Trend là một trong những từ phổ biến nhất liên quan đến thời trang. Nhiều người thậm chí tin rằng thời trang chỉ là về xu hướng và những gì mọi người mặc, và ngành này gồm những gì đang được ưa chuộng và bị loại trừ trong mùa này. Nhưng nếu bạn đã đọc Glam Observer trong một thời gian dài, bạn sẽ biết rằng thời trang không chỉ là những gì đang hot mùa này và một xu hướng không chỉ là những gì chúng ta nên mặc để thể hiện phong cách.
Vì vậy, hãy xem làm thế nào để xu hướng thời trang bắt đầu và nghĩa của chúng từ một góc nhìn chuyên nghiệp.
Đầu tiên, hãy bắt đầu bằng việc nói rằng xu hướng không chỉ được tạo ra và tác động bởi ngành thời trang chính. Xu hướng phản ánh tình hình hiện tại và xã hội chúng ta sống. Nếu bạn nghĩ về đại dịch, mọi người bắt đầu mặc quần áo thoải mái cả ngày, vì chúng ta phải ở nhà suốt thời gian do lệnh phong tỏa. Ngay cả quần áo đi làm cũng đã thay đổi, vì nhiều người làm việc từ xa và các cuộc họp chuyển sang cuộc gọi trực tuyến Zoom, mặc áo blazer kết hợp với leggings trở thành trang phục làm việc mới.
Nhu cầu về quần áo nghỉ dưỡng và thể thao gia tăng vượt bậc và không phải bởi các thương hiệu đưa ra thời trang thể thao trên sàn diễn trong tuần lễ thời trang. Người tiêu dùng tìm kiếm quần áo thoải mái để mặc ở nhà do tình hình xã hội mới. Năm 2020, Nike trở thành thương hiệu nổi nhất trên thế giới, lần đầu tiên mà một thương hiệu thời trang xa xỉ không chiếm vị trí hàng đầu trên Danh sách Lyst về các thương hiệu thời trang top. Mặc quần áo thoải mái trở thành một xu hướng không do ngành công nghiệp dikte.
Vậy, xu hướng thời trang là gì?
Xu hướng là sự thay đổi, sự di chuyển. Nó xảy ra khi một màu sắc, sản phẩm, hình dáng, hoa văn, chất liệu hoặc phong cách trở nên phổ biến trong một khoảng thời gian cụ thể. Và bằng cách phổ biến, chúng ta có nghĩa là phần lớn người dùng, bắt chước hoặc sao chép một phong cách cụ thể.
Khái niệm về xu hướng bắt đầu từ thế kỷ 14 khi các tầng lớp thượng lưu của xã hội chứng tỏ địa vị xã hội và sự giàu có của họ bằng cách thường xuyên thay đổi vẻ ngoài.
Tính chất của xu hướng thời trang là chúng tiến lên và rơi đi. Thập kỷ 1900 được đặc trưng bởi áo ngực và sau đó bị Coco Chanel làm gián đoạn vào năm 1920 khi cô giải phóng phụ nữ khỏi những hạn chế của các thời đại trước đây. Thay vì tạo ra những món đồ với áo ngực, cô ấy chọn lựa những kiểu dáng lỏng lẻo để mang lại cho phụ nữ cơ hội tự do hơn.
Tuy nhiên, dù cho đúng rằng xu hướng xuất hiện và mất đi, nếu chúng ngắn đặc biệt thì chúng ta không thể xác định chúng là xu hướng mà thuật ngữ ngành công nghiệp chính xác là xu thời. Xu thời là các phong cách, màu sắc hoặc micro xu hướng cụ thể xuất hiện và mờ đi rất nhanh chỉ kéo dài vài tuần, vài tháng hoặc một mùa. Trong khi đó, xu hướng thì cùng giai đoạn và thay đổi theo thời gian, có thể có những biến thể nhưng bóng dáng vẫn khá giống nhau. Ví dụ lý tưởng cho điều này là quần jeans. Chúng ta đã thấy quần jeans trên sàn diễn trong nhiều năm mặc dù có những biến thể khác nhau.
Xu hướng thời trang bắt đầu như thế nào
Giống như ví dụ về đại dịch, trong quá khứ, đã có nhiều sự thay đổi về văn hóa, công nghệ, điều kiện kinh tế và xã hội, và thời trang đã phản ánh điều đó thông qua các xu hướng khác nhau.
Ảnh hưởng lên xu hướng thời trang
Các xu hướng bị ảnh hưởng bởi văn hóa và xã hội của chúng ta:
- văn hóa đại chúng
- chương trình truyền hình
- phim ảnh
- âm nhạc
- video
- sự kiện hiện tại
- chính sách
- kinh tế
Công nghiệp thời trang cũng ảnh hưởng và tạo ra xu hướng. Hầu hết các xu hướng được phát hiện trên sàn diễn trong tuần lễ thời trang. Các nhà thiết kế làm việc với các công ty dự báo xu hướng, xây dựng bảng tâm trạng cho các thương hiệu với ý tưởng về màu sắc, họa tiết trong tương lai, v.v. Ngoài ra, màu sắc được sử dụng bởi các thương hiệu trong bộ sưu tập của họ không được chọn ngẫu nhiên hoặc chỉ dựa trên sự sáng tạo/ý tưởng/tầm nhìn của nhà thiết kế. Các thương hiệu cân nhắc các tổ chức như Pantone nghiên cứu và nghiên cứu về màu sắc của năm.
Xu hướng cũng có thể nhìn thấy bên ngoài các buổi diễn thời trang với những trang phục phong cách đường phố chơi vai trò quan trọng trong tuần lễ thời trang cũng như những sàn diễn.
Các biên tập viên thời trang sau đó là những người tham dự các buổi diễn thời trang và phát hiện xu hướng trên sàn diễn hoặc bên ngoài và lan truyền chúng cho chúng ta trong các bài báo và bài viết tiếp theo của tạp chí, đề xuất những gì đang được phổ biến và nên mua mỗi mùa.
Mạng xã hội, đặc biệt là TikTok và Instagram, chơi vai trò quan trọng trong sự tăng lên hoặc giảm sút của xu hướng. Nếu trước đây người nổi tiếng là những người sớm nhận biết xu hướng mới và các số có in trên giấy của các tạp chí là nơi duy nhất để đọc về xu hướng, thì ngày nay các người có ảnh hưởng và người sáng tạo xã hội có thể chỉ định nhu cầu và mong muốn của người tiêu dùng và thông báo cho mọi người về xu hướng trước cả khi một biên tập viên viết về chúng.
Xu hướng cũng được quyết định bởi những đổi mới mới, công nghệ mới và vật liệu mới. Hãy tưởng tượng về vải Nylon được giới thiệu trên sàn diễn bởi Miuccia Prada.
Người nổi tiếng và những người nổi tiếng khác như gia đình hoàng gia ví dụ như Kate Middleton và Meghan Markle cũng ảnh hưởng và giới thiệu xu hướng.
Vòng đời của xu hướng thời trang
Các xu hướng thời trang trải qua một vòng đời gồm năm giai đoạn từ sự giới thiệu khi xu hướng đó được phát hiện lần đầu tiên, đến sự tăng lên khi nó trở nên phổ biến, cho đến sự lạc hậu khi nó không còn trong trạng thái xu hướng.
Vì xu hướng hoạt động theo chu kỳ, một số trong số chúng đã trở lại và sẽ tiếp tục làm như vậy sau giai đoạn lạc hậu. Bạn có thể đã nhận thấy rằng một số món đồ trong tủ quần áo của bố mẹ bạn đang trở lại xu hướng hoặc rằng một cái gì đó bạn đã mua nhiều năm trước nhưng bạn đã không mặc nhiều năm qua, giờ đây lại là món đồ bạn muốn mặc lại. Ví dụ lý tưởng là túi Nylon của Prada. Ban đầu được ra mắt vào năm 1984, nó trở nên lỗi thời và gần đây trở lại phổ biến. Thương hiệu đã tái phát hành vào năm 2019 phiên bản mới. Túi mini Re-Edition 2000 của Prada được bầu là ‘Túi Xách của Năm’ 2022 trên Lyst, gần 40 năm sau khi chiếc túi nylon đầu tiên ra mắt trên thị trường.
Hãy cùng xem vòng đời của xu hướng thời trang.
Giới thiệu
Chu kỳ của xu hướng bắt đầu bằng sự giới thiệu của nó. Lần đầu tiên mà một màu sắc mới, hình dáng, chất liệu hoặc phong cách mới được nhìn thấy. Thường thì chúng ta nhận ra xu hướng mới trên sàn diễn khi các nhà thiết kế trình bày bộ sưu tập mới, quần áo mà các ngôi sao hoặc người có ảnh hưởng mặc, hoặc do một điều kiện kinh tế và xã hội quan trọng như đại dịch.
Tăng lên
Đây là giai đoạn mà xu hướng cụ thể bắt đầu tăng động lực và thu hút: nhiều người có ảnh hưởng và người tạo xu hướng mặc xu hướng cụ thể đó (tự nguyện hoặc ngày nay đặc biệt trên mạng xã hội thông qua quảng cáo trả phí. Bạn có thể nhận thấy khi nhiều người có ảnh hưởng quảng cáo cùng một sản phẩm trong cùng một tuần) tăng nhu cầu của người tiêu dùng. Trong giai đoạn này, sản phẩm hoặc phong cách trở nên phổ biến và gây hứng thú cho công chúng chung. Các thị trường phổ dụng và các thương hiệu thời trang lớn sẽ bắt đầu sản xuất (sao chép) xu hướng đó được phát hiện trên sàn diễn và các cửa hàng bán lẻ sẽ cung cấp các sản phẩm tương tự để đáp ứng nhu cầu gia tăng.
Đỉnh điểm
Trong giai đoạn này, xu hướng đã đến tay mọi người tiêu dùng. Bạn có thể tìm thấy kiểu dáng đó với giá thấp nhất từ các thương hiệu khác. Các thương hiệu xa xỉ ở giai đoạn này đã bắt đầu quảng bá xu hướng mới.
Lạc hậu
Xu hướng đến và đi. Giai đoạn lạc hậu đạt được khi thị trường được quá tải. Xu hướng đó không còn là tâm điểm mong muốn.
Không còn trong trạng thái xu hướng
Đây là giai đoạn khi xu hướng mới đang nổi lên và do đó xu hướng trước đã không còn thời trang nữa.
Tuổi thọ của một chu kỳ thay đổi từ xu hướng này sang xu hướng khác. Một số xu hướng kéo dài lâu hơn, trong khi những xu hướng, đặc biệt gần đây, chạy nhanh hơn (xin chào thời trang nhanh). Khi một xu hướng đặc biệt ngắn quá, nó sẽ trở thành một siêu chu kỳ và tạo ra một xu thời hoặc micro xu hướng.
Vì vậy, hy vọng sau bài viết này, bạn sẽ bắt đầu nhìn vào các buổi diễn thời trang, các thương hiệu sử dụng màu sắc nào trong bộ sưu tập của họ, cách các thương hiệu thời trang nhanh chóng sao chép xu hướng được nhà thiết kế giới thiệu, những gì người ảnh hưởng yêu thích của bạn đang mặc hoặc sản phẩm mới nhất bạn thấy trên video TikTok.
Muốn tìm hiểu thêm về ngành công nghiệp thời trang? 365 ngày thời trang sắp ra mắt. Muốn là người đầu tiên biết về nó? Đăng ký lista chờ của chúng tôi tại đây.