ phong cách hoài cổ kết hợp mới mẻ mà Michele thể hiện trong công việc chỉ đạo Gucci, và may mắn là dây lưng logo kép đã được gói gọn trong tầm nhìn đó. Người mẫu đi bộ trên sàn diễn với dây lưng buộc ở vòng quần dọc bè bên, áo khoác tông màu phối hợp, váy midi bằng da trống và những bộ đồ phối đồ linh hoạt khác, khi kết hợp với dây lưng, nhìn rất thời trang và mới lạ.
Một bộ trang phục từ sàn diễn Gucci Thu Đông 2015
Sau bộ sưu tập đầu tiên đó, dây lưng đã gặt hái thành công về mặt kinh doanh. Cộng sự sáng lập Viện phân phối Vestiaire Collective, Fanny Moizant cho biết sau khi Michele tham gia thương hiệu, website mua sắm này đã có tăng trưởng 96%. “Chúng tôi tiếp tục tăng trưởng từ năm này sang năm khác, đạt tỷ lệ 124% tăng trưởng vào năm 2017,” Moizant chia sẻ. Giá bán trung bình của phụ kiện đáng mong muốn này trên Vestiaire Collective khoảng 230 đô la, và xấp xỉ 20% trong số đó là những mẫu vintage, điều này theo Moizant “phản ánh sự quan tâm tăng lên với phiên bản ban đầu của các thiết kế đương đại.”
Nhà bán lẻ sang trọng MatchesFashion.com cũng nhận thấy tác động của Michele. “Dây lưng Gucci vẫn là một món đồ văn hóa,” Patti Green, người mua hàng, cho biết. “Đây chắc chắn là một trong những phụ kiện phổ biến nhất của chúng tôi; kiểu dáng này thường xếp đầu bảng bán chạy hàng tuần trong danh mục của nó.” Website này bán trung bình 200 chiếc dây lưng logo Gucci mỗi tháng, và màu đen là màu phổ biến nhất.
Một yếu tố khác trong việc giải thích sự thành công của chiếc dây lưng là mức giá. Trong ngữ cảnh của các bộ sưu tập sang trọng, một chiếc dây lưng nằm ở mức giá khá phải chăng. “Dây lưng Gucci là một món phụ kiện giới thiệu tuyệt vời đến các thị trường sang trọng,” Correa nói. “Nó thích hợp cho thị trường người già kiếm được nhiều tiền, nhưng không chỉ riêng họ – chúng tôi đã thấy rằng nó cũng là một mặt hàng quan trọng đối với khán giả trẻ tuổi.” MatchesFashion.com cũng đã trải qua sự đa dạng này. “Không có một đối tượng mua mặc định cho kiểu dáng này, nó có xu hướng vượt qua độ tuổi của khách hàng,” Green chia sẻ.
Dây lưng logo Gucci tiếp tục tiến hóa với các chất liệu, màu sắc và kích thước khác nhau khi “thẩm mỹ sang trọng, phong cách càng nhiều càng tốt tiếp tục phát triển,” Correa nói. Có các viên ngọc trai, đinh tán, đá pha lê đa sắc, nhựa Plexiglas đánh sẫm – các trang trí thay đổi đa dạng như cảm hứng của Michele. Nhưng với những người đơn giản, bạn vẫn có thể tìm thấy chiếc dây lưng đen kinh điển với đôi chữ G và thời gian luôn mãi mãi – và đó là một tuyên bố đáng giá.