Bộ trang phục của bạn trong ngày hôm nay có thể được cảm hứng từ các tạp chí thời trang, TikToks lan truyền hoặc những người ảnh hưởng trên Instagram, nhưng một yếu tố lén lút có ảnh hưởng đến phong cách của bạn mà có thể gây bất ngờ là nền kinh tế. Ngay cả khi bạn không cập nhật với thị trường chứng khoán, trạng thái hệ thống tài chính thay đổi xu hướng thời trang, thậm chí cả chiều dài váy của bạn.
Bạn có thể cho rằng, trong thời gian khó khăn về kinh tế, việc dành thời gian và tiền bạc cho xu hướng thời trang sẽ là một trong những khoản chi phí đầu tiên bị cắt giảm. Nhưng dựa trên xu hướng chi tiêu, có rất nhiều bằng chứng cho thấy xu hướng phong cách trở nên nguy hiểm hơn và thử nghiệm hơn trong các giai đoạn suy thoái kinh tế.
- Đọc thêm: Hiệu suất của các tài sản thay thế trong suy thoái?
Ngoài việc chi tiêu, thời trang thường phản ánh phản ứng của người tiêu dùng đối với điều kiện kinh tế. Coco Chanel đã từng nói: “Thời trang có ở trong bầu trời, trên đường phố. Thời trang liên quan đến ý tưởng, cách chúng ta sống và những gì đang diễn ra”.
Không thể tách rời được thẩm mỹ ưu chuộng của hàng tiêu dùng khỏi điều kiện kinh tế dưới đó chúng được tạo ra. Cách chúng ta mặc áo là cách chúng ta thể hiện mối quan hệ cá nhân với tiền bạc.
Các chỉ số suy thoái dựa trên thời trang
Chỉ số chiều dài váy
Lý thuyết chỉ số chiều dài váy cho rằng chiều dài váy có mối tương quan với tình hình thị trường. Lý thuyết này cho rằng chiều dài váy có thể dự đoán hướng đi của thị trường tài chính, với váy ngắn dự báo thời kỳ thịnh vượng và váy dài tín hiệu của suy thoái.
Vào năm 2010, Marjolein van Baardwijk và Philip Hans Franses đã công bố một nghiên cứu kinh tế chứng minh rằng chiều dài váy và tình hình thị trường có mối tương quan âm. Phân tích định lượng của họ xem xét dữ liệu chiều dài váy từ năm 1921 đến 2009 và phát hiện rằng điều kiện kinh tế tích cực bị theo sau bởi váy ngắn trong ba đến bốn năm tới.
Điều này được cho là do hai yếu tố. Thứ nhất, trong thời kì kinh tế tốt, nhiều phụ nữ muốn khoe chân váy, vì vậy họ sẽ nâng chiều dài váy lên. Ví dụ, những người phụ nữ thời đại Jazz của những năm 1920 mặc váy ngang gối, sự bùng nổ sau chiến tranh của những năm 1960 đã mang đến xu hướng mới của váy ngắn và suy thoái kinh tế lấy lại váy midi và maxi.
Thứ hai, các nhà sản xuất thường tính phí cao hơn cho sợi chỉ hoặc vải để giảm chi phí, do đó nhà thiết kế sẽ làm ngắn váy.
Tuy nhiên, ngược lại cũng đã được ghi nhận, khi váy dài đã cho thấy sự thịnh vượng trong các giai đoạn khác, chẳng hạn như những năm 1950. Đáng lưu ý rằng chu kỳ xu hướng đã tăng tốc đáng kể từ giữa những năm 2000 cả về thời trang và kinh tế.
Suy thoái kinh tế đã đẩy nền kinh tế vào sự dễ dùng, thiết kế tối giản và các công ty trực tuyến trực tiếp như một cách để nhân văn hóa ngành công nghiệp và kích thích người tiêu dùng tiêu nhiều hơn. Điều này, cùng với sự bùng nổ của truyền thông xã hội và các phát triển công nghệ, đã mang lại sự thay đổi cơ bản trong thời trang, các điều kiện kinh tế và gần như mọi lĩnh vực khác trong cuộc sống của chúng ta.
Chỉ số chiều cao giày cao gót
Một chuyên gia hàng tiêu dùng tại IBM đã đưa ra lý thuyết rằng chiều cao giày cao gót có mối tương quan nghịch với tăng trưởng kinh tế. Trong suốt lịch sử, điều này dường như là đúng.
Vào những năm 1920, những đôi giày phẳng cho phụ nữ đã chuyển sang giày cao gót và giày mui nhọn trong thời kỳ khủng hoảng lớn. Vào những năm 1990, những đôi giày cao gót giống như của Carrie Bradshaw đã thay thế những đôi giày mũi to dày đặc trước đó, khi thị trường bong bóng dot-com đổ bể.
Trong đỉnh điểm của cuộc khủng hoảng tài chính năm 2009, chiều cao trung bình của giày cao gót nữ đạt đỉnh là bảy inch. Đến năm 2011, số liệu này đã giảm xuống chỉ còn hai inch, theo Portfolio.com.
IBM đã tiến hành một nghiên cứu về các bài viết trên mạng xã hội và các nguồn trực tuyến khác về những đề cập của người ảnh hưởng và người tiêu dùng đến giày và bốt, sau đó liên kết chúng với một loạt các chỉ số hiệu suất kinh tế. Dữ liệu đã cho thấy khi các chỉ số kinh tế đảo chiều, chiều cao giày ban đầu tăng lên, nhưng nếu kinh tế tiếp tục trong tình trạng suy thoái trong hơn một vài tháng, chiều cao giày sẽ giảm trở lại.
Chỉ số son môi
Chỉ số son môi là thuật ngữ được chủ tịch của Estée Lauder, Leonard Lauder, tạo ra để mô tả việc bán hàng mỹ phẩm tăng lên trong thời kỳ suy thoái đầu những năm 2000.
Lauder cho rằng việc mua sắm mỹ phẩm – cụ thể là son môi – thường có mối tương quan nghịch với sức khỏe kinh tế. Lý thuyết cho rằng phụ nữ thay thế son môi bằng những khoản mua hàng đắt tiền hơn như áo váy và giày dép trong thời kỳ khó khăn về kinh tế.
Trong khi doanh số bán son môi tại Mỹ thực sự tăng trong cuộc suy thoái năm 2001 (+11% so với năm trước) và trong suy thoái lớn (+25% so với năm trước), các suy thoái sau đó lại chỉ ra điều ngược lại. Trong suy thoái lớn, doanh số bán son môi thực tế giảm đi cùng với hoạt động kinh tế giảm đi, trong khi doanh số bán son môi cũng tăng trong những giai đoạn hoạt động kinh tế tăng lên.
Do đó, chỉ số son môi đã bị chế ngộnh như một chỉ số kinh tế, nhưng ý tưởng chung về phung phí vào những món xa xỉ hơn nhưng giá phải chăng hơn trong thời suy thoái vẫn còn đúng như thể hiện trong các phiên bản tiếp theo của chỉ số chiều dài váy được mô tả dưới đây.
Chỉ số sơn móng tay và nhiều hơn nữa
Vào những năm 2010, nhiều phương tiện truyền thông đăng tin về sự tăng trưởng của nghệ thuật trang trí móng tay mô phỏng việc sơn móng tay có thể thay thế son môi là sự khoái lạc phải chăng chính cho phụ nữ trong thời kỳ khủng hoảng kinh tế. Doanh số bán sơn móng tăng 65% trong nửa đầu năm 2008, điều này cũng ủng hộ lý thuyết này.
Lý thuyết này cũng được chú ý trong cuộc suy thoái COVID-19 khi việc sử dụng khẩu trang bắt buộc dẫn đến sự gia tăng mua mỹ phẩm cho mắt, gợi ý chỉ số mascara. Giám đốc điều hành Estée Lauder, Fabrizio Freda cho biết trong thời suy thoái COVID-19, chỉ số son môi đã được thay thế bằng chỉ số kem dưỡng ẩm khi người tiêu dùng đang tìm kiếm những điều khoản xa xỉ mà giá phải chăng hơn khi đeo khẩu trang và ở nhà nhiều hơn.
Mặc dù nhiều chỉ số này không đã vượt qua thử thách của thời gian, chỉ còn đúng trong một cuộc suy thoái duy nhất, nhưng tinh thần chung của lý thuyết vẫn luôn đúng.
Thẩm mỹ và thời trang không chỉ đơn thuần là việc theo kịp các xu hướng và trông nóng bỏng, chúng còn liên quan đến việc cảm thấy tốt. Công ty tư vấn McKinsey & Company tìm thấy việc mua sắm những điều xa xỉ nhỏ như (như sơn móng tay, son môi, mascara, v.v.) tăng trong thời kỳ suy thoái kinh tế để đáp ứng nhu cầu của chúng ta về niềm vui đơn giản và chăm sóc bản thân.
Suy thoái ảnh hưởng như thế nào đến xu hướng thời trang
Ngoài chiều dài váy, thẩm mỹ tổng thể thường được tạo ra từ bối cảnh kinh tế và chính trị hiện tại mà nó được tạo ra.
Để giữ cho người tiêu dùng tiếp tục mua hàng, thế giới thời trang buộc phải tạo ra cách mặc mới. Tạo ra một xu hướng mới, một hình dáng mới hoặc một món đồ độc đáo mới là cách ngành thời trang khuyến khích mọi người mua đồ mới, thay vì hài lòng với bộ đồ của mùa trước.
Nói chung, khi một quốc gia ổn định về mặt kinh tế, thời trang sặc sỡ và không cần thiết trở nên phổ biến, trong khi thời trang tối giản và thực tế có xu hướng được ưa chuộng trong các giai đoạn không ổn định. Tuy nhiên, một số nhà quan sát cũng chú ý đến sự lôi cuốn bằng tránh thực tế qua thời trang trong thời kỳ suy thoái kinh tế. Dù thế nào, suy thoái thường khiến cho các mẫu thiết kế mới xuất hiện. Hãy xem xét những xu hướng đó:
Suy thoái lớn ảnh hưởng như thế nào đến thời trang
Sau cuộc suy thoái WALL tại Wall Street năm 1929, trang phục và thiết kế đã được hình thành nhằm giúp nước Mỹ thoát khỏi tình trạng tuyệt vọng về kinh tế. Các công ty đang tìm cách mới để khách hàng mua sắm, vì vậy ngành công nghiệp hàng tiêu dùng hàng hóa được sản xuất hàng loạt phát triển. Thiết kế công nghiệp trong thời kỳ khủng hoảng bị chi phối bởi hình dạng mượt mà, các góc cạnh bo tròn và thiết kế thống nhất, được đặc trưng bởi phong cách Art Deco.
Đây là nơi chúng ta bắt đầu nhìn thấy xu hướng chung của suy thoái dẫn đến việc tối giản được thịnh hành, trong khi suy thoái kinh tế làm cho thời trang sặc sỡ hơn.
Suy thoái thập kỷ 1980 ảnh hưởng như thế nào đến thời trang
Người viết thời trang John Duka đã viết cho New York Times về việc suy thoái kinh tế đầu thập kỷ 1980 làm thay đổi hành vi tiêu dùng liên quan đến xu hướng thời trang.
Duka đã nhận thấy một sự thay đổi lớn trong các loại mua sắm mà người tiêu dùng đang thực hiện tại Mỹ. Người tiêu dùng chủ yếu mua ba loại quần áo: những món đắt tiền nhất như quần áo dự tiệc, quần áo kín đáo hơn để sử dụng lâu dài, và quần áo được coi là “hấp dẫn” hoặc thời trang mà không quá cực đoan.
Thập kỷ 1980 đã mang đến màu sắc neon táo bạo, họa tiết trừu tượng và sự nổi lên của thời trang punk và hip hop. Sau đó, chúng ta sẽ thấy một sự trỗi dậy của xu hướng punk sau cuộc khủng hoảng năm 2008 với sự thông qua của’sleaze’ sang trọng.
Suy thoái lớn ảnh hưởng như thế nào đến thời trang
Đầu những năm 2000 là thời kỳ của màu sắc, sự tối đa hóa và, thành thực mà nói, đại biểu. Thời kỳ váy trên quần bật máy nhiều lớp, áo khoác nhiều lớp và bộ đồ hoàn toàn màu sắc đã bị ảnh hưởng bởi cuộc suy thoái toàn cầu khiến hàng triệu người mất việc làm và các nhà bán lẻ gặp khó khăn để duy trì cửa hàng của họ.
Trước sự bất định về kinh tế, tối giản và tính trung lập trở thành những lựa chọn an toàn cho nhà thiết kế. Trong đỉnh điểm của cuộc khủng hoảng tài chính vào năm 2008, màu đen, xám, lam và trắng trở nên thống trị các show thời trang hơn bao giờ hết. Đồng thời, xu hướng punk phiên bản aughts trở lại với khám phá indie sleaze.
Sau suy thoái lớn, cuộc suy thoái kinh tế tồi tệ nhất kể từ cuộc suy thoái lớn, các công ty khởi nghiệp, thay vì các tập đoàn lớn, đã bắt đầu cung cấp cho người tiêu dùng góc nhìn thiết kế mới. Thiết kế tối giản và sự tiện lợi được quan tâm hàng đầu cho các công ty mới. Các thương hiệu phong cách sống tiêu dùng như Warby Parker, Everlane, Stitch Fix và Dollar Shave Club đều ra đời từ năm 2010-2011.
Suy thoái COVID-19 và những thay đổi thời trang vào năm 2022
Năm 2021 chứng kiến sự tăng chi tiêu bán lẻ do nhu cầu bị kìm hãm trong năm về phòng chống COVID-19, còn được gọi là revenge spending. Revenge spending đề cập đến sự tăng chi tiêu của người tiêu dùng sau sự kiện kinh tế bất lợi chưa từng có, trong trường hợp này là COVID-19.
Nói đơn giản, revenge spending là cảm giác muốn tiêu tiền để bù đắp thời gian đã mất.
Tuy nhiên, với lạm phát tăng và một suy thoái đang tiếp diễn, doanh số bán lẻ đã bắt đầu giảm trong năm 2022. Khi chi tiêu bán lẻ giảm chậm, sẽ có những tác động lan truyền đáng kể đến phần còn lại của nền kinh tế: các công ty không thể đầu tư sản xuất hoặc thuê công nhân, công nhân lại có ít tiền hơn và tiếp tục tiêu tiền ít hơn.
Nhưng chi tiêu bán lẻ không nhất thiết phản ánh xu hướng thời trang. Lịch sử cho thấy, người tiêu dùng thuộc tầng lớp thượng lưu của hàng hóa xa xỉ không thay đổi thói quen chi tiêu của họ nhiều trong suy thoái kinh tế. Trong khi đó, người mua trung bình thường ngừng chi tiêu hoặc hạn chế chi tiêu cho những món thay thế hoặc những món mà làm cho họ thích thú.
Thói quen người tiêu dùng trong đại dịch tập trung vào sự thoải mái, bền vững và tham gia vào các vấn đề xã hội và chính trị. Sau COVID-19, màu sắc bắt đầu trở lại và thiết kế lại đi vào sự hào nhoáng và xa hoa như một phản ứng với việc tiết kiệm bắt buộc và phong tỏa.
Suy thoái thúc đẩy sự tối giản hay tối đa hóa?
Điều này phụ thuộc vào cuộc suy thoái và người tiêu dùng, và bây giờ khi người tiêu dùng kết nối số hóa hơn và có nhiều lựa chọn mua sắm hơn, sự đa dạng của xu hướng cũng đã tăng lên. Kể từ năm 2008, chúng ta đã chứng kiến sự phát triển cả của xu hướng indie sleaze, một sự kết hợp lộn xộn giữa tiết kiệm sự thiếu lịch sự của thập niên 90 và sự xa hoa của thập kỷ 80, và sự bùng nổ của thời trang tối giản.
Nói chung, suy thoái thường dẫn đến sự thử nghiệm từ phía các nhà thiết kế, nhưng điều đó không luôn dịch sang sự thử nghiệm trong tủ đồ của người bình thường. Trong khi những phong cách thú vị có thể đem nhiều người tiêu dùng đến cửa hàng, vẫn có những người tiêu dùng sẽ chọn các loại cơ bản được làm tốt trong thời kỳ khó khăn về kinh tế.
Cố gắng vượt qua nỗi sợ suy thoái?
Chúng ta mong muốn học điều gì từ các suy thoái trong quá khứ? Chúng ta biết rằng thành tích quá khứ không đảm bảo kết quả trong tương lai, nhưng việc học từ lịch sử là điều cần thiết.
Theo CNN, lên tới 72% nhà kinh tế dự đoán sẽ có cuộc suy thoái vào giữa năm 2023.
Nếu bạn quan tâm đến việc cố gắng vượt qua nỗi sợ suy thoái bằng danh mục đầu tư của bạn, hãy tìm hiểu thêm về cách nghệ thuật hàng đầu đã là một trong những cổ phiếu ổn định nhất của thị trường chứng khoán trong suốt những cuộc suy thoái và hạm hóa kinh tế gần đây.
Hoặc, hãy bắt đầu đa dạng hóa danh mục đầu tư của bạn ngay hôm nay.
Kết luận về chỉ số chiều dài váy
Khi tình hình kinh tế thay đổi, cách chúng ta trình bày bản thân cũng thay đổi, vừa từ nhu cầu cá nhân và từ sự cần thiết của ngành thời trang tái cơ cấu doanh số. Các lực lượng kinh tế lớn tạo hình xu hướng của tuần thời trang khi người tiêu dùng điều chỉnh phong cách cá nhân của mình do lạm phát hoặc nguyên vật liệu giảm.
Hầu hết các suy thoái kinh tế đã mang đến những hình thức mặc mới riêng của họ – Pháp sau Chiến tranh Thế giới II đã ra mắt thời trang nam và các bộ đồ công thức cho phụ nữ, thập kỷ 1980 đem đến màu sắc và sự vui nhộn, và năm 2022 đã chứng kiến sự bùng nổ của Barbiecore.
Veroniqué Hyland, Giám đốc tính năng thời trang tại Elle tổng kết quả này một cách tinh tế: “Khi thời gian trở nên u ám, sự tối đa hóa dường như là phản ứng tiêu chuẩn”.