Từ những bắt đầu khi mọi người có thể thể hiện phong cách độc đáo của mình và một kênh sáng tạo bên cạnh công việc hàng ngày, các blog đã trở thành một trào lưu phổ biến và có ảnh hưởng lớn đến mức không thể đoán trước được. Sự riêng tư của thời trang cao cấp đã bị các nhà blog thời trang phá vỡ. Những người ngoại đạo hoặc người tiêu dùng thông thường đã xâm nhập vào ngành công nghiệp từ trước kia bị hạn chế này bằng cách chia sẻ ý kiến của riêng họ với thế giới trực tuyến. Với lượng theo dõi ngày càng tăng, những người viết blog này đã đạt được địa vị giống như người nổi tiếng, phát hành sách và thậm chí làm việc và hợp tác với các thương hiệu thời trang cao cấp. Tuy nhiên, việc trỗi dậy thành danh và ảnh hưởng này không đến mức không làm hài lòng những người làm công việc truyền thống trong ngành thời trang. Chỉnh sửa “Vogue”.
Những người nổi tiếng trên các blog thời trang đã biến blog trở thành một công việc cực kỳ hấp dẫn hiện nay. Các blogger thời trang có nhiều cách khác nhau để biến blog thành một công việc sinh lợi. Đa dạng hóa với podcast và videoblog, sự phát triển các mạng xã hội như Instagram, Facebook và Snapchat mở rộng phạm vi, thử nghiệm với các phương tiện in ấn và xuất bản sách “tốt nhất” hoặc tác phẩm độc đáo đã mở ra cánh cửa cho nhiều người theo dõi và độc giả rộng hơn. Điều này lại dẫn đến nhiều cơ hội quảng cáo hơn (với nhiều lượt nhấp chuột trên trang web), những đánh giá được trả tiền từ các thương hiệu, quần áo và sản phẩm và cơ hội hợp tác với các nhà mốt. “Một người ảnh hưởng có 500.000 người theo dõi và tương tác tốt có thể kiếm được từ 5.000 đến 7.500 đô la Mỹ cho mỗi bài đăng trên Instagram”, James Ford, đồng sáng lập Fohr Card, một nền tảng kết nối người ảnh hưởng và thương hiệu.
Reward Style đã làm cho việc viết blog thời trang trở nên phổ biến hơn bao giờ hết, thông qua việc bồi thường cho các blogger giới thiệu khách hàng đến cửa hàng trực tuyến. Amber Venz, cồng sáng lập và CEO của Reward Style, trước đây cũng là một blogger và nhà thiết kế trang sức trước khi ra mắt doanh nghiệp này đã đạt hơn 60 triệu đô la Mỹ doanh số trong năm đầu tiên vào năm 2011. Chương trình liên kết được tạo ra từ nhận thức của cô ấy (và những blogger và người ảnh hưởng khác) là cô ấy đã vô tình giới thiệu khách hàng cho các cửa hàng trực tuyến và các thương hiệu mà không nhận được bất kỳ đóng góp nào – hoặc tiền cho việc này. Các cửa hàng bao gồm Net-A-Porter, Nordstrom, Neiman Market và Topshop đã tất cả ký kết hợp đồng với Reward Style, trả từ 13-20% tiền hoa hồng cho blogger mà khách hàng được giới thiệu từ đó. Những blogger đạt thành tích tốt nhất được trả từ 20.000 đến 80.000 đô la Mỹ mỗi tháng cho doanh số mà họ tạo ra. Lĩnh vực mới nhất của Venz là một mô hình tương tự cho Instagram, mang tên Like to Know It, cho phép khách hàng nhận được email về quần áo mà họ thích trên Instagram và mua ở đâu.
Các chỉ trích công khai từ giới truyền thông thời trang bao gồm biên tập viên Vogue chứng tỏ các blogger thời trang đang làm biến động thế giới thời trang truyền thống và thay đổi quyền lực trong ngành công nghiệp thời trang. Sau tuần thời trang Milan trong năm nay, Vogue đã đăng bài viết này về “ngược đời của người viết blog” trên Vogue.com, trong đó có 4 thành viên của nhóm đã công khai bày tỏ ý kiến về các blogger tại Tuần thời trang Milan, cho biết họ “đang tuyên bố cái chết của phong cách”, “hạnh phúc” và rằng đó là “đau lòng khi xem nhiều thương hiệu tham gia”. Blogger đáp trả, chỉ ra rằng blogger và tạp chí đều được trả tiền để đại diện cho các thương hiệu nhưng blogger chỉ làm điều đó như một cá nhân chứ không phải như một tổ chức do đó “không có các chức danh/tạp chí để che giấu sau”. Người mẫu và người ảnh hưởng Caroline Vreeland nhấn mạnh rằng Vogue thường xuyên có các blogger và người ảnh hưởng trên bìa và trong tạp chí của họ, khiến những nhận xét của Vogue trở nên khá mâu thuẫn.
Những chỉ trích này làm nổi bật những thay đổi mà các blog thời trang đang gây ra trên truyền thông thời trang truyền thống, làm rõ rằng blog hiện nay là phương tiện quan trọng để cập nhật tin tức thời trang. Sự phổ biến và sự lan rộng của các blogger nổi tiếng đã buộc không gian blog phải phát triển – tạo ra các trang web linh hoạt, có nhiều kênh truyền thông xã hội và làm việc bên ngoài blog như những nhà tư vấn và nhà thiết kế uy tín.
Các nhà blog thời trang có ảnh hưởng đang mang các thương hiệu tới công chúng bằng cách trở nên gần gũi với độc giả của họ. Hình ảnh này cảm thấy tự nhiên hơn đối với người tiêu dùng – ngay cả khi bài viết được tài trợ bởi một thương hiệu, blogger viết từ giọng điệu và quan điểm riêng của họ, điều này cảm thấy chân thực và dễ tiếp cận hơn so với từ một tạp chí muốn quảng cáo thương hiệu đó. Giám đốc Tin tức thời trang InStyle Eric Wilson nói trong cuộc phỏng vấn Youtube này về ảnh hưởng của blog thời trang với Jeniel Terrero “Chúng ta phải tìm cách không chỉ sống chung với các hình thức truyền thông khác nhau mà còn thích nghi với phương thức làm việc của họ.” Việc thích nghi với các thay đổi trong truyền thông và truyền thông là điều cần thiết cho sự tồn tại của truyền thông thời trang truyền thống.
Sử dụng sự phổ biến, thành công và tác động của các blogger thời trang trong ngành công nghiệp thời trang có thể mang lại lợi ích cho tất cả các bên liên quan. Có một quan điểm mới, giá trị và kỹ năng tiếp thị tốt là chìa khóa để trở thành một blogger thành công và có thể là một cơ hội tuyệt vời để tiếp cận ngành công nghiệp thời trang cho những nhà viết, người mẫu và nhà thiết kế. Tính tức thì của việc viết blog và các phương tiện truyền thông xã hội là điều làm cho các blogger thời trang trở thành một giọng nói có ảnh hưởng về những gì đang xảy ra trong ngành công nghiệp thời trang. Với việc giới thiệu bán hàng, quảng cáo có lợi và cơ hội hợp tác cho cả blogger và thương hiệu mang lại doanh thu lớn cho tất cả các bên liên quan, các blogger thời trang sẽ tiếp tục là một phần của thế giới thời trang quốc tế.
5 blog thời trang đáng theo dõi nhất của chúng tôi
- Man Repeller – Blog/đế chế truyền thông của Leanne Medine là số một của chúng tôi với lý do tốt – bây giờ với một nhóm nhà viết nội dung, đã có một cái gì đó cho mọi người trên trang web này. Phong cách thời trang sáng tạo và kỳ lạ, các bài viết ý kiến hài hước và những quan sát lạ lẫm về văn hóa đời sống, chính trị và tất nhiên là thế giới thời trang.
2. Gary Pepper Girl – Nicole Warne là một nhà blog thời trang người Úc đã xây dựng mạng lưới người theo dõi của mình lên quy mô toàn cầu, làm việc cho các nhà thiết kế thời trang cao cấp và giành giải Forbes ’30 dưới 30′ và danh sách ‘500 người đang thay đổi ngành công nghiệp toàn cầu’ do Business of Fashion bình chọn năm nay. Phong cách và sự chú ý đến chi tiết khiến Gary Pepper Girl trở thành một blog tuyệt vời để theo dõi.
3. Style Bubble – Susanna Lau đã kiên trì với nền tảng blog của mình, nói về blog của mình “Tôi không nghĩ rằng nó có thể lớn hơn tôi – nó lớn như tôi”. Style Bubble bao quát toàn bộ thế giới thời trang, theo dõi các tuần thời trang trên thế giới, tư vấn, làm việc với các tạp chí và thương hiệu lớn.
4. Isaac Likes – Ban đầu từ New Zealand, hiện đang sống ở New York, nhà blog thời trang Isaac Hindin-Miller có phong cách, lời khuyên và các bài viết ý kiến về các chủ đề rất đa dạng bao gồm thời trang, du lịch và mối quan hệ.
5. Fashion Toast – Một trong những nhà blog thời trang tiên phong, Rumi Neely hiện đã tung ra một thương hiệu thời trang Are You Am I thành công từ blog của mình, cho thấy sự phát triển của các blogger, trong khi vẫn là một nguồn cung cấp phong cách có giá trị.
Các liên kết và video thú vị:
Như một phần của loạt phim web “Tương lai của thời trang” của Alexa Chung cho VogueUK, Chung phỏng vấn Leandra Medine, nói về các thay đổi trong việc viết blog, ảnh hưởng và cách Man Repeller đã phát triển. http://fashionista.com/2016/03/alexa-chung-future-of-fashion-blogging
Phòng tủ quần áo và kế hoạch tuần thời trang của Style Bubble, phỏng vấn bởi Vogue mang lại cái nhìn sâu sắc về cuộc sống của một blogger thời trang và cho thấy cá tính của một trong những blogger thời trang nổi tiếng nhất thế giới, Susanna Lau.
Bộ phim tài liệu này của Jeniel Terrero, làm việc tại tạp chí InStyle, nói chuyện với blogger thời trang nam Marcel Floruss ở New York, người dân trên đường phố New York và Giám đốc Tin tức thời trang của InStyle Eric Wilson về sức ảnh hưởng của các blogger thời trang đối với ngành công nghiệp thời trang.
Thích bài viết này? Perino của Woolyarns thường xuyên đăng blog với một loạt các chủ đề thú vị liên quan đến ngành công nghiệp thời trang và dệt may quốc tế.