Công nghiệp thời trang nổi tiếng với việc tạo ra xu hướng, và hiện nay đang làm việc trên xu hướng quan trọng nhất: sự bền vững. Khác với một số quyết định thời trang đáng ngờ, đây là xu hướng mà tất cả khách hàng đều ủng hộ. Chúng ta có thể thấy thậm chí Nordstrom cũng bán quần áo đã qua sử dụng. Mọi người đang dần nhận ra sự thay đổi sở thích của người tiêu dùng, và họ muốn có nhiều sản phẩm thân thiện với môi trường hơn.
Ngày càng nhiều khách hàng mong muốn có ảnh hưởng tích cực đối với môi trường. Nghiên cứu cho thấy 88% người tiêu dùng muốn các thương hiệu giúp họ trở nên thân thiện với môi trường hơn. Tuy nhiên, lĩnh vực thời trang còn nổi tiếng với các phương pháp lãng phí gây tổn hại đến môi trường. Sản xuất thời trang chiếm 10% lượng khí thải carbon trên toàn cầu, nhiều hơn cả chuyến bay quốc tế và vận chuyển hàng hải kết hợp. Ngành công nghiệp thời trang gây ra 20% lượng ô nhiễm nước trên toàn thế giới. Nếu ngành công nghiệp thời trang tiếp tục theo đúng con đường hiện tại, vào năm 2050, nó sẽ tạo ra 26% lượng khí thải carbon trên toàn cầu. Rõ ràng, cần phải có những biện pháp để khắc phục tình hình và làm thay đổi ngành công nghiệp này.
Dưới đây là 10 công ty thời trang dẫn đầu trong việc bảo vệ môi trường. Những công ty này, lớn và nhỏ, cho thấy tiềm năng của thời trang bền vững và mang lại cái nhìn mới lạ và tích cực.
Rothy’s
Từ vật liệu, quy trình sản xuất cho đến cách họ đối xử với nhân viên, Rothy’s đã áp dụng sự bền vững từ ngày đầu thành lập. Tôi cá nhân đã sở hữu hai đôi Rothy’s và tôi thích đi dạo trong chúng, đặc biệt là khi diễn thuyết tại các sự kiện kinh doanh. Tôi đang mang bầu và thoải mái là tất cả. Hơn nữa, như tôi đã học qua podcast “Rise” của Rachel Hollis, chúng được làm từ 100% chai nước nhựa tái chế và vật liệu tái chế sau sử dụng.
Tentree
Với mỗi món hàng được mua, Tentree không chỉ trồng 10 cây mà còn cung cấp khách hàng một mã để theo dõi sự phát triển của cây. Tentree sử dụng vật liệu được đảm bảo nguồn gốc và bền vững bao gồm liège, dừa và polyester tái chế và sản xuất tại các nhà máy có đạo đức cao.
Everlane
Everlane kết hợp sự bền vững với tính minh bạch thông qua việc chia sẻ với khách hàng thông tin chi tiết về chi phí của từng sản phẩm và hiển thị những nhà máy nơi sản xuất quần áo. Công ty xây dựng các mối quan hệ mạnh mẽ với chủ nhà máy để đảm bảo nhân viên và quy trình sản xuất đáp ứng tiêu chuẩn đạo đức cao của Everlane. Everlane gần đây cũng tung ra dòng sản phẩm từ chai nhựa tái chế và các vật liệu đã được tái sử dụng khác.
Pact
Công ty có trụ sở tại Colorado này bán quần áo hữu cơ và công bằng thương mại cho cả gia đình. Toàn bộ chuỗi cung ứng, từ việc trồng và thu hoạch bông không biến đổi gen cho đến sản xuất những món hàng cuối cùng, đều bền vững và sạch sẽ nhất có thể và bao gồm các quy trình sử dụng nước ít hơn đáng kể so với bông thông thường. Pact cũng tái sử dụng quần áo cũ để tạo ra nhiều sản phẩm của mình.
Patagonia
Patagonia không chỉ sử dụng vật liệu bền vững trong những trang phục bên ngoài, mà còn giúp khách hàng sửa chữa quần áo thay vì mua hàng mới. Patagonia tuân thủ các phương pháp thương mại công bằng và chặt chẽ theo dõi chuỗi cung ứng của mình để đảm bảo an toàn cho môi trường, công nhân và người tiêu dùng. Mục tiêu của Patagonia là tìm ra các giải pháp cho các vấn đề môi trường mà không gây thiệt hại không cần thiết cho thế giới. Vì các sản phẩm của Patagonia rất bền, khách hàng được khuyến khích tái chế quần áo Patagonia cũ và mua hàng đã qua sử dụng.
Levi’s
Đồ jeans nổi tiếng với việc yêu cầu lượng nước lớn để tạo ra một đôi quần, nhưng bộ sưu tập mới của Levi’s, Water<Less, sử dụng ít nước hơn đến 96%. Đối với tất cả sản phẩm của mình, Levi’s cam kết bền vững thông qua toàn bộ quá trình thiết kế và sản xuất, bao gồm việc hoạt động để đạt 100% nguồn cung cấp bền vững từ bông và tái chế quần jeans cũ thành cách nhiệt cho nhà.
H&M Conscious
H&M đang tiến xa hơn so với nguồn gốc thời trang nhanh với bộ sưu tập Conscious, được làm từ vật liệu như bông hữu cơ và polyester tái chế. Bằng cách sử dụng vải thân thiện với môi trường và các phương pháp sản xuất bền vững hơn, công ty hy vọng giảm bớt tác động môi trường. Khách hàng cũng có thể tái chế quần áo không muốn ở cửa hàng H&M và nhận được giảm giá cho lần mua sắm tương lai. Tầm nhìn của H&M là sử dụng chỉ nguồn cung cấp bền vững vào năm 2030.
Reformation
Mỗi món hàng thời trang đẹp mắt của Reformation đi kèm với mô tả và điểm số về tác động môi trường để giúp khách hàng hiểu được tác động của quần áo mình mặc. Những món đồ này được làm từ vật liệu tái chế và bền vững trong môi trường trả công công bằng. Reformation đã đạt carbon-neutral kể từ năm 2015 và giúp bảo vệ các khu vực bị phá rừng để bù đắp quá trình sản xuất. Khách hàng cũng có thể bán quần áo cũ của mình cho Reformation để nhận được điểm tín dụng cho những món mới.
Amour Vert
Thương hiệu quần áo này sản xuất những món hàng có nguồn gốc bền vững trong các lô hàng nhỏ hơn để tránh lãng phí của những mặt hàng không bán được. Amour Vert hợp tác trực tiếp với nhà máy để đảm bảo việc sử dụng chất nhuộm không độc hại và các loại vải bền vững nhất. Đối với mỗi món hàng mua, Amour Vert trồng một cây. Công ty cũng tuân thủ chính sách không lãng phí và tìm giải pháp sáng tạo để tái chế và sử dụng lại các mặt hàng.
Eileen Fisher
Mọi khía cạnh của quy trình thiết kế và sản xuất của Eileen Fisher đều được xây dựng để có tính bền vững và thân thiện với môi trường nhất có thể, từ vật liệu sử dụng cho đến cách đối xử đạo đức với công nhân may vá các món đồ. Công ty tránh sử dụng vận chuyển hàng không và sử dụng những quy trình sáng tạo để giới hạn lãng phí vải. Eileen Fisher mua lại các mặt hàng cũ để tái chế thành quần áo mới hoặc biến thành nghệ thuật nếu quần áo không thể được bán lại.
People Tree
Thành lập vào năm 1991, People Tree là một trong những thương hiệu thời trang bền vững đầu tiên. Nó là thương hiệu duy nhất được công nhận bởi Tổ chức Thương mại Công bằng Thế giới và đầu tư mạnh mẽ vào các thực hành bền vững và thân thiện với môi trường, bao gồm nông nghiệp hữu cơ. People Tree khuyến khích tiền lương công bằng và điều kiện làm việc tốt và sử dụng vật liệu bền vững như bông hữu cơ, sợi tự nhiên và chất nhuộm không chứa hóa chất.
Người tiêu dùng đang tìm kiếm những sự lựa chọn thân thiện với môi trường hơn so với thời trang nhanh, đồng thời mang phong cách và trách nhiệm. Những công ty này cho thấy rằng ngay cả những cải tiến nhỏ trong vật liệu và quy trình có thể tạo ra một sự thay đổi quan trọng và cần thiết trong ngành công nghiệp thời trang.
Blake Morgan là một nhà tương lai hướng tới trải nghiệm của khách hàng, diễn giả chính và tác giả cuốn sách bán chạy The Customer Of The Future. Đăng ký nhận bản tin hàng tuần của cô ở đây.