Gần đây tôi đã đến một triển lãm tại V&A museum ở London về những năm 1960, với sự nhấn mạnh về những xu hướng thời trang quan trọng trong một giai đoạn thay đổi về kinh tế, chính trị và xã hội.
Các xu hướng thời trang ngày nay đã thay đổi về diện mạo nhưng vẫn phản ánh tình hình hiện tại (không có ý đồ chơi chữ).
Thay đổi xu hướng
Truyền thống, một thương hiệu thời trang sẽ giới thiệu một phong cách mới thông qua tạp chí hoặc buổi trình diễn thời trang và người tiêu dùng sẽ theo đuổi khi nó được phát hành trong các cửa hàng. Các thương hiệu phố chính lịch sử đã sao chép các thương hiệu thời trang cao cấp để đưa ra phiên bản giá rẻ nhưng chất lượng thấp cho thị trường. Trong một bài viết của The Business of Fashion năm ngoái, xu hướng này được mô tả như sau:
‘Những ông trùm thời trang nhanh như Zara và H&M đã xây dựng đế chế toàn cầu bằng cách cung cấp các bản sao rẻ tiền của thời trang cao cấp.’
Chuyên gia xu hướng thời trang WGSN mời người đến từ khắp nơi trên thế giới để dự đoán xu hướng mới, xem xét nhiều yếu tố như chính trị, công nghệ và phong cách đường phố phổ biến. Dữ liệu cũng là một yếu tố quan trọng trong các xu hướng;
‘Chúng tôi bổ sung ý tưởng và dự báo lớn của mình với dữ liệu lớn bao gồm dữ liệu bán hàng và nhận thức về thương hiệu người tiêu dùng để đánh giá xu hướng đang thịnh hành với người tiêu dùng.’
Những “Ảnh hưởng xã hội”
Mạng xã hội đã đóng một vai trò rất lớn trong việc thay đổi xu hướng thời trang, với sự gia tăng của “thời trang ảnh hưởng”.
Người tiêu dùng trẻ có thể dễ dàng mua một món hàng mà họ đã thấy trên một ngôi sao thực tế trên Instagram thông qua điện thoại di động, hơn là từ một cửa hàng trưng bày. Sự mê hoặc ngày càng tăng với các ảnh hưởng xã hội, như gia đình Kardashian, đã tạo ra một thế giới trong đó người tiêu dùng muốn mua nhiều hàng hơn với bất kể giá nào. Điều này đã gây thiệt hại đáng kể cho môi trường và khai thác công nhân dệt may, khiến người tiêu dùng nghĩ rằng quần áo chỉ có thời hạn “bán” xã hội ngắn ngủi và chỉ có thể mặc trong thời thượng.
“Kết quả của việc tiêu dùng là một thế giới trong đó sự tiêu thụ dữ dội ở các nước giàu nhanh chóng vượt xa nguồn tài nguyên cần thiết của thế giới để đáp ứng nhu cầu.”– Andy Coghlan, tạp chí New Scientist, ‘Tiêu thụ đang hủy diệt tương lai’ 2009
Chỉ có một xu hướng để theo
Không nên mù quáng theo đuổi xu hướng… trừ khi mọi người đang vui mừng vì xu hướng này dường như đang “tốt hơn”.
Gần đây có một xu hướng trong việc chú ý đến môi trường và điều đó đã được phản ánh trong các thương hiệu thời trang. Mạng xã hội đã cung cấp một nền tảng để xây dựng cộng đồng vận động và chia sẻ thông tin, ví dụ như Fashion Revolution. Thậm chí Vogue Australia cũng đã bắt kịp trào lưu bảo vệ môi trường, tuyển dụng một Biên tập viên Bền vững (nhân viên đáng chú ý Clare Press) và dành một số trang trong số đầu năm nay với Emma Watson về thời trang bền vững.
Theo dự đoán của WGSN, hoạt động vận động, công nghệ và đạo đức sẽ là một phần của sự thay đổi đáng kể trong người tiêu dùng vào năm 2020. Trong một báo cáo hiện có trực tuyến, WGSN dự báo rằng ‘2020 sẽ thấy sự tăng trưởng thương mại dính chặt với kinh tế quan tâm’. Yianni Giovanoglou, Chuyên gia xu hướng WGSN cho AUS + NZ, gần đây đã phát biểu tại Hội nghị Thời trang tuần hành tại Sydney và mô tả xu hướng tiêu dùng có ý thức trong thế hệ millennial đang gia tăng dựa trên dữ liệu mà họ đã xem xét.
Nếu việc bền vững và có ý thức về môi trường là xu hướng lớn, thì…
Hãy tiếp tục xu hướng người tiêu dùng có ý thức!
Hình ảnh chính: Style Caster