Một số người cho rằng Zara không phải là thời trang nhanh vì giá cả cao hơn, nhưng đáng tiếc là thực tế lại như vậy. Trên thực tế, Zara được biết đến như là thương hiệu thời trang nhanh gốc. Thuật ngữ “thời trang nhanh” được báo New York Times sáng tạo ra nhằm mô tả cách Zara có thể sản xuất một chiếc áo từ thiết kế đến cửa hàng trong vòng chưa đầy 15 ngày.
Zara có vẻ như đang trở nên “bền vững” hơn, nhưng hầu hết các biện pháp của họ không đủ tốt, đặc biệt là đối với một thương hiệu thời trang toàn cầu có nhiều tiền, quyền lực và nguồn lực. Trong bài viết này, tôi sẽ đi sâu vào việc mài mòn vì mục đích PR và đề xuất các tùy chọn thay thế.
Nói chung, Zara thuộc sở hữu của công ty mẹ Inditex, và tôi sẽ xem xét báo cáo của Inditex vì Zara không có trang bền vững riêng (điểm đỏ trong chính nó). Các thương hiệu khác của Inditex bao gồm: Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home và Uterqüe.
Phân tích chi tiết về đạo đức và bền vững của Zara
Biện pháp về môi trường
Zara có một số mục tiêu để mua nguồn vải theo cách bền vững hơn vào năm 2025. Họ nêu rõ:
- 100% bông của họ sẽ được tái chế, bên BCI (Chương trình Bông Tốt Hơn) hoặc hữu cơ
- 100% viscose và các sợi dựa trên gỗ của họ sẽ được cung cấp từ các rừng được quản lý một cách có trách nhiệm
- Tất cả các sợi tổng hợp sẽ được tái chế 100%
Tuy nhiên, trong tình trạng hiện tại, họ vẫn đang sử dụng tổng hợp nguyên sinh và viscose và bông thông thường. Tổng hợp tổng hợp tiết lộ microplastics và mất hàng trăm năm để phân hủy. Gốc viscose thông thường có thể gây nạn phá rừng và thường liên quan đến các chất độc hại. Bông thông thường tiêu tốn nước và có thể dẫn đến sự suy thoái đất đai và ô nhiễm nước từ thuốc trừ sâu.
Zara cũng có chương trình tái chế và kế hoạch không gửi bất cứ thứ gì vào bãi rác đến năm 2023, nhưng những biện pháp này không phản ánh chính xác tinh thần vòng linh hoạt khi họ tung ra những kiểu mới hàng ngày và thúc đẩy tiêu thụ không ngừng. Thật ra, việc có chương trình tái chế là khá phổ biến đối với các thương hiệu thời trang nhanh, vì nó giúp khách hàng tìm lý do để mua nhiều hơn. Đáng tiếc là Zara không nêu rõ điều gì xảy ra với quần áo cụ thể. Họ nói:
“Quần áo đã được thu lại được sắp xếp trước khi được sử dụng lại hoặc tái chế. Những món đồ trang phục là 100% cotton, len hoặc polyester có thể được tái chế thành vải mới. Các loại quần áo còn lại sẽ được chuyển đổi thành vật liệu xây dựng hoặc ô tô. Những mặt hàng không thể được sử dụng lại hoặc tái chế vì lý do sức khỏe hoặc an toàn hoặc do chất lượng vật liệu của chúng sẽ được xử lý chặt chẽ về quản lý chất thải.”
Tôi tò mò muốn biết có bao nhiêu thứ thực sự được tái chế so với bị giảm chất lượng và quy trình “quản lý chất thải” của họ là gì. Đáng tiếc là nhiều quần áo “tái chế” hoặc được cho đi cuối cùng lại được chôn thông qua các nước thuộc miền Nam toàn cầu.
Zara cũng không đề cập đến chất nhuộm (có thể độc hại) hoặc chất thải nước hoặc vải. Tuy nhiên, vấn đề chính vẫn là sự sản xuất quá mức.
Tuân thủ đạo đức lao động
Về khía cạnh lao động, Zara đã có một quy định đạo đức bao gồm không có sử dụng lao động buộc và lao động trẻ em, mức lương công bằng và điều kiện làm việc an toàn. Nghe có vẻ tuyệt vời, phải không? Thật không may, họ đã bị tố cáo sử dụng lao động buộc, vì vậy những việc rất nghiêm trọng nhất chắc chắn đã thoát kiểm tra của họ. Có chứng thực hệ thống là một việc, nhưng việc thực hiện nó là việc khác.
Trách nhiệm xã hội
Zara không liên tục tham gia vào các hoạt động xã hội. Họ chỉ hợp tác với một số tổ chức từ thiện thông qua chương trình tái chế của họ, và họ đã tặng 10.000 khẩu trang cho bệnh nhân Covid và nhân viên y tế tại Tây Ban Nha vào năm 2020. Trong thời điểm cao trào của cuộc biểu tình BLM vào năm 2020, họ tuyên bố rằng “Chúng tôi đang tài trợ kinh tế cho các tổ chức đang chống lại chủ nghĩa phân biệt chủng tộc, kỳ thị và bất công, đặc biệt trong cộng đồng người Mỹ gốc Phi.” Không rõ họ đã quyên góp cho tổ chức nào và số tiền là bao nhiêu.
Tôi không tìm thấy bất kỳ thông tin quyên góp nào khác.
Đa dạng bao gồm
Hầu hết các sản phẩm tại Zara chỉ từ kích cỡ XS-XL, mặc dù một số mẫu phổ biến có thể có kích cỡ XXL hoặc XXXL. Sự bao hàm về kích cỡ là một vấn đề lớn trong ngành thời trang, vì vậy sẽ rất tuyệt vời nếu một thương hiệu toàn cầu như vậy mở rộng phạm vi kích cỡ của mình.
Họ không có bất kỳ trang phục thích ứng nào cho người khuyết tật. Tương tự, đây là một vấn đề, và Zara thực sự có thể dẫn đầu bằng cách cung cấp các kiểu dáng thích ứng.
Về khía cạnh đa dạng, Zara có một số chính sách để hỗ trợ bình đẳng giới tính trong nơi làm việc, nhưng không dường như quan tâm đến sự bình đẳng chủng tộc hoặc đa dạng. Trong cuộc biểu tình BLM vào năm 2020, họ đã đăng 3 ô vuông màu đen với chú thích “chúng tôi ủng hộ sự bình đẳng”, nhưng thực sự không có nhiều ý nghĩa.
Phúc lợi động vật
Zara sử dụng sản phẩm từ động vật, bao gồm da, len, và len. Hầu hết da có vẻ như đã được chứng nhận bởi Nhóm Làm việc Da để thực hiện các phương pháp bền vững hơn, và Zara khẳng định rằng da phải đến từ “những con vật được nuôi để làm thức ăn, không chỉ vì da của chúng.” Tuy nhiên, việc sử dụng da nguyên sinh vẫn làm cho ngành công nghiệp thịt không nhân đạo trở nên có lợi nhuận hơn. Đáng tiếc là da nhân tạo (mà Zara cũng sử dụng), cũng không thân thiện với môi trường, vì nó được làm từ nhựa. Da dựa trên thực vật hoặc tái chế là những lựa chọn tốt hơn.
Bất kỳ len nào mà Zara sử dụng phải không có phương pháp mulesing (một quy trình đau đớn) và phải đến từ cừu được chăm sóc có trách nhiệm, nhưng không rõ Zara xác minh điều này như thế nào. Len của họ không có vẻ như có bất kỳ chứng nhận nào. Cũng không có thông tin chi tiết về loại len.
Mặt tích cực là Zara không sử dụng bất kỳ chất liệu lông thú nào hoặc tổng hợp nhựa có mục đích giống như lông thú, và họ đã loại bỏ lông mohair vào năm 2020.
Kết luận
Zara chắc chắn vẫn là một thương hiệu thời trang nhanh với những vấn đề đạo đức và môi trường trọng đại. Tôi không khuyến nghị mua sắm ở đó nếu bạn có thể tránh được, đặc biệt khi có các thương hiệu bền vững có phạm vi kích cỡ và mức giá tương tự. Dưới đây là những gợi ý của tôi!
Tuy nhiên, tôi nhận thức rằng có lợi ích để tránh hoàn toàn thời trang nhanh, đặc biệt nếu bạn cần mua sắm trực tiếp tại các cửa hàng, thời gian hạn chế hoặc cần một món đồ cụ thể (ngoài các vấn đề về giá và kích cỡ mà tôi đã đề cập).
Tôi không đến đây để phê phán bất kỳ ai vì mua sắm của họ. Bất kể bạn mua hàng ở đâu, tôi chỉ khuyến khích bạn mua sắm một cách tỉnh táo và làm cho quần áo của bạn kéo dài càng lâu càng tốt.
Cuối cùng, xin đừng cảm thấy xấu hổ nếu bạn không biết về các biện pháp không đạo đức của Zara; rất dễ bị lừa bằng các chiến thuật PR. Điều quan trọng là làm điều bạn có thể ở tương lai, trong việc tiêu thụ cá nhân và đưa ra mọi yêu cầu để các thương hiệu chịu trách nhiệm.
Các tùy chọn đạo đức thay thế cho Zara
Phần này chứa các liên kết liên kết khóa, có nghĩa là tôi có thể kiếm được một phần nhỏ hoa hồng cho bất kỳ mua hàng nào thông qua các liên kết này.
Trước khi mua hàng mới, hãy xem xét mua hàng đã qua sử dụng. Tôi thích các cửa hàng tân trang địa phương, nhưng cũng có các nền tảng trực tuyến tuyệt vời. (Nếu bạn bận tâm về việc tăng giá của mua sắm tân trang, bài viết của tôi giải thích tại sao mua sắm tân trang dành cho tất cả mọi người, miễn là bạn cẩn thận trong một số tình huống).
Một số nền tảng trực tuyến để xem xét là:
- eBay
- Etsy (thường là các nhà sáng tạo nhỏ, nhưng cẩn thận với các mặt hàng sản xuất hàng loạt)
- Poshmark (giảm $10 cho lần mua sắm đầu tiên với liên kết giới thiệu của tôi)
- ThredUP (giảm 40% cho lần mua sắm đầu tiên + miễn phí vận chuyển với liên kết giới thiệu của tôi)
- Mercari (giảm $10 cho lần mua sắm đầu tiên với liên kết giới thiệu của tôi)
- Depop
- Nhóm Mua Bán Trao Đổi Facebook cho các thương hiệu cụ thể hoặc các nhóm Mua Không
Trên các nền tảng này, chỉ cần chú ý đến việc giao hàng từ kho, đó là khi các nhà bán lẻ bán các mặt hàng hàng loạt, buôn sỉ. Bạn có thể nhận biết các mặt hàng được giao từ kho nếu người bán không có bất kỳ hình ảnh ban đầu nào và thời gian giao hàng quá dài.
Nếu bạn không thể tìm thấy những gì bạn cần đã qua sử dụng, đây là các thương hiệu bền vững với mức giá tương tự:
Armedangels—phong cách rất tương tự và mức giá tương tự với Zara, nhưng có chất liệu thực sự bền vững và người lao động được trả mức lương sinh sống (có tùy chọn quảng cáo nam và nữ).
For Days—thời trang đường phố bằng bông hữu cơ linh hoạt và tương đối phải chăng với mô hình vòng đóng (có tùy chọn quảng cáo nam và nữ).
Pact—quần áo tương đối phải chăng được làm từ bông có chứng nhận GOTS và Công Bằng (có tùy chọn quảng cáo nam và nữ).
Kotn—phong cách lịch sự của một công ty người Canada đầu tư vào cộng đồng nông nghiệp bông Ai Cập; chứng nhận B Corp (có tùy chọn quảng cáo nam và nữ).
Và đây là các thương hiệu đắt hơn, nhưng vẫn tuyệt vời (phong cách thường cũng thú vị hơn):
Mayamiko—những món đồ táo bạo được làm từ vải được sản xuất địa phương tại Malawi bởi những người nghệ nhân được trả mức lương sinh sống. (sử dụng mã LILYFANG10 để giảm 10%)
Hackwith Design House (lên đến cỡ 4X)—các sản phẩm cơ bản tuyệt đẹp được may trong nhà tại Minnesota
Tradlands (lên đến cỡ 5X)—áo len ấm và váy bồng xòe được làm bởi những người lao động được trả mức lương sinh sống. Đối với khách hàng lần đầu tiên, sử dụng mã IMPERFECTIDEALIST15 để giảm 15%.
Loud Bodies (lên đến cỡ 10X)—những chiếc váy đẹp từ chất liệu tự nhiên tại một gia đình nhỏ ở Romania
Hãy xem thư mục các thương hiệu đạo đức và bền vững của tôi để có thêm gợi ý.
Tôi hy vọng bài viết này giúp bạn hiểu rõ hơn về chiến thuật PR của Zara. Tôi có một bài viết đầy đủ về cách nhận ra một công ty thực sự bền vững, nếu bạn muốn tự tìm hiểu đánh giá các thương hiệu. Vui lòng cũng góp ý các thương hiệu khác mà bạn muốn nhìn thấy được đánh giá trong phần bình luận!