Trong những ghi chú kèm theo show diễn gần đây của Balenciaga, Giám đốc sáng tạo Demna đã giải thích cách “thời trang đã trở thành một loại giải trí”, và cho biết bộ sưu tập mới nhất của ông sẽ tập trung lại vào “nghệ thuật làm quần áo”. Có lẽ ngạc nhiên là một nhà thiết kế từng hợp tác với The Simpsons lại chán ghét những chiêu trò. Không thể phủ nhận rằng scandal gần đây của thương hiệu đã ảnh hưởng đến quyết định này của Demna. Tuy nhiên, tuyên bố này đề cập đến vấn đề rộng lớn hơn mà ngành công nghiệp phải đối phó.
Mạng xã hội đã làm thay đổi mối quan hệ của chúng ta với thời trang. Trong khi không thể phủ nhận rằng các nền tảng như Instagram và Twitter đã làm cho thời trang dân chủ hơn, đưa nhiều người tham gia vào cuộc trò chuyện, nhưng chúng cũng đã có những hậu quả tàn khốc đối với cách chúng ta đối xử với quần áo như một xã hội.
Vì thuật toán mạng xã hội ưu tiên sự giật gân hơn là thường thức, tiếng ồn hơn là điềm tĩnh, các thương hiệu giờ đây thu hút sự chú ý của khách hàng. Một số nhà thiết kế thành công nhất trong những năm gần đây đã hiểu điều này, khai thác mạng xã hội để giữ cho các thương hiệu của họ luôn được nhắc đến. Đó là lý do tại sao chúng ta có cảnh non-stop các bộ sưu tập mới và các sự kết hợp, trong khi tuần thời trang trở thành một vòng xoáy tiếp thị, nơi Gucci mang đầu mình và Balenciaga mời rapper Ye đi trong một cánh đồng bùn.
Thực tế là thời trang hiện nay nói chung đã trở thành một màn trình diễn hơn là sự sở hữu, hoặc như Demna nói, “giải trí”. Vấn đề là giống như bất kỳ hình thức giải trí nào, sau khi chúng ta đã vui chơi đủ, chúng ta nhanh chóng chuyển sang điều tiếp theo. Thời đại của mạng xã hội đã biến quần áo trở thành hàng hóa dùng một lần – ngay cả những sản phẩm chất lượng cao cũng chỉ còn một tuổi thọ văn hóa trong vài tuần, chứ không phải là nhiều năm. Chúng trở thành những truyền thống hình ảnh hơn là hàng hóa vật lý, những khoảnh khắc để tham gia trực tuyến. Vì cái gì mà Balenciaga x The Simpsons, nếu không phải là một cú hích văn hóa đình đám?
Điều này là tin vui đối với Big Fashion và lợi nhuận của họ, vì kết quả là chúng ta mua nhiều quần áo hơn bao giờ hết. Nhưng điều này là tồi tệ cho hành tinh, vì như tôi đã từng đề cập, thói quen mua sắm vô trách nhiệm của chúng ta là nguyên nhân gây ra tác động môi trường to lớn của ngành thời trang.
Chúng ta cần thay đổi điều này. Như một xã hội, sự hiểu biết của chúng ta về bền vững vẫn đang ở giai đoạn vị thành niên – chúng ta biết rằng nó quan trọng đến mức cần thiết, nhưng chúng ta không luôn biết phải làm gì. Nếu chúng ta muốn có cơ hội phát triển thói quen mua sắm ít phá hủy hơn, chúng ta cần học lại rằng quần áo là một khoản đầu tư, là một thứ để sở hữu trong thời gian dài hơn một khoảnh khắc. Chúng ta cần ủng hộ các thương hiệu sản xuất sản phẩm chất lượng cao, bền lâu mà vẫn thời trang trong nhiều năm, chứ không chỉ trong vài tuần.
Tôi đã làm việc trong lĩnh vực biên tập thời trang gần một thập kỷ, và trong thời gian đó, sự dài lâu chưa từng được đề cập. Ngành công nghiệp này hiện đang bàn về sự trở lại của “sang trọng kín đáo”, nhưng ít người sẵn sàng thừa nhận rằng chất lượng chung của quần áo đã giảm trong những năm qua. Trừ khi chúng ta tái suy nghĩ mối quan hệ của chúng ta với thời trang, chúng ta sẽ bị mắc kẹt với những thói quen mua sắm mất kiểm soát như hiện tại.
Không lâu trước đây, xã hội đã phụ thuộc vào thuốc lá, chứ không phải quần áo. Hút thuốc được coi là một phần thiết yếu của cuộc sống hiện đại, một sản phẩm tượng trưng cho địa vị và sự vui thú – có vẻ quen thuộc không? Big Tobacco đã có thời kỳ thịnh vượng, nhưng nó không kéo dài mãi mãi. Xã hội sớm nhận ra rằng hút thuốc không phải là một sự thỏa mãn vô tội, các chính phủ kiểm soát ngành công nghiệp và chúng ta đã thay đổi thói quen của mình.
Liệu thời trang có được phép làm bất cứ điều gì nó muốn, khi chúng ta hiểu rằng tiêu tốn quần áo dùng một lần như một hình thức giải trí là một hành vi cực kỳ không chịu trách nhiệm? Ngay bây giờ, các nhà quản lý ở Liên minh châu Âu có vẻ như sẽ đưa tính bền bỉ trở thành một phần quan trọng của chính sách bền vững sắp tới.
Demna nói đúng. Thời trang đã trở thành một hình thức giải trí, một lỗi thời để tận hưởng trong vài phút trước khi chuyển sang điều tiếp theo. Nó có vẻ như là cách thế giới hiện tại, nhưng không có gì tồn tại mãi mãi.
Alec Leach là một nhà chiến lược và tác giả cuốn sách “Thế giới đang trong lửa nhưng chúng ta vẫn đang mua giày”.
Các quan điểm được thể hiện trong các bài viết ý kiến là quan điểm của tác giả và không nhất thiết phản ánh quan điểm của The Business of Fashion.
Cách nộp bài viết ý kiến: The Business of Fashion nhận các bài viết ý kiến về một loạt các chủ đề. Độ dài đề xuất là từ 700-1000 từ, nhưng các bài viết có độ dài hợp lý khác cũng sẽ được xem xét. Tất cả các bài viết phải là nguyên bản và độc quyền cho The Business of Fashion. Bài viết có thể được gửi đến opinion@businessoffashion.com. Vui lòng đặt chủ đề thành “Ý kiến” và hãy chắc chắn có chứng minh cho tất cả những phát biểu. Do số lượng bài viết nhận được rất nhiều, chúng tôi xin lỗi vì không thể phản hồi trong trường hợp một bài viết không được chọn để xuất bản.