Trong một thời gian dài, các thương hiệu thiết kế đã trở thành một phần của văn hóa và chỉ số cho thời trang. Là những mặt hàng xa xỉ và biểu tượng của địa vị, sản phẩm của Louis Vuitton, ARMANI, Gucci thường xuất hiện nổi bật trên các tạp chí và mạng xã hội. Bí mật nào đằng sau sự phổ biến như vậy? Nhiều người tự hỏi điều gì làm cho quần áo mang nhãn hiệu nổi tiếng lại đắt đỏ như vậy.
Quần áo thiết kế là gì?
Trước khi tìm hiểu về những lý do khiến giá cả của những sản phẩm này cao đắt, hãy tìm hiểu định nghĩa cơ bản về thuật ngữ quần áo thiết kế. Theo đúng nghĩa, đây là một loại quần áo được sản xuất với số lượng hạn chế bởi những thương hiệu xa xỉ nổi tiếng. Quần áo tốt nhất dành cho những người đặc biệt – cụm từ này có thể áp dụng cho mỗi món hàng mới. Để tạo ra một món đồ như vậy, một thiết kế độc đáo được phát triển, các nguyên liệu và kỹ thuật chất lượng cao được sử dụng; thường được đặt hàng làm đặc biệt và có giá trị cao.
Các thương hiệu nổi tiếng sản xuất quần áo thiết kế nổi tiếng nhất hiện nay là Prada, Versace, CHANEL.
Bất kể tình huống nào, các thương hiệu nổi tiếng vẫn tiếp tục phát triển và thịnh vượng từng năm. Ví dụ, tỷ lệ tăng trưởng của thị trường quần áo sang trọng tăng 3,5% hàng năm. Với sự tính toán chung, giá trị của ngành công nghiệp này được ước định khoảng 300 tỷ đô la.
Các nguyên tắc cơ bản nào tạo động lực cho giá cả cao của quần áo thương hiệu? Các lý do chính bao gồm:
Chất lượng hàng đầu và nguyên liệu tốt nhất
Khác với các nhà máy may số lượng lớn, các nhà sản xuất quần áo thương hiệu không sử dụng vật liệu tổng hợp và phụ kiện kém chất lượng. Ví dụ, Versace nổi tiếng với việc sản xuất vải của riêng mình và cả Louis Vuitton và Hermes sử dụng da tự nhiên từ các loại động vật hiếm có trong sản phẩm của họ.
Các sản phẩm độc quyền của các nhà thiết kế khác được làm từ bông, lụa, len hoặc vải linen tự nhiên.
Quần áo thiết kế trở nên đặc biệt hơn bằng việc sử dụng phụ kiện bằng vàng hoặc bạc, trang sức được khắc bằng kim cương và các loại đá quý quý giá khác.
Chi phí lao động cao
Như đã đề cập trước đó, các thương hiệu xa xỉ nỗ lực làm mọi việc theo tiêu chuẩn cao nhất. Lo lắng về sản phẩm của mình, họ tuyển dụng lao động từ Mỹ hoặc châu Âu, vì mục tiêu của họ không phải là số lượng nhiều mà là chất lượng tuyệt vời. Để đạt được điều này, họ thuê một đội ngũ lớn gồm những nhân viên chuyên nghiệp và được trả lương cao. Từ những người may đo và may vá đến những nhà thiết kế và những người làm trang sức, họ đều là những chuyên gia trong lĩnh vực của mình. Do đó, mức lương của họ cao hơn so với trung bình.
Đối tượng khách hàng đặc biệt
Hầu hết khách hàng của các thương hiệu thời trang là những người đứng đắn, thành đạt và không gặp khó khăn tài chính. Họ đánh giá cao địa vị của mình và không quan tâm đến giá cả nếu tên của thương hiệu và sản phẩm đáng giá.
Đầu tư vào tên thương hiệu
Những thương hiệu nổi tiếng được biết đến vì một lý do: họ đầu tư số tiền lớn vào marketing và tạo thương hiệu. Mỗi chiến dịch mùa thường trung bình tiêu tốn hàng trăm nghìn đô la. Các ngôi sao hàng đầu được mời, và các xuất bản phẩm giới thiệu trước được đặt hàng trên các phương tiện truyền thông nổi tiếng để làm tăng sự quan tâm về bộ sưu tập mới.
Mô hình kinh doanh
Thông thường, giá của một sản phẩm được coi là phản ánh các chi phí cần thiết để sản xuất và bán nó. Trong phân khúc sang trọng, mọi thứ khác. Không có cơ sở xác định cụ thể cho giá cả.
Quần áo thiết kế được bán với giá mà người tiêu dùng sẵn lòng trả. Xét về tính chất tùy chỉnh của các sản phẩm quần áo, cạnh tranh của người mua là không ngừng. Nếu bạn không mua một món đồ ngay lập tức, người khác chắc chắn sẽ mua nó.
Sự duy nhất
Quần áo haute-couture mang lại khả năng trở nên thực sự độc đáo. Nó được làm thủ công bằng phương pháp may độc đáo và thường là duy nhất trong loại.
Tóm tắt
Khi thị trường và sự phổ biến của quần áo thiết kế ngày càng phát triển, nhiều người tự hỏi vì sao giá cả của quần áo thương hiệu lại cao đắt. Như thế được biết, có nhiều lý do cho điều đó: nguyên liệu và kỹ thuật tốt nhất, nhân viên chuyên nghiệp, chiến dịch tiếp thị, quyết định sáng tạo, tính độc đáo.
Quần áo đắt tiền của các thương hiệu nổi tiếng sẽ luôn được ưa chuộng, bởi nó được mua để làm nổi bật địa vị, để được nhìn nhận ngang hàng với người thuộc tầng lớp cao cấp, luôn được thời trang, ở đỉnh cao của thành công thậm chí có thể được mua với mục đích đầu tư.
Bạn có thêm câu hỏi về quần áo thiết kế không? Chúng tôi sẵn lòng trả lời mọi câu hỏi bạn có!