Các nhà báo thời trang thường nhận lời mời tham dự các sự kiện, show diễn, giới thiệu và tiệc tùng như một phần của công việc của họ. Nhưng không phải ai cũng có cơ hội này. Một số người phải liên lạc với các liên hệ trong ngành và tự làm cho mình được tham gia vào các hoạt động. Dưới đây là một số cách để bạn có thể tham gia báo chí thời trang trong một show Tuần lễ Thời trang.
Mạng xã hội
Với sự gia tăng số lượng người theo dõi trên trang mạng xã hội của các thương hiệu, thế giới thời trang đang nhận ra lợi ích của tiếp thị người có ảnh hưởng. Trong thực tế, tổng hiện diện trên mạng xã hội của nội dung về tuần lễ thời trang đã cao hơn 20% so với mùa trước. Với trung bình hơn một triệu người theo dõi, những người có ảnh hưởng cực lớn ngày càng quan trọng đối với các thương hiệu sang trọng.
Mạng xã hội đã trở thành một phần không thể thiếu của bất kỳ tuần lễ thời trang nào. Nó đã biến cách ngành này được quản lý và tổ chức. Hơn nữa, các người có ảnh hưởng có thể được sử dụng để nâng cao và quảng bá show thời trang theo mùa. Ví dụ, Burberry đã trình chiếu show thời trang mùa xuân phụ nữ của mình trực tiếp trên 13 màn hình ngoài trời ở Hong Kong, London và New York.
Các người có ảnh hưởng đã trở thành một phần không thể thiếu của chiến lược tiếp thị của nhiều thương hiệu và có thể được thuê để giúp cho tuần lễ thời trang trở thành một sự thành công. Nhiều thương hiệu hiện nay chi tiêu một phần quan trọng ngân sách của mình cho tiếp thị theo phong cách người có ảnh hưởng. Hơn nữa, họ còn có thể được thuê để tham gia các bộ ảnh chụp. Trong tương lai, ngành thời trang phải nhìn vào mạng xã hội như một công cụ tiếp thị đáng giá đối với các thương hiệu.
Các người có ảnh hưởng có thể tạo nội dung về các thương hiệu và tăng hashtag. Loại tiếp thị này sẽ đem lại kết quả đáng kể trong suốt Tuần lễ Thời trang.
Báo chí
Nếu bạn quan tâm đến khía cạnh tài chính của tuần lễ thời trang, thì đó là điều quan trọng để hiểu cách các show thời trang kiếm tiền thông qua báo chí. Tuần lễ thời trang ngày càng trở nên quan trọng hơn trong ngành thời trang. Mặc dù nhiều người chỉ coi tuần lễ thời trang là hoạt động kinh doanh, nhưng còn có một yếu tố sáng tạo trong các sự kiện này. Tuần lễ thời trang có thể là cách cho các nhà thiết kế giới thiệu các bộ sưu tập mới đến người tiêu dùng.
Tuần lễ thời trang đã phát triển thành các sự kiện cạnh tranh cao. Người có ảnh hưởng và người nổi tiếng đã trở thành một phần quan trọng của thế giới thời trang, tạo ra một lượng lớn người theo dõi và giúp các thương hiệu bán hàng. Những người có ảnh hưởng thành công nhất thường mặc trang phục từ đầu đến chân của các thương hiệu, tạo ra sự chú ý trên các phương tiện truyền thông có thể được sử dụng để quảng bá thương hiệu.
Các nhà báo thời trang tham gia tuần lễ thời trang để tìm kiếm những câu chuyện tốt. Họ có thể làm điều đó để đáp ứng yêu cầu của quảng cáo chính, trả công việc mạng xã hội hoặc giúp đỡ những người mới nổi khi quần áo của họ không gây ấn tượng. Tương tự, các nhà mua hàng thời trang mua sắm hàng tuần sau khi các show kết thúc. Những show này là một nguồn cung cấp quan trọng cho báo chí thời trang.
Sự quan tâm của báo chí đối với tuần lễ thời trang có tác động trực tiếp đến nền kinh tế. Những người tham dự tuần lễ thời trang là những người định hình xu hướng và họ chú ý đặc biệt đến phương tiện truyền thông thời trang để tác động đến quyết định mua sắm của mình. Hơn nữa, người nổi tiếng và phương tiện truyền thông thời trang cũng tham gia vào các show để kết nối với người trong ngành thời trang. Vì vậy, báo chí thời trang có thể làm thành công hay đánh đổ một công ty.
Trình diễn
Công nghiệp tuần lễ thời trang là một ngành phức tạp. Chi phí của mỗi show trình diễn có thể dao động từ hàng trăm ngàn đến hàng triệu đô la. Tùy thuộc vào show, nó có thể kéo dài chỉ trong khoảng mười phút, hoặc kéo dài trong vài ngày. Công nghiệp tuần lễ thời trang cũng phải chịu sự tranh luận căng thẳng từ các biên tập viên, nhà thiết kế và người tiêu dùng. Tuy nhiên, hiện nay, công nghiệp tuần lễ thời trang đang trải qua giai đoạn thay đổi. Khách hàng đang ngày càng xem xét lại cách tiêu thụ thời trang.
Nguồn thu chính của tuần lễ thời trang đến từ các nhà tài trợ. Các nhà thiết kế thường mong đợi những ngôi sao hàng đầu tham dự show của họ, vì vậy họ phải trả tiền cho các nhà tổ chức để có quầy hàng của mình. Những người nổi tiếng nổi bật nhất có thể kiếm được lên đến 100.000 đô la để ngồi ở hàng đầu trong một show thời trang. Tiền này được dùng để tài trợ cho các show.
Nhiều nhà thiết kế thời trang sử dụng tuần lễ thời trang như một công cụ quảng cáo để lan tỏa thông tin về bộ sưu tập mới của họ. Họ có thể tận dụng mạng xã hội để tạo sự thú vị cho các dòng sản phẩm. Hơn nữa, người nổi tiếng cũng là một phần quan trọng của tuần lễ thời trang. Theo một nghiên cứu của Launchmetrics, 89% thông tin về SS19 được tạo ra bởi các bài viết của người nổi tiếng và người có ảnh hưởng. Thật sự, Nicki Minaj là người nổi tiếng hàng đầu trong show SS19, tạo ra giá trị tác động truyền thông lên đến 11,3 triệu đô la. Alison Bringe, CMO của Launchmetrics, giải thích rằng tuần lễ thời trang đã từ một sự kiện trong ngành trở thành một nền tảng tiếp thị cho các thương hiệu.
Công nghiệp thời trang là một ngành công nghiệp đa tỷ đô. Một fashion show kéo dài từ 10 đến 15 phút có thể tốn từ 200.000 đến 1 triệu đô la. Vì vậy, một show đơn có thể kéo dài trong vài ngày.
Lương của người mẫu
Mặc dù tuần lễ thời trang kiếm tiền bằng cách trả lương cho người mẫu, nhưng có nhiều thách thức đối với nền kinh tế tập trung vào người mẫu này. Trong khi những người mẫu có thu nhập cao nhất có thể đủ khả năng chi trả các giá cả cao của những trang phục mà họ mặc, nhưng nhiều người mẫu kiếm ít hơn mức lương hàng năm trung bình. Đối với những người mẫu này, việc chi trả chi phí sinh hoạt, đặc biệt là ở các thành phố lớn nơi ngành người mẫu phát triển, có thể khá khó khăn.
Mặc dù có nhiều thách thức đối mặt với các người mẫu trong tuần lễ thời trang, hầu hết các nhà thiết kế đều sẵn lòng trả cho người mẫu mức lương công bằng. Một người mẫu trung bình kiếm 33.000 đô la mỗi năm. Số tiền này còn thay đổi tùy thuộc vào công việc, công ty môi giới và khách hàng. Nếu một người mẫu làm việc cho một nhà thiết kế chỉ trong một nửa ngày, cô ấy có thể kiếm được lên đến 500 đô la.
Trong khi một số tuần lễ thời trang trả lương cho người mẫu bằng tiền mặt, những người khác trả họ theo từng show hoặc theo ngày. Ví dụ, một người mẫu có thể nhận được 2000 Rand mỗi ngày làm việc trong ba ngày. Công ty môi giới của người mẫu này sẽ lấy một phần khoản phí này. Tuy nhiên, người mẫu có thể không thể làm việc trong cả ba ngày hay các show.
Người mẫu kiếm tiền trong ngành thời trang cao cấp bằng cách tham gia vào các công việc biên tập cho tạp chí và các xuất bản khác. Trong khi một số người mẫu làm công việc này miễn phí, những người khác tham gia để lấy kinh nghiệm và gặp gỡ các nhà nhiếp ảnh thời trang xuất sắc. Một số người mẫu có thể kiếm được lên đến 100 đô la mỗi giờ.
Tài trợ
Tuần lễ thời trang được thực hiện nhờ sự tài trợ từ các công ty. Chi phí trung bình để tổ chức một show thời trang là khoảng 5 triệu Rand cho một buổi diễn vào buổi chiều và khoảng 10 triệu Rand cho một buổi diễn vào khung giờ từ 9 giờ tối. Những tài trợ này giúp giảm các chi phí cao của các show thời trang và cho nhà thiết kế sức mạnh để thực hiện nhiều show hơn và lớn hơn lần tiếp theo.
Một ví dụ về nhà tài trợ tuần lễ thời trang là Afterpay, một ứng dụng mua-trả-sau tại Australia. Công ty fintech này đã tài trợ cho 11 show trong Tuần lễ Thời trang New York. Là một phần của việc tài trợ này, Afterpay đang cùng với IMG, công ty quản lý và công ty môi giới của tuần lễ thời trang, tạo mối quan hệ đối tác. Việc hợp tác này sẽ đảm bảo Afterpay trở thành một nhà tài trợ chính thức cho tuần lễ thời trang cho đến năm 2022.
OC FASHION WEEK là một công ty đại diện cho một số công ty liên quan và các công ty con. Ngoài công ty mẹ, nhóm này còn có các quan chức, công ty con, công ty liên kết, nhà thiết kế, nhân viên và một trang web. Tổ chức này không đảm bảo tính chính xác của thông tin trên trang web của nó. Hơn nữa, OC FASHION WEEK không chịu trách nhiệm về kết quả của việc bạn sử dụng trang web. Ngoài ra, nó cũng sẽ không chịu trách nhiệm về bất kỳ thiệt hại phụ nào.
Việc tài trợ của Afterpay cho NYFW không chỉ là một nguồn cứu cánh tài chính. Nó còn phản ánh mong muốn của tuần lễ thời trang phục vụ người tiêu dùng và cảnh cảnh bán lẻ hiện đại. Trong thế giới ngày nay, bán lẻ mua-trả-sau (B2P) đã trở thành phân khúc bán lẻ hot nhất. Các ứng dụng như Afterpay đã tràn ngập ngành thương mại điện tử và 60% người tiêu dùng Mỹ đã sử dụng một ứng dụng trả góp. Chúng được gọi là “ngân hàng của thế hệ Z”.
Quảng cáo
Tuần lễ thời trang là một ngành kinh doanh lớn và là một ví dụ điển hình cho tiếp thị nội dung. Những sự kiện có uy tín cao này được truyền trực tiếp trên truyền hình và có nhiều luồng trực tiếp. Vì vậy, quảng cáo trong ngành thời trang phải đổi mới để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Ngày nay, người tiêu dùng mong đợi một trải nghiệm tương tác và cá nhân hóa, cũng như thông tin có giá trị. Bằng cách tạo ra một trải nghiệm hấp dẫn, các thương hiệu thời trang có thể tăng sự trung thành của khán giả và doanh số bán hàng.
Tuần lễ thời trang đã trở nên cực kỳ cạnh tranh và những người có kỹ năng mạng xã hội phù hợp thường giành được những vị trí đáng mơ ước. Các “người có ảnh hưởng” này có hàng nghìn người theo dõi giúp các thương hiệu tiếp thị sản phẩm của họ. Thường, những người có ảnh hưởng sẽ mặc trang phục từ đầu đến chân và truyền cảm hứng cho người theo dõi của họ để mua hàng. Mục tiêu là truyền thông cho người tiêu dùng thông minh kỹ thuật số và bị ảnh hưởng bởi những người có ảnh hưởng.
Ngoài quảng cáo, tuần lễ thời trang kiếm tiền từ nhiều nguồn khác nhau. Các nhà tài trợ tài trợ hầu hết các sự kiện này và nhiều tuần lễ thời trang thậm chí bao gồm cả việc bán vé. Một ví dụ tuyệt vời là Tuần lễ Thời trang Ấn Độ của Amazon, đã được tài trợ bởi nhà bán lẻ trực tuyến này. Cách khác để tạo ra tiền từ tuần lễ thời trang là thu phí cho các người trưng bày để trưng bày bộ sưu tập của họ. Các nhà thiết kế cũng phải trả các khoản phí tham gia.