Thời trang trở nên sống động khi bạn có thể nhìn thấy nó trên một người. Mặc dù các show thời trang vẫn tồn tại, nhưng những người yêu thời trang ngày nay có cách tiếp cận trực tiếp hơn để tìm hiểu về xu hướng và phong cách mới nhất: đăng ký theo dõi kênh của những người làm video về thời trang. Những người làm video về thời trang tạo ra các video mô tả những món hàng mới nhất mà họ đã mua hoặc nói về các xu hướng thời trang mới nhất. Một số người tạo ra các video “cách làm” để hướng dẫn người xem cách thức trang phục một cách thành thạo, như buộc khăn quàng cổ, hoặc phân tích cách mặc một trang phục cụ thể.
Một số người làm video có thể làm vì đam mê với thời trang, nhưng những người khác đã biến sự quan tâm của họ đến thời trang và kỹ năng tạo video thành một sự nghiệp hợp lý với tư cách là người ảnh hưởng.
Người làm video về thời trang và người viết blog về thời trang: Khác biệt là gì?
Người làm video về thời trang khác gì so với người viết blog về thời trang? Điều này phụ thuộc vào phương tiện truyền thông. Người viết blog về thời trang viết blog trên một trang web được cập nhật đều đặn với các bài viết và hình ảnh. Người làm video về thời trang tạo ra các video có thể xuất hiện trên một blog cá nhân hoặc trang web, nhưng khả năng cao hơn là được tìm thấy trên một nền tảng như YouTube.
Người viết blog về thời trang và người làm video về thời trang không phải là hai khái niệm đối lập. Một số người viết blog cũng là người làm video hoặc, chính xác hơn, một số người viết blog về thời trang đã bắt đầu làm video sau khi nhận ra rằng đó có thể là một kênh có lợi. Ngược lại, một số người làm video ban đầu chỉ tạo và đăng video, nhưng sau đó đã tạo ra blog cá nhân, theo dõi trên Instagram và các hình thức nội dung khác của riêng mình.
Người làm video về thời trang làm video về những vấn đề gì?
Các video do người làm video về thời trang sản xuất bao gồm các chủ đề khác nhau. Một số loại video về thời trang phổ biến hơn là:
- Video haul: Video haul là cách tuyệt vời để mọi người “đi mua sắm” mà không cần ra khỏi nhà hoặc thẻ tín dụng. Trong video haul, người làm video tự hào giới thiệu các món đồ mà họ đã mua trong chuyến mua sắm.
- Gợi ý về phong cách: Làm thế nào để buộc khăn quàng cổ? Cách mặc áo có cổ cắt viền lạnh nhất là gì? Video gợi ý về phong cách giúp bạn hiểu rõ hơn về điều đó.
- Gợi ý về chăm sóc thời trang/đồ: Không chỉ có các video gợi ý về phong cách, một số video gợi ý về chăm sóc thời trang còn mang tính thực tế hơn, hướng dẫn người xem cách đánh giá sự vừa vặn của một áo blouse hoặc cách loại bỏ vết ố nách trên một chiếc áo phông.
- Tour tủ đồ: Video tour tủ đồ của người làm video về thời trang (hoặc tủ đồ của những người có gu thời trang đẹp, ảnh hưởng như Jenna Lyons) cho người hâm mộ nhìn nhìn vào hậu trường và có ý tưởng về phong cách.
- Ý tưởng về trang phục: Một số người làm video giữ nó đơn giản và đưa ra ý tưởng về trang phục cho người xem. Họ có thể làm việc từ một tủ đồ hình nụ cười hoặc cố gắng chỉ cho mọi người 10 cách để mặc một đôi quần jeans, một cái áo len hoặc chiếc váy cụ thể.
Gặp gỡ một số người làm video về thời trang
Một điều bạn có thể nhận ra khi bạn đầu tiên tìm kiếm các người làm video về thời trang là có rất nhiều và họ nói về các chủ đề khác nhau. Dưới đây là một số dấu mẫu mà bạn có thể tham khảo để hiểu rõ về sự đa dạng về ngành công nghiệp này:
- Lindsey Hughes có gần một triệu người theo dõi trên YouTube và đã làm video haul trong nhiều năm. Mặc dù cô không độc quyền làm video về thời trang, nhưng các video haul của cô là những video phổ biến nhất và (theo cô khẳng định) là loại video cô yêu thích nhất.
- Chiara Ferragni là người viết blog sau khi biến một blog cá nhân thành một blog thời trang lớn nhất thế giới, the Blonde Salad. Cô sử dụng kênh YouTube của mình để sản xuất một loạt video có tên là “Chiara Doing Things”, cho phép người hâm mộ của cô có cơ hội nhìn thấy cuộc sống của cô một cách trực tiếp.
- Kênh YouTube của Jenn Im trước đây được gọi là “Clothes Encounters”. Mặc dù cô đã đổi tên thành họ của mình, cô vẫn đăng video haul, gợi ý về phong cách và những video khác tập trung vào thời trang.
- Justine LeConte là một nhà thiết kế thời trang hiện đang sống tại Berlin. Những video của cô tập trung vào mặt “thực tế” của thời trang, cung cấp các gợi ý để chọn kích thước phù hợp, tìm kiếm sự tinh xảo trong thiết kế và cách trang phục phù hợp với hình dáng cơ thể của bạn.
- Kellie Brown là người làm video phía sau kênh And I Get Dressed. Cô tạo ra những video cung cấp lời khuyên thời trang cỡ lớn, ý tưởng trang phục và gợi ý về mua sắm.
Lợi ích khi làm việc cùng người làm video về thời trang
Tại sao thương hiệu của bạn nên thử làm việc cùng người làm video về thời trang? Một lý do là sự hiệu quả của video.
Video có xu hướng có tỷ lệ chuyển đổi và giữ chân cao hơn so với các hình thức nội dung khác. Đối với thời trang, điều này có ý nghĩa. Xem một người xếp trang phục hoặc nghe họ nói trực tiếp về một chiếc áo khoác hấp dẫn hơn và gắn kết hơn so với việc nhìn vào những bức ảnh tĩnh về trang phục hoặc đọc mô tả chi tiết về một món đồ.
Lý do khác: Có điều gì đó “thực” về họ, như Fashionista ghi nhận. Blog thời trang thường được chỉnh sửa, biên tập và có vẻ chuyên nghiệp. Họ gần như đạt đến cấp độ của các tạp chí thời trang khi nói đến sự chuyên nghiệp trong lĩnh vực biên tập. Người viết blog về thời trang là những người để ngưỡng mộ, không nhất thiết phải là những người bạn của bạn.
Trong khi đó, người làm video nói chuyện trực tiếp với người xem và người đăng ký của họ. Mức độ tương tác thông thường này có thể khiến một người làm video trở nên chân thành và chân thực hơn với khán giả, giúp xây dựng niềm tin.
Làm thế nào thương hiệu của bạn có thể bắt đầu làm việc cùng người làm video về thời trang
Làm việc cùng người làm video về thời trang khá giống việc làm việc cùng bất kỳ loại người ảnh hưởng nào khác. Bạn cần đảm bảo rằng người làm video phù hợp với ngành của bạn và đối tượng khách hàng mục tiêu của bạn. Ví dụ, nếu bạn là một thương hiệu thời trang nhanh, thì tốt nhất hãy hợp tác với một người làm video đăng video haul hàng nhanh, chứ không phải là người làm video tập trung chủ yếu vào phong cách sân khấu hoặc những người làm video về thời trang công bằng.
Mặc dù bạn có thể liên hệ trực tiếp với người làm video qua email hoặc qua kênh YouTube của họ, bạn sẽ có được nhiều chi tiết hơn về họ và có khả năng nhận được phản hồi nếu bạn sử dụng một nền tảng thị trường hoặc một nền tảng người ảnh hưởng. Không phải tất cả người làm video đều quan tâm đến việc làm việc với các thương hiệu và một số người đã từng bị các thương hiệu thiếu đạo đức liên lạc trước đây và có thể do đó mà ngại trả lời “cuộc gọi lạnh”.
Ngay sau khi bạn tìm và kết nối với người làm video, nên lên một kế hoạch cho chiến dịch. Bạn muốn người đó tạo ra loại video nào và mục tiêu toàn cầu của bạn cho dự án là gì?
Ví dụ, bạn có thể mời một người làm video đến cửa hàng hoặc trang web của bạn, lựa chọn trang phục từ dòng sản phẩm mới nhất của bạn cho một video haul. Hoặc bạn có thể mời người đó tạo ra một tủ đồ hình nụ cười và số ý tưởng trang phục sử dụng 10 hoặc 20 món đồ trong bộ sưu tập của bạn.
Người làm video kết hợp với thương hiệu của bạn sẽ cần tiết lộ sự hợp tác theo một cách nào đó. Một lựa chọn tùy chọn để họ nói rằng đó là một đối tác trả tiền hoặc quảng cáo vào đầu video.
Lý tưởng nhất, việc làm việc cùng người làm video về thời trang sẽ mang lại cơ hội để thương hiệu của bạn kết nối với một khán giả mới hoặc mở rộng phạm vi tổng thể. Nó có thể cung cấp cho bạn cơ hội tái tạo công ty của bạn hoặc cơ hội đặc biệt để nhấn mạnh những điều mới và đáng chú ý về thương hiệu của bạn.