Đỏ là sự lựa chọn thay thế cho màu đen, kẻ sọc trong, lãng mạn đã hết thời, vì bộ đôi vải denim quay trở lại… Trong suốt thập kỷ qua, xu hướng thời trang – được xác định bởi những gì nhà thiết kế trình diễn trên sàn diễn cũng như những gì người nổi tiếng, và gần đây hơn nữa, những người nổi tiếng trên đường phố và các truyền cầu thời trang – đã đóng vai trò quan trọng trong việc quyết định những quần áo chúng ta mua mỗi mùa. Tuy nhiên, ý tưởng về xu hướng mùa, những món đồ đánh mất trong chớp mắt – đã được chất vấn đúng đắn trong những năm gần đây, khi ngành công nghiệp thời trang cố gắng tìm hướng đi bền vững hơn trước tình trạng khí hậu khó tránh được.
Đại dịch càng giúp làm nổi bật vấn đề này hơn nữa khi thói quen mua sắm của người tiêu dùng hạng sang dịch chuyển mạnh mẽ từ những món đồ theo xu hướng chớp nhoáng đến những món đầu tư và mua sắm thực tế hơn. Nhưng liệu việc lùi xa những xu hướng có thể chỉ là một xu hướng trong chính nó không? Liệu thế giới sau đại dịch có thực sự dẫn đến việc mặc quần áo theo xu hướng hơn bao giờ hết? Và, liệu chúng ta có thể giải quyết được vấn đề chúng ta có với cái mới?
Một điều chắc chắn, hành vi người tiêu dùng đang dịch chuyển. Điều đó là điều mà hầu hết các nhà bán lẻ hàng sang đều đồng ý – và đó là lý do tại sao nhiều người đang thay đổi mô hình kinh doanh của họ để thích ứng với sự chuyển đổi này. Đối mặt với thực tế của biến đổi khí hậu đã trở nên không thể bỏ qua và nhiều người tiêu dùng hàng sang đang thay đổi cách mua sắm và tiền mình trên điều gì họ sẵn lòng chi tiền. Xu hướng hành vi này đã bộc lộ trong những năm gần đây – và không thể phủ nhận rằng dịch bệnh đã tăng cường.
“Khách hàng đang thực hiện việc mua sắm cần suy nghĩ và thảo luận kỹ càng hơn sau đại dịch toàn cầu, và đã thay đổi cuộc sống của họ một cách nhanh chóng,” Holly Tenser, quản lý mua hàng sẵn sàng mặc ở Browns chia sẻ với tôi. “Họ dường như đang nhận thấy giá trị trong việc đầu tư vào những món đồ chất lượng tốt, mang tính cổ điển và bền vững, tạo nên cơ sở cho tủ đồ cổ điển của bạn.”
Tại Net-a-Porter, sự thay đổi đã rất đáng kể, biên tập viên thị trường cấp cao, Libby Page chia sẻ.
“Habits của khách hàng trong suốt năm qua đã thay đổi một cách đáng kể,” cô giải thích. “Chúng tôi nhận thấy mọi người chuyển hướng khỏi những món đồ theo xu hướng và chuyển sang các sản phẩm bền vững và bền vững hơn. Khách hàng của chúng tôi mua hàng với một mục đích và thể hiện sự quan tâm của họ đối với các thương hiệu và dự án mang tính bao dung và đa dạng hơn, bền vững và từ thiện.”
“Chúng tôi đặt cược vào thời trang không theo mùa, những món đồ sẽ qua thời gian mà không phụ thuộc vào thời tiết, bao gồm túi xách hàng hiệu và trang sức tinh xảo,” cô thêm. “Mua sắm có lương tâm dường như là cách tiếp cận mới, và sự bền vững đứng đầu.”
Tại Matches Fashion, Farfetch và Flannels cũng đã thấy những thay đổi tương tự trong hành vi của khách hàng – và tất cả đều đang phản ứng tương ứng bằng cách thiết lập các phần thời trang bền vững trên trang web của họ, đầu tư vào những thiết kế thân thiện với hành tinh và bền vững, trong khi một số người thậm chí còn gia nhập thị trường tái bán.
“Chúng tôi nhận thấy trong suốt năm qua, khách hàng của chúng tôi đã mua những món đồ đầu tư được cân nhắc hơn một cách kỹ lưỡng mà họ sẽ trân trọng và mặc trong nhiều năm tới, cho dù đó là một món trang sức tinh xảo, một chiếc túi xách cổ điển hoặc một chiếc áo khoác quan trọng,” Natalie Kingham, giám đốc thời trang toàn cầu của Matches chia sẻ với tôi. “Ý tưởng về xây dựng tủ đồ cổ điển đã là một yếu tố quan trọng trong việc ra mắt Wardrobe Foundations Edit của chúng tôi, một bộ sưu tập các mặt hàng đầu tư cổ điển này sẽ không bao giờ lỗi thời.”
Việc cung cấp các mặt hàng được thiết kế để tồn tại lâu dài là một chủ đề phổ biến trong kinh doanh bán lẻ, khi người mua hàng ưa thích những kiểu dáng không thể được nhận biết ngay là từ bộ sưu tập hoặc mùa.
“Mọi người đang chú ý đến hành tinh và ảnh hưởng của chúng lên nó – chúng tôi nhận thấy một đột phá thực sự trong danh mục các mặt hàng đã qua sử dụng và bền vững của chúng tôi,” Harriet Hawksworth, Tổng Biên tập viên Truyền thông của Farfetch, cho biết. “Thời trang không theo mùa đã trở nên rất phổ biến; đây là những món đồ tưởng như vĩnh cửu và chế tạo đẹp, không lỗi thời và có thể được mặc hoàn hảo từ mùa này sang mùa khác.”
Rõ ràng, như vậy thì không thể phủ nhận rằng những thay đổi đã xảy ra về thái độ người tiêu dùng hàng sang đối với xu hướng đã bị làm lệch do đại dịch – nhưng ngoài việc không muốn mua một món đồ mà chúng ta không thể mặc ngay bây giờ, còn gì khác đằng sau nó?
“Đại dịch đã tạo ra cảm giác đoàn kết, nó đã làm cho chúng ta nhạy cảm với xã hội hơn và tăng thêm mong muốn của mọi người đóng góp vào điều tốt đẹp hơn, cho đồng bào làm việc chủ chốt, người đang chịu đựng, hoặc nhìn nhận rõ hơn tác động của việc mua hàng lên môi trường,” Francesca Muston, Phó Chủ tịch nội dung thời trang của công ty dự báo xu hướng WGSN chia sẻ, cho biết cô dự đoán những sự phát triển này sẽ tiếp tục.
Trong mặt này, chúng ta có thể kỳ vọng rằng hợp lý, hữu ích và lâu dài của một món đồ thời trang sẽ được đánh giá cao hơn – và người tiêu dùng sẽ tiếp tục tránh xa những món đồ được cho là ‘theo xu hướng’. Tuy nhiên, nhiều chuyên gia mua hàng thực tế đang vô cùng hài hước khi miêu tả sự dịch chuyển này về việc mua không theo xu hướng như một ‘xu hướng’ trong chính nó – ngụ ý rằng phong trào này chỉ là tạm thời, và cuối cùng sẽ không ngăn khách hàng bị cuốn hút bởi một cái gì đó mới mẻ và đẹp mắt.
“Khách hàng luôn muốn điều mới mẻ, cảm hứng và ý tưởng mới nên tôi không nghĩ rằng xu hướng sẽ biến mất bất cứ lúc nào,” Natalie Dickson, Trưởng bộ phận mua hàng xa hoa dành cho phụ nữ của Flannels nói thêm, bà còn cho rằng bây giờ là thời điểm các thương hiệu cần đổi mới nhiều hơn bao giờ để tương tác với khách hàng thông qua xu hướng, bộ sưu tập và câu chuyện.
Tenser miêu tả sự thay đổi trong thói quen chi tiêu và những món đồ mà khách hàng mong muốn như là “một xu hướng trong chính nó”, và Hawksworth cũng đồng ý: “Miễn là thời trang sang trọng còn tồn tại, sẽ luôn có xu hướng. Lùi xa xu hướng là một xu hướng trong chính nó. Điều đó chỉ đơn giản là mua những bộ cánh đơn giản, sang trọng và không theo mùa trong những màu nhạt. Nếu có gì, Instagram và sự phụ thuộc của chúng ta vào nó còn làm tăng thêm thèm khát của chúng ta với xu hướng – một cái gì đó cũng có thể lan tỏa như hỏa vân, như một thỏi gile của North Face.”
Họ, cũng như nhiều người khác, cũng tin rằng thế giới sau đại dịch sẽ dẫn đến một cách ăn mừng và mặc quần áo theo cách vui nhộn hơn hơn mọi người từng trải qua. Liệu chúng ta sẽ bắt chước những gì chúng ta thấy trong những năm 1920, khi thế hệ sau chiến tranh và đại dịch mặc quần áo đẹp hơn bao giờ hết?
“Sau một năm mà chúng ta trải qua, chúng tôi sẽ muốn tự thưởng và mặc quần áo sặc sỡ và nổi bật một lần nữa,” Dickinson chia sẻ, chỉ ra những bộ sưu tập thiết kế mới nhất mà chúng ta đã thấy được gọi là “dopamine dressing”. “Điều này liên quan đến những xu hướng in đậm, báo và tạo điểm nhấn mà chúng tôi đã mua cho mùa xuân / hè 2021. Mọi người sẽ mặc quần áo chỉ vì chính mình và vì hạnh phúc cá nhân – họ không cần lý do để mặc đẹp.”
Flannels không đơn độc trong việc đặt cược vào điều này. Page nói rằng Net-a-Porter đã đầu tư vào hơn 3.000 chiếc váy sặc sỡ và vui mừng cho mùa xuân / hè 2021, trong khi Matches dự đoán khách hàng sẽ bổ sung “những món đồ vui vẻ” vào tủ đồ của họ vào mùa xuân này như một “lối thoát mong muốn” từ những gì chúng ta đã trải qua. Tuy nhiên, Kingham tin rằng hai ý tưởng này có thể sống hòa hợp với nhau.
“Ấn tượng vẫn còn và tôi tin rằng xu hướng sẽ tiếp tục phát triển, tuy nhiên điều này sẽ được cân nhắc để mua vào những món đầu tư đẹp và linh hoạt có thể mặc và giữ trong nhiều năm tới.”
Ngược lại, Muston cho biết WGSN dự đoán một sự thay đổi vĩnh cửu trong các ưu tiên của người tiêu dùng – và một tương lai mà các nhà bán lẻ cần thông minh trong việc tiếp cận.
“Trên con đường hồi phục, các thương hiệu và nhà bán lẻ sẽ cần xem xét bộ sưu tập của mình một cách hoàn toàn khác biệt khi ưu tiên mới sẽ thúc đẩy tiêu dùng. Nó bền vững như thế nào? Bạn có thể cung cấp sự minh bạch hoàn toàn về cách nó đã được sản xuất? Những phương án nào để duy trì nó trong hệ thống tái chế sau khi mua? Nó có sự đổi mới và hiệu quả trong các tính chất vải và yếu tố thiết kế không? Nó có phù hợp và thích ứng với lối sống của người tiêu dùng không? Nó có thể được sử dụng linh hoạt và đa năng hay không? Việc bỏ thời gian bổ sung trả lời những câu hỏi này sẽ mang lại lợi ích.”
Muston giải thích rằng sẽ tập trung vào “những mặt hàng nổi bật có thể giữ giá trị đầy đủ” và rằng một số ‘xu hướng’ mà chúng ta đã thấy trong đại dịch không chỉ là tạm thời.
“Đồ mặc nhà sẽ không tạm thời. Nó sẽ chiếm phần lớn thị trường vì chúng ta sẽ tiếp tục dành nhiều thời gian ở nhà,” cô nói. “Cơ bản, mọi doanh nghiệp thời trang bây giờ đều nên đặt câu hỏi cho mô hình kinh doanh của mình, xem xét cách tiếp cận sản phẩm và theo dõi cách lối sống và giá trị của khách hàng đang thay đổi.”
Cô thêm vào: “Lỗi lầm lớn nhất mà bất kỳ thương hiệu hay nhà bán lẻ nào có thể mắc là cho rằng họ biết những ưu tiên của sản phẩm khách hàng sẽ như thế nào sau giai đoạn này.”
Cuối cùng, Muston tin rằng mọi thứ sẽ thay đổi vì nó phải thay đổi.
“Năm 2021 không chỉ đại diện cho con đường thoát khỏi đại dịch, nó cũng là một bước quan trọng trên con đường tiến gần hạn chót và đáng sợ của khẩn cấp về khí hậu, đó là tại sao nó không thể trở lại bất cứ thứ gì: nó phải là một con đường tiến lên liên quan đến việc cải tổ toàn diện và suy nghĩ lại để giảm thiểu lãng phí và ảnh hưởng.”
Cô tin rằng người tiêu dùng sẽ đánh giá lại quyết định mua sắm của họ khi mua thời trang và ưu tiên của họ sẽ thay đổi mãi mãi – nhưng điều này không có nghĩa là chúng ta sẽ không đầu tư vào thời trang đẹp, vui vẻ và tạo cảm hứng. Thay vào đó, sẽ tập trung vào việc đánh giá và trân trọng sự sáng tạo, thời gian và công việc đã được đầu tư vào một thiết kế. Nó sẽ liên quan đến vượt qua những món đồ mua chỉ để mặc một lần và có thêm niềm đánh giá cho các nhà thiết kế, cho thời trang và cho tủ đồ của chúng ta hơn bao giờ hết.
“Nó sẽ dẫn đến một mối quan hệ sâu sắc và sự trân trọng sâu sắc hơn đối với quần áo của chúng ta,” Muston nói. “Đối với nhiều người, đó là việc khám phá lại ý nghĩa thật sự của việc sở hữu những món đồ yêu thích và bộ trang phục khắp nơi thay vì mối quan hệ ngắn hạn với quần áo của chúng ta dẫn dắt bởi sự mới mẻ.”
Cuối cùng, cô dự đoán rằng người tiêu dùng sẽ đặc biệt quan tâm đến cách và nơi mà quần áo của họ được sản xuất, những giấy chứng nhận của nhà thiết kế và câu chuyện phía sau phong cách. Họ sẽ muốn chi tiền với các nhãn hiệu phản ánh giá trị và ủng hộ những nhà thiết kế công việc của mình làm ngưỡng mộ. Theo cách này, câu chuyện – cả về sáng tạo và tự nói – chưa bao giờ quan trọng hơn như bây giờ.
“Một mối quan hệ sâu sắc có nghĩa là thật sự hiểu biết về nguồn gốc của những chiếc quần áo của chúng ta, từ bông, công nhân may mặc, chi tiết thiết kế và nghệ thuật,” Muston tiếp tục. “Nếu chúng ta biết rõ hơn về quần áo của mình, chúng ta sẽ trân trọng chúng hơn. Đừng xấu hổ khi mặc lại trang bị, nhưng sẽ có sự xấu hổ ngày càng gia tăng khi mặc những gì có ảnh hưởng tiêu cực đến con người hoặc hành tinh.”
Vậy, trong khi chúng ta có thể thấy những ‘xu hướng’ phù qua và chớp nhoáng như trước khi chúng ta tiến lên, điều này không loại bỏ vẻ đẹp hoặc niềm vui của thời trang sang trọng, cũng không giảm bớt khao khát của người tiêu dùng muốn thưởng thức cái mới (sau tất cả, chúng ta đều xứng đáng nhận một lễ vật ngay bây giờ phải không?) Thay vào đó, điều đó chỉ nâng cao sự hiểu biết và trân trọng của chúng ta đối với những món đồ chúng ta quyết định chi tiêu tiền vào, với việc tập trung mua sắm dài hạn, thay vì ngắn hạn. Khách hàng sẽ không còn quan tâm quá nhiều đến việc mua một món đồ chỉ vì mọi người khác đang mặc nó, hoặc vì nó là ‘món đồ hot’ mới nhất, hoặc chỉ đơn giản là trong một nỗ lực mờ ảo để trông thật hấp dẫn và thật phong cách, mà thay vào đó tìm thấy mình đầu tư vào một món đồ vì câu chuyện của nó, kỹ thuật chế tác và niềm đặc biệt mà nó sẽ nắm giữ trong tủ đồ của họ – và điều này chắc chắn là điều để ăn mừng.
Cần một chút cảm hứng tại nhà? Đăng ký bản tin hàng tuần miễn phí của chúng tôi để tìm hiểu về chăm sóc da và chăm sóc bản thân, những sự thành công văn hóa mới nhất để đọc và tải xuống và những điều nhỏ nhặt thú vị làm cho việc ở nhà thú vị hơn nhiều.
ĐĂNG KÝ