Thời trang là một ngành công nghiệp phát triển nhanh chóng với xu hướng mới được giới thiệu mỗi năm hoặc thậm chí trong một quý. Quần áo là nhóm hàng lớn nhất trong thương mại điện tử thời trang, với doanh thu dự kiến đạt 684 tỷ đô la vào năm 2025. Tuy nhiên, trong một ngành công nghiệp đang phát triển mạnh mẽ như vậy, bạn sẽ tìm thấy cả sự cạnh tranh gay gắt. Thương hiệu của bạn cần thiết lập một bản sắc mạnh mẽ để nổi bật trong một thị trường bão hòa.
Trong bài viết này, chúng tôi sẽ cung cấp cho bạn những thông tin mới nhất về ngành công nghiệp thời trang hiện nay cùng với tám mẹo mà các thương hiệu thời trang có thể sử dụng để xây dựng một bản sắc độc đáo.
Ngành công nghiệp thời trang hiện nay
Ngành công nghiệp thời trang đã thay đổi một cách to lớn, bắt đầu từ thế kỷ 19 khi quần áo được may bằng tay bởi các thợ may. Theo thời gian, quy trình này đã trở nên tự động hóa hơn và những sản phẩm thời trang hiện đại ngày nay thường được sản xuất hàng loạt. Với sự bùng nổ của việc sử dụng di động và tác động bất ngờ của COVID-19, thương mại điện tử đã trở thành một trong những kênh bán hàng chính. Hãy cùng tìm hiểu sâu hơn về mỗi xu hướng để thấy những cơ hội mới cũng như những thách thức mà các thương hiệu cần chú ý hiện nay.
1. Ngành công nghiệp thời trang đã trở nên cạnh tranh hơn.
Doanh nghiệp thời trang đang phát triển trên nhiều lĩnh vực – từ các thương hiệu địa phương đến toàn cầu và từ các nhà bán lẻ đến nhà buôn. Đáng chú ý là sự gia tăng các cửa hàng bán hàng hiệu quả lại đã trở nên phổ biến với những người mua hàng quan tâm đến tính bền vững và giá cả. Với sự xuất hiện của nhiều người chơi trong ngành công nghiệp thời trang, khách hàng hiện nay có nhiều lựa chọn hơn để chọn lựa.
Mô hình kinh doanh đa dạng như vậy đã làm cho ngành công nghiệp thời trang trở nên cạnh tranh hơn. Không có nghi ngờ gì rằng, sự đổi mới là cần thiết để phát triển trong một ngành công nghiệp thay đổi nhanh chóng như vậy.
2. Có sự chuyển đổi sang các nền tảng trực tuyến và di động.
Khi nói về thương mại điện tử năm 2020, ngành công nghiệp thời trang là một trong những phân khúc thị trường B2C lớn nhất. Do COVID-19, nhiều người hiện nay tránh mua sắm trực tiếp và chuyển sang các nền tảng thương mại điện tử. Lướt qua các catalog, chọn hàng và thanh toán trực tuyến đã trở thành một thói quen mới. Các thương hiệu thời trang hiện đang tìm cách tạo ra một hành trình mua sắm đa kênh để thu hút khách hàng trên cả nền tảng trực tuyến và ngoại tuyến.
Bên cạnh đó, cũng đã có một sự chuyển đổi mạnh mẽ sang các nền tảng di động. Theo một nghiên cứu của Google, 59% người mua hàng cho biết tùy chọn mua sắm trên điện thoại di động là yếu tố quan trọng trong việc lựa chọn các thương hiệu mua sắm. Nhiều ứng dụng di động đã được phát triển để phục vụ cho một lượng lớn người dùng tiềm năng như Amazon hoặc Shopee. Hơn nữa, nhiều doanh nghiệp lớn cũng đã xây dựng các ứng dụng riêng của họ.
3. Khách hàng quan tâm đến việc tạo ra mua sắm bền vững và có nguồn gốc đạo đức.
Là một trong những ngành công nghiệp lớn nhất trên thế giới, ngành thời trang đối diện với rất nhiều chỉ trích về tính bền vững và những giá trị đạo đức khác. Một báo cáo của UNECE cho thấy 10% lượng khí carbon dioxide toàn cầu đến từ ngành công nghiệp thời trang. Mọi người đã nhận thức rõ hơn về lượng khí thải carbon do sản xuất quần áo gây ra và điều kiện làm việc kém tại các nhà máy may mặc. Vì những lý do này, họ đang bắt đầu mua sắm một cách có trách nhiệm hơn và trở nên kỹ tính hơn trong việc lựa chọn những thương hiệu thời trang yêu thích của họ.