Thứ Năm tuần trước, Gucci đã kỷ niệm 100 năm từ khi thành lập, kỷ niệm này được tổ chức với bộ sưu tập mới và màn trình diễn Aria truyền kỳ. Một trăm năm là một khoảng thời gian dài đối với một thương hiệu, vượt qua những thách thức và luôn duy trì vị thế hàng đầu là một minh chứng cho sức mạnh của di sản và tất nhiên, Gucci không phải là thương hiệu thời trang lớn duy nhất đã sống sót qua thế kỷ. Trên thực tế, nếu chúng ta muốn nhóm các thương hiệu theo năm và thập kỷ ra đời, chúng ta có thể nhìn thấy, thông qua sự sắp xếp thời gian, sự tiến hóa của thời trang và khái niệm xa xỉ trong suốt một thế kỷ qua. Các thương hiệu xa xỉ truyền thống, thực ra, đều được nhóm lại ở đoạn đầu, trong khi khi tiến gần tới hiện tại, bạn có thể quan sát sự ra đời, thường là đương đại, của các xu hướng và mỹ thuật thời trang khác nhau ở các nơi trên thế giới. Một ví dụ hoàn hảo là năm 1985, năm mà cả Tommy Hilfiger và Ann Demeleumeester và Dolce & Gabbana ra đời. Nhưng hãy tiến hành theo trật tự.
Những biểu tượng của sự xa xỉ: 1818-1925
Thương hiệu thời trang lâu đời và năng động nhất là Brooks Brothers, ngày 25 tháng 4 năm 1818, mở cửa hàng đầu tiên tại Manhattan và khi Thế Chiến I kết thúc, họ đã có trên 100 năm lịch sử. Họ nối sau đó là tất cả các thương hiệu xa xỉ lớn mà chúng ta vẫn biết đến ngày nay: năm 1837, Hermès ra đời, khoảng mười năm sau đó, Loewe và Cartier được thành lập, đối với Madrid và Paris. Vào giữa thế kỷ, những chiếc hành lý lớn ở Paris, Goyard và Louis Vuitton, Burberry ở Anh và Bulgari ở Rome cũng liên tiếp ra đời. Tuy nhiên, chúng ta sẽ phải chờ đến cuối thế kỷ để Jeanne Lanvin thành lập thương hiệu mang tên bà, sau đó là Coco Chanel 10 năm sau đó. Từ năm 1910 đến 1913, người Ý Ermenegildo Zegna và Prada ra đời (những người cùng với Loewe, có vinh danh được trở thành nhà cung cấp chính thức cho Hoàng gia thời điểm đó). Năm 1925, Balenciaga và Gucci ra đời, một người là nhà tạo mẫu và người kia là đồ da, trong khi Fendi, ra đời năm 1925 như là một công ty sản xuất đồ bằng lông thú, đóng vai trò như một giai đoạn kết thúc trong giai đoạn đầu tiên này.
Từ cổ điển đến hiện đại: 1928-1969
Giai đoạn thời gian này có thể cho thấy rõ nhất cách thức sự xa xỉ thay đổi trong vòng bốn mươi năm, chia thành hai giai đoạn bởi Thế Chiến II. Salvatore Ferragamo, đã có kinh nghiệm lâu năm tại Napoli và Hoa Kỳ, thành lập công ty của mình năm 1928, sau khi mở cửa hàng đầu tiên ở Florence năm trước. Tuy nhiên, ngay từ năm 1933, Renè Lacoste xuất hiện trên sân khấu với áo thun tennis của anh – chính thức đánh dấu sự ra đời của thời trang da trở thành xa xỉ. Các thương hiệu ra đời trong hai thập kỷ tiếp theo đã được coi là đổi mới cho thời đại của mình nhưng vẫn luôn mang một nét cổ điển: Celine, Balmain, Dior và Givenchy, tất cả ra đời trong thời kỳ sau chiến tranh. Với những năm 1960, hai người cản trở đầu tiên xuất hiện: Valentino Garavani trong những năm 1960 và Yves Saint Laurent năm sau đó. Năm 1966 tại Vicenza, Bottega Veneta bắt đầu tư duy lại cách ghép da với mẫu họa tiết dệt của mình trong khi gần với thời cực kỳ sôi động của “mùa hè yêu thương”, giới thượng lưu New York bắt đầu diện trang phục của Calvin Klein và mang những chiếc cà vạt đầu tiên của Ralph Lauren. Hai người phụ nữ cách mạng kết thúc giai đoạn này ở những khu vực xa xa thủ đô thời trang: năm 1968, Jil Sander khai trương thương hiệu tối giản cực đại của mình tại Hamburg; còn năm sau đó, ở Tokyo, Rei Kawakubo thành lập Comme des Garçons cách mạng.
Thời kỳ của những kẻ cám dỗ: 1970-1985
Sau khi Kawakubo mở ra cánh cửa cho thời trang Nhật Bản, Kenzo Takada và Issey Miyake đã ngay lập tức theo sau vào năm 1970, tạo nên làn sóng nhà thiết kế Nhật Bản đầu tiên di chuyển đến Paris. Trong khi đó ở London, tại 430 Kings Road, London, huyền thoại của Vivienne Westwood và punk rock bắt đầu và hai năm sau đó, Thierry Mugler ký kết bộ sưu tập đầu tiên của mình ở Paris. Hai năm nữa, Giorgio Armani sẽ mở atelier đầu tiên của mình tại Milan, theo sau năm tiếp theo bởi Jean-Paul Gaultier và, vào năm 1977, bởi cặp đôi lớn Helmut Lang và Yohji Yamamoto. Gianni Versace kết thúc thập kỷ này bằng việc mở thương hiệu riêng của mình vào năm 1978. Tiếp tục vào những năm 1980, Franco Moschino mở thương hiệu của mình tại Milan và năm 1985 là lần của Tommy Hilfiger, Ann Demeulemeester và Dolce & Gabbana ra đời, tất cả sinh vào cùng một năm.
Những năm của chúng ta: 1986-2018
Con sóng người Bỉ trong những năm 1980 đã phát triển với Dries Van Noten và Martin Margiela, trong khi vào năm 1992, Alexander McQueen thành lập thương hiệu của mình tại London và Nigo và Jun Takahashi mở A Bathing Ape và Undercover lần lượt vào năm 1993 ở Tokyo. Năm 1994 đánh dấu sự ra mắt của cả Rick Owens và Supreme, năm sau đó là Raf Simons và năm sau đó lại là sự ra đời của Chrome Hearts – một cột mốc quan trọng cho sự mở rộng của khái niệm thời trang và xa xỉ ngoài các vòng thời trang cổ điển, thương hiệu này thực sự có trụ sở tại Los Angeles, trải qua quá trình thủ công một phần lớn và không sản xuất các bộ sưu tập theo mùa. Stella McCartney bắt đầu thập kỷ 2000 với ý tưởng tiên phong về thời trang bền vững, cần thêm hai mươi năm nữa để tiếp cận với người tiêu dùng chính, trong khi vào năm 2006, cặp sinh đôi Olsen tạo ra một trong những thương hiệu xa xỉ đầu tiên dành cho thế hệ millennial với The Row; ba năm sau đó, hiện tượng xã hội của Jacquemus bắt đầu một cách im lặng trong khi bắt đầu từ năm 2012, Off-White, 1017 Alyx 9SM và Casablanca – mới đây trở thành những nhân vật chính của Tuần thời trang Paris – đã ra đời.