Gucci, giống như con phượng hoàng huyền thoại sống lâu đời, đã tuần hoàn tái sinh và đạt được trăm tuổi vào năm 2021, trải qua những cuộc tranh chấp gia đình, nỗ lực chiếm đoạt, sát phạt gần như phá sản, niêm yết công khai, đảo ngược như trong truyện cổ tích và thậm chí cả một vụ án giết người — vụ án này đã truyền cảm hứng cho bộ phim “House of Gucci” do Lady Gaga thủ vai chính — nhưng sức hấp dẫn của thương hiệu vẫn mãi bền vững.
Một sức hấp dẫn được hoàn thiện cẩn thận bởi chính người sáng lập, Guccio Gucci, người vào năm 1897 tìm được công việc tại khách sạn danh tiếng Savoy ở Luân Đôn làm bellboy. Theo câu chuyện nổi tiếng, ông được truyền cảm hứng để thành lập công ty của mình từ những chiếc vali và hòm cao cấp được các quý tộc mang theo khi ở lại khách sạn. Gucci, người kể câu chuyện ban đầu, liên kết thương hiệu với sự sang trọng và những niềm vui của các quý tộc, như cưỡi ngựa — vì vậy, yếu tố trang trí huy hiệu của thương hiệu là hình con ngựa.
Vào năm 1921, các cửa hàng đầu tiên của Gucci mở cửa ở Florence, nơi ông thành lập công ty. Cửa hàng tại đường mua sắm xa hoa Via Condotti của Rome được mở cửa vào năm 1938.
Gucci không phải là người easily để mất lòng tin và, như kết quả của embargo của Liên Hiệp Quốc đối với Ý, ông tìm ra các phương án khác cho da nhập khẩu và các chất liệu khác trong giai đoạn 1935-1936, phát triển thành công một chất liệu dệt đặc biệt từ cây gai mặt trời được làm tại Naples, in với mẫu in ký hiệu đầu tiên — một loạt những hình thoi nhỏ nối nhau trong màu nâu đen trên nền màu nâu nâu. Điều này đánh dấu bước đầu thành công của chiếc va-li đầu tiên của thương hiệu.
Việc sản xuất các sản phẩm da trở lại sau Thế chiến II, và Aldo, con trai của Gucci, đã giới thiệu loại da lợn, mà trở thành chất liệu đặc trưng của nhà. Chiếc túi cầm tay có cánh tre đầu tiên, được lấy cảm hứng từ hình dạng yên ngựa, được cho là được sản xuất trong thời kỳ này.
Ngoài Aldo, Gucci và vợ Aida còn có hai người con trai khác là Vasco và Rodolfo.
Vào năm 1948, Maurizio Gucci được sinh ra từ Rodolfo và vợ của ông, Alessandra.
Vào năm 1951, Rodolfo mở cửa hàng đầu tiên tại Milan, trên đường Via Montenapoleone. Xung quanh thời điểm này, dải web xanh đỏ xanh trở thành biểu tượng của công ty.
Vào năm 1953, một nhà tiên phong trong thiết kế Ý, Aldo Gucci mở cửa hàng đầu tiên ở Mỹ tại khách sạn Savoy Plaza trên đường East 58th ở New York. Guccio Gucci qua đời ở tuổi 72, 15 ngày sau khi cửa hàng tại New York mở cửa. Chiếc giày lười Gucci với ngà ngựa kim loại được tạo ra trong năm đó và vào năm 1985, nó đã được trưng bày tại Bảo tàng Nghệ thuật Metropolitan ở New York, trở thành một phần của bộ sưu tập vĩnh viễn.
Huy hiệu của nhà được đăng ký với tư cách là thương hiệu đã được đăng ký vào năm 1955.
Vào năm 1961, các cửa hàng mở cửa ở London và Palm Beach và túi mà Jacqueline Kennedy được nhìn thấy đã được đổi tên thành Jackie, được tái phát hành vào năm 1999 với nhiều màu sắc và biến thể khác nhau đạt thành công, mở ra kỷ nguyên của “It” bag của Gucci.
Vào đầu những năm ’60, logo GG được áp dụng trên vải canvas và được sử dụng cho túi xách, hàng da nhỏ, hành lý và những món đầu tiên của quần áo.
Vào năm 1966, mẫu họa tiết khăn choàng Flora được thiết kế cho Công nương Grace của Monaco. Mẫu họa tiết này đã trở thành biểu tượng của Gucci, được tái hiện bởi những giám đốc sáng tạo Frida Giannini và gần đây nhất là Alessandro Michele trong bộ sưu tập Aria của ông.
Vào năm 1972, Gucci mở một cửa hàng ở Tokyo và Maurizio Gucci, con trai của Rodolfo, đã chuyển đến New York để làm việc với chú của ông, Aldo, cho đến năm 1982. Xung quanh thời điểm này, thương hiệu đã đạt đến đỉnh cao của thời trang. Một cửa hàng dành riêng cho quần áo mở cửa tại số 699 Fifth Avenue ở New York, trong khi số 689 Fifth Avenue tập trung vào giày dép, túi xách, hành lý và phụ kiện.
Mùi hương đầu tiên của Gucci được ra mắt vào năm 1975 và mùi hương sẽ tiếp tục là một điểm mạnh của công ty, từ Gucci Guilty và Flora by Gucci đến Gucci by Gucci và Gucci Bloom.
Vào năm 1981, Gucci lần đầu tiên trình diễn ready-to-wear tại Sala Bianca ở Florence, sử dụng mạnh mẽ họa tiết Flora.
Vào năm 1982, quyền lãnh đạo của công ty được chuyển giao cho Rodolfo Gucci và năm sau đó cho con trai ông, Maurizio, người đầu tiên mơ ước tái khởi động thương hiệu gia đình, mà đã mất tính độc quyền và ánh sáng dần, khi nó trở thành biểu tượng của các chiếc túi hàng miễn thuế rẻ tiền.
Vào năm 1989, Maurizio Gucci hợp tác với công ty quản lý tài sản và đầu tư trụ sở tại Bahrain Investcorp, mua 50% cổ phần Gucci từ gia đình — Aldo là người cuối cùng chấp nhận bán.
Trực giác của Maurizio Gucci là gọi Dawn Mello, người đương nhiên là Chủ tịch của Bergdorf Goodman, để làm mới thương hiệu. Bà đã mang Richard Lambertson, trưởng phòng phụ kiện của Bergdorf’s, làm giám đốc thiết kế và vào năm 1990, nhà thiết kế người Mỹ Tom Ford đã gia nhập công ty để chịu trách nhiệm quản lý cho phòng may của phụ nữ.
Quá trình cải cách Gucci bị ảnh hưởng bởi một thị trường bán lẻ khó khăn vào đầu những năm 90 trong khi khách hàng phải thích nghi với một sản phẩm mới và tinh vi hơn, và vào năm 1993, Maurizio Gucci chuyển giao cổ phần của mình cho Investcorp, kết thúc sự tham gia của gia đình vào công ty.
Vào năm 1994, Ford được bổ nhiệm làm giám đốc sáng tạo. Bộ sưu tập đầu tiên của ông, cho mùa thu 1995, tập trung vào sự quyến rũ của giới jet-set và đã đạt được thành công đánh giá và thương mại, đưa nhãn hiệu trở lại vị trí dẫn đầu trong ngành thời trang.
Vào ngày 27 tháng 3 năm 1995, Maurizio Gucci bị ám sát trước văn phòng của mình ở Milan.
Trong gần hai năm sau đó, danh tính của kẻ giết Maurizio vẫn còn là một điều bí ẩn, cho đến khi tiết lộ rằng cựu vợ của ông, Patrizia Reggiani — thông qua cố vấn tâm linh của cô — đã thuê một kẻ giết thuê để chấm dứt cuộc đời ông.
Vào năm ông qua đời, Gucci đã niêm yết công khai trên các sàn giao dịch chứng khoán ở New York và Amsterdam, khi công ty phát triển mạnh mẽ dưới sự lãnh đạo của Giám đốc điều hành Domenico De Sole và Ford — được đặt cho biệt danh là Tom và Dom Dream Team, trở thành kiến trúc sư của cuộc làm lại thương hiệu xa hoa cuối cùng.
De Sole, trước đây là Giám đốc điều hành của Gucci America Inc., đã bắt đầu kiềm chế các bản quyền, nhượng quyền và các dòng sản phẩm phụ để đảo ngược thập kỷ đã làm mất đi sự phơi bày quá mức của thương hiệu và làm giảm giá trị của nó.
Vào giữa những năm 90, bộ sưu tập của Ford đã định hình phong cách thanh lịch, gợi cảm và hiện đại của gu thời trang của nhà, đặt nó trở thành một thương hiệu dành riêng cho sự sành điệu đêm, thu hút các ngôi sao Hollywood.
De Sole và Ford trở thành bạn bè và đồng minh trong những gì sẽ trở thành cuộc chiến lịch sử với LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton.
Vài năm sau khi Ford nổi tiếng, thương hiệu này đã thu hút sự chú ý từ Prada, mà đã mua 9,5% cổ phần. Trong khoảng thời gian từ tháng 6 năm 1998 đến tháng 2 năm 1999, giám đốc điều hành của LVMH Bernard Arnault đã bắt đầu tích lũy cổ phần Gucci, cuối cùng xây dựng cổ phần lên tới 34,4% thông qua một loạt các giao dịch, trước khi cố gắng chiếm đoạt, cuối cùng lại thất bại.
De Sole và Ford đã kêu gào, khởi động một trong những cuộc chiến công ty thời trang công nghiệp nổi tiếng và gây nhiều tranh cãi nhất của thế kỷ XX. Gucci cáo buộc LVMH — đã sau đó đã mua lại cổ phần của Prada trong công ty — muốn tiếp cận “kiểm soát từ từ” mà không ra một lời mời mua cổ phiếu cổ phần công bằng đến cổ đông. Điều đó sẽ là hoàn toàn hợp pháp ở Hà Lan, nơi Gucci được niêm yết.
Rival người Pháp của Arnault François Pinault đã tiếp cận như người hùng trắng của Gucci, và mang công ty vào PPR, và hiện được biết đến là Kering.
Hai công ty đã đấu tranh gay gắt trước tòa án Hà Lan — và trên truyền thông quốc tế — và trao đổi các vụ kiện và sự oán giận hằng ngày.
Các vụ kiện tiếp tục sau khi PPR mua lại, và LVMH cuối cùng đã buộc đối thủ cạnh tranh của mình từ Pháp phải tiến hành một cuộc mua lại toàn diện và công bằng của Gucci, đó là vào ngày 10 tháng 9 năm 2001. Cuối cùng, PPR chiếm được quyền kiểm soát hoàn toàn Gucci.
Trong những năm tiếp theo, De Sole và Ford chuyển sự chú ý của mình: Gucci biến thành Gucci Group, và hai người đã sử dụng 2,9 tỷ đô la từ thỏa thuận của PPR. Trong chưa đầy ba năm, họ đã mua lại Yves Saint Laurent, Balenciaga, Bottega Veneta, Alexander McQueen, Stella McCartney, Boucheron và Bedat.
Căng thẳng đã xây dựng giữa ban quản lý mới và Ford và De Sole, người cuối cùng rời công ty vào năm 2004 sau khi cố gắng — và thất bại — để ký hợp đồng về quản lý, tài chính và sáng tạo độc lập.
Vào năm 2002, Frida Giannini, trước đó là nhà thiết kế túi xách của Fendi, đã gia nhập bộ phận phụ kiện của nhãn hiệu, đóng góp vào việc sáng tạo lại những biểu tượng của nhà dạng quan trọng như một phần của nhóm thiết kế của Ford.
Vào năm 2004, khi Ford ra đi, John Ray tiếp quản thiết kế dành cho nam giới; Alessandra Facchinetti trở thành người phụ nữ và Giannini trở thành giám đốc sáng tạo của phụ kiện. Robert Polet, người đứng đầu bộ phận đông lạnh và đông lạnh trị giá 7,8 tỷ đô la của Unilever, đã trao đổi kem và cá chiên cho túi xách và giày cao gót làm CEO mới của Gucci Group. Mark Lee, CEO của Yves Saint Laurent, được bổ nhiệm làm CEO Gucci.
Vào năm 2005, Giannini được bổ nhiệm làm giám đốc sáng tạo cho thời trang sẵn sàng mang theo của phụ nữ và một năm sau đó, cô đảm nhận vai trò giám đốc sáng tạo cho thời trang sẵn sàng mang theo của nam.
Khi kỷ niệm 70 năm của cửa hàng ở Rome, bộ sưu tập mùa lễ 2009 đã được phát trực tiếp trên trang web.
Vào năm 2009, Patrizio di Marco, người đứng đầu Bottega Veneta thuộc sở hữu của tập đoàn Gucci, gia nhập Gucci với tư cách là chủ tịch và CEO kế nhiệm Lee.
Vào năm 2010, cửa hàng Gucci tại Singapore Paragon mở cửa trở lại, và quốc gia này đã tổ chức một buổi kỷ niệm đặc biệt cho Giannini với một loại hoa lan đặc biệt, Paravanda Frida.
Giannini đề xuất trang phục với một phong cách đa chức năng và một liều lượng lớn sự quyến rũ cần thiết của nhà. Nhà thiết kế và di Marco, người phát triển thành đối tác trong cuộc sống, nhấn mạnh sự khéo léo của Ý, công nghệ thủ công, biểu tượng lưu trữ và lối sống của người quý tộc thành nét đặc trưng của thương hiệu.
Vào tháng 12 năm 2014, sau khi doanh số giảm, di Marco rời công ty, và một tháng sau đó là Giannini.
Di Marco đã được thay thế bởi Marco Bizzarri, nguyên giám đốc điều hành của Bottega Veneta và trước đây là trưởng bộ phận thời trang và da cao cấp của Kering, vào tháng 1 năm 2015. Trong một cuộc hồi tưởng nối tiếp cuốn từ chối của Giannini, Bizzarri đã tuyên bố tôn vinh phó giám đốc sáng tạo của Giannini và người thiết kế phụ trách phụ kiện Alessandro Michele làm giám đốc sáng tạo cùng tháng đó, hai ngày sau khi người thiết kế trình diễn phong cách hoàn toàn mới, kỳ lạ và hỗn hợp giới tính cho mùa thu của nam 2015.
Được sắp xếp nhanh chóng chỉ trong vài ngày, sau khi Giannini rời đi đột ngột một tuần trước đó, bộ sưu tập mùa thu năm 2015 của nam gieo mầm phong cách của Michele, giúp Gucci trở lại phong cách thời trang hàng đầu, phục vụ cho một khách hàng trẻ hơn và thúc đẩy tăng trưởng vượt qua 35% trong năm quý đầu tiên của năm 2018, thúc đẩy Bizzarri đề ra mục tiêu doanh thu 10 tỷ euro cho thương hiệu vào tháng 6 cùng năm đó.
Michele đã làm mới logo GG biểu trưng, túi xách vải canvas và giày lười ngựa bit, mà ông biến thành dép đi trong nhà và dép gỗ, thúc đẩy doanh số bán hàng của bộ phận phụ kiện — lịch sử từ lâu đã làm giàu cho thương hiệu. Túi xách có dizain tay theo phong cách hoa hoặc được thêu với côn trùng to — một chủ đề quan trọng đối với Michele, ông đã tiếp tục khám phá nó qua các mùa.
Năm năm sau khi ra mắt tại Gucci, giữa đại dịch COVID-19 toàn cầu, Michele đã từ bỏ những gì ông gọi là “lễ vật đã hư hở của mùa và show diễn để tìm lại một nhịp độ mới, gần gũi hơn với kêu gọi biểu đạt của tôi. Chúng ta sẽ gặp nhau chỉ hai lần một năm, để chia sẻ các chương của một câu chuyện mới,” tạo tên mới cho các bộ sưu tập và lấy cảm hứng từ thế giới âm nhạc.
Michele đã đạo diễn cùng Gus Van Sant một loạt bảy tập cho bộ sưu tập “Ouverture of Something That Never Ended” của ông vào tháng 11 năm 2020, gọi danh người như Billie Eilish, Harry Styles và Florence Welch, vài ngày sau đó.
Vào tháng 4 năm 2021, nhân dịp kỷ niệm 100 năm của thương hiệu, Michele trình bày bộ sưu tập “Aria” của ông, tái hiện một số thiết kế biểu trưng của Gucci, từ chiếc túi tre đến họa tiết Flora và giới thiệu một sự hợp tác đột phá với Balenciaga.
Gucci chắc chắn sẽ nhận được sự chú ý đặc biệt từ bộ phim “House of Gucci”, được quay ở Ý và dự kiến công chiếu vào ngày 24 tháng 11, với Lady Gaga đóng vai Patrizia Reggiani, Adam Driver vào vai Maurizio Gucci và Al Pacino trong vai Aldo Gucci. Reggiani, người được kỳ vọng sẽ phải ngồi tù 26 năm, đã được thả sau 17 năm. Mặc dù cô đã thừa nhận một cách công khai rằng cô ghét bỏ chồng cũ, nhưng cô phủ nhận bao giờ muốn tên ông chết.