Đôi khi được gọi là du thuyền, pre-spring, resort, hoặc thậm chí là kỳ nghỉ, bộ sưu tập này lại là chủ đề đang được mọi người quan tâm. Với các thương hiệu hiện đang trình diễn bộ sưu tập du thuyền 2019 của mình, có vẻ như đây là thời điểm lý tưởng để tìm hiểu kỹ hơn về sự hấp dẫn của nó.
Đây là một bộ sưu tập thời trang giữa mùa, dành cho những người mùa đông lưu trú trên du thuyền. Ít nhất đó là cách mà mọi thứ bắt đầu, khi vào năm 1919, Gabrielle Chanel nhận ra rằng khách hàng giàu có của bà đang có kỳ nghỉ giữa mùa đông ở Địa Trung Hải và cần một tủ quần áo mới cho chuyến đi của họ. Chanel đã thực hiện một bộ sưu tập nhẹ nhàng, dễ dàng để mặc và phù hợp với chuyến đi trên một con tàu hơi nước, và bộ sưu tập du thuyền đầu tiên trên thế giới ra đời.
“[Bộ sưu tập du thuyền] thực sự bắt đầu như một bộ sưu tập nhỏ gồm quần áo dành cho các chuyến du lịch du thuyền hoặc nghỉ mát ở một nơi ấm áp và nắng mặt trời,” Sass Brown, người sáng lập trường Đại học Dubai cho Thiết kế và Đổi mới, cho biết. “Đương nhiên, chúng dành cho người tiêu dùng cao cấp có thể chi trả cho một chuyến du thuyền ngoài khung thời gian nghỉ mùa hè thông thường.”
Thế giới đã có nhiều thay đổi sau 100 năm, với một thị trường thời trang đông đúc, mua sắm trực tuyến và một loại người tiêu dùng thông thái, nóng lòng và đòi hỏi. Để thu hút sự chú ý của người mua hàng hiện đại, các thương hiệu phải cung cấp sản phẩm mới và hấp dẫn theo cách mới mẻ và lôi cuốn. Mô hình tiêu chuẩn chỉ có hai bộ sưu tập trong một năm – xuân/hè và thu/đông – dường như ngày càng không còn phù hợp với những gì khách hàng thực sự mong muốn. Theo mô hình hai mùa, việc cung cấp hàng hóa trong cửa hàng được quyết định bởi chu kỳ sản xuất hơn là khi khách hàng có thể cần đến nó. “Trước đây, việc giao hàng bộ sưu tập xuân/hè vào tháng 1 và thu/đông vào tháng 7 là thông thường; vào các thời điểm trong năm mà một phần lớn bán cầu phương Tây chưa sẵn lòng mua hàng,” Sass Brown nói. Thất vọng với sự không liên quan như vậy, những khách hàng thông minh đã bắt đầu chú ý đến du thuyền, mặc dù dành cho những người nghỉ mát giàu có, nhưng lại mang đến một cách tiếp cận mới, mang đến một bộ sưu tập nhỏ hơn, nhưng không giới hạn trong một mùa cụ thể và phù hợp với lối sống của khách hàng hiện đại
“Với sự nhanh chóng của chu trình thời trang,” Sass Brown nói, “người ta kỳ vọng nhiều hơn vào việc liên tục có điều mới, xuyên suốt cả năm, cho khách hàng và truyền thông. Điều này trở nên ngày càng quan trọng đối với các thương hiệu để đáp ứng kỳ vọng đó và duy trì sự tiếp xúc. Sự tập trung ngắn hạn không thể tránh khỏi đòi hỏi các thương hiệu phải theo kịp và không còn mang tính cạnh tranh chỉ với hai bộ sưu tập trong một năm nữa”
Bộ sưu tập du thuyền thường được ra mắt vào tháng 5, đến cửa hàng vào tháng 11, sau khi bộ sưu tập mùa đông chính thức đã đến. Khách hàng đã nhận ra rằng những sản phẩm nhẹ nhàng này hoàn toàn phù hợp với những món đồ mùa đông đã mua, trong khi đối với các thị trường như Trung Đông, nơi các bộ sưu tập thu/đông ít quan trọng, du thuyền là một giải pháp hoàn hảo.
Được mua bởi ngày càng nhiều khách hàng, các bộ sưu tập nghỉ mát trở nên ngày càng quan trọng đối với doanh nghiệp vì “nó cho phép sự phân bổ dòng tiền qua hơn hai mùa chính trong năm”, Sass Brown nói. “Với sự toàn cầu hóa của nhãn hàng, một bộ sưu tập trước cũng cho phép các thương hiệu thu hút một đối tượng khán giả toàn cầu rộng hơn, mà phải đối mặt với những khí hậu đa dạng”
![Bộ sưu tập du thuyền Chanel năm 2018. Cortesy Chanel *** Local Caption *** AL05 ADU blog Chanel_81.jpg](https://thenational-the-national-prod.cdn.arcpublishing.com/resizer/0OWtXyRR1svKXKy1hNMuzCgmEP4=/800x0/filters:format(jpg):quality(70)/cloudfront-eu-central-1.images.arcpublishing.com/thenational/5OZOBGVZAJE5OVPNJX6QO76WHY.jpg)
Cho bộ sưu tập du thuyền của Chanel năm 2018, Paris’ Grand Palais đã được biến thành một ngôi đền cổ Hy Lạp. Chanel
Một số thương hiệu báo cáo rằng du thuyền hiện đại đại diện cho 60% doanh thu hàng năm và với ngành công nghiệp thời trang toàn cầu được ước tính trị giá 1,2 nghìn tỷ đô la (4,4 nghìn tỷ Đồng), các số liệu tiềm năng rất lớn. Đến năm 2011, Bruno Pavlovsky, Chủ tịch bộ phận thời trang của Chanel, đã giải thích với WWD rằng du thuyền “hiện tại đại diện cho sự phân phối quan trọng nhất và lớn nhất của Chanel trong năm.”
Khác với các show thời trang mùa xuân/hè hoặc thu/đông sẵn sàng để mặc, trong đó các show đó được tập trung chặt chẽ trong tuần lễ thời trang đến mức trở nên khó chịu, không có các hạn chế như vậy với các bộ sưu tập du thuyền. Diễn ra ngoài lịch trình thông thường, điều này thực sự mang lại tự do nhiều hơn cho các nhãn hiệu làm bất cứ điều gì họ muốn. Điều này thường dẫn đến việc sử dụng những địa điểm quyến rũ và kỳ lạ mà cảm giác hiện đại.
Đối với bộ sưu tập du thuyền năm 2016, Louis Vuitton đã trình diễn tại ngôi nhà nổi tiếng của Bob Hope ở Palm Springs, theo sau đó là Bảo tàng Nghệ thuật Đương đại Niteroi ấn tượng ở Rio de Janeiro, Brazil cho bộ sưu tập du thuyền năm 2017. Trong năm 2018, Louis Vuitton đến Kyoto. Christian Dior đã đến Blenheim Palace vào năm 2017, sau đó Calabasas ở Mỹ vào năm 2018. Gucci đã trình diễn bộ sưu tập du thuyền năm 2017 tại nhà thờ Westminster Abbey, đi đến Florence vào năm 2018 và trình diễn bộ sưu tập mới nhất của mình ở Arles, Pháp. Chanel đã đi đến Seoul, Hàn Quốc, cho bộ sưu tập nghỉ mát năm 2016 và Cuba cho bộ sưu tập du thuyền năm 2017.
Như Sass Brown chỉ ra: “Đây là cơ hội cho một thương hiệu để đổi mới và tạo điểm khác biệt, thông qua việc tổ chức các show thời trang ở những địa điểm hấp dẫn và mong muốn. Nó cũng cho phép thương hiệu có cơ hội tách biệt các sản phẩm từ bộ sưu tập chính bằng cách trình diễn chúng ở một địa điểm khác với phong cách hoặc hương vị khác. “
Sự thay đổi phong cách thường được thể hiện qua các bộ sưu tập được thiết kế theo chủ đề rộng hơn, sáng tạo nhưng cũng rất dễ mặc. Từ phía thương hiệu, mặc dù việc tổ chức các show xa hoa này tốn tiền (Business of Fashion ước tính các nhà mốt lớn sẽ tiêu tốn lên đến 10 triệu đô la cho mỗi sự kiện), nhưng điều này có nghĩa là khách hàng xuất sắc nhất của bạn có thể được mời đến một địa điểm riêng tư và được hướng dẫn qua bộ sưu tập mới mà không gặp sự xao lạc.
Từ khi ra đời, du thuyền về cơ bản là cách nhận được sự chú ý, và các bộ sưu tập năm 2019 đang chứng minh điều này. Trong show của mình vào đầu tháng này, Chanel đã trở lại với tự nhiên du thuyền bằng cách xây dựng một con tàu có kích thước thật tại Grand Palais ở Paris, hoàn chỉnh với ống khói. Mang tên La Pausa (theo tên ngôi nhà nghỉ mát nổi tiếng của Gabrielle), con tàu mất bốn tuần để xây dựng ở ngoài và 15 ngày nữa để xây dựng tại chỗ. Những trang phục tiếp tục chủ đề, mang đến một phong cách đi biển dễ chịu với những sọc kẻ nghịch ngợm và nhiều tông màu xanh. Điều đó đem đến một tia hi vọng và, khi buổi diễn kết thúc, toàn bộ khán giả đã được mời lên tàu.
Trong khi đó, Christian Dior đã chuyển đến Chantilly, thị trấn nổi tiếng của Pháp với những nét đẹp về ren. Mặc dù đã bị mưa ở hipodrome ngoài trời, bộ sưu tập của Maria Grazia Chiuri dựa trên phong cách ăn mặc của các rượu thủy tạ đua ngựa nữ nổi tiếng của Mexico, với bộ váy eo chật trên váy xoè (gần giống với phong cách riêng của Dior) được hoàn thiện với mũ bảo hiểm và túi to như bụng ngựa. Những bộ váy dân quốc được trang trí bằng thêu dệt truyền thống của Mexico và kết hợp với kiểu tóc giống Frida Kahlo. Nón rộng xuất hiện bên cạnh áo khoác cưỡi ngựa bằng nỉ, trong khi những họa tiết nhìn cổ điển nhẹ nhàng được biến thành áo nón và váy xoè nhẹ nhàng.
Trong khi đó, Prada đã đến New York chỉ trong lần thứ hai tổ chức show du thuyền và trình diễn một bộ sưu tập đáng kinh ngạc tràn đầy các mẫu họa tiết retro kinh điển và sự phối màu đáng sợ, tất cả được tái khám phá và xem xét lại. Với sự dễ mặc từ trong mơ, có vẻ như Prada đang bù đắp thời gian đã mất.
![Mẫu trình diễn trong show Gucci Cruise 2017 tại Vườn hoang của Westminster Abbey vào ngày 2 tháng 6 năm 2016 ở Luân Đôn, Anh (Cortesy: Gucci) *** Local Caption *** lm08se-gucci-cruise01.jpg](https://thenational-the-national-prod.cdn.arcpublishing.com/resizer/QokdD1zqRKOqVs9uy_euFnvixLI=/600x0/filters:format(jpg):quality(70)/cloudfront-eu-central-1.images.arcpublishing.com/thenational/5OZOBGVZAJE5OVPNJX6QO76WHY.jpg)
Show Gucci cruise 2017 diễn ra trong không gian Gothic của Westminster Abbey. Cortesy Gucci
Đáng chú ý, sau những mùa trước khi các bộ sưu tập du thuyền được trình diễn ở những điểm đến toàn cầu ngày càng kỳ lạ, mùa này sự tập trung dường như rất nhiều vào Pháp và mọi thứ thuộc về Pháp. “Pháp luôn là quê hương của thời trang sang trọng, và các nhãn hiệu trình diễn ở Pháp năm nay chủ yếu là nhãn hiệu châu Âu và nhiều nhãn hiệu là Pháp. Việc chọn địa điểm luôn có ý nghĩa văn hóa lớn hơn, và Pháp đang thực sự làm mưa làm gió,” Sass Brown nói.
“Chủ tịch người Pháp trẻ (Emmanuel Macron) đang tạo dấu hiệu cho sự thay đổi tích cực, và thời trang luôn liên quan đến sự thay đổi,” cô thêm. “Ông đang định vị Pháp như một quốc gia lấy mọi người làm trung tâm, một quốc gia suy nghĩ tiến bộ, chào đón các nhà khoa học môi trường từ khắp nơi trên thế giới, và khuyến khích các start-up công nghệ. Ian Rogers, giám đốc kỹ thuật số hàng đầu tại LVMH, đã so sánh Paris hiện nay với Shoreditch và Brooklyn trong thời kỳ phát triển sáng tạo của họ.”
Vậy thì có nơi nào tốt hơn, để trình diễn bộ sưu tập quan trọng nhất trong năm?
______________
Xem thêm:
[ Gucci trình diễn bộ sưu tập mùa xuân/hè 2019 ở Paris ]
Vuitton tưởng nhớ sao cho mùa thời trang “Amazing Grace”
Thời trang ma mị từ Gucci
______________