Con đường ít được chọn
Con đường chúng ta đang đi theo, theo mô hình tuyến tính, đang dẫn chúng ta thẳng vào con đường hủy hoại môi trường. Nhưng có một con đường khác để đi, một con đường bền vững hơn và có lợi nhuận hơn. Hãy chào đón nền kinh tế vòng tròn. Phương pháp đổi mới này tái tưởng tượng lại mô hình “lấy-làm-hủy”, thay vào đó khuyến khích khái niệm hệ thống lưu thông đóng góp vào việc giảm thiểu chất thải và tối ưu tài nguyên trong thời gian dài nhất có thể. Bằng cách đề cao nền kinh tế vòng tròn, các thương hiệu có thể giúp tạo ra một thế giới trong đó họ không còn sản xuất chất thải mà thay vào đó là tạo ra giá trị.
Nền kinh tế vòng tròn có liên quan đến việc tối đa hóa việc sử dụng các vật liệu và sản phẩm hiện có và nhấn mạnh tầm quan trọng của việc giảm thiểu chất thải và giảm thiểu sử dụng tài nguyên. Một cách để đạt được điều này là thông qua việc áp dụng các mô hình kinh doanh vòng tròn thay thế có thể tách ra các nguồn thu từ sản xuất và sử dụng tài nguyên. Có bốn mô hình kinh doanh chính đang trở nên phổ biến trong nền kinh tế: bán lại, cho thuê, sửa chữa và tái tạo.
Khám phá về tính vòng tròn
Bán lại liên quan đến việc bán hàng giữa cá nhân hoặc sử dụng các nền tảng thương mại điện tử của bên thứ ba cho việc tiếp thị lại và các sáng kiến thu hồi. Mô hình cho thuê cho phép cho việc cho thuê giữa cá nhân một lần cũng như các mô hình cho thuê và đăng ký quy mô lớn bởi các nền tảng đa nhãn hiệu hoặc các thương hiệu cụ thể. Sửa chữa liên quan đến việc trả lại các sản phẩm hoặc bộ phận bị lỗi hoặc hỏng trở thành trạng thái có thể sử dụng, trong khi tái tạo liên quan đến việc tạo ra các sản phẩm mới từ những sản phẩm hiện có thông qua việc tháo rời, tái nhuộm và tái chức năng. Các mô hình này cung cấp cho doanh nghiệp và cá nhân cơ hội giảm thiểu chất thải, tiết kiệm tài nguyên và xây dựng một tương lai bền vững hơn.
Các mô hình kinh doanh vòng tròn thuận lợi cho cả môi trường và các công ty. Tại châu Âu, chuyển từ một nền kinh tế tuyến tính sang một nền kinh tế vòng tròn có thể giảm lượng khí carbon dioxide phát ra lên đến 50% vào năm 2030, trong khi các doanh nghiệp có thể tạo ra doanh thu mà không cần phải sản xuất những mặt hàng mới từ đầu. Việc chuyển đổi này sang các hoạt động vòng tròn có thể mang lại khoảng 700 tỷ USD vào năm 2030, tương đương với 23% thị trường thời trang toàn cầu. Ngoài ra, bằng cách sử dụng tài nguyên hiệu quả hơn, các công ty có thể giảm chi phí sản xuất của mình.
Ngành thời trang cần giảm lượng khí thải lên đến 50% hoặc 1,1 tỷ tấn vào năm 2030 để góp phần hạn chế sự ấm lên toàn cầu 1,5 độ C, như ý định của Ủy ban Liên chính phủ Về Biến đổi khí hậu (IPCC) và được thông qua trong Hiệp định Paris năm 2015. Bán lại, cho thuê, sửa chữa và tái tạo có thể đóng góp đáng kể vào việc giảm khí thải của ngành công nghiệp này, với mức giảm tổng thể lên đến 16% nếu các mô hình này đạt được 23% thị phần vào năm 2030. Việc đạt được sử dụng nhiều hơn với ít sản phẩm cũng có thể giúp giảm những tác động tiêu cực đối với đa dạng sinh học được liên kết với việc sản xuất và vứt bỏ sợi mới. Bằng cách làm như vậy, có thể tăng tỷ lệ sử dụng sản phẩm từ 25 lần sử dụng mỗi sản phẩm lên 45 lần sử dụng trung bình.
Thực chứng nằm trong việc phục vụ pudding
Để hoàn toàn khám phá nền kinh tế vòng tròn, các thương hiệu cần phải xem xét lại mô hình hoạt động của họ, bao gồm các chỉ số hiệu suất, khuyến khích khách hàng và trải nghiệm. Đặt mục tiêu ngưng sử dụng tài nguyên nguyên liệu và theo dõi tỷ lệ doanh thu và sản xuất chứng tỏ cam kết với mục tiêu môi trường và đáp ứng yêu cầu của khách hàng. Ngoài ra, khuyến khích sự tham gia của khách hàng vào các mô hình vòng tròn thông qua các chương trình trung thành và cung cấp một số sản phẩm cụ thể chỉ thông qua các mô hình vòng tròn là cốt yếu. Để đảm bảo thành công của mô hình kinh doanh vòng tròn, các công ty cũng phải đầu tư vào trải nghiệm người dùng thuận tiện, xây dựng các nền tảng cộng đồng phong cách sống và thiết kế các chiến dịch tiếp thị làm cho các mô hình vòng tròn dễ dàng và phổ biến như các mô hình tuyến tính truyền thống.
Để thúc đẩy lòng tận hưởng thời trang lâu dài, các thương hiệu có thể cung cấp dịch vụ sửa chữa, vá và giặt, cũng như cung cấp mẹo “tự làm tại nhà” và truyền cảm hứng cho khách hàng làm cho thời trang kéo dài lâu hơn. Bằng cách làm như vậy, khách hàng phát triển một mối quan tâm mạnh mẽ đối với quần áo của họ, điều này dẫn đến lòng trung thành với thương hiệu.