Câu hỏi hay đấy! Và nó đến đúng lúc, bởi cảm giác như các thương hiệu thời trang nhanh chóng đang áp dụng mọi chiêu trò xanh để thuyết phục chúng ta rằng họ đang “xanh hơn”.
Hãy cùng đi vào chi tiết.
Nghe phiên bản Podcast cho câu hỏi này:
Hoặc cuộn xuống để đọc phiên bản bài viết!
Đầu tiên, hãy nhắc lại về thực tế về thương hiệu thời trang nhanh chóng. Thương hiệu thời trang nhanh chóng là một hình thức kinh doanh phụ thuộc vào việc tăng trưởng lợi nhuận liên tục qua sản xuất vượt mức và tiêu thụ quá mức.
Các thương hiệu thời trang nhanh chóng tạo ra quần áo – thường được làm từ sợi nhựa tổng hợp – được sản xuất rẻ ráo và nhanh chóng với số lượng lớn. Những bộ trang phục này sao chép những phong cách được mặc trên sàn diễn, bởi các ngôi sao, trên mạng xã hội và được tạo ra bởi các nhà thiết kế độc lập.
Một số thương hiệu thời trang nhanh chóng thậm chí có thể sao chép từ thiết kế của các thương hiệu thời trang nhanh chóng khác (hoặc là hàng giả).
Các thương hiệu thời trang nhanh chóng, như Zara và H&M, ra mắt những kiểu dáng mới hàng tuần. Bây giờ chúng tôi cũng thấy sự bùng nổ của các siêu thương hiệu thời trang nhanh chóng – bao gồm Shein, Boohoo và Pretty Little Thing – với hàng ngàn kiểu dáng mới được giới thiệu hàng ngày, khuyến khích việc đổi mới nhanh chóng trong tủ quần áo của chúng ta.
Thời trang nhanh chóng rẻ giá do nhân tạo. Giá cả được giữ thấp để không có ai nghĩ hai lần trước khi mua nhiều hơn. Những mức giá thấp này cho phép các công ty sản xuất nhiều hơn, vì nó tốn rất ít chi phí. Mức giá thấp này che giấu chi phí môi trường thực sự của sự sản xuất quá mức này, bao gồm khí thải carbon, ô nhiễm nhựa, sử dụng nước quá mức và mất đa dạng sinh học.
Quần áo rẻ tiền này ảnh hưởng đến con người. Các người trong chuỗi cung ứng của thời trang nhanh chóng đang mắc kẹt trong vòng luẩn quẩn nghèo đói, vì họ không được trả lương sinh sống. Sức khỏe của cộng đồng trong các khu vực sản xuất hàng may bị ảnh hưởng vì sử dụng chất độc hại và ô nhiễm. Và các cộng đồng ở khu vực Nam Thế Giới, cũng như môi trường tự nhiên, chịu gánh nặng từ sự lãng phí của việc tạo ra quá nhiều trang phục.
Vì vậy, mô hình kinh doanh này căn bản phụ thuộc vào việc khai thác bất công và cạo trích.
Vì vậy, câu trả lời đơn giản cho câu hỏi của bạn là: không, mô hình kinh doanh thời trang nhanh chóng sẽ không bao giờ bền vững.
Nhưng đây là nơi nhầm lẫn xảy ra. Trong khi chúng ta đang trải qua cuộc khủng hoảng khí hậu và phong trào thời trang bền vững tiếp tục phát triển, thời trang nhanh chóng đã nhận ra những vấn đề về bền vững đang gia tăng này.
Để tiếp tục duy trì sự phù hợp và giữ và thậm chí tăng kích thước cơ sở khách hàng của mình, họ đang thử mọi cách từ bộ sưu tập tỉnh táo bằng sợi tự nhiên và tái chế, chương trình thu lại quần áo cũ trong cửa hàng hứa hẹn tái chế, báo cáo về bền vững và chứng chỉ thời trang bền vững.
Rõ ràng, điều này vẫn chưa làm cho thời trang nhanh chóng trở nên bền vững. Đây là một mô hình kinh doanh thiếu sót, bởi tốc độ và quy mô sản xuất của các tập đoàn này vượt trội hoàn toàn so với bất kỳ sự đổi mới vật liệu nào mà họ cố thuyết phục chúng ta.
Chúng ta gọi những nỗ lực này là xanh rờn. Các công ty này chỉ tìm kiếm những nỗ lực về bền vững phù hợp với mục tiêu tăng trưởng của họ, không đầu tư vào các sáng kiến thực sự giảm chất thải hoặc khí thải của họ.
Thay vì nhìn vào chiến dịch tiếp thị của thương hiệu thời trang nhanh chóng, chúng ta nên tìm hiểu thêm về những điều mà họ không cho chúng ta biết.
Ví dụ, một chủ đề mà bạn sẽ không bao giờ thấy một thương hiệu thời trang nhanh chóng đề cập đến (mặc dù họ có thể nói rằng họ đang giải quyết vấn đề này) là cải thiện sinh kế của công nhân và trả lương sinh sống. Bền vững không chỉ về vật liệu thân thiện với môi trường, mà còn liên quan đến đạo đức và quan tâm đến người trong chuỗi cung ứng của bạn.
Hãng thời trang nhanh chóng cũng không bao giờ thảo luận về việc chậm lại hoặc dịch chuyển tiêu thụ. Bất kể thương hiệu thời trang nhanh chóng làm ồn ào tiếp thị đến đâu về các sáng kiến vật liệu của họ và nỗ lực để tiếp cận vòng luồng, nếu họ không bắt đầu sản xuất ít hơn, thiệt hại của họ sẽ luôn tồn tại.
Các đống quần áo tràn ngập các cộng đồng Nam Thế Giới, như chợ Kantamanto ở Ghana, sẽ tiếp tục phát triển – ngay cả khi chúng tuân thủ chất liệu da thuộc thực vật hoặc polyester tái chế.
Lý do mà các thương hiệu thời trang nhanh chóng đang đẩy mạnh các sáng kiến thân thiện với môi trường, mà không chậm lại hoặc cải thiện cuộc sống của công nhân, là họ coi đó là một cơ hội phát triển khác. Và một cơ hội khác cho chúng ta để mua nhiều hơn. Thời trang nhanh chóng muốn “xanh hơn” mà không ảnh hưởng đến biên lợi của họ và không chịu trách nhiệm với bất công xã hội và môi trường.
Mô hình kinh doanh thời trang nhanh chóng là vấn đề về bền vững của ngành thời trang. Trừ khi mô hình kinh doanh thay đổi, không gì khác sẽ thay đổi.
Nhưng nhắc lại, điều này không có nghĩa là chúng ta nên chỉ trích những người mua thời trang nhanh chóng khi nó là điều tối thiểu mà họ có thể tiếp cận. Và việc mặc và yêu những bộ trang phục thời trang nhanh chóng bạn đã sở hữu luôn bền vững. Nhưng chúng ta sẽ nói thêm về điều đó vào một lần khác!
Để tìm hiểu sâu hơn về các hại của thời trang nhanh chóng, hãy nghe tập podcast “Conscious Style” này. Và nếu bạn cảm thấy cảm hứng để hành động, bạn có thể đọc về cách trở thành một người tiêu thụ thời trang hoạt động.