MÔ TẢ CÔNG VIỆC NGƯỜI TIẾP THỊ THỜI TRANG
Marketing thời trang là một thuật ngữ rộng, bao gồm từ viết content cho đến quản lý mạng xã hội. Trong khi một số vai trò marketing thời trang liên quan đến mọi thứ, có nhiều vai trò chuyên môn khác nhau. Quan trọng là phải suy nghĩ về những lĩnh vực tiếp thị mà bạn quan tâm trước khi nộp đơn xin việc.
Những lĩnh vực trách nhiệm chính được nêu trong mô tả công việc người tiếp thị thời trang bao gồm:
Xây dựng chiến lược
Chiến lược tiếp thị giúp một thương hiệu xác định mục tiêu của họ và cách thức để đạt được mục tiêu đó. Là một người tiếp thị thời trang, bạn sẽ được mong đợi đề xuất các chiến lược toàn diện để giúp các thương hiệu đạt được cả mục tiêu ngắn hạn và dài hạn.
Các chiến lược tiếp thị khác nhau cho các khía cạnh khác nhau của một thương hiệu có thể tiến hành song song, trong khi những chiến lược khác có thể bao gồm toàn bộ công ty. Mục tiêu cuối cùng của một chiến lược tiếp thị là truyền tải giá trị thương hiệu cho người tiêu dùng nhằm thúc đẩy doanh số bán hàng và tối đa hóa lợi nhuận. Điều này có thể được thực hiện thông qua các chiến dịch nhằm tăng cường nhận thức về thương hiệu, các chiến dịch giới thiệu sản phẩm và nhiều hơn nữa.
Cung cấp thông tin về người tiêu dùng
Trong vai trò người tiếp thị thời trang, bạn sẽ phải sử dụng kỹ năng phân tích để theo dõi sự thành công của các chiến dịch. Điều này giúp bạn có thông tin về người tiêu dùng mà có thể áp dụng vào quyết định kinh doanh.
Phân tích các chiến dịch tiếp thị có thể giúp các thương hiệu hiểu được những gì hấp dẫn người tiêu dùng mục tiêu của họ, cách mà khách hàng của họ thích giao tiếp (ví dụ: kênh tiếp thị nào hiệu quả nhất), và sản phẩm/khu vực nào nên tập trung vào trong các chiến dịch tương lai. Những thông tin này có thể được chia sẻ với toàn bộ doanh nghiệp.
Người tiếp thị thời trang cũng có thể thực hiện nghiên cứu thị trường trước khi ra mắt các chiến dịch hoặc sản phẩm để hiểu cảm nhận của người tiêu dùng trước khi điều chỉnh ý tưởng của họ.
Tạo và quản lý các tài liệu tiếp thị
Tạo ra các tài liệu tiếp thị có thể liên quan đến nhiều phương tiện khác nhau, từ viết bài cho các tạp chí và kênh tiếp thị trực tuyến, đến giám sát buổi chụp ảnh và sự kiện để đảm bảo chúng gửi thông điệp thương hiệu như mong muốn.
Dưới vai trò người quản lý tiếp thị thời trang, bạn sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra tất cả các tài liệu tiếp thị, liệu đó có thông qua việc tạo ra chúng trực tiếp hay giám sát quá trình sản xuất. Bạn cũng sẽ phải tạo kế hoạch triển khai cho chúng, quyết định nơi mà tài liệu tiếp thị sẽ được trưng bày, thời điểm ra mắt và cách theo dõi sự thành công của chúng.
Phát triển hình ảnh thương hiệu
Hình ảnh thương hiệu là yếu tố quan trọng trong việc xác định vị trí thị trường. Nó là nguyên nhân thu hút những người tiêu dùng đúng đối tượng (thị trường mục tiêu) đến với thương hiệu của bạn. Là một người tiếp thị thời trang, bạn sẽ phải cân nhắc về hình ảnh thương hiệu trong mọi quyết định bạn đưa ra. Nhiệm vụ của người tiếp thị là liên kết tất cả các bộ phận để đảm bảo có một giọng điệu nhất quán trên tất cả các kênh.
Đôi khi, bạn có thể được giao nhiệm vụ thay đổi hình ảnh thương hiệu. Một thương hiệu có thể đang muốn nhắm đến một phân khúc thị trường mới, hoặc quan điểm của người tiêu dùng có thể đã thay đổi một chút. Người tiếp thị thời trang sẽ làm việc chặt chẽ với các nhà thiết kế và các bộ phận khác để tạo ra các tài sản và chiến dịch mới nhằm truyền tải thông điệp mới theo mong muốn của họ.
Dự đoán và theo dõi xu hướng
Người tiếp thị thời trang cần phải nắm bắt nhịp thời đại mọi lúc. Họ cần hiểu rõ những sản phẩm nên được tập trung trong các chiến dịch tiếp thị của họ và những sản phẩm và chủ đề nào nên bị loại bỏ. Có khả năng dự đoán xu hướng thời trang tiếp theo là cốt lõi để vượt qua cạnh tranh và củng cố thương hiệu của bạn là nhà lãnh đạo thị trường.
Bạn sẽ làm việc cùng với nhà thiết kế, những người mua hàng và nhân viên kinh doanh để cung cấp thông tin cho các bộ sưu tập, số lượng và kiểu dáng mới, cũng như các nhà tạo hình và nhân viên bày trí trưng bày để giới thiệu sản phẩm ưu tiên cho người tiêu dùng.
Giữ ngân sách tiếp thị
Làm việc trong một thương hiệu thời trang, người quản lý tiếp thị sẽ có nhiệm vụ đảm bảo các hoạt động liên quan nằm trong ngân sách. Là người tiếp thị thời trang, bạn sẽ chịu trách nhiệm xác định các chiến lược tiếp thị tiết kiệm nhất để tăng lợi nhuận. Để làm được điều này, bạn cần liên tục đánh giá thành công của các chiến dịch để xác định hiệu quả đầu tư (ROI), cùng học hỏi những gì đã thành công để tối đa hóa nguồn kinh phí tiếp thị trong tương lai.