Các danh hiệu khác biệt có tác động lớn đến một ngôi sao liên quan đến các quyền lợi khác nhau và các điều khoản ràng buộc trong hợp đồng.
Các danh hiệu thương hiệu không có gì khác thường. Một số ngôi sao đang làm việc với các thương hiệu khác nhau ở các cấp độ khác nhau cùng một lúc. Đối với cộng đồng mạng, số hợp đồng mà một ngôi sao ký kết là một trong những chỉ số quan trọng đo lường sức ảnh hưởng của họ. Đặc biệt, trên các thị trường như Hàn Quốc và Trung Quốc, những hợp đồng này giúp xây dựng một hình thức tin tưởng thu hút ngay cả người mua mạnh mẽ nhất.
Đại sứ thương hiệu thường được tìm thấy trong số các ngôi sao Hàn Quốc. Tuy nhiên, các hạng mục hiện có còn phức tạp và đa dạng hơn và sâu xa hơn ngoài danh hiệu đại sứ thương hiệu thường thấy.
Cấp độ 1: Khuôn mặt
Khuôn mặt thường được hiểu là một đại diện cho một chiến dịch quảng bá. Hợp đồng cho việc sử dụng hình ảnh một người thường kéo dài từ 2 đến 12 tháng hoặc trong suốt một mùa sưu tập. Tổng thể, thời hạn phụ thuộc vào bản chất của chiến dịch.
Các người mẫu thường xem Khuôn mặt là cơ hội đáng giá bởi vì họ có thể tận dụng thời hạn ngắn của hợp đồng và tăng thu nhập của mình.
Một đại sứ thương hiệu cũng có thể tham gia vào một chiến dịch như Khuôn mặt của thương hiệu đó. BLACKPINK Jennie từng tham gia chiến dịch quảng bá cho dòng túi Chanel 22 hoặc BLACKPINK Rosé đã làm khuôn mặt của chiến dịch quảng bá của bộ sưu tập Tiffany Lock.
![jennie](https://media.kbizoom.com/media/2023/03/09055254/jennie-chanel-2-2103231.jpeg)
![rose](https://media.kbizoom.com/media/2023/03/09053713/rose-tiffany-hardwear-032623.jpg)
Cấp độ 2: Bạn của nhà
Bạn của nhà bao gồm một loạt các ứng cử viên có thể: người có ảnh hưởng, người mẫu, diễn viên hoặc ca sĩ. Danh hiệu có thể được trao cho bất kỳ ai hình ảnh của họ phù hợp với hình ảnh mà thương hiệu mường tưởng. Bạn của nhà không nhất thiết phải có ảnh hưởng toàn cầu. Nhưng họ phải có một cơ sở vững chắc trên thị trường của mình.
Bạn của nhà không có nhiều ràng buộc. Tuy nhiên, họ vẫn có những đặc quyền như các thiết kế mùa mới, sự lựa chọn để quảng bá một sản phẩm cụ thể và tham dự sự kiện của thương hiệu. Đôi khi, họ thậm chí có cơ hội xuất hiện trên tạp chí hoặc tham gia các chiến dịch quảng bá.
Cấp độ 3: Đại sứ thương hiệu
Đại sứ thương hiệu là những người mang hình ảnh và phong cách cá nhân liên quan đến hình ảnh của thương hiệu. Đại sứ thương hiệu không chỉ đại diện cho một thương hiệu mà còn đồng hành và quảng bá thương hiệu đó bằng danh tiếng, diện mạo và lối sống của họ. Họ là sự hiện thân cá nhân của một thương hiệu, từ diện mạo và cá nhân cho đến cảm giác tổng quát.
Đại sứ thương hiệu được chia thành các nhóm nhỏ dựa trên thông cáo báo chí từ một thương hiệu. Về mặt địa lý, có thể có Đại sứ thương hiệu toàn cầu, Đại sứ thương hiệu châu Á – Thái Bình Dương và Đại sứ thương hiệu Hàn Quốc. Đôi khi, họ được phân loại dựa trên các sản phẩm đại diện: dòng quần áo nam/nữ, mỹ phẩm hoặc trang sức. Tuy nhiên, một số thương hiệu có các cách gọi tên riêng biệt hơn. Chanel, ví dụ, không bao giờ có Đại sứ thương hiệu toàn cầu và chỉ có đại sứ nhà là danh hiệu cao nhất.
Đại sứ thương hiệu có nhiều trách nhiệm cao. Do đó, một ngôi sao có thể là đại sứ thương hiệu cho nhiều thương hiệu miễn là không có xung đột lợi ích. Một đại sứ thương hiệu cũng có thể được chọn dựa trên sự ảnh hưởng của họ đến cộng đồng fan toàn cầu hoặc mạng xã hội.
Cấp độ 4: Người phát ngôn của thương hiệu
Người phát ngôn của thương hiệu là danh hiệu cao nhất được trao cho một ngôi sao. Họ không chỉ là người quảng bá thiết kế của một thương hiệu mà còn là người đại diện cho quan điểm và quan điểm của thương hiệu đó. Họ không được định nghĩa dựa trên diện mạo mà dựa trên hiểu biết về thương hiệu, bầu không khí tổng thể và lời nói thích hợp. Trạng thái xã hội cũng được tính đến trong phương trình.
Nguồn: K14