Phần Sao – Tướng pháp của Pharrell: Sự tương tác ngày càng tăng giữa thời trang và giải trí đang thúc đẩy sự quan tâm toàn cầu tới Tuần lễ thời trang Paris, khi các thương hiệu tận dụng cuộc trò chuyện văn hóa toàn cầu với những show diễn đặc sắc và hàng ghế đầu tràn ngập các ngôi sao giải trí.
Để kết thúc chuỗi show thời trang nam gần nhất, sự ra mắt của Pharrell Williams cho Louis Vuitton với hòa âm giáo hội và buổi trình diễn trực tiếp của Jay-Z đã để lại ấn tượng mạnh cho thương hiệu, theo số liệu mới nhất từ Launchmetrics.
Trong khi đó, bộ sưu tập xa hoa và tĩnh lặng của Maria Grazia Chiuri cho Dior, với sự góp mặt của Natalie Portman, Elizabeth Debicki và Alexandra Daddario đã đưa thương hiệu này lên vị trí dẫn đầu trong tuần lễ thời trang Couture Paris.
Số liệu về giá trị ảnh hưởng truyền thông độc quyền của công ty nghiên cứu và thông tin Launchmetrics tính toán tác động của các đặt địa truyền thông có liên quan trên tất cả các kênh (trực tuyến, xã hội và báo chí), bao gồm cả các phương tiện trả phí, sở hữu và thu được.
Theo báo cáo đồng thời với danh sách xếp hạng, Launchmetrics phát hiện rằng cả thời trang nam lẫn thời trang cao cấp đã có sự tăng trưởng đáng kể về giá trị ảnh hưởng truyền thông so với năm 2022, do các ngôi sao giải trí, đặc biệt là từ châu Á.
Thông qua các kênh riêng của mình, các thương hiệu đang trở nên ngày càng hiệu quả hơn trong việc truyền tải các sự kiện trình diễn của mình, vượt qua sự ảnh hưởng của những người ảnh hưởng để trở thành giọng nói quan trọng thứ hai sau truyền thông.
Tại buổi hội thảo trực tuyến vào thứ Sáu, Michael Jais, CEO của Launchmetrics, và Pascal Morand, Chủ tịch điều hành của Fédération de la Haute Couture et de la Mode, cho biết con số cho thấy thời trang và giải trí đang hội tụ, với các thương hiệu trở thành các kênh truyền thông khai thác sức mạnh của ngôi sao âm nhạc và điện ảnh để quảng bá bộ sưu tập của họ.
Morand cho biết buổi trình diễn Vuitton, đã đóng cửa một phần khá lớn của trung tâm Paris, đánh dấu bước ngoặt cho ngành công nghiệp.
“Đó là một mô hình mới. Điều đó không có nghĩa là thời trang sẽ ít quan trọng đi, nhưng nó chứng kiến và nhấn mạnh thời trang đang là trung tâm của ngành công nghiệp văn hóa,” ông cho biết. “Nó mở ra những cách mới và mở rộng các khả năng.”
Jais đồng ý. “Marketing đang tích hợp nhiều hơn các yếu tố giải trí vào kỹ thuật của họ. Tôi thấy và tôi nghe thấy nhiều thương hiệu trong ngành thời trang, nhưng cũng như trong lĩnh vực làm đẹp, nói về các chiến lược giải trí thương hiệu,” ông nói.
Thách thức đối với các nhà thiết kế là duy trì mức độ sáng tạo cao trong những nỗ lực tiếp thị ngày càng tham vọng này, ông Morand cho biết. “Toàn bộ câu chuyện đối với nhà thiết kế, các giám đốc nghệ thuật và các thương hiệu là không để bị hòa nhập, bị hấp thụ bởi giải trí,” ông cảnh báo.
Thực tế, sự biến đổi của thế giới giải trí đối với thời trang đã khiến một số nhà thiết kế chọn lựa hướng tiếp cận ngược lại bằng cách tập trung vào sự khéo léo của công việc của mình, cách tiếp cận này đặc biệt rõ ràng trong các show thời trang cao cấp, với sự tôn vinh về sự xa hoa và yên tĩnh – ngay cả khi Cardi B cũng có mặt để tăng cường sự tham gia vào các show của Schiaparelli, Thom Browne, Fendi và Gaurav Gupta.
“Điều đó vượt ra ngoài tài năng của cô ấy. Điều đó cho thấy rằng, và nó sẽ trở nên ngày càng như thế, thời trang cao cấp rất hấp dẫn vì sự trong sáng của sự thật,” Morand nhận xét.
“Vào thời điểm của xã hội kỹ thuật số này, điều quan trọng là đôi tay, cảm nhận giác quan, sự độc nhất vô nhị, sự am hiểu và điều này là một điều rất tuyệt đối, bất kể giá là gì, chỉ cần cách thực hiện, điều đó khiến nó trở nên rất hấp dẫn,” ông thêm, nhấn mạnh rằng sự chạm vào con người này là một yếu tố hấp dẫn cả về ảnh hưởng xã hội lẫn ngôi sao.
Tuần lễ thời trang cao cấp tháng 7 đã tạo ra 187,2 triệu USD giá trị ảnh hưởng truyền thông so với cùng kỳ năm trước, tăng 58 %. Phương tiện sở hữu chiếm 13,8 % tổng số, so với 13,3 % cho những người ảnh hưởng và 9,2 % cho ngôi sao giải trí. So với năm ngoái, phương tiện sở hữu chỉ chiếm 16% so với những người ảnh hưởng (16,4%), trong khi ngôi sao giải trí chỉ chiếm 4,5%.
“Mặc dù tất cả các giọng nói đã cho thấy sự tăng trưởng đáng kể kể từ năm ngoái, nhưng giọng nói của ngôi sao đã tăng nhiều nhất – gấp ba lần kết quả từ năm 2022,” báo cáo cho biết.
Phản ánh quyền lực đó, các thương hiệu xa xỉ đang tăng cường hiện diện của họ trong lĩnh vực văn hóa, ông Jais cho biết, đề cập đến ví dụ về Saint Laurent cho ra đời một phân nhánh sản xuất phim tại Liên hoan phim Cannes năm nay.
“Sự kết nối này giữa thương hiệu và các sự kiện văn hóa cũng là một chủ đề phải được xem xét trong tương lai,” ông nói. “Đầu tư vào tất cả các kênh truyền thông đang tăng lên và tôi nghĩ rằng đây sẽ là một phần quan trọng của các chiến lược của các thương hiệu.”
Launchmetrics lưu ý rằng không đến một nửa số nhà làm người đi catwalk ở Paris là người Pháp, điều phản ánh trong việc tăng cường tin tức toàn cầu về sự kiện này.
Tuần lễ thời trang cao cấp đang gây tiếng vang đặc biệt ở châu Á, với mạng xã hội Weibo tăng hơn 2,5 lần giá trị ảnh hưởng truyền thông so với năm 2022, đóng góp cho sự tăng trưởng 58 % giá trị ảnh hưởng truyền thông của Trung Quốc. Ấn Độ báo cáo mức tăng 320 % MIV so với năm ngoái, trong khi MIV của Thái Lan tăng gấp 8 lần, theo Launchmetrics.
Trong số các ngôi sao từ khu vực châu Á-Thái Bình Dương, nữ diễn viên, ca sĩ và nữ doanh nhân người Philippines Heart Evangelista đứng đầu danh sách với 1,27 triệu MIV qua 11 lần xuất hiện. Ngay sau đó là nữ diễn viên và người mẫu người Ấn Độ Urvashi Rautela, với 1,24 triệu MIV qua 5 lần xuất hiện.
Tổng giá trị ảnh hưởng truyền thông cho Tuần lễ thời trang nam vào tháng 6 đạt 163,5 triệu USD, tăng 97 % so với năm trước. “Có thể thấy, các thương hiệu đã làm việc chăm chỉ hơn để vượt qua sự cạnh tranh bằng cách tăng cường tác động trên tất cả các kênh,” Launchmetrics nói.
Ở đây, châu Á cũng đã làm chủ động lực với Thái Lan dẫn đầu với 11,7 triệu USD, tăng gấp tám lần so với năm 2022, tiếp sau là Hàn Quốc với 10 triệu USD, tăng 297 % so với năm trước.
Điều này phản ánh sự xuất hiện của các ngôi sao như diễn viên Thái Lan Nattawin Wattanagitiphat, còn được biết đến với biệt danh Apo, và Phakphum Romsaithong, có biệt danh Mile, cùng với ngôi sao K-pop Cha Eun-woo, thành viên của nhóm nhạc nam Astro, tại Dior; và Taeyong, thành viên và người lãnh đạo của nhóm nhạc nam NCT từ Hàn Quốc, tại Loewe.
Ngôi sao giải trí chiếm 18,5% tiếng nói, vượt qua phương tiện sở hữu với 17,8% và người ảnh hưởng với 8,1%. Đây là sự tăng 397% so với 2022.
Morand lưu ý rằng sau sự gián đoạn của đại dịch coronavirus, khiến các thương hiệu phải chuyển sang các định dạng kỹ thuật số, việc trở lại các show thực tế đã thu hút đông đảo khán giả tương tự như Liên hoan phim Cannes hoặc các buổi hòa nhạc.
“Thời trang đã liên kết với văn hóa thường xảy ra, đặc biệt là như một sự kiện văn hóa toàn cầu,” ông nói. “Điều đó rất mạnh mẽ, và đồng thời nó cũng đặt ra một số vấn đề về an ninh, tôi phải nói, và vì vậy chúng tôi sẽ cung cấp nhiều hướng dẫn hơn nữa.”
Buổi trình diễn của Jay-Z tại Vuitton đã đạt 8,7 triệu MIV, trong khi việc Beyoncé tham dự cùng buổi trình diễn cũng tạo ra 9,2 triệu MIV và Rihanna làm nên 9,4 triệu MIV, ngay cả khi cô đã đến vào giữa chừng của sự kiện. Tổng cộng, Vuitton đã tạo ra 42,6 triệu MIV, dẫn đầu bảng xếp hạng năm năm thương hiệu nam hàng đầu Dior, Loewe, Ami và Givenchy.
Trong tuần lễ thời trang Couture Paris, Dior đạt tổng cộng 27,3 triệu MIV, tiếp đó là Chanel, Valentino, Schiaparelli và Fendi.
Một xu hướng quan trọng khác là tầm ảnh hưởng ngày càng tăng của TikTok, báo cáo cho biết. Hiện nay, ứng dụng này là nền tảng thu nhập cao thứ hai về giá trị ảnh hưởng truyền thông, tạo ra 16,5 triệu USD, vượt qua YouTube để trở thành kênh nội dung video chính cho Tuần lễ thời trang nam Paris.
“Mỗi video có tác động lên đến 40% so với Instagram,” Jais cho biết.
“Khi bạn nói chuyện với các nhà điều hành TikTok, họ nói rằng đối thủ của họ không phải là các nền tảng truyền thông thời trang mà là các nền tảng giải trí như Netflix và các nền tảng khác. Vì vậy, một lần nữa, đây cũng có thể là một liên kết khác giữa thời trang và giải trí,” ông kết luận.