Có thể giải thích được những gì thúc đẩy xu hướng thời trang? Tại sao chúng ta quan tâm đến những gì người nổi tiếng mặc? Có một loạt yếu tố ảnh hưởng đến lựa chọn quần áo của mọi người. Thay vì chỉ là những bộ quần áo đơn thuần, thời trang đã trở thành cách chúng ta thể hiện bản thân và danh tính của chúng ta.
Bài đăng blog này sẽ khám phá định nghĩa xu hướng thời trang và các lĩnh vực ảnh hưởng khác nhau tạo nên một xu hướng mới.
Xu hướng thời trang là gì?
Một xu hướng thời trang ngụ ý một kiểu dáng hoặc phong cách cụ thể phân phối trên một nhóm người dân tại một thời điểm và địa điểm nhất định. Một xu hướng là một phong cách tạm thời không nhất thiết được xác định bởi mùa khi các thương hiệu thời trang tung ra các bộ sưu tập. Nhiều yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng thời trang, bao gồm các bộ phim, khí hậu, sáng tạo, ảnh hưởng chính trị, kinh tế, xã hội và kỹ thuật.
Thời trang luôn là và tiếp tục là một phản ánh của xã hội và sự kiện hiện tại. Các nhân vật văn hóa nổi tiếng như người nổi tiếng, ca sĩ và các cá nhân nổi tiếng khác cũng ảnh hưởng đến xu hướng thời trang.
Khái niệm về xu hướng, hoặc ý tưởng của việc thay đổi diện mạo thường xuyên, đã tồn tại từ lâu. Ý tưởng ban đầu được tiết lộ vào thế kỷ 14, khi tầng lớp thượng lưu của xã hội khai thác xu hướng thời trang thay đổi để thể hiện giàu có, thành công và vị trí của họ.
Nếu bạn có đủ khả năng mua quần áo mới mỗi vài tháng hoặc thậm chí hàng tuần, bạn chắc chắn đang có rất nhiều tiền. Những tầng lớp thấp hơn cũng làm như vậy để thể hiện rằng họ gần đủ để nhận biết những gì nữ hoàng hoặc người tương đương yêu thích hoặc không thích.
Xu hướng thời trang hiện tại thường có tính chu kỳ, lấy cảm hứng từ các thập kỷ trước đó và sắp xếp lại chúng để phù hợp với sở thích hiện tại. Các mẫu quần áo mà trước đây được coi là lỗi mốt đã được chứng kiến sự phục hồi trong sự hấp dẫn.
Việc dự báo xu hướng là rất quan trọng đến nỗi đã trở thành một nghề. Các nhà thiết kế nổi tiếng, nhà báo và nhiếp ảnh gia phụ thuộc vào những người định hình phong cách xu hướng tiếp theo này.
Với những tiến bộ trong công nghệ như trí tuệ nhân tạo và học sâu, dự báo xu hướng có thể chính xác hơn bao giờ hết. Một số công ty tập trung vào việc giúp các thương hiệu thời trang dự đoán những xu hướng sắp tới. Chẳng hạn như trường hợp của Heuritech, một công ty khởi nghiệp phân tích các chi tiết chính xác của hình ảnh trên mạng xã hội để hiểu rõ về các sản phẩm, khách hàng và thị trường.
Nguyên nhân gây ra một xu hướng thời trang?
Thời trang về cơ bản là phương tiện biểu hiện thông thường nhất: nó ám chỉ những bộ quần áo thay đổi liên tục mà người thuộc tầng lớp văn hóa mặc. Khi những người khác bắt chước hoặc sao chép một phong cách quần áo cụ thể, điều này trở thành một xu hướng thời trang.
Ngày nay, hầu hết các xu hướng thời trang bắt đầu từ những nhà thiết kế tạo ra bộ sưu tập mùa xuân và mùa thu dựa trên tín hiệu và nguồn cảm hứng được nhận trong suốt mùa. Những tín hiệu này có thể đến từ nhà dự báo xu hướng, văn hóa đại chúng, người nổi tiếng, âm nhạc, chính trị, thiên nhiên hoặc điều gì khác. Nhà thiết kế thời trang trưng bày các tác phẩm của mình cho các nhà báo, nhiếp ảnh gia, người mua và ngôi sao trong các buổi trình diễn thời trang mùa xuân và mùa thu.
Các hình ảnh và các bài viết thời trang mà các nhà báo và nhiếp ảnh gia tạo ra cũng như các quyết định mua của người mua bán lẻ và người nổi tiếng tiên phong ảnh hưởng đến cách công chúng chung nhận thức về công việc của nhà thiết kế.
Các thương hiệu thời trang lấy cảm hứng từ những nhà thiết kế thời trang này và tạo ra những thiết kế phù hợp với người tiêu dùng chung. Xu hướng thời trang sau đó lan rộng đến các trung tâm mua sắm, các trung tâm mua sắm và cửa hàng gần đó. Một số xu hướng bắt đầu từ một quốc gia và lan ra các quốc gia khác, trong khi những xu hướng khác chỉ được giữ riêng cho một khu vực duy nhất.
Mặc dù các nhà thiết kế tiếp tục ảnh hưởng đến xu hướng thời trang, nhưng họ không còn là yếu tố duy nhất ảnh hưởng đến xu hướng thời trang hiện đại. Hiện nay, xu hướng thời trang bắt đầu và phát triển theo các cách sau: trên phố, giữa các ngôi sao, trên mạng xã hội và các thủ đô thời trang trên thế giới.
Sàn diễn thời trang và Tuần lễ thời trang
Những xu hướng hiện nay không thể chối bỏ sự ảnh hưởng của những bộ đồ các nhà thiết kế trình diễn trên sàn diễn trong kỳ thời trang tuần được tổ chức ở New York, Milan và Paris mỗi mùa. Mỗi mùa, các fan hâm mộ thời trang đều chờ đợi để khám phá những gì đã xảy ra trong suốt vài tháng trước đó trong tâm trí những nhà thiết kế yêu thích của họ.
Do thời trang và xu hướng biến đổi khắp thế giới, mọi người thường tìm hiểu xem những gì đang xảy ra ở các thủ đô thời trang của thế giới để xem người khác đang mặc gì và áp dụng những xu hướng đó vào cuộc sống của mình.
Các xu hướng bắt đầu trên sàn diễn vì những trang phục xuất hiện trên sàn diễn là những khoảnh khắc tưởng tượng do các nhà thiết kế thời trang tạo ra. Mặc dù nhiều trang phục trên đường băng được sản xuất hàng loạt, các sự kiện tuần thời trang cũng bao gồm nhiều món đồ được coi là cao cấp. Đó là những món đồ mà mọi người mong đợi vì chúng thường là những món đồ xa hoa. Đó là những món đồ mà người xem nhớ và bắt đầu thiết kế quần áo của họ sau đó.
Khi mọi người, bao gồm cả nhà thiết kế, người hâm mộ thời trang, các blogger thời trang và người làm chủ tạp chí, bắt đầu tìm kiếm ở ngoài khu vực địa lý của họ để tìm xu hướng, họ thường quay về những thành phố thời trang đó để tìm kiếm điều khác biệt. Các xu hướng từ khắp nơi trên thế giới mang đến một góc nhìn độc đáo về thời trang và cho phép người hâm mộ thời trang thêm vào cuộc sống của họ điều gì mới mẻ.
Phong cách phố
Thuật ngữ “phong cách phố” ám chỉ những phong cách hàng ngày mà ta có thể nhìn thấy trên đường phố. Đây là những trang phục mà mọi người mặc định ảnh hưởng đến những người khác nhìn thấy và được truyền cảm hứng từ họ. Tổng thể, phong cách đường phố là một thuật ngữ mới hơn trong thời trang, nhưng nó thể hiện được sự ảnh hưởng mạnh mẽ mà bất kỳ ai cũng có thể có đối với cách thị hiếu thời trang được nhìn nhận và xu hướng được thiết lập!
Người nổi tiếng
Không thể phủ nhận – người nổi tiếng là một trong những yếu tố quyết định mạnh mẽ nhất trong việc tạo ra xu hướng. Công chúng yêu thích người nổi tiếng và theo dõi mọi động thái của họ, nghe theo mọi lời họ nói. Người nổi tiếng là biểu tượng thời trang hấp dẫn, vì vậy các công ty lớn thuê họ làm người phát ngôn cho công ty và sản phẩm của họ.
Người nổi tiếng có thể tiếp cận hơn so với các tạp chí thời trang hiện tại do sự fan cuồng của họ. Người hâm mộ của họ thường bắt chước những gì họ làm. Họ là nguồn thông tin tạo xu hướng mà mọi người tìm đến để lấy cảm hứng và hướng dẫn.
Mạng xã hội và người ảnh hưởng
Trong những năm gần đây, các người ảnh hưởng và ngôi sao trên mạng xã hội đã vượt mặt biên tập viên tạp chí trong ngành công nghiệp thời trang về sự phổ biến. Các người ảnh hưởng này đã trở thành người tạo xu hướng bằng cách cung cấp nội dung khuyến khích người theo dõi của chúng mua các sản phẩm mà chúng khuyến nghị.
Trước đây, xu hướng thời trang thường chỉ được khởi đầu và phát triển thông qua quy trình từ nhãn hiệu thời trang đến tạp chí đến khách hàng – và điều này đã tồn tại trong một thời gian rất dài. Điều đó đã thay đổi trong xã hội hiện đại với sự thông minh của Internet.
Các biên tập viên, những nhà thiết kế đã từng có kinh nghiệm và những người bán hàng mạnh mẽ đã từng là những người giữ chìa khóa của ngành công nghiệp thời trang. Những năm trước đây, tạp chí vẫn được xem là sách thánh dành cho cảm hứng thời trang và những sản phẩm mới phải có trong mùa. Rất nhiều thứ đã thay đổi kể từ khi Instagram ra mắt vào năm 2010.
Instagram hiện có khoảng 1 tỷ người dùng hàng tháng và hơn 100 triệu bức ảnh được đăng mỗi ngày. Bạn có thể tưởng tượng xem hình ảnh này có sức mạnh như thế nào? Theo thực tế, theo Heuritech, chúng ảnh hưởng đến ba phần tư giao dịch. Và vì các nhà sản xuất đánh dấu các cửa hàng trực tuyến của họ trực tiếp trong các bức ảnh trên Instagram, việc mua chỉ cách xa một cú nhấp chuột.
Instagram không phải là mạng xã hội duy nhất ảnh hưởng đến sự thay đổi trong ngành công nghiệp thời trang nổi tiếng; Weibo, Pinterest, TikTok và YouTube đóng vai trò quan trọng khi người thuộc thế hệ Millennials và Gen Z trở thành người ảnh hưởng và bị ảnh hưởng. Toàn bộ ngành công nghiệp thời trang đã chuyển từ loại trừ sang bao gồm: khách hàng hiện nay chia sẻ ý kiến của mình trên mạng xã hội.
Nhưng điều gì thúc đẩy một người ảnh hưởng thời trang để bắt đầu mặc một món đồ hoặc trông mắt? Như đã đề cập trước đó, thời trang phản ánh những gì đang diễn ra xung quanh chúng ta – chính trị, kinh tế và văn hóa. Xu hướng là về việc nắm bắt tinh thần thời đại; chúng xác định một tinh thần hoặc thái độ. Người ảnh hưởng thời trang đã chứng minh với mọi người rằng họ đã thành thạo nghệ thuật này. Họ có gu thẩm mỹ đặc biệt và đang tạo ra các xu hướng trong ngành công nghiệp thời trang thay vì chỉ theo sau chúng! Các nhà thiết kế thường dựa vào những blogger thời trang và người nổi tiếng để mặc và quảng cáo sản phẩm của họ vì họ nhận thức rõ tác động của họ.
Khi các blogger thời trang được sở hữu những bộ quần áo xa xỉ này, họ tạo ra xu hướng bằng cách phối chúng theo nhiều cách khác nhau, chụp ảnh và chia sẻ ảnh với số lượng khán giả rộng lớn của họ.
Người làm blogger thời trang có sức mạnh lớn trong lĩnh vực của họ. Mọi người theo dõi các blogger thời trang vì muốn biết một xu hướng được tạo ra như thế nào. Các blogger thời trang mang đến một góc nhìn độc đáo về thế giới thời trang mà khán giả của họ thích và đánh giá cao.
Người ảnh hưởng nano có ít hơn 10K người theo dõi và tỷ lệ tương tác cao nhất với 4%. Khách hàng thường tin tưởng cá nhân trong vùng quanh họ hơn là những người ảnh hưởng nổi tiếng vì mối quan hệ này tạo ra niềm tin và sự thân thiết hơn.
Trên đây chỉ ra rằng một phần lớn người dùng tin tưởng những người dùng khác và quan điểm của họ và một số người trong số họ tư vấn ít nhất một trang mạng xã hội trước khi mua hàng. Các người ảnh hưởng nhỏ hơn và truyền miệng có thể tạo ra nhiều quảng cáo hơn so với các phương pháp khác.
Kết luận
Dưới tác động của nhiều yếu tố, bao gồm mạng xã hội và công nghệ, xu hướng thời trang liên tục tiến triển. Bây giờ chúng ta có thể dựa vào trí tuệ nhân tạo để dự đoán xu hướng lớn tiếp theo. Bạn có ý kiến gì về cách công nghệ đã ảnh hưởng đến cuộc sống của chúng ta? Tôi muốn nghe ý kiến của bạn!