Thời trang vô cùng quan trọng.
Có thể nói, thời trang là một ngành có giá trị hàng nghìn tỷ đôla Mỹ.
Như một mạng lưới gồm hàng ngàn ngành nhỏ khác nhau, tất cả đều cùng nhau làm việc để đảm bảo chúng ta không phải đi quanh quẩn chỉ trong chiếc lá khế.
Tôi đã dành những tuần qua để cố gắng xây dựng một bản đồ đơn giản. Tôi nhận ra rằng tôi không thể viết một “sách dành cho người ngơ” vì biểu đồ của tôi đã trở nên quá phức tạp. Tôi không thể định rõ được nơi dừng và các vai trò nào cần được loại bỏ.
Bản đồ chi tiết của tôi sẽ khiến bạn cuốn xuống màn hình Pinterest và mất nhiều ngày để tìm đến những hình ảnh meme của Ryan Gosling, và thực tế là bạn có việc quan trọng hơn phải làm.
Vì vậy, tôi nghĩ lúc này, tôi sẽ tập trung vào quá trình cuối: Cách quần áo của bạn được mang từ chúng tôi đến tay bạn và ý nghĩa của các thuật ngữ rối rắm đó.
Không cần cuộn Pinterest.
Về cơ bản, có 3 tuyến đường.
Tôi đã bỏ đi 500 quy trình khác vì chúng có thể cần một bài viết riêng của riêng chúng.
Dưới đây là sự phân tách nhanh chóng về ‘Ai làm gì’, như trong sơ đồ này để bạn có thể tỏ ra giỏi hơn tại bữa tiệc tối tới.
Thương hiệu Thời Trang là gì?
Thương hiệu Thời Trang là một ‘nhãn hiệu’ đặc biệt của quần áo (sẽ nói thêm về từ này ở dưới).
Một ‘Thương hiệu Thời Trang’ được tạo ra từ một nhóm Nhà thiết kế và Chuyên gia trong ngành.
Vậy, họ làm gì?
Thương hiệu Thời Trang chịu trách nhiệm cho việc ‘sản xuất’ tất cả mọi thứ.
Họ phối hợp tất cả mọi thứ từ:
Thương hiệu Thời Trang có thể bán các sản phẩm may sẵn cho các nhà phân phối/Cửa hàng quần áo/Cửa hàng thời trang hay bán trực tiếp cho bạn thông qua cửa hàng của chính mình. Một số còn làm cả hai.
Người phân phối sỉ Thời Trang là gì?
Chính xác như vậy. Người trung gian. Họ nhận sản phẩm may sẵn từ các nhãn hiệu và tìm thị trường cho chúng.
Bằng quyền lực mua hàng của họ, giấy phép nhập khẩu/xuất khẩu và mạng lưới, họ tạo cầu nối giữa các Nhãn hiệu và Cửa hàng quần áo.
Cửa hàng quần áo là gì?
Bất kỳ cửa hàng vật lý hoặc nền tảng thương mại điện tử nào bán quần áo trực tiếp cho bạn.
Khá đơn giản, phải không?
Chúng ta có thể phân loại chúng thành:
Cửa hàng quần áo mua các sản phẩm may sẵn với giá sỉ, hoặc từ người phân phối hoặc từ nhãn hiệu. (Một ‘người trung gian’ khác)
Cửa hàng Thời Trang cao cấp là gì?
Một ‘Boutique Thời Trang’ thường được sử dụng để miêu tả một cửa hàng bán lẻ nhỏ hơn.
Boutique tập hợp các sản phẩm từ nhiều Nhãn hiệu không giống nhau dựa trên một chủ đề hoặc phong cách cụ thể.
Ví dụ, thị trường của họ có thể là:
Vậy, Khác biệt giữa Cửa hàng quần áo và Boutique Thời Trang là gì?
Thường là kích thước của họ.
Boutique thường có nhiều danh tính độc đáo hơn và sẽ cung cấp số lượng nhỏ hơn của những nhãn hiệu thời trang ít người biết đến, cao cấp hơn hoặc đích thực hơn.
Việc Boutique sử dụng người phân phối sỉ là không phổ biến, nhưng hiện nay có nhiều cửa hàng boutique trực tuyến xuất hiện, làm cho việc tìm nhãn hiệu dễ dàng hơn cho các nhà bán lẻ.
Thương hiệu quần áo có khác biệt với Nhãn hiệu Thời Trang không?
Như là một vấn đề tranh luận.
Theo cách tổng quát (ví dụ: ‘thương hiệu của chiếc váy bạn là gì?’), chúng là cùng một thứ.
Nhưng,
Một số người sẽ khẳng định rằng thương hiệu lớn hơn nhãn hiệu, vì một số thương hiệu có nhiều nhãn hiệu khác nhau thuộc dưới sự quản lý của họ.
Điều này cũng đúng.
(Cảm giác não bạn ra sao?)
Một số người có thể đi xa hơn bằng cách nói rằng Cửa hàng quần áo hoặc Boutique Thời Trang là một ‘Thương hiệu’.
Đây là nơi chúng ta bắt đầu bước vào vùng nước nguy hiểm của thế giới tiếp thị.
Bạn có thể là một thương hiệu mà không cần có một thương hiệu.
Bạn cũng có thể có một thương hiệu mà không phải là một thương hiệu.
(Còn kịp đến lúc này không?)
Trong thế giới tiếp thị, một thương hiệu không phải là một nhãn hiệu, và một nhãn hiệu không thể tạo thành một thương hiệu. Từ “thương hiệu” đã mang ý nghĩa rất cụ thể; mà không ai đồng ý về định nghĩa của nó.
Dù sao.
Bây giờ bạn có thể nhận ra sự khác biệt giữa cửa hàng, boutique và nhãn hiệu Thời Trang yêu thích của bạn và công việc của chúng?
VÀ, bạn có biết rằng ‘Cousin Billie’ là một nhãn hiệu chỉ bán trực tiếp cho bạn, ngay trên trang web này không?
Tuyệt vời.