Với rất nhiều nhãn hiệu thời trang gọi là bền vững và dòng sản phẩm ý thức môi trường xuất hiện trong các cửa hàng và trên feed của chúng ta vào ngày nay, không phải lúc nào cũng rõ ràng ai đang thực sự làm việc và ai chỉ đang tận hưởng hiệu ứng tỏa sáng của việc chịu trách nhiệm xã hội và môi trường. Sự thực là, ngành thời trang đang đối mặt với một vấn đề lớn về chất thải – trung bình, người Mỹ tạo ra khoảng 75 pound chất thải từ sợi dệt trong năm, tăng hơn 750% so với năm 1960 – và các công ty không thể chỉ trở nên bền vững qua đêm. Tìm kiếm nguyên liệu hữu cơ, tái chế, tái tạo hoặc sáng tạo đòi hỏi một khoản đầu tư lớn hơn so với các vải dệt rẻ tiền chiếm phần lớn quần áo của chúng ta ngày nay, và mất nhiều năm kế hoạch để xây dựng chuỗi cung ứng có trách nhiệm có tác động môi trường thấp.
Đối với chúng ta người tiêu dùng, dễ bị quảng cáo xanh lá marketing strategy lừa dối – với các nhãn hiệu sử dụng những từ ngữ mơ hồ và hình ảnh đánh lừa, hoặc tập trung quá mức vào một “thói quen xanh” (trong khi thoáng qua bỏ qua tất cả những điểm khác) – đặc biệt nếu những thông điệp này đến từ một nhà bán lẻ hoặc nhà thiết kế mà bạn yêu thích và thường xuyên mua sắm. Nhưng chúng ta cũng cần phải làm cho hành động của mình tốt hơn như những nhãn hiệu yêu thích của chúng ta, và bạn có thể đóng góp vào việc đẩy mạnh ngành công nghiệp bằng cách tự giáo dục và ủng hộ các công ty cố gắng làm tốt hơn.
Để giúp bạn hiểu rõ hơn về tất cả những thông điệp khó hiểu, chúng tôi đã liên hệ với ba chuyên gia về thời trang bền vững để tạo ra những tiêu chuẩn hữu ích để phân biệt những nhãn hiệu thực sự làm việc so với những nhãn hiệu chỉ đánh ra tuyên bố mờ mịt mà không có giấy tờ chứng minh. Tất nhiên, chúng tôi biết bạn không thể mua được sự bền vững, nhưng bạn có thể đưa ra quyết định mua hàng thông minh hơn.
Vậy có những thuộc tính nào bạn nên ghi nhớ? Đây là những gì chuyên gia có để nói.
Sử dụng nguyên liệu
Preeti Arya, giáo sư trợ lý trong phát triển sợi sợi tại Viện Thời trang Công nghệ, nói với Glamour rằng nội dung sợi tồn tại đáng xem xét kỹ hơn – và cô khuyến khích người mua hãy để ý đến các nguyên liệu được nhãn hiệu sử dụng trong quần áo của họ. Nhìn chung, nguyên tắc đơn giản nguyên liệu, càng tốt, vì vậy hãy để ý đến các nguyên liệu tự nhiên hữu cơ mà sử dụng ít nước hơn và không gồm thuốc trừ sâu hoặc vi nhựa nhỏ. Lông cừu, tơ tằm, cây lanh, rơm, tre, điều và tre đều là các lựa chọn tuyệt vời thay cho quần áo được làm từ vật liệu không phân hủy như polyester và nylon. Một số thương hiệu, như Pangaia và Adidas, cũng đang tiên phong sử dụng nguyên liệu được làm một cách bền vững từ các nguồn và quy trình sáng tạo hoàn toàn mới (hãy nghĩ đến áo thun làm từ bột cây bạch đàn và bột tảo biển; áo khoác lông vịt điều khô, và giày thể thao làm từ nhựa đại dương.)
Cam kết với nhiệm vụ lâu dài
Céline Semaan, người sáng lập Slow Factory và đồng sáng lập cuộc trò chuyện trực tuyến All of the Above, nói với Glamour rằng mọi người nên để ý đến sự tham gia của nhãn hiệu trong phong trào bền vững. Đó có phải là một sự việc ưu ái, hay họ đã đặt ra mục tiêu lâu dài? Nếu họ có vẻ như sẽ ở lâu dài, hãy cố gắng tìm hiểu rõ ràng họ đang cố gắng đạt được gì trong lĩnh vực này (nghĩ về việc giảm thiểu chất thải, nông nghiệp tái tạo hay giảm lượng khí thải) – và “xem mức độ trung thực trong hành trình của họ”, Semaan nói. Việc minh bạch và đưa thông tin vào lĩnh vực công cộng thông qua các báo cáo tác động là yếu tố then chốt để chịu trách nhiệm.
Lương bổng
Một cách khác để tìm hiểu xem một nhãn hiệu có thực sự áp dụng phương pháp bền vững theo hướng 360 độ hay không là xem xét xem họ có đề cập đến bền vững kinh tế không – thông qua việc trả lương công bằng và có thể sống cho tất cả nhân viên của mình, Ayesha Barenblat, người sáng lập và CEO của Remake, nói với Glamour. Các công nhân may mặc hiện là một số nhóm nhân viên bị lương thấp nhất trên toàn thế giới (kể cả ở những thành phố lớn như Los Angeles), vì vậy việc nhãn hiệu kiểm tra nhà thầu và nhà thầu phụ của mình không chỉ giúp tạo ra thêm các thực hành bền vững trên toàn bộ hệ thống, mà còn loại bỏ nhà máy rải rác, lao động trẻ em và điều kiện làm việc không an toàn cho những người sản xuất quần áo mà bạn đang mặc ngay bây giờ.
Chứng nhận
Có nhiều chứng nhận bên thứ ba – cả về nguyên liệu và tiêu chuẩn nhà máy – nhưng một số chứng nhận phổ biến và được công nhận trên toàn cầu là GOTS, Oeko-Tex, Better Cotton Initiative, Bluesign, Certified B-Corp và Công bằng Thương mại. Một số trong số này có thể yêu cầu trả phí (nơi các tổ chức yêu cầu các nhãn hiệu trả phí để kiểm tra nhà máy và vải), nhưng tổng thể chúng hữu ích để hiểu được mức độ cam kết của một thương hiệu đối với việc bền vững nói chung. Preeti nói rằng điều này “chứng minh phẩm chất tốt của họ khi họ bước đi một dặm extra để nhận chứng nhận cho chuỗi cung ứng của họ.” Để có sự đảm bảo, bạn luôn có thể xem danh sách nhãn hiệu không nhận tiền của Remake, nơi đánh giá dấu hiệu và đánh giá dữ liệu (về công nhân, nguyên liệu và chất thải) mà họ công khai tiết lộ.