Kinh doanh quần áo đã qua sử dụng đã trở thành một phần chính thống của thế giới thời trang. Ngày càng có nhiều thương hiệu tham gia vào phân khúc hàng đã qua sử dụng trong ngành công nghiệp này. Theo Statista, “Năm 2021, giá trị thị trường toàn cầu của quần áo thứ cấp và hàng đã qua sử dụng được ước tính ở mức 96 tỷ đô la Mỹ”.
Gần đây nhất, Amazon đã hợp tác với công ty quần áo cổ điển của cao cấp What Goes Around Comes Around để bán hàng thương hiệu cao cấp trên trang web của họ. Điều thú vị về sự hợp tác này là nhiều thương hiệu xa xỉ mà Amazon bây giờ sẽ cung cấp nhờ sự hợp tác, chính là những thương hiệu mà trước đây từ chối yêu cầu của Amazon để bán trên trang web của họ.
Trao đổi theo thế hệ
Trong kinh doanh hàng đã qua sử dụng, dường như hành vi của người tiêu dùng thay đổi tùy thuộc vào độ tuổi. The RealReal cho biết hơn một nửa số người bán của họ trong năm 2021 thuộc thế hệ X hoặc cao tuổi hơn, tức trên 42 tuổi. Và những người mua hàng trẻ tuổi là những người thường xuyên mua quần áo đã qua sử dụng.
Đến năm 2021, 42% người tham gia khảo sát thuộc thế hệ millennial và Gen Z khẳng định rằng họ có khả năng mua hàng đã qua sử dụng.
Trung bình, người mua hàng trực tuyến đã qua sử dụng tại Hoa Kỳ đã chi khoảng 340 đô la Mỹ cho các mặt hàng quần áo đã qua sử dụng trong năm 2021.
Thế hệ trẻ được thu hút mua hàng đã qua sử dụng này, không chỉ vì chúng thường có giá thấp hơn, mà còn vì nó thân thiện với môi trường hơn. Ngày nay, khả năng mua quần áo đã qua sử dụng qua ứng dụng và trang web làm quá trình trở nên đơn giản hơn, so với việc phải lục qua các hàng kệ tại cửa hàng vật lý.
Nordstrom đã ra mắt trải nghiệm mua sắm tái chế của họ, See You Tomorrow, một thị trường trực tuyến và trải nghiệm mua sắm tại cửa hàng vật lý nằm trong cửa hàng chủ đạo của Nordstrom tại New York. Đây là nơi mà người mua hàng có thể mua quần áo và phụ kiện đã qua sử dụng, và cũng có thể tham gia bằng cách đóng góp các mặt hàng cũ của mình thông qua chương trình tiếp nhận khách hàng.
Ý thức về môi trường
Việc bán lại các mặt hàng đã qua sử dụng không phải là cách duy nhất các thương hiệu đang phục vụ thế hệ trẻ. Zara đã hợp tác với LanzaTech, một công ty công nghệ sinh học, nhằm tập trung vào bảo vệ môi trường bằng cách sản xuất quần áo từ khí thải cacbon đã được thu lại.
Đây là lần đầu tiên quần áo được sản xuất từ khí thải cacbon đã được bán ra.
“LanzaTech có công nghệ có thể giúp các thương hiệu thời trang và người bán lẻ giới hạn tác động carbon của họ. Bằng cách hợp tác với Zara, chúng tôi đã tìm ra một phương thức mới để tái chế khí thải cacbon để sản xuất vải”, Jennifer Holmgren, Giám đốc điều hành LanzaTech nói. Công ty cũng đang hợp tác với Lululemon để sản xuất quần áo từ khí thải cacbon đã được thu lại.
Nhiều nhà bán lẻ cũng đã thêm hộp đồ quần áo quyên góp vào cửa hàng của họ và quảng cáo các sáng kiến như một yếu tố thân thiện với môi trường trong thời trang nhanh chóng. H&M đã thêm các hộp đóng góp đồ quần áo này vào hơn 4.200 cửa hàng của họ trên toàn cầu, nói rằng các mảnh vải đã qua sử dụng này có thể được sử dụng cho mục đích mới. Tuy nhiên, chương trình này đã nhận được sự phản đối khi xem xét rằng thời trang nhanh chóng là nguyên nhân chính gây ra khối lượng vải không mong muốn lớn nhất kết thúc tại các đống rác thải.
Khoảng 85% các mảnh vải không mong muốn ở Bắc Mỹ kết thúc tại các đống rác thải – tức là hơn 11 tỷ kilogram mỗi năm. Tái chế quần áo thành quần áo mới rất tốn kém và khó khăn. Báo cáo bền vững năm 2018 của H&M cho biết trong số tất cả các vật liệu được sử dụng để sản xuất khoảng nửa tỷ sản phẩm hàng năm của họ, chỉ có 0,7% là vật liệu tái chế. Tuy nhiên, công ty cũng đã nêu trong báo cáo rằng mục tiêu của họ là sử dụng 100% vật liệu tái chế hoặc khác có nguồn gốc bền vững vào 2030 sớm nhất.
Zara là một công ty khác đã đặt hộp quyên góp quần áo trong cửa hàng của họ và hiện cũng đã tham gia vào thị trường bán lại với nền tảng mua sắm ngang hàng đối tác của riêng mình tại Vương quốc Anh mang tên Zara Pre-Owned. Ngoài việc bán lại quần áo Zara đã qua sử dụng trước đây, nền tảng này sẽ cho phép người mua hàng yêu cầu sửa chữa cho bất kỳ trang phục Zara đã qua sử dụng từ bất kỳ mùa nào, và đặt lịch đơn quyên góp được đón lấy từ nhà của họ.
Theo báo cáo tái bán lần thứ 10 của ThredUp, thị trường quần áo cũ trên toàn cầu sẽ tăng 127% vào năm 2026 – gấp ba lần so với thị trường quần áo toàn cầu. Và thị trường quần áo cũ tại Mỹ sẽ tăng gấp đôi vào năm 2026, đạt 82 tỷ đô la Mỹ.