Trong những năm gần đây, lịch trình của ngành thời trang đã thay đổi đến mức khó nhận ra. Những ngày trình diễn hai mùa Xuân/Hè và Thu/Đông đã trở thành quá khứ. Trong thời đại hiện nay của sự tiêu thụ và sự chú ý giảm sút, không có thương hiệu nào có thể chỉ tin vào hai bộ sưu tập mùa hàng năm để duy trì tính cạnh tranh.
Mặc dù hầu hết những người quan sát thời trang đều hiểu ý nghĩa của tuần lễ thời trang hai lần mỗi năm và các mùa mốc thời trang, nhưng nhiều người vẫn không hiểu Resort, Cruise, Pre-Fall hay Pre-Spring là gì và tại sao các bộ sưu tập này lại quan trọng. Trong trường hợp bạn đã bỏ lỡ, Resort (hoặc Cruise) đã trở thành trào lưu trong tháng vừa qua, với những điểm nhấn như bộ sưu tập ma quái của Gucci, trình diễn biển du thuyền của Chanel, và sự tôn vinh cho escaramuzas của Dior, màn trình diễn các cuộc đua bò rodeo của phụ nữ tại Mexico.
Chúng tôi đã cung cấp một số thông tin hữu ích dưới đây để giúp bạn dễ dàng tìm hiểu về các thời điểm giữa hai tuần lễ thời trang.
Tất cả những gì bạn cần biết về bộ sưu tập resort trong năm 2022
Resort Collection là gì? Nó khác biệt như thế nào so với Cruise hoặc Pre-Spring?
Resort, Cruise, Pre-Spring, “Holiday” hoặc bất kỳ tên nào bạn muốn gọi: đó là cách gọi các bộ sưu tập trước mùa mà xuất hiện sau khi hàng Đông/Đông đã được bán và trước khi hàng Xuân/Hè được gửi tới cửa hàng.
Vậy Pre-Fall là gì?
Pre-Fall, giống như các bộ sưu tập resort trước đó, đang trở thành một phần quan trọng của lịch trình thời trang. Mặc dù một số thương hiệu tổ chức các buổi trình diễn, nhưng chúng không lớn mạnh như các nhà mốc thời trang lớn như Gucci hay Chanel tổ chức cho Resort. Thực tế, các buổi trình diễn này có quy mô nhỏ hơn và phổ biến hơn so với các bộ sưu tập theo mùa khác, bởi vì Pre-Fall hoàn toàn nhằm mục đích thương mại. Pre-Fall không chỉ nằm trong tay các thương hiệu thời trang có truyền thống, mà còn có sự tham gia của OFF-WHITE và 1017 ALYX 9SM.
Đơn giản, Pre-Fall là cơ hội để các thương hiệu kiếm thêm một khoản tiền trong thế giới toàn cầu hóa khi mùa xuân gần như không tồn tại và các bộ sưu tập Thu/Đông vẫn đang được sản xuất. Cầu còn đó bởi vì việc chuyển đổi mùa có thể làm thương hiệu thời trang thua lỗ, khi hàng xuân đã được bán với giá giảm còn hàng thu vẫn chưa được đưa vào cửa hàng.
Tại sao lại có các bộ sưu tập Resort/Pre-Collection?
Ban đầu, Resort (hoặc Cruise) là một bộ sưu tập chính xác theo tên gọi. Ngày xửa ngày xưa, các nhà thiết kế sản xuất các bộ sưu tập đặc biệt chứa đựng những mặt hàng bạn sẽ mang khi đi nghỉ để trải nghiệm cuộc sống sang trọng nhất. Hãy tưởng tượng vải mềm mại, bikini nổi bật, mũ nón rộng lớn – đó là một bộ sưu tập dành riêng cho các phụ kiện mùa hè.
Chờ đã, tại sao trong Resort lại có áo khoác mùa Đông?
Không hợp lý khi giới hạn Resort chỉ cho các phụ kiện mùa hè, vì không phải ai cũng đi nghỉ. Vì vậy, các thương hiệu chỉ đơn giản là đảm bảo có sự đa dạng trong 500 sản phẩm. Đây là phản ánh của sự khao khát chung của chúng ta về phong cách không phụ thuộc vào mùa và đó chính là những gì Resort mang lại.
Resort là cơ hội khác để đáp ứng nhu cầu của thế hệ người tiêu dùng toàn cầu luôn di chuyển, cũng như yêu cầu của biến đổi khí hậu, nơi mà tại nhiều nơi, mùa Đông ngày càng ít hoặc không còn.
Ngoài ra, đối với các thương hiệu lớn hơn, họ có khách hàng trên khắp thế giới, và các khu vực tiêu dùng quan trọng như Châu Á, khu vực Ả Rập và Nga, đó là những người cần quần áo phù hợp với nhiệt độ khác nhau tại các thời điểm khác nhau so với thị trường phương Tây.
Vậy, Resort được gửi đi khi nào?
Thông thường, mùa “resort” bắt đầu vào giữa tháng 11 để khai thác kỳ nghỉ Lễ Tạ Ơn tại Mỹ và kéo dài đến Giáng sinh.
Liệu mọi thương hiệu đều tổ chức buổi trình diễn Resort và Pre-Collections?
Dễ dàng bị mất tập trung vào các thương hiệu lớn như Chanel, Dior, Louis Vuitton, Gucci, Prada và Fendi, những thương hiệu giành cho Resort nhưng chỉ sản xuất lookbook và công bố hình ảnh cho các phương tiện truyền thông.
Liệu Resort có nhỏ hơn các bộ sưu tập thông thường?
Với hầu hết các thương hiệu, đúng vậy. Tuy nhiên, đối với các nhà mốc thời trang lớn như Gucci và Chanel, họ sẽ không bỏ lỡ cơ hội để tạo ra hàng loạt nhìn chung với hơn 90 thiết kế. Sau tất cả, những thương hiệu châu Âu lớn này sẽ đưa thông tấn quốc tế, khách hàng, người mua và người nổi tiếng đến những nơi như Havana, Tokyo, Rio de Janeiro hay thậm chí là Vạn Lý Trường Thành.
Vậy Resort, Pre-Spring và Pre-Fall cần thiết vì lý do gì?
Với các thương hiệu lớn, đó là một yêu cầu thương mại. Những bộ sưu tập trước mùa, bao gồm Resort và Pre-Fall, quan trọng đối với các nhà bán hàng vì chúng thường bao gồm những thiết kế dễ mặc nhất, ngay cả từ những thương hiệu và nhà thiết kế táo bạo nhất. Tin hay không, hầu hết những người giàu có không mặc những tác phẩm nghệ thuật tiên tiến hàng ngày.
Ở các bộ sưu tập trước mùa, bạn sẽ thấy những sản phẩm mà các thương hiệu dễ tìm thấy trên sàn bán hàng của các cửa hàng sang trọng phổ biến hơn, thay vì các sản phẩm “chỉ để trình diễn” từ các bộ sưu tập Xuân/Hè hay Thu/Đông.
Trong khi Pre-Fall và Pre-Spring tạo cơ hội cho nhiều thương hiệu kiếm thêm tiền, Resort đã trở thành mùa hàng quan trọng nhất với các nhà bán hàng, vượt qua cả sự phổ biến của những bộ sưu tập mùa khác. Khác với các bộ sưu tập Xuân/Hè và Thu/Đông, Resort được giữ trên sàn bán hàng lâu nhất mà không bao giờ được bán giảm giá.
Nếu chúng ta xem xét rằng hàng xuân được gửi từ tháng 2 đến tháng 4, với việc tung ra sản phẩm lớn nhất vào giữa tháng 3 (khi nhiều nơi ở Bán cầu Tây vẫn lạnh mãi), điều đó có nghĩa là chỉ có một khoảng thời gian hạn chế (thỉnh thoảng chỉ là sáu tuần) trước khi đợt giảm giá lẻ và giảm giá trung mùa bắt đầu. Tuy nhiên, Resort được lưu trữ từ tháng 11 và duy trì giá chưa giảm trên sàn bán hàng cho đến khi đợt giảm giá lẻ trung mùa tiếp theo (gần sáu tháng), khiến nó trở thành mùa lợi nhuận nhất cho hầu hết các thương hiệu.
Điều này có nghĩa là có quá nhiều bộ sưu tập thời trang trong một năm!
Sự gia tăng liên tục của lịch trình thời trang đã trở nên một chút điên rồ. Nhìn chung, việc phải tạo ra một số lượng bộ sưu tập vô hạn là lý do lớn khiến chúng ta thấy ngày càng nhiều nhà thiết kế rời bỏ các vị trí cao cấp tại những nhà mốc thời trang hang đầu. Ví dụ, Riccardo Tisci đã đề cập đến sự mệt mỏi là một trong số nhiều lý do khiến ông bất ngờ rời Givenchy sau 12 năm giữ chức vụ.
Ngoài Resort và các bộ sưu tập trước mùa, hầu hết các thương hiệu lớn ở phân khúc thời trang sang và cả ở các cấp bậc thấp hơn cũng cho ra mắt nhiều dòng sản phẩm hợp tác và capsule trong suốt cả năm.
Liệu mọi thứ có thể được đơn giản hóa không?
Có thể, nhưng có lẽ không. Thay vì tăng số lượng bộ sưu tập mỗi năm, các thương hiệu có thể chia sản phẩm “chính” của họ thành hai đợt riêng biệt. Như vậy, cả các cửa hàng và người tiêu dùng đều sẽ nhận được bốn đợt hàng mới vào các thời điểm khác nhau. Tất nhiên, điều này sẽ không xảy ra thực sự. Tuy nhiên, nhiều thương hiệu thời trang đơn giản là bỏ lịch trình thời trang hoàn toàn.
Vào năm 2016, Proenza Schouler giới thiệu sáng kiến mang tên ‘Proenza Schouler Early Edition’, trong đó có tám thiết kế từ bộ sưu tập Thu/Đông của họ có thể mua ngay vào ngày tiếp theo.
Điều này có nghĩa gì? Thứ nhất, điều đó có nghĩa là Proenza Schouler kết hợp bộ sưu tập sẵn sàng mặc và các bộ sưu tập trước mùa thành một (không ngạc nhiên khi một phần lớn doanh thu của thương hiệu đến từ Resort và Pre-Fall). Thứ hai, điều đó có nghĩa là họ rời khỏi lịch trình sẵn sàng mặc và tổ chức các buổi trình diễn độc lập.
Không thể phủ nhận sự quan trọng từ mặt kinh doanh của Resort và các bộ sưu tập trước mùa khác, nhưng khi sản phẩm đề xuất đã hoàn toàn khác biệt so với những thuật ngữ tiếng lóng cũ, tại sao ngành công nghiệp không bỏ các thuật ngữ lỗi thời này?
Khi mùa mốc và lịch trình thời trang đang bị đặt vấn đề, các thương hiệu phải trở nên linh hoạt hơn và sản xuất sản phẩm mới một cách liên tục, và thương hiệu streetwear ưa thích của mọi người, Supreme, là một ví dụ tuyệt vời về một thương hiệu hiểu rõ điều này. Công ty streetwear này sẽ tung ra sản phẩm trong suốt cả năm, điều đó có nghĩa là nguồn tiền luôn luôn liên tục và không bị gián đoạn vì người tiêu dùng luôn có thể mua được điều mới mẻ.
Với việc thời trang sang trọng và streetwear chính thức trở thành cùng một nhóm, có lẽ đã đến lúc các thương hiệu thời trang hàng đầu bỏ các thuật ngữ rườm rà của Resort và các bộ sưu tập trước vô tận, và đơn giản chỉ tung ra nhiều sản phẩm hơn và gọi chúng là những sản phẩm mới, chính như những thương hiệu streetwear yêu thích của bạn đã làm từ lâu.
Muốn tiếp tục duyệt? Hãy truy cập Highsnobiety Shop để tìm kiếm nhiều sản phẩm mà chúng tôi yêu thích. Highsnobiety có các liên kết tiếp thị liên kết, điều này có nghĩa là chúng tôi có thể nhận hoa hồng từ giao dịch mua của bạn.