Khi bạn chuẩn bị ra mắt thương hiệu thời trang riêng của mình, bạn đối diện với thách thức là quyết định tên thương hiệu. Trên thế giới thời trang có rất nhiều tên đã được công nhận dễ nhớ, tuy nhiên, tìm ra một tên phù hợp với bạn và phân khúc khách hàng cụ thể mà bạn đang nhắm đến có thể là một nhiệm vụ khó khăn khiến nhiều doanh nhân thời trang lần đầu bước vào thị trường cảm thấy áp lực.
Việc đặt tên cho một thương hiệu thời trang đòi hỏi quá trình dài và không thể hoàn thành một cách nhanh chóng. Dưới đây là một số bước giúp bạn xác định quy trình đó và hy vọng giúp bạn dễ dàng hơn.
Tập trung vào khách hàng mục tiêu của bạn
Một thương hiệu nên hấp dẫn với khách hàng mục tiêu của nó. Bạn muốn thu hút nhóm khách hàng nào – trẻ trung, tinh tế, thành thị và sắc sảo? Tên thương hiệu của bạn cần phản ánh điểm đặc trưng này. Đó là lý do tại sao các thương hiệu thể thao thường ngắn gọn – Nike, Reebok, Fila, Puma – và còn nhiều tên khác. Thương hiệu Torrid, tập trung vào những size lớn cho các cô gái tuổi teen và phụ nữ trẻ, thu hút bởi sự lãng mạn của nhóm khách hàng này.
Xác định tính cách thương hiệu của bạn
Thương hiệu thời trang thường phản ánh tính cách của nhà thiết kế và không ngạc nhiên khi nhiều thương hiệu đều là tên chủ sở hữu – Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Donna Karan – nhưng nếu tên bạn không dễ nhớ, bạn nên tạo ra một tên phản ánh tính cách – như Forever21 thu hút phụ nữ trẻ tuổi. Một sự kết hợp cũng có thể khá hiệu quả nếu khéo léo kết hợp hai từ riêng lẻ hoặc như một sáng tạo của hai từ.
Độc đáo và sắc sảo, nhưng đừng quá lố
Những doanh nhân thời trang thường muốn tạo ra một tên thương hiệu phản ánh xu hướng hay thịnh hành hiện tại bằng cách làm nổi bật và dễ nhớ, nhưng điều này có thể gây nguy hiểm trong tương lai nếu xu hướng thay đổi. Quá lố cũng có thể gây hại vì tên thương hiệu sẽ mất giá trị sốc của nó theo thời gian – ví dụ FCUK là một ví dụ điển hình, theo Steve Manning, chuyên viên tư vấn thương hiệu của công ty tư vấn và đặt tên Igor.
Chú ý bản quyền
Trong khi nhiều người muốn sử dụng các biến thể và viết sai các tên thông thường, điều này có thể gây nhầm lẫn nếu khách hàng không biết cách viết đúng tên của bạn. Nếu người ta không thể đọc, phát âm hoặc ghi nhớ một tên, chắc chắn đó là tên không phù hợp, vì vậy hãy tránh sử dụng các tên như Wynd, Phyre, v.v. mặc dù chúng có thể hấp dẫn. Và hãy kiểm tra cơ quan đăng ký bản quyền và thương hiệu để tránh lựa chọn tên đã thuộc sở hữu của người khác. Sử dụng một từ ngoại quốc có thể là một cách thú vị để thể hiện thương hiệu của bạn, nhưng hãy chắc chắn rằng không ai đang sử dụng thương hiệu đó trong thị trường mà bạn muốn nhắm đến.
Thử nghiệm đơn giản để xác định sự thành công của tên thương hiệu
Alexandra Watkins, Giám đốc Công nghệ thông tin của Eat My Words, một công ty tạo ra thương hiệu, đề xuất hai bài kiểm tra để xác định xem tên thương hiệu có khả năng thành công hay không, mà bà gọi là bài kiểm tra “SMILE” và “SCRATCH”. Bài kiểm tra để kiểm tra những đặc điểm mà tên thương hiệu của bạn nên có là bài kiểm tra “SMILE”. Tóm lại, đó là
Đơn giản – dễ hiểu
Có ý nghĩa – một cái mà khách hàng dễ dàng liên kết
Hình ảnh – tạo ra mối liên kết hình ảnh mạnh mẽ
Bền vững – nó nên có khả năng duy trì và phù hợp trong thời gian dài
Mang tính cảm xúc – xây dựng sự gắn kết, giải trí, gợi lên cảm giác mạnh mẽ.
Bài kiểm tra “SCRATCH” dùng để xác định những đặc điểm mà tên thương hiệu không nên có. Trong đó,
Không phức tạp để viết hoặc ghi nhớ
Không giống hoặc gợi nhớ đến thương hiệu tương tự
Không có mối liên kết với sản phẩm
Không gây phiền nhiễu hoặc tiêu cực
Yếu đuối hoặc không có mối liên hệ vững chắc
Chỉ định chỉ hiểu được bởi những người có kiến thức
Không dễ phát âm – Nếu họ không thể phát âm, họ không thể ghi nhớ.
Một thương hiệu tốt nên có thể vượt qua mỗi bài kiểm tra này để trở nên dễ nhớ.
Đưa người liên quan vào quy trình
Khi bạn đã lựa chọn danh sách ngắn các tên thương hiệu mà bạn thích, hãy chia sẻ chúng với một nhóm nhỏ những người có ảnh hưởng. Điều này bao gồm các nhà đầu tư, nhà cung cấp, nhà thiết kế, nhân viên và xem xét ý kiến của họ, dù bạn là người quyết định cuối cùng. Điều này giúp bạn nhận được ý kiến từ bên ngoài về thương hiệu của mình và giúp việc ra quyết định dễ dàng hơn.
Tạo hình ảnh hoặc biểu trưng phù hợp để kết hợp với tên thương hiệu
Tên chỉ là một phần trong quá trình xây dựng thương hiệu. Biểu trưng và bảng màu tạo nên biểu trưng cũng là một phần trong quá trình xây dựng thương hiệu. Bảng màu và hình ảnh thích hợp sẽ hỗ trợ và tăng cường tên thương hiệu, làm cho nó dễ nhớ và ghi nhớ hơn.
Đây là câu chuyện xây dựng thương hiệu của chúng tôi :
Một công ty khởi nghiệp cung cấp dịch vụ thiết kế thời trang và tư vấn cho các thương hiệu thời trang mới và các nhà bán lẻ phân khúc thời trang đang phát triển. Dịch vụ bao gồm thiết kế và phát triển mẫu, tư vấn về thương hiệu, chiến lược tiếp thị và truyền thông xã hội.
Khách hàng mục tiêu:
Doanh nhân thời trang đã ra mắt thương hiệu thời trang nhỏ của riêng mình
Nhà bán lẻ phân khúc đặc biệt
Doanh nhân quan tâm đến Thời trang.
Tên thương hiệu: Fuel4Fashion, vì các dịch vụ cung cấp giúp thương hiệu thời trang gia tăng tốc độ phát triển.
Biểu trưng:
Màu sắc: Màu tím cho sự sáng tạo, màu vàng cho năng lượng
Ý nghĩa của Biểu trưng: 2 chữ “F” vuông góc để tạo thành số 4. Các cánh của chữ F được biểu thị bằng 4 bút chì để đại diện cho kỹ năng thiết kế và sáng tạo.
Khẩu hiệu: Đòn bẩy sáng tạo của bạn – giúp bạn chuyển đổi ý tưởng thiết kế thành thiết kế và sản phẩm thực tế, hỗ trợ và là một phần của quy trình.
Khi chúng tôi khởi động doanh nghiệp, tên đã xuất phát từ sự hiểu biết đơn giản rằng chúng tôi đang ở đây để giúp thương hiệu thời trang đạt được mục tiêu của mình – đó chính là năng lượng điều khiển thương hiệu thời trang, hoặc đơn giản là Fuel4Fashion. Âm đầu giống nhau cũng giúp chúng tôi xây dựng sự ghi nhớ và nó làm đơn giản những gì chúng tôi làm cho khách hàng mục tiêu của chúng tôi, đó là doanh nhân thời trang và các thương hiệu thời trang đang phát triển.
Xây dựng một thương hiệu mất thời gian, đặc biệt là thương hiệu thời trang cần nhiều thời gian hơn vì tính đông đảo của thị trường. Nhưng với một tên thương hiệu tốt đại diện cho phong cách của sản phẩm, bạn có khả năng xây dựng một cộng đồng người hâm mộ thương hiệu mạnh mẽ và nhớ lâu theo thời gian.