Một điều ngôn ngữ thời trang mới đang tràn ngập Feed Instagram của chúng ta và thống trị các show diễn mùa thu/đông năm 2023, đó là ‘Quiet Luxury’.
Khác với những xu hướng như ‘Barbie pink’ và ‘balletcore’ (cả hai đều có mặt trong các thương hiệu như Valentino và Miu Miu), quiet luxury có thể mang nhiều hơn những gì ta thấy, đó là một phản ánh của tình hình tài chính hiện nay và đặt nền móng cho sự trở lại của nhà thiết kế đình đám Phoebe Philo. Trước khi chúng ta đi xa, hãy làm rõ điều quiet luxury là gì.
Đơn giản thôi, quiet luxury là sự tối giản hiện đại, với sự tập trung lớn hơn vào những món đầu tư và thói quen mua sắm cẩn thận.
Mặc dù về mặt thẩm mỹ tương tự với phong cách tối giản chúng ta đã chứng kiến từ 2008-2016 (nhớ về Normcore chưa?), bằng cách thể hiện lòng hết mình cho bảng màu trung tính và từ chối logo, nhưng quiet luxury tất cả đều xoay quanh việc lựa chọn những món đồ wearable chất lượng cao, hoàn hảo hòa hợp với phần còn lại của tủ đồ.
Nếu bạn không thể tưởng tượng được, hãy nghĩ về Claudia Winkleman trong chiếc áo cổ chùng xám trong bộ phim The Traitors hoặc chiếc áo khoác màu xanh lá cây của Gwyneth Paltrow trong phim The Row. Điều quan trọng không phải là phá vỡ ngân hàng với chiếc áo len nhưng là về việc mặc một cách chậm và đơn giản hơn.
‘Luxury đối với tôi, cũng chính là chất lượng,’ Maja Dixdotter, Giám đốc Sáng tạo của By Malene Birger – một thương hiệu mới đạt tới tầm cult status bằng cách định vị lại mình với một phong cách ‘stealth wealth’ dưới bàn tay của đội ngũ thiết kế mới. ‘Tôi tin rằng cảm giác của sự xa hoa đến từ một loại sự hòa hợp. Hòa hợp giữa bảng màu, giữa các chất liệu và hình dạng khác nhau. Ngôi nhà hoặc trang phục nhìn sang trọng khi nó thở hồi hương cho một phong cách rõ ràng.’
Giống như một diễn viên dự bị háo hức chờ đợi buổi trình diễn đầu tiên của mình ở West End, phong cách đơn giản này đã sẵn sàng từ rất lâu. Các nhãn hiệu như The Row, Totême và Tove (được thành lập vào năm 2006, 2014 và 2019, tương ứng) đã xây dựng các thương hiệu hoàn chỉnh dựa trên sự tín nhiệm của khách hàng trung thành, người ưu tiên áo cắt may tinh tế hơn là các logo lòe loẹt. Tuy nhiên, trong vòng sáu tháng qua, quiet luxury đã tìm đường lên sân khấu chính.
Như đã đề cập, nhãn hiệu Tove có trụ sở tại London đã ra mắt tại Tuần lễ Thời trang London bằng việc trình diễn bộ sưu tập thu đông năm 2023 gồm những trang phục thời trang sáng tạo, trong khi tại Milan, Gucci đã đổi phong cách của mình từ việc lồng ghép logo lớn thường thấy sang những chiếc đầm len màu phúc bồn tử và áo blazer hình hộp sau khi Alessandro Michele rời bỏ.
Điều rõ ràng là có một sự thay đổi trong quần áo, không chỉ bắt đầu và kết thúc trên sàn diễn như các xu hướng tiên tiến khác (vẫn chưa rõ liệu chúng ta có thể mặc không quần vào mùa hè này hay không), nhưng thực sự mang tính ứng dụng trong cuộc sống hàng ngày.
Leandra Medine Cohen, một nhà báo trước đây nổi tiếng với những bộ trang phục “look-at-me” mà cô ghi lại trên trang web Man Repeller đã chịu ảnh hưởng đến tủ đồ của cô: ‘Tôi đã thấy mình mua ít hơn và cảm thấy đầy đủ hơn với tủ đồ của mình.’ Điều đáng chú ý là ngay cả nhân vật gốc của thời trang Influencer cũng tìm kiếm một phong cách trang phục không gây chú ý hơn, kín đáo hơn.
Với mọi xu hướng thời trang đều đến câu hỏi: tại sao lại là bây giờ? Xem xét chỉ 18 tháng trước chúng ta vẫn đang mê mẩn với dự án “hack” của Gucci và Balenciaga và đến quán bar trong những bộ cánh dự tiệc sau đại dịch, việc chúng ta bắt đầu chấp nhận tủ đồ tối giản một cách đột ngột. ‘Đó là sự kết hợp của nhiều yếu tố,’ Dixdotter nói. ‘Do COVID-19, chúng ta sống trong tình trạng phong tỏa và ít mặc nhiều trang phục hơn trước đây, nhận ra chúng ta chỉ cần rất ít món đồ.’
Tuy nhiên, sự om sòm của quiet luxury không chỉ là bài học trong thời kỳ phong tỏa. Thời trang lâu nay luôn là thiết bị đo chỉ số cho sự thay đổi xã hội và kinh tế. Một ví dụ điển hình là cuộc suy thoái kinh tế năm 2008, sau một thập kỷ thời trang logomania và câu nói “that’s hot” của Paris Hilton, những thương hiệu như Céline (dưới sự chỉ đạo sáng tạo của Phoebe Philo lúc đó) đã mang đến cho chúng ta thời trang chức năng phù hợp với cuộc sống hàng ngày. Cohen, một Phoebephilophile tự xưng, phản ánh về giai đoạn này và ảnh hưởng của Philo.
‘Cô ấy tạo ra những món đồ dành cho phụ nữ sống cuộc sống của họ trong những năm 2010, người có thể trông thật bảnh bao ở công việc, cuối tuần và cùng con cái, trong cùng một bộ trang phục,’ Cohen giải thích. ‘Tôi nghĩ một phần làm cho những bộ trang phục của cô ấy trở nên thật phổ biến văn hóa là cô ấy không bao giờ cố gắng tránh hoặc trốn khỏi thực tế, mà còn có điều gì đó ngấm ngầm trong cách cô ấy thiết kế, những bộ trang phục của cô ấy hỗ trợ phụ nữ vượt qua những khó khăn trong cuộc sống hàng ngày – từ các đường may bên trong.’
Một giả thuyết rõ ràng, khi mức lạm phát tăng và âm hưởng về suy thoái lẫn như mùi hương của nước hoa Dior Sauvage trong tàu điện ngầm, là lịch sử đang lặp lại, quiet luxury đã ra đời từ các tình huống tương tự như phong cách tối giản. Một phần đúng, nhưng trong khi những người theo trường phái tối giản của những năm 2010 ưa thích tính chức năng và việc lý giải tủ đồ, quiet luxury được định nghĩa bởi sự thanh lịch dễ dàng. ‘Quiet luxury mang đến bàn thêm một phiên bản đa dạng hơn về sự tinh tế’, Leandra Medine Cohen chia sẻ. ‘Nó cảm giác tinh tế nhưng cũng liều lĩnh hơn.’
Một ví dụ điển hình là khi nữ diễn viên Katie Holmes được chụp hình vào năm 2019 khi đang gọi một xe taxi trong chiếc áo dài tone màu be từ thương hiệu Khaite. Hình ảnh trở nên truyền cảm hứng với thái độ không chú ý và sự quyến rũ tinh subtil của trang phục. ‘Đó không phải là một tấm hình được chuẩn bị sẵn cho paparazzi,’ người làm stylist Brie Welch, người đã từng thường xuyên ăn mặc cho Holmes, chia sẻ. ‘Cô ấy trông nhẹ nhàng và thanh lịch, và sự tinh tế thôi miên đó đồng thời cũng là điều làm người ta cảm động.’
Một yếu tố góp phần vào sự trỗi dậy của quiet luxury chắc chắn phải kể đến sự trở lại của nhà thiết kế người Anh Phoebe Philo. Người từng là giám đốc thiết kế của Chloé và Celine đã tiết lộ trong một bài viết trên Instagram, sau đó đã bị gỡ xuống, rằng ‘bộ sưu tập của thương hiệu tôi sẽ được tiết lộ và có sẵn trên trang web của chúng tôi vào tháng 9 năm 2023.’
Đối với những người không quen thuộc với phong cách tối giản độc đáo của Philo, cô là người đã tạo ra những sản phẩm thời trang lâu đời và đáng mơ ước nhất của thế giới thời trang, như chiếc túi Paddington của Chloé và dép đi trong nhà bằng lông của Céline – cô thậm chí đã thành công khi mời bà Joan Didion tham gia vào một chiến dịch quảng cáo của Céline. Nói tóm lại: Phoebe Philo là một huyền thoại và hàng loạt tài khoản người hâm mộ như Old Céline thường xuyên phản ánh những sáng tạo của cô ấy chứng minh điều này.
Việc sự trở lại của Phoebe Philo và sự trỗi dậy của quiet luxury có thể chỉ là một sự trùng hợp tình cờ, nhưng chúng tôi tin rằng không có gì là tình cờ trong thế giới thời trang; Tagwalk mới đây đã báo cáo rằng các màu sắc nổi bật trong các show diễn thu đông 2023 là đen, trắng, xám và be, là bảng màu mà Philo thường ưa chuộng trong quá khứ. Dù cho các thương hiệu như By Malene Birger (giám đốc sáng tạo của họ nhắc đến Philo là một trong những nguồn cảm hứng) và Tove có đặt nền móng cho sự trở lại của cô ấy hay không là chưa rõ, những gì chúng ta có thể biết chắc chắn là quiet luxury không còn chỉ là âm thanh nền nữa.