Các mùa thời trang có thể gây bối rối và thậm chí sợ hãi. Có rất nhiều nghiên cứu về việc ngành thời trang dịch chuyển khỏi các bộ sưu tập theo mùa. Do đó, chúng tôi tin rằng cần phân tích tại sao chúng ta có mùa thời trang ban đầu và cách chúng hoạt động hiện nay.
Trong bài viết này, chúng tôi sẽ xem xét tại sao đã có một sự thúc đẩy mạnh mẽ cho thời trang “vô mùa” và ý nghĩa của nó đối với khách hàng. Chúng tôi cũng sẽ xem xét một số dự đoán phổ biến nhất về việc kết thúc các bộ sưu tập quần áo theo mùa và sự xuất hiện của thời trang siêu tốc.
Thời trang mùa là gì?
Chúng tôi hiểu điều này có thể gây nhầm lẫn. Khi là mùa hè, mùa đông là khi nào? Mùa xuân và mùa thu nằm ở đâu trong tình huống này?
Chính thức, thời trang được chia thành bốn mùa. Đó là Mùa Xuân/Hè (SS), Mùa Thu/Đông (AW), Kỳ nghỉ và Pre-Fall. Tuần thời trang Xuân/Hè và Thu/Đông được tổ chức ở Paris, Milan, New York và Luân Đôn.
Tên gọi Kỳ nghỉ phát sinh vì những khách hàng giàu có của nhà thời trang mua những thiết kế này trong kỳ nghỉ của họ.
Trong quá khứ, chỉ có hai mùa thời trang: Mùa Xuân/Hè và Mùa Thu/Đông. Nhưng nếu nhìn nhanh vào hiện tại, một số doanh nghiệp thời trang sản xuất 52 micro-mùa mỗi năm. Với xu hướng mới xuất hiện hàng tuần, mục đích là để khách hàng mua nhiều quần áo nhất có thể một cách nhanh chóng.
Hãy xem xét cách và tại sao chuyển đổi này đã xảy ra và chúng ta có thể mong đợi điều gì trong tương lai.
Tại sao thế giới thời trang cần mùa thời trang ban đầu?
Trước đây, chúng ta nghĩ về mùa là những khoảng thời gian khi thời tiết thay đổi và tưởng tượng rằng mùa lớn của thời trang là về việc thay đổi những gì bạn mặc theo đáp ứng với biến đổi khí hậu: Áo ấm hơn vào mùa lạnh, màu sắc tươi sáng dưới ánh nắng mặt trời, và thiết kế ứng dụng nhiều hơn khi trời ẩm ướt.
Có vẻ như điều này phức tạp hơn nhiều. Các mùa phục vụ như một công cụ nhịp cầu toàn cầu cho ngành thời trang trên toàn thế giới, xác định tốc độ và thời gian để phát triển, tiếp thị và bán các bộ sưu tập mới.
BÀI VIẾT LIÊN QUAN: Xu hướng Thời trang: Tại sao có một số thiết kế trở nên phổ biến và vai trò của truyền thông xã hội
Ngoài việc thiết kế, sản xuất và bán quần áo, còn có nhiều cá nhân khác làm việc theo chu kỳ ngành thời trang cần phải biết.
Ngoài những ví dụ nổi bật như ngành xuất bản, quảng cáo và ngành vận chuyển/ phân phối, có thể có nhiều diễn viên bất ngờ khác như Pantone, những người đóng vai trò cực kỳ quan trọng trong việc xác định các màu sắc được sử dụng trong gần như mọi thứ chúng ta thấy xung quanh chúng ta.
Khi nào các mùa thời trang được trưng bày và bán?
Ngạc nhiên là, Mùa Xuân/Hè bắt đầu vào tháng một và kéo dài cho đến tháng sáu, trong khi Mùa Thu/Đông kéo dài từ tháng bảy đến tháng mười hai. Các bộ sưu tập Kỳ nghỉ có sẵn từ tháng mười đến tháng mười hai, trong khi các bộ sưu tập Pre-Fall có sẵn trước khi các bộ sưu tập Mùa Thu/Đông xuất hiện.
Sự nhầm lẫn phát sinh, tất nhiên, vì các bộ sưu tập Mùa Hè và Kỳ nghỉ được tiếp thị vào tháng một khi trời lạnh! Cũng là như vậy vào mùa đông; quần áo đông được bán vào tháng bảy khi thời tiết vẫn ấm áp bên ngoài.
Điều này bởi vì các thương hiệu thời trang và cửa hàng thích tung ra các dòng thời trang mới càng sớm càng tốt để mùa trước được bán.
Lễ hội Thời trang thì sao?
Khi nói đến Lễ hội Thời trang, mọi thứ trở nên phức tạp hơn nhiều.
Các bộ sưu tập SS được trưng bày cho báo chí trong suốt Tuần Thời trang vào tháng chín cho mùa hè tiếp theo. Trong khi đó, các bộ sưu tập AW được trưng bày vào tháng hai cho mùa đông tiếp theo.
Lễ hội Thời trang cung cấp thông tin về các xu hướng trong mùa. Khách hàng bán lẻ cần thời gian để xem các bộ sưu tập và chọn các mặt hàng muốn mua. Biên tập viên thời trang cũng cần thời gian để chọn mẫu và chụp các bức ảnh cho mùa tiếp theo.
Vì các bộ sưu tập Kỳ nghỉ và Pre-Fall không có Lễ hội Thời trang riêng của chúng, các nhãn thời trang thường sẽ chụp riêng chúng và gửi cho báo chí.
Và Đột ngột, Bốn mùa không đủ
Mặc dù được thúc đẩy bởi sự sáng tạo, ngành thời trang khá truyền thống về kinh doanh. Do đó, khi các nhà thiết kế cụ thể bắt đầu phá vỡ quy tắc và trưng bày bộ sưu tập của mình giữa hai mùa đã được thiết lập, điều này được coi là khá sáng tạo.
Chúng được gọi là các bộ sưu tập Pre và thường là bộ sưu tập sẵn sàng mặc cho một nhà thiết kế trước khi ra mắt các mặt hàng độc đáo hơn.
Một khi ý tưởng được chứng minh là thành công, tất cả mọi người đều hưởng ứng. Bây giờ chúng ta đã có các bộ sưu tập Pre từ tháng năm đến tháng bảy trước mùa Xuân/Hè vào tháng chín và sau đó lại từ tháng mười một/ mười hai trước bộ sưu tập Mùa Thu/Đông cho năm sau. Đó là lý do vì sao có những thuật ngữ như Kỳ nghỉ, Du lịch, Mùa hè đầu tiên, Mùa hè cao điểm và bộ sưu tập Pre-fall.
Đáng kinh ngạc, các thương hiệu thời trang thường kiếm được nhiều hơn từ Pre-collection của mình vì chúng được bày bán trong cửa hàng trong thời gian dài và thường là những mặt hàng ít ồn ào hơn, dễ mặc hơn, không cướp đi sự chú ý từ bộ sưu tập đặc biệt sắp tới.
Do đó, các mùa trước thường dễ tiếp cận hơn đối với những người không muốn cố gắng đạt được cảm giác hồi hộp của các bộ sưu tập chính mới.
Thời trang không phụ thuộc vào mùa có đang kết thúc?
Trong một thế giới mà du lịch toàn cầu trở nên rẻ tiền hơn, bạn có thể đi thăm nhiều nơi trong một năm. Do đó, yêu cầu về quần áo không phụ thuộc vào mùa ngày càng cao. Ví dụ, bạn có thể nhìn thấy một trang phục không có tay trong bộ trang phục Mùa Thu/Đông với những màu sắc tươi sáng hoặc một cái nhìn dịu nhẹ và áo khoác trong trang phục Mùa Xuân/Hè.
Trong khi những người bảo thủ coi thời trang “vô mùa” là tội lỗi, nhìn chung, chúng tôi cho rằng chúng ta đã phải chuyển sang một cách ăn mặc không phụ thuộc vào mùa kể từ khi Lễ hội Thời trang ra đời cách đây hàng trăm năm.
Chúng tôi tin rằng bạn không nên để quần áo yêu thích bị ế bỏ vì người khác cảm thấy chúng đã lỗi thời.
Bất chấp những khó khăn của thay đổi khí hậu, chúng tôi tự hỏi điều đó sẽ ảnh hưởng như thế nào đến mô hình mùa truyền thống. Các nhà thiết kế trình bày các bộ sưu tập Mùa Xuân/Hè vào tháng chín, tiếp theo là một bộ sưu tập Mùa Thu/Đông sau sáu tháng. Trong khi bộ sưu tập Mùa Thu và Mùa Xuân trước đây luôn đem lại lợi nhuận, sự chú ý luôn tập trung vào hai buổi trình diễn này, khi các nhà thiết kế trình bày ý tưởng cho mùa tiếp theo.
Tuy nhiên, khi sự thực về thảm họa khí hậu trỗi dậy, bạn có thể tưởng rằng chúng ta đã vượt qua nhu cầu về mô hình cũ này; các nhà thiết kế có thể không còn phù hợp để sản xuất trong những giới hạn nghiêm ngặt như vậy nữa.
Chúng tôi đã thấy các sản phẩm và xu hướng không mong đợi cho từng mùa, cũng như các nhà thiết kế xa rời các xu hướng để trình diễn các mẫu không thời gian trên sàn diễn trong những buổi trình diễn gần đây nhất.
Các bộ sưu tập ngày càng trở nên không phụ thuộc vào mùa, khi các công ty tiếp cận một cách cân nhắc hơn đối với sự bền vững của bộ sưu tập.
Chuyển đổi sang thời trang nhanh chóng, 52 mùa và xa hơn
Ngoài sự thay đổi về khí hậu và mô hình du lịch, ngành thời trang đã chứng kiến những thay đổi đáng kể về thiết kế, sản xuất và bán quần áo trong những năm gần đây.
Vào những năm 1990, nhà bán lẻ Tây Ban Nha Zara đã tiên phong cho mô hình kinh doanh thời trang nhanh chóng. Zara đã từ bỏ ý niệm về các mùa thời trang để chuyển sang một chu trình sản xuất suốt năm sẽ mang những mặt hàng mới cho người mua hàng mỗi vài tuần. Sự phổ biến của Zara đã khiến các nhà thiết kế và doanh nghiệp khác, như H&M và Forever 21, tiếp theo trong thập kỷ tiếp theo.
Thời trang nhanh chóng cung cấp quần áo cho khách hàng với tốc độ nhanh hơn. Các công ty thời trang nhanh chóng có cấu trúc khác so với các nhãn hiệu thời trang hàng đầu hoạt động theo chu kỳ thời trang theo mùa trong nhiều năm.
Mỗi năm, các công ty thời trang nhanh chóng sản xuất khoảng 52 micro-mùa. Họ có tồn kho dư thừa, mục tiêu khách hàng rộng lớn. Họ có thể cung cấp giá rẻ do không đảm bảo chất lượng và số lượng hàng bán ra khổng lồ.
Về cuối những năm 2010, các công ty thời trang “cực nhanh” như Asos, Boohoo, Fashion Nova và hiện nay Shein đã trở thành đối thủ đáng xem xét của các đế chế thời trang hàng đầu trong thập kỷ trước.
Hãy lấy ví dụ về Shein. Bạn có thể tìm thấy hàng ngàn kiểu dáng trên trang web của nhà bán lẻ này. Giống như những kẻ tiên phong, triết lý kinh doanh của Shein dựa trên ý tưởng nhiều hơn là tốt, rằng sự thừa có thể được cung cấp với giá cả kỳ quặc, thiết yếu, bất kể hậu quả môi trường của sự công khai về lực lượng lao động.
Tuy nhiên, sự trỗi dậy của Shein như một trụ cột trong thời trang nhanh không thể được ghi công chỉ vào giá rẻ của quần áo hay mặt hiện diện trực tuyến rộng rãi của họ.
Tuy nhiên, giá tiết kiệm của họ đã giành được một cơ sở người tiêu dùng tận tâm, được thu hút bởi danh sách thay đổi liên tục về quần áo và phụ kiện dành cho phụ nữ, với trung bình 2.000 SKU được thêm vào mỗi ngày. Nhà bán lẻ cũng không xuất hiện thực tế, ít nhất là không qua các cửa hàng vật lý.
Shein dường như đã nổi lên từ đâu vào thế giới thông thường, trái với cựu binh của thời trang nhanh, những chiếc cửa hàng lớn, sáng chói nổi bật chứng tỏ sự ưu thế của họ.
Mặc dù các nhà đầu tư công ty lập ra và doanh nhân internet lên tiếng về Shein như là tương lai của thời trang, sự phát triển nhanh chóng của công ty không xảy ra tình cờ. Sự thành công của họ dựa trên nhiều lý do, từ quy tắc thương mại địa chính trị đến ngành công nghiệp thời trang toàn cầu phân mảnh từ hàng thập kỷ trước.
Ý kiến cuối cùng
Trong ngành thời trang, rõ ràng chúng ta đang dần xa bỏ các mùa. Thời trang nhanh và siêu nhanh đã làm cho khái niệm “mùa thời trang” trở nên lỗi thời, nhưng điều này ám chỉ điều gì cho tương lai của chúng ta? Nhà thiết kế vẫn cần phát triển các bộ sưu tập với tầm nhìn hoặc câu chuyện đồng nhất, nhưng có thể không phải là dựa trên mùa.
Ý kiến của bạn là gì? Liệu có nhiều sáng tạo hơn trong thiết kế quần áo bây giờ khi chúng không còn phải theo mùa? Hãy chia sẻ ý kiến của bạn trong phần bình luận!