Ước tính rằng đến năm 2025, hơn 60% dân số thế giới sẽ sống trong đô thị. Thế giới chưa từng thấy tốc độ đô thị hóa tăng nhanh như hiện nay. Trung Quốc hiện đang trải qua sự phát triển đô thị lớn và nhanh chóng hơn bất kỳ cuộc cách mạng đô thị nào trong quá khứ, bao gồm cả cuộc cách mạng công nghiệp của Anh. Ấn Độ cũng được cho là chưa đạt đến đỉnh điểm của sự tăng trưởng trong đô thị hóa.
Điều này có nghĩa là các trung tâm đô thị trên thế giới ngày nay có xu hướng nằm trong các thị trường mới nổi lớn. Và những thị trường mới nổi này đang chiếm một phần ngày càng lớn trong nhu cầu về trang phục.
Theo nghiên cứu của McKinsey, 70% các thành phố có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất trong nhu cầu đối với trang phục nữ nằm trong các thị trường mới nổi.
Tốc độ tăng trưởng nhu cầu đô thị trong các thị trường mới nổi đang diễn ra rất nhanh, điều này có nghĩa là đến năm 2025, các thành phố trong các thị trường mới nổi sẽ giúp thị trường trang phục nữ trên toàn cầu gia tăng 100 tỷ USD.
Năm 2017, các thị trường mới nổi đại diện cho 37% thị trường trang phục nữ phân khúc trung cấp. Đến năm 2025, tỷ lệ này sẽ vượt quá một nửa thị trường, nhờ vào tốc độ tăng trưởng nhanh hơn của nhu cầu từ các thị trường mới nổi so với các thị trường đã khẳng định.
Tình hình tương tự đã diễn ra trong lĩnh vực thời trang xa xỉ. Năm 2017, các thị trường mới nổi chiếm khoảng 14% thị trường thời trang xa xỉ; đến năm 2025, tỷ lệ này sẽ lên tới khoảng một phần tư của thị trường này. Sự đô thị hóa nhanh chóng trong các thị trường mới nổi đồng nghĩa với việc nhu cầu mới sẽ đến từ người dân thành phố.
Các thành phố siêu lớn thống trị
Có hai diễn biến quan trọng trong xu hướng quan trọng đến đô thị hóa. Thứ nhất, ngày càng có nhiều người tiêu dùng sống ở thành phố, điều này đồng nghĩa với các nhóm đối tượng thời trang càng trở nên đô thị hơn theo thời gian.
Thứ hai, một số ít các ‘thành phố siêu lớn’ sẽ thống trị. Nhiều thành phố này thậm chí còn chưa được biết đến rộng rãi bên ngoài thị trường của chúng. Quên đi New York và Shanghai – sự phát triển đến từ những nơi như Pune, thành phố đang phát triển nhanh nhất Ấn Độ nhưng chưa phải là nơi nổi tiếng nhất của đất nước này.
Thủ đô Angola, Luanda cũng đang phát triển mạnh mẽ. Ngoài ra, chỉ có 60 thành phố siêu lớn sẽ chiếm 1/4 GDP toàn cầu.
Theo dự đoán của McKinsey, đến năm 2025 chỉ có 600 thành phố sẽ đóng góp 62% sự tăng trưởng thị trường trang phục nữ. Và số lượng lớn này có thể tập trung ở các thị trường mới nổi.
16 trong số 20 thành phố có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất trong ngành thời trang sẽ nằm ở các thị trường mới nổi. Các nhà bán lẻ thời trang được khuyến nghị nắm bắt nhu cầu của người tiêu dùng thành thị trong các thị trường mới nổi nếu muốn tiếp cận đối tượng khán giả trong tương lai.
Thay đổi sở thích
Khi người tiêu dùng chuyển đến khu vực đô thị, nhu cầu và sở thích về trang phục cũng thay đổi. Đối với người tiêu dùng trong các thị trường mới nổi, thay đổi này có thể có ý nghĩa đặc biệt quan trọng.
Đô thị hóa không chỉ đơn thuần là việc di chuyển đến khu vực đông đúc hơn, nó cũng liên quan đến những thay đổi đáng kể về công việc và cuộc sống xã hội của một cá nhân; cả hai đều trở nên phức tạp hơn trong khu vực đô thị.
Quá trình đô thị hóa trong các thị trường mới nổi thường đưa người lao động từ nghề nông nghiệp hoặc việc làm không chính thức sang môi trường làm việc chính thức hơn. Không phải tất cả người lao động đều phải mặc áo vest và cà vạt, nhưng họ có thể cần phải mặc một cách phù hợp với môi trường làm việc của họ.
Người lao động tại các cửa hàng department store mặc khác so với những người làm việc tại chợ xã. Người lao động thành thị không chỉ cần thiết phải trưng bày bản thân một cách khác biệt so với công việc nông nghiệp đồng thời cuộc sống của họ cũng thường phức tạp hơn, có nghĩa là họ có khả năng có quần áo riêng cho những dịp riêng biệt. Điều này có thể bao gồm cả bộ quần áo dành cho tập thể dục và giao tiếp xã hội.
Đô thị hóa còn liên quan đến việc người tiêu dùng trở nên phức tạp hơn, vì vậy họ có thể trở nên nhạy cảm đến nhãn hiệu và tỉ mỉ trong việc mua sắm.
Các thành phố thường ít bảo thủ và phóng khoáng hơn so với các vùng nông thôn, do đó bạn có thể nhìn thấy mọi người chuyển từ trang phục truyền thống sang trang phục dành cho khán giả toàn cầu.
Người tiêu dùng có thể nhanh chóng chuyển từ việc mặc quần áo làm từ nguyên liệu địa phương được sản xuất và mua địa phương (hoặc thậm chí tự chế), được cung cấp thông qua các thị trường không chính thức hoặc thông qua các nhà buôn nhỏ, sang việc mua quần áo sản xuất hàng loạt từ các nhà bán lẻ chính hãng và các cửa hàng lớn sử dụng chuỗi cung ứng toàn cầu.
Tin vui cho các nhà bán lẻ là người tiêu dùng trong các thị trường mới nổi có thể tăng cường một phần nào đó trong việc tiêu thụ những sản phẩm mà người tiêu dùng ở các thị trường đã khẳng định có vẻ đang mất đi sự quan tâm trong việc mua sắm quần áo.
Theo Tài chính Times, quan tâm của người tiêu dùng Anh đối với việc mua quần áo mới đã giảm trong thời gian gần đây và xu hướng tương tự đã được nhìn thấy ở Pháp và Mỹ.
Điều này có thể là triệu chứng của một xu hướng tiêu dùng rộng hơn ở các thị trường đã chín thành; sự mất quan tâm trong việc mua và tiêu thụ sản phẩm để đầu tư vào các trải nghiệm (và một phần nhỏ hơn là để chia sẻ sở hữu).
Đối với các nhà tiếp thị, yêu cầu này đòi hỏi một phản ứng cục bộ. Hiện nay, các nhà tiếp thị được khuyến nghị tiếp cận các thành phố siêu lớn trong các thị trường mới nổi trên cơ sở từng thành phố một. Các thị trường lớn như BRIC quá lớn để tiếp cận một lần và thường có sự khác biệt đáng kể giữa các thành phố, bao gồm cả khí hậu.
Khả năng cao là chiến lược tốt nhất sẽ tiếp tục là chiến lược xem mỗi thành phố riêng rẽ, thay vì tập trung vào cơ sở thị trường.