【Lưu ý: Đây là bài viết đã được sửa đổi để thích ứng với yêu cầu hướng dẫn】
BẠN CẦN BIẾT -Những điều gì liên quan đến việc phát triển bộ sưu tập thời trang? FashionUnited đã đề cập đến tất cả, từ quá trình thiết kế và sản xuất cho đến hành trình của sản phẩm từ bảng vẽ tới quầy hàng, trong bài viết này. Chúng tôi sẽ bắt đầu từ đầu, giải thích một cách cụ thể về điều gì là bộ sưu tập thời trang, quá trình và lịch trình của thời trang như thế nào và cách xây dựng một bộ sưu tập thời trang một cách thực tế.
- Bộ sưu tập thời trang là gì? Tất cả những điều cần biết về mùa thời trang và lịch thời trang
- Cấu trúc bộ sưu tập quần áo như thế nào?
- Cách tạo ra bộ sưu tập của một thương hiệu thời trang: từ thiết kế đến sản xuất, logistics, phân phối và bán lẻ
- Lịch trình của thương hiệu thời trang như thế nào?
- Cấu trúc giá của một sản phẩm thời trang
Bộ sưu tập thời trang liên kết với mùa (thời trang)
Một bộ sưu tập thời trang là sự tổng hợp của các loại áo quần khác nhau, thường có sẵn trong nhiều màu sắc và chất liệu khác nhau, có thể kết hợp với nhau.
Hầu hết các thương hiệu thời trang, từ Bottega Veneta và Gucci đến Adidas, Denham, Filippa K, Zenggi, Studio Anneloes và Kyra, làm việc với các bộ sưu tập mùa liên kết với một mùa (thời trang), thường có từ hai đến bốn mùa.
Lịch trình mùa thời trang
Theo truyền thống, trong ngành thời trang chỉ có hai mùa, vài mùa xuân/hè và mùa thu/đông. Thường ngắn gọn thành S/S hoặc SS cho mùa xuân/hè và F/W hoặc FW và cũng là AW cho mùa thu/đông.
Ngày nay, hầu hết các thương hiệu thời trang tạo ra ít nhất hai đến bốn bộ sưu tập. Nếu có bốn, chúng thường bao gồm ‘pre-spring’, ‘xuân/hè’, ‘pre-fall’ và ‘mùa thu/đông’. Đôi khi, một số thương hiệu quần áo không có ‘pre-spring’, mà thay vào đó là ‘mùa hè cuối’. Những thương hiệu cao cấp như Chanel thì thường sử dụng bốn mùa sau đây: ‘xuân/hè’, ‘mùa thu/đông’, ‘resort/cruise’ và ‘pre-fall’. Vì vậy, không chỉ có nhiều mùa khác nhau mà còn có nhiều tên gọi khác nhau.
Số lượng bộ sưu tập mà một thương hiệu thời trang mang theo và khoảng thời gian mà các bộ sưu tập này có sẵn (hoặc để bán), là quyền của nhãn hiệu thời trang quyết định. Tuy nhiên, tất nhiên, trong ngành thời trang có một bản thiết kế:
Các bộ sưu tập mùa (xuân/hè) thường được giao cho cửa hàng từ tháng 1 đến tháng 3/4 và được bày bán cho đến tháng 7. Các bộ sưu tập mùa thu/đông thường được giao từ tháng 7 đến tháng 9 và được bày bán cho đến tháng 12.
Chương trình giảm giá hè thường diễn ra từ giữa tháng 6 đến giữa tháng 7, và chương trình giảm giá đông thường diễn ra vào tháng 12 và tháng 1, thường từ sau Giáng sinh.
Ý nghĩa của mùa thời trang là gì?
“Các mùa thời trang phục vụ như một metronome toàn cầu cho thế giới thời trang, thiết lập nhịp độ và thời gian cho việc phát triển, tiếp thị và bán các bộ sưu tập mới,” The Tech Fashionista viết trong bài viết ‘Fashion Seasons Explained’ năm 2021.
Vì vậy, một mùa thời trang chỉ tồn tại tối đa sáu tháng. Điều này có nghĩa là mùa và bộ sưu tập cũng có tuổi thọ giới hạn.
Một số thương hiệu được người tiêu dùng ưa chuộng vì tính nhận diện hình ảnh (nhãn hiệu), trong khi với thương hiệu khác, sức hấp dẫn nằm ở chất lượng hoặc cảm giác vừa vặn của một loại trang phục, hoặc có thể là tất cả những yếu tố này kết hợp. Mỗi bộ sưu tập thời trang của mỗi thương hiệu đều là độc đáo, mỗi thương hiệu đều tạo ra kế hoạch bộ sưu tập riêng của họ.
Một bộ sưu tập luôn bao gồm các loại áo quần khác nhau, còn gọi là các mặt hàng. Các mặt hàng này thường có nhiều phiên bản khác nhau. Một loại trang phục, ví dụ, có thể có sẵn trong nhiều màu sắc, chất liệu và/hoặc họa tiết. Các phiên bản khác nhau này được gọi là “kiểu dáng” (styles). Một chiếc áo thun cổ tròn có sẵn trong bốn màu sắc được tính là bốn kiểu dáng. Ngành công nghiệp cũng sử dụng thuật ngữ SKU – viết tắt của stock keeping unit, chỉ một sản phẩm hoặc dịch vụ duy nhất dành cho việc bán, như đầu ngành thời trang được nói bởi Chuyên gia thời trang Aleks Kuijpers (xem qua khung thông tin).
Kuijpers giải thích rằng bộ sưu tập nhãn hiệu thời trang nam hiện đại Ampère của mình, thành lập từ năm 2020, hiện đã có 65 kiểu dáng, “nhưng số này quá nhỏ so với tiêu chuẩn thị trường,” ông nói thêm. “Một thương hiệu thời trang đáng tin cậy trong cùng phân khúc như Ampère, hoạt động cả trong bán lẻ và bán buôn (điều này có nghĩa là thương hiệu của họ được bán thông qua các cửa hàng độc lập và cũng thông qua các cửa hàng mặt bằng của họ), có đến 450 kiểu dáng mỗi mùa.”
Một bộ sưu tập được điều chỉnh cho điểm bán hàng độc đáo (USP – một đặc điểm nổi bật hoặc điểm bán hàng) và nhóm mục tiêu của thương hiệu. Điều này cũng liên quan đến việc luôn xem xét lại kết quả của các bộ sưu tập trước đó. Thông qua dữ liệu (thông báo về việc bán lại) của các bộ sưu tập trước đó, các thương hiệu thời trang biết được những sản phẩm đã bán chạy và không bán chạy và cũng nhận được phản hồi từ các nhà bán lẻ để nói chuyện với người tiêu dùng cuối cùng hàng ngày. “Với một số thương hiệu, dữ liệu bán hết hàng là thước đo chính,” Kuijpers nói. Ông có nghĩa là ngày và thiết kế của các bộ sưu tập trước đó được sử dụng làm điểm xuất phát cho một bộ sưu tập thời trang mới.
Một bộ sưu tập mới thường là sự kết hợp của những gian hàng thương mại, những điểm nổi bật và những mặt hàng thời trang và thú vị. Những gian hàng thương mại có nghĩa là “các mặt hàng dễ bán”: các công ty thời trang mong đợi – hoặc biết (dựa trên dữ liệu bán hàng!) – rằng những mặt hàng này sẽ bán chạy.
Các mặt hàng cổ điển là các sản phẩm mà một thương hiệu thời trang thường luôn cung cấp trong bộ sưu tập của mình và nhờ đó, người tiêu dùng thường trở lại hoặc trung thành với một thương hiệu. Hãy nghĩ, ví dụ, về những chiếc quần jeans ‘501’ của Levi’s, hoặc những chiếc quần jeans pedal pusher của Closed.
Bằng cách nào đó, nhiều thương hiệu thời trang làm việc với những mặt hàng không bao giờ hết hàng (NOS) cho những sản phẩm cổ điển. Những mặt hàng này luôn có sẵn từ kho, cung cấp cho nhà bán lẻ lợi thế là họ luôn có thể đặt hàng những mặt hàng này, từ đó họ cần giữ ít hàng trong cửa hàng của họ.
Vậy thì Ampere thế nào? “Chất liệu của chúng tôi là USP của Ampere. Việc thêu thùa cũng luôn có mặt trong bộ sưu tập. Đó là lý do tại sao chúng tôi tạo ra nhiều trang phục ngoại vi. Theo quan điểm của chúng tôi, vải và các hoạ tiết được nêu bật nhất trên áo sơ mi và áo khoác phủ (một loại trang phục nằm giữa áo sơ mi và áo khoác)”, Kuijpers nói. Mỗi mùa cũng bao gồm một chiếc áo Kimono “nó cũng có thể trở thành sản phẩm của Ampere, nói cách khác”.
Các sản phẩm thời trang thời thượng nhất của thương hiệu thời trang nam đó được gọi là ‘thời trang’ và ‘siêu phẩm’ từ bộ sưu tập, “như ví dụ, một chiếc áo vest có sequins” hoặc áo Kimono đã đề cập ở trên. Kuijpers lưu ý: “Xung quanh những món đó, chúng tôi xây dựng bộ sưu tập với những mặt hàng thương mại như chương trình áo lót và áo sweat (các loại áo được làm từ vải sweat và áo thun).” Đây là những sản phẩm bán chạy và dễ kết hợp với các mặt hàng khác, ông thêm.